Report for Advertising in Jacobs Flavor.

1. Αρχιτεκτονική
ηλεκτρονικού Εμπορίου
Αναφορά για Διαφημιστικό σποτ
ΑΡΧΙΤΕΚΤΟΝΙΚΉ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟΎ
ΕΜΠΟΡΊΟΥ
Εισηγητής : Περακάκης Μάνος
ΤΜΗΜΑ ΕΜΠΟΡΙΑΣ ΚΑΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ
January 17, 2013
Authored by: Τζενάκη Εβίτα – Σακελλαρη Θεοδοσία – Χριστοδουλάκη Δέσποινα

2. 1
Εισαγωγή
Στα πλαίσια του μαθήματος «Αρχιτεκτονική ηλεκτρονικού εμπορίου» μας
ζητήθηκε να δημιουργήσουμε ένα διαφημιστικό σπότ -που ήδη προβάλεται-
από την αρχή.
Κάναμε αναζήτηση σε πολλές διαφημίσης που μας είχαν κινήσει το
ενδιαφέρον, που είχαν καλά σχόλια από τους τηλεθεατές αλλα και
ενδιαφέρος προιόντα.
Προσπαθήσαμε η διαφήμιση που θα επιλέγαμε να είναι
διασκεδαστική, χιουμοριστική ώστε και για εμάς να είναι πιο ευκολο
να τη δουλέψουμε και οι ηθοποιοί που θα επιλέγαμε να περάσουν
όμορφα στα γυρίσματα αλλα και οι συναδέλφοι μας που θα την δουν
Αρχιτεκτονική ηλεκτρονικού Εμπορίου | 1/17/2013
να βρούν κάτι το χιουμοριστικό.

3. 1
Η διαφήμιση
Η διαφήμιση που τελικά επιλέξαμε ως ομάδα ήταν για το Jacobs
Flavours. Αποφασίσαμε να επιλέξουμε την διαφήμιση που ειχε
βγάλει η εταιρεία στις αρχές του 2012 προβάλλοντας 5 προιόντα το
Jacobs φουντούκι, καραμέλα, βανίλια, καραμελομένο αμύγδαλο και
μαυρη σοκολάτα.
Αρχιτεκτονική ηλεκτρονικού Εμπορίου | 1/17/2013
Το story της Jacobs
Η διαφήμιση ήταν γυρισμένη σε ένα καφενείο/καφετέρια. Οι
άνθρωποι ήταν μικρής ηλικίας 20 – 35. Οι πρωταγωνιστές ήταν μια
παρέα 5 ατόμων γυναίκες & άνδρες. Η υπόθεση ήταν ότι είχαν κάνει
παραγγελία 5 διαφορετικές γευσεις καφέ φίλτρου Jacobs μια για τον
κάθε ένα. Όταν ο σερβιτόρος ήρθε η παραγγελία ήταν λίγο
λανθασμένη κατά την άποψη των πελατών. Ο Jacobs με μαυρη
σοκολάτα ήταν ένας συνηθισμένος απλός καφές φίλτρου με ένα
κομμάτι μαυρη σοκολάτα στα πλάγια του, ο Jacobs με καραμέλα
ήταν επίσης ενας απλος καφές φίλτρου με ένα γλιφιτζούρι καραμελα
και αντίστοιχα για τις υπόλοιπες γευσεις 5 απλοί καφέδες φίλτρου με
την αντίστιχοι συνοδεία. Ο ένας εκ των πελατών που καθόταν στο
τραπέζι ξαφνιάστηκε, νευρίασε και ήταν έτοιμός να επιτεθεί στον
σερβιτόρο ταυτόχρονα όμως από το βάθος του μαγαζιού φαίνεται
ένας άλλος σερβιτόρος κρατώντας την πραγματική παραγγελια με τις
5 γευσεις του καφέ, φωνάζοντας συγνώμη και γελώντας όλοι μαζί.

4. 1
Η σειρά μας
Η δική μας διαφήμιση έδωσε ρεσιτάλ ένα Σαββάτο πρωί σε ένα
τοπικό καφενείο στην πόλη της Ιεράπετρας. Χρειαστήκαμε
• ηθοποιούς άνδρες και γυναίκες
Αρχιτεκτονική ηλεκτρονικού Εμπορίου | 1/17/2013
• τον ιδιωκτητη του καταστήματος να παριστάνει το σερβιτόρο
• 5 γευσεις καφέ
• 5 κούπες ίδιες με τα 5 χρώματα των γευσεων
• 5 ατομικές καφετιέρες
• 5 συνοδευτικά για την πρωτη παραγγελία (βανίλια υποβρύχιο,
καραμελωμένα αμύγδαλα, μπισκότα*, φουντούκια, μαυρη
σοκολάτα, γλυφιτζούρι)
• Κάμερα (πήραμε από την σχολή)
• Λάπτοπ – που θα βλέπουμε παραλληλα το αρχικό βίντεο της
διαφήμισης –
• Θέληση & Υπομονή
• Θετική Ενέργεια

5. 1
Μετά από όλα αυτά λοιπόν ξεκίνησε η παραγωγή μας. Το Story
παρέμεινε ίδιο, προσπαθήσαμε η διαφήμιση μας να βγεί πολύ κοντά
στο αρχικό πρότυπο και νομίζω ότι το καταφέραμε. Οι διαφορές μας
είναι μικρές και ίσως όχι πολύ αισθητές.
Αρχιτεκτονική ηλεκτρονικού Εμπορίου | 1/17/2013
Προβλήματα & Ευτράπελα
Ας δούμε κάποια από τα προβλήματα που αντιμετωπίσαμε σαν
ομάδα. Αρχικά το ένα εκ των τριών μελών της ομάδας δεν κατοικεί
στην Ιεράπετρα άρα αρχικά το πρώτο πρόβλημα μας ήταν η
συννενόηση μεταξύ της ομάδας να είμαστε και τα 3 μέλη στην
Ιεράπετρα. Αφότου λύσαμε αυτό το βασικό μας πρόβλημα ελπίζαμε
πως δεν θα αντιμετωπίζαμε άλλα. Μέχρι την Παρασκευή το πρωί –το
πρώτο προγραμματισμένο ραντεβου- . Την Πέμπτη το βράδυ είπαμε
να πάμε για κανένα κρασάκι να γυρίσουμε νωρίς να μην το
ξενυχτύσουμε, το πλάνο ωραίο αλλα τα πράγματα δεν πηγαν
ακριβως ετσι, γυρισαμε αργά, κοιμηθήκαμε ακόμα πιο αργά και το
πρωι ξυπνήσαμε τρέχοντας να προλάβουμε το προγραμματισμένο
μας ραντεβού που ήδη είχαμε χάσει να πάρουμε πράγματα που

6. 1
ειχαμε αφήσει για τελευταια στιγμή και να πάμε στο σημείο
συνάντησης. Το καφενείο!!!
Όταν φτάσαμε εκεί – μεσημεράκι – αντικρίσαμε – όπως λογικό ήταν-
ένα άδειο μαγαζί. Κανείς πέρα από τον ιδιοκτήτη μέσα, οι ηθοποιοί
μας είχαν φυγει, και τα σουπερ μάρκετ της Ιεράπετρας μας πήγαιναν
«κόντρα» αφανίζοντας από τα ράφια τους τη γευση «καραμελωμένα
αμυγδαλα». Μη χάνοντας την ψυχραιμία μας αποφασίσαμε αρχικά να
αλλάξουμε τη μια εκ των 5 γευσεων από καραμελωμένα αμυγδαλα
σε μπισκότο – η πιο νέα γευση - . Στηθήκαμε στο καφενείο με τα
λάπτοπ και τις κάμερες μας και πέρναμε απεγνωσμένα τηλέφωνα να
μαζεφτούν ηθοποιοί και κομπάρσοι φίλοι, φίλοι φίλων, γνωστοί,
γείτονες, άγνωστοι. Αποτέλεσμα 0!!!!!!!
Αρχιτεκτονική ηλεκτρονικού Εμπορίου | 1/17/2013
Πήραμε τα μπρος πίσω.. και φύγαμε. Το ραντεβού ανανεώθηκε για
το πρωί του Σαββάτου.
Το Σάββατο το πρωί τα πράγματα κύλησαν και πιο εύκολα και πιο
ευχάριστα. Όλοι ήταν συνεπείς και κυρίως εμέις. Τα προβλήματα δεν
έλειψαν όμως ούτε το Σάββατο ας τα δούμε όμως πιο αναφορικά.
• Η κάμερα δεν είχε ούτε καλώδιο usb για να μεταφερθούν τα
δεδομένα στον υπολογιστή ούτε και κάρτα μνήμης
• Ο σερβιτόρος που είχαμε ήταν πολύ ψηλός με αποτέλεσμα να
μας δυσκολέψει αρκετά σε κάποιες σκηνές που έπρεπε να
φαινεται ολόκληρος γιαυτό και σε κάποιες σκηνές χρειάστηκε
να τον βάλουμε να καθήσει
• Υπήρχαν περίεργες σκηνές από την προτότυπη διαφήμιση –
λάθος μοντάζ – π.χ. από σκηνή σε σκηνή έλειπαν πράγματα
από τη διαφήμιση ή σε κάποιες άλλες οι ηθοποιοί και οι
κομπάρσοι είχαν διαφορετικές θέσεις

7. 1
• Λόγω κάμερας χάσαμε κάποιες σκηνές
• Μετά από τρομερή αναζήτηση για τη γευση με καραμελομένο
αμυγδαλο αποφασισαμε να το αντικαταστήσουμε με μπισκότο
άρα η σκηνή με το καραμελομένο αμύγδαλο αντικαταστάθηκε
με αυτό
• Οι ηθοποιοί μας ήταν ερασιτέχνες αρα δεν έλειπαν τα
ευτράπελα και τα γέλια που μας καθυστερούσαν –παρολα αυτά
τα εχουμε κρατησει για να τα θυμόμαστε-
Παρόλα αυτά το διασκεδάσαμε και περάσαμε τέλεια στα
γυρίσματα.
Αρχιτεκτονική ηλεκτρονικού Εμπορίου | 1/17/2013
Ευχαριστούμε
Ευχαριστούμε το Κατάστημα « δΔ» και τον Κύριο ΑΝΓΩΣΤΟ για την παροχή
του καταστήματος
Τους…… για τη συμμετοχή τους στο διαφημιστικό σποτ

8. 1
• Λόγω κάμερας χάσαμε κάποιες σκηνές
• Μετά από τρομερή αναζήτηση για τη γευση με καραμελομένο
αμυγδαλο αποφασισαμε να το αντικαταστήσουμε με μπισκότο
άρα η σκηνή με το καραμελομένο αμύγδαλο αντικαταστάθηκε
με αυτό
• Οι ηθοποιοί μας ήταν ερασιτέχνες αρα δεν έλειπαν τα
ευτράπελα και τα γέλια που μας καθυστερούσαν –παρολα αυτά
τα εχουμε κρατησει για να τα θυμόμαστε-
Παρόλα αυτά το διασκεδάσαμε και περάσαμε τέλεια στα
γυρίσματα.
Αρχιτεκτονική ηλεκτρονικού Εμπορίου | 1/17/2013
Ευχαριστούμε
Ευχαριστούμε το Κατάστημα « δΔ» και τον Κύριο ΑΝΓΩΣΤΟ για την παροχή
του καταστήματος
Τους…… για τη συμμετοχή τους στο διαφημιστικό σποτ

9. 1
• Λόγω κάμερας χάσαμε κάποιες σκηνές
• Μετά από τρομερή αναζήτηση για τη γευση με καραμελομένο
αμυγδαλο αποφασισαμε να το αντικαταστήσουμε με μπισκότο
άρα η σκηνή με το καραμελομένο αμύγδαλο αντικαταστάθηκε
με αυτό
• Οι ηθοποιοί μας ήταν ερασιτέχνες αρα δεν έλειπαν τα
ευτράπελα και τα γέλια που μας καθυστερούσαν –παρολα αυτά
τα εχουμε κρατησει για να τα θυμόμαστε-
Παρόλα αυτά το διασκεδάσαμε και περάσαμε τέλεια στα
γυρίσματα.
Αρχιτεκτονική ηλεκτρονικού Εμπορίου | 1/17/2013
Ευχαριστούμε
Ευχαριστούμε το Κατάστημα « δΔ» και τον Κύριο ΑΝΓΩΣΤΟ για την παροχή
του καταστήματος
Τους…… για τη συμμετοχή τους στο διαφημιστικό σποτ