Данный семинар рассчитан на тех, кто хочет научиться максимально эффективно использовать все возможности Google.AdWords для развития и роста своего бизнеса. Семинар подойдет для тех слушателей, которые уже посетили «Базовый курс по контекстной рекламе» и имеют хотя бы небольшой практический опыт ведения контекстных рекламных кампаний. Подробнее: https://www.cybermarketing.ru/seminar223.html

1. Углубленный курс
по Google.AdWords
Марина Быкова,
Ведущий менеджер по работе с
клиентами
www.click.ru
+7(495)989-97-00

2. www.click.ru +7 495 989 97 00

3. Что такое Google?
www.click.ru +7 495 989 97 00
41%
51%
7%2%
Google
Яндекс
Mail.ru
Остальные

4. www.click.ru +7 495 989 97 00
Доля поисковиков в Рунете
2013 2014 2015
30
35
40
45
50
55
60
Яндекс
Google

5. Рекламный аккаунт AdWords
Кампания №1
Группа
Объявлений№1
Группа
Объявлений№2
Объявление 1.1
Ключевые
слова
Объявление 1.3
Ключевые
слова
Объявление 2.1
Ключевые
слова
Объявление 2.2
Ключевые
слова
Кампания №2
Группа
Объявлений№3
Группа
Объявлений№4
Объявление 3.1
Ключевые
слова
Объявление 3.2
Ключевые
слова
Объявление 4.1
Ключевые
слова
Объявление 4.2
Ключевые
слова
www.click.ru +7 495 989 97 00

6. Структура аккаунта

Разделение на поиск и сети

По географическому признаку

По брендам

По направлениям деятельности

По типу услуг

По товарным категориям
www.click.ru +7 495 989 97 00

7. Зачем структурировать
аккаунт?

Сегментирование трафика на разные
посадочные страницы

Точные настройки расписания показов и
геотаргетинга

Корректировка ставок и бюджета для каждой
категории товара

Быстрая остановка/запуск рекламных
объявлений отдельных категорий товаров

Оценка эффективности малых групп слов
www.click.ru +7 495 989 97 00

8. www.click.ru +7 495 989 97 00
Клики Показы CTR, % Ср. цена
клика
Средняя
позиция
Поиск 908 91 775 0,99 7,82 4,8
КМС 22 642 8 579 377 0,26 4,56 2,3
Общее 23 550 8 671 152 0,27 4,69 3,55
Кампания не имела структурыКампания не имела структуры

9. www.click.ru +7 495 989 97 00
Клики Показы CTR, % Ср. цена
клика
Средняя
позиция
Поиск 2139 132 037 1,62 3,74 3,9
КМС 43 564 7 511 096 0,58 2,37 1,2
Общее 45 703 7 643 133 0,59 2,43 2,55
После структурированияПосле структурирования

10. Как работает геотаргетинг?

по IP-адресу пользователя

по домену Google

слова, описывающие местоположение,
www.click.ru +7 495 989 97 00
Например, если пользователь
находится в Новосибирске
и вводит запрос «рестораны в
москве», при стандартных
настройках он увидит объявления с
таргетингом на Москву

11. Как работает языковой
таргетинг?

Язык интерфейса Google

По умолчанию язык интерфейса
соответствует языку домена
www.click.ru +7 495 989 97 00

12. Расширения объявлений

Адреса(местоположение)

Дополнительные ссылки

Позвонить

Приложения

Отзывы

Уточнения
www.click.ru +7 495 989 97 00

13. Адреса

На мобильных устройствах
отображается ссылка на
маршрут

Адреса добавляются из
аккаунта Google Мой
бизнес

Настройка таргетинга
вблизи местонахождения
www.click.ru +7 495 989 97 00

14. Дополнительные ссылки
www.click.ru +7 495 989 97 00

15. Позвонить

На ПК номер телефона
рядом с объявлением

Возможность звонить с
мобильных устройств
одним кликом

Настройка показа номера
телефона по расписанию

Отслеживание нажатия
на кнопку “Вызов”
www.click.ru +7 495 989 97 00

16. Приложения
www.click.ru +7 495 989 97 00

17. Отзывы
www.click.ru +7 495 989 97 00

18. Уточнения
www.click.ru +7 495 989 97 00

19. 
Больший рейтинг

Увеличивают объявление

Дополнительная информация

Более кликабельны
Важно:

Google не гарантирует показ расширений при каждом
показе объявления

Как правило, показывается 1-2 расширения
www.click.ru +7 495 989 97 00

20. www.click.ru +7 495 989 97 00
Клики Показы CTR, % Ср. цена
клика
Средняя
позиция
Кампания
№1
482 4448 10,84 74,69 1,5
Кампания
№2
782 6336 12,34 58,29 1,4
Расширения — это выгодно!

21. QS(Quality Score)
www.click.ru +7 495 989 97 00

22. На что влияет показательНа что влияет показатель
качества?качества?

Цена клика или показа

Допуск объявления к показам

Позиция объявления

Показ объявления над
результатами поиска
www.click.ru +7 495 989 97 00

23. Как узнать свой показательКак узнать свой показатель
качества?качества?
www.click.ru +7 495 989 97 00

24. Как отбираютсяКак отбираются
рекламодатели для показа?рекламодатели для показа?
www.click.ru +7 495 989 97 00

25. www.click.ru +7 495 989 97 00
AdRank. Рейтинг объявленияAdRank. Рейтинг объявления
Позиция
Показатель
качества
Ставка
Расширения
к объявлениям

26. www.click.ru +7 495 989 97 00

27. www.click.ru +7 495 989 97 00
СРС QS AdRank
Рекламодатель 1 20 руб. 10/10 200
Рекламодатель 2 40 руб. 4/10 160
Рекламодатель 3 50 руб. 7/10 350
Рекламодатель 4 70 руб. 2/10 140

28. www.click.ru +7 495 989 97 00
Второй лучшеВторой лучше
Первого?Первого?

29. www.click.ru +7 495 989 97 00
RealBidRealBid
==
(AdRank(AdRankn-1n-1)*QS+0,01)*QS+0,01

30. www.click.ru +7 495 989 97 00
Max.
СРС
QS AdRank RealBid
Рекламодатель 3 50 7/10 350 28,58
Рекламодатель 1 20 10/10 200 16,01
Рекламодатель 2 40 4/10 160 35,01
Рекламодатель 4 70 2/10 140 ?

31. Не все словаНе все слова
одинаковоодинаково
полезны!полезны!
www.click.ru +7 495 989 97 00

32. Типы соответствия
Тип
соответсвия
Спец.
символ
Ключевое слово
По каким запросам
будет
показываться
Широкое -
новый
автомобиль
Купить новую машину
выбрать новый мотоцикл
Сравнение современных авто
Сравнение последних моделей
автомобилей бмв
Широкое с
модификатором
+
+новый
+автомобиль
Новый автомобиль выбрать
Договор на покупку нового
авто
Новые опции в автомобиле
Использование новых
технологий для автомобилей
Фразовое “ ”
“новый
автомобиль”
Купить новый авто
Диллер новых автомобилей
ауди
колеса новые для автомобиля
Точное [ ]
[новый
автомобиль]
Новый автомобиль
Новое автамобиль
www.click.ru +7 495 989 97 00

33. www.click.ru +7 495 989 97 00

34. Динамическая вставкаДинамическая вставка
{KeyWord}{KeyWord}
www.click.ru +7 495 989 97 00

35. Ставки
 Задавайте максимальную ставку
 Корректируйте ставки
 Создавайте свои стратегии ставок
 Используйте автоматизацию
www.click.ru +7 495 989 97 00

36. Сразу несколько значенийСразу несколько значений
корректировоккорректировок
Если применены несколько корректировок
ставки, корректировки перемножаются.
Например, ставка 30 руб. без корректировок
Корректировка
по мобильному
устроству
Корректировка
по расписанию.
Вторник
Результат
-30%(21 руб.) +20%(36 руб.) -16%(25,2 руб.)
www.click.ru +7 495 989 97 00

37. www.click.ru +7 495 989 97 00
Корректировка ставокКорректировка ставок
 По регионам
 По дням недели
 По устройствам

38. www.click.ru +7 495 989 97 00
Автоматизированные правилаАвтоматизированные правила
Запуск/остановка объявлений по расписанию
Остановка неэффективных объявлений
Корректировка бюджета
Корректировка ставок и т.д.

39. www.click.ru +7 495 989 97 00
Клики Показы CTR, % Ср. цена
клика
Средняя
позиция
14.07-21.07 240 2797 8,58 52,55 2,1
22.07-29.07
240 2516 9,54 46,71 1,9
Использование
автоматизированных правил

40. www.click.ru +7 495 989 97 00
СтатистикаСтатистика
правит миромправит миром

41. www.click.ru +7 495 989 97 00
Оптимизатор конверсий

Система самостоятельно редактирует
стоимость клика

Получение конверсий по желаемой
цене

Увеличение продаж

Экономия времени

42. www.click.ru +7 495 989 97 00
Как работать с
оптимизатором конверсий?

отслеживание конверсий

Не менее 15 конверсий

Сравнивайте стоимость конверсий

Не делайте выводы за 1 день
использования оптимизатора!!!

43. Что такое КМС?Что такое КМС?
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00

44. 
Широкий охват аудитории

Повышение узнаваемости бренда

Большой выбор форматов

Таргетирование на узкие группы

Использование нескольких видов
таргетинга

Увеличение конверсий за счет
ремаркетинга
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00

45. Виды таргетинга в КМСВиды таргетинга в КМС

Ключевые слова

Места размещения

Темы

Интересы

Пол и возраст

Ремаркетинг
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00

46. Форматы объявленийФорматы объявлений
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00
Текстовые
Графические
Видео
WAP

47. Оценка эффективностиОценка эффективности
кампаний на КМСкампаний на КМС

Отчеты

Оценка
эффективности

Корректировка ставок

Корректировка
таргетинга
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00

48. www.click.ru +7 495 989 97 00
ТеорияТеория
ремаркетингаремаркетинга

49. www.click.ru +7 495 989 97 00

50. www.click.ru +7 495 989 97 00

51. www.click.ru +7 495 989 97 00
Динамический ремаркетингДинамический ремаркетинг

52. www.click.ru +7 495 989 97 00
Редактор AdWords Editor

Инструменты массового
редактирования рекламных кампаний

Экспорт/импорт файлов

Доступ к статистике

Возможность внесения изменений в
оффлайн режиме

Автономная работа сразу нескольких
пользователей

54. www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00
Марина Быкова
+7(495)989 97 00
mbykova@click.ru
Спасибо за внимание!