Контекстная реклама - "ATK Group"

web&marketing studio
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Миллиардная рекламная индустрия

Кто для вас выступает?
Плуталова Анна
web & marketing studio
Сорокин Иван

Наши клиенты

Рынок интернет рекламы
81,4 миллиарда рублей
16,5% ежегодный средний рост

64 миллиардов рублей
Распределение контекстной
интернет-рекламы в России

55% покупок в интернете
совершаются через
результаты поисковых
запросов, в то время как
доля покупок через
баннерную рекламу
составляет не более 9%.

Мы разберём сегодня
1) Что такое контекстная реклама
2) Виды контекстной рекламы
3) Как работает контекстная реклама
4) Плюсы и минусы контекстной рекламы
5) Подготовительный этап
6) Расчёт эффективности рекламной кампании
7) Сервисы
8) Подбор ключевых слов
9) Составление объявлений
10)«Настроить самому» или какие вопросы
задавать директологу?

Пользователь
Трафик Конвертёр
Посетитель
Потенциальный
клиент
Структура интернет-
маркетинга

Контекстная реклама - это
PPC (Pay per Click) – тип рекламной деятельности,
где вы платите поисковой системе определенную
сумму каждый раз, когда потенциальный клиент
кликает по вашему рекламному объявлению.

По русски - результат

Оплата

Виды контекстной рекламы
Поисковая реклама

Виды контекстной рекламы
Партнёрские сайты

Мы разберём

Как работает контекстная
реклама
Рекламодатель
Загрузка ключевых
слов, объявлений,
ссылок, ставок
Зритель
Посещение сайта,
передача поискового
запроса, IP, coockies, ID
сайта
База данных
Подбор max
релевантного
и дорогого
объявления
Показ зрителю
объявления
Переход
Обработка: фиксация
пассивности зрителя
Обработка:
снятие $ с
рекламодателя и
начисление
сайту.
Формирование
отчета
Сайт
рекламодателя
Да Нет

От чего зависит цена клика
• CTR
• Количество
потраченных денег
• Время непрерывной
жизни аккаунта
• CTR
• Время непрерывной
жизни аккаунта
• Степень релевантности
объявлений
• Количество потраченных
денег
(по возрастанию)

Старое ценнобразование в
Яндекс Директ
3 строчка – 10 рублей = 100 кликов

Новое ценнобразование в
Яндекс Директ

Плюсы поисковой
контекстной рекламы
1) Можно географически указывать необходимые регионы, где
находятся ваши потенциальные клиенты.
2) Отображение своего сайта на верхних позициях, не вникая в
алгоритмы поисковых систем, и не платя эксперту по SEO.
3) Незамедлительно получить новый трафик.
4) Позволяет пользователям найти сайт, даже если он
несовместим с поисковой системой или не проиндексирован ею.
5) Позволяет малым компаниям действовать в мировом
масштабе и на равных конкурировать с большими
корпорациями.
6) Обеспечивает быстрые продажи и обратную связь с
покупателем.
7) Позволяет точнее измерять ROI в ходе мониторинга.
8) Позволяет указывать более точные целевые страницы.
9) Возможность приостановить кампанию.
10) Малый бюджет для старта.
11) Возможность самостоятельно устанавливать название,
описание сайта и страница, куда будет перенаправлен
пользователь.

Минусы поисковой
контекстной рекламы
1) Отталкивает от клика. Люди охотнее кликают на
натуральные результаты поиска.
2) Доверие. Доверие к сайтам, расположенным на первых
местах, в выдаче поисковых систем всегда будет выше, чем к
сайтам, расположенным в спонсорских результатах.
3) Пользователи сети Интернет становятся более
осведомленными на предмет контекстной рекламы.
4) Цены за клик постоянно растут.
5) Долгосрочный результат. Как только PPC-кампания
приостановилась, продажи с сайта приостановились.
6) Постоянная борьба поисковой системы за релевантную
выдачу.

Плюсы контекстной рекламы
на партнёрских сайтах
1) Есть вероятность получить больше трафика с партнёрских
сайтов.
2) Рекламодатели всё еще получают целевой трафик, в отличие от
большинства баннерных рекламных объявлений.
3) Накопленные просмотры не влияют негативно на позиции
ваших рекламных объявлений.

Минусы контекстной рекламы
на партнёрских сайтах
1) Пользователи, которые кликают на контент рекламных
объявлений, относятся к интересующейся категории, а не
обязательно к категории покупателей.
2) Ваши объявления привлекают внимание, и на них кликают
только в случае заинтересованности. Отсюда следует, что
рейтинги конверсии могут не быть столь хорошими, как
рекламные объявления поисковой системы.

Рейтинги конверсии в рекламной
сети приблизительно на 25%
ниже, чем поисковые объявления.

Подготовительный этап
1) Какой размер моего рынка в
интернете?
http://adwords.google.ru/KeywordPlanner
http:/wordstat.yandex.ru

2) Чего я хочу достигнуть?

3) Сколько времени будет уделяться
рекламной кампании?

4) Каким будет бюджет кампании?

5) Кто возьмёт на себя
ответственность за этот проект?

6) На какую аудиторию нацелен сайт (например, на молодых
мам в городе, родителей одиночек и т.д.)? Нужно ли будет
создавать специальную рекламу, подходящую этой
аудитории?

7) Какие существуют конкуренты?

8) По каким 20 ключевым словам и фразам моя целевая
аудитория, скорее всего, будет искать сайт в поисковых
системах?

9) Будут ли у меня возможности и ресурсы, чтобы отреагировать на
возросший трафик/занятость в результате проведения кампании?

10) На какие разделы сайта будет направлен трафик? Необходимо
ли создавать новые целевые страницы? Если да, то сколько?

Расчёт эффективности
рекламной кампании
Конечная прибыль с одной продажи * Процент переходов =
Максимальная сумма оплаты за клик
(100$ * 1% = 1$).

Сервисы
http://spywords.ru/ - информация о конкурентах в контексте
Составление семантического ядра:
https://wordstat.yandex.ru/
http://www.key-collector.ru/
https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByW
ords – «прогноз бюджета» в Яндекс Директ

Подбор ключевых слов
1) Поставьте себя на место клиента.
2) Анализ конкурентов при подборе ключевых слов.
3) Охват всевозможных вариаций ключевых слов.
4) Переходите от общих к фраз к узким понятиям.
5) Не фокусируйтесь только на том, что ищут покупатели. Есть еще
пользователи, которые бесцельно бродят по просторам
Интернета и совершают неожиданные покупки.
6) Используйте глаголы.
7) Ваша цель – «местные магазины» (Санкт Петербург -> Питер;
Владивосток -> Владик и т.д.).
8) Метод «от противного».
9) К новым фразам не забываем добавлять минус-слова,
относящиеся к ним.

«-сайт» удаляются все слова (сайты,
сайту, сайта, сайтостроение…);
«-!сайт» - удаляется конкретно это слово.
Как делать минус слова

Составление объявлений
В заголовке может быть до 33;
В строках описания – до 75;
В отображаемом URL — 1024.

Составление объявлений
• В заголовке может быть до
30 символов.
• В строках описания – до 38 символов в
каждой.
• В отображаемом URL должно быть не
более 35 символов. В противном
случае при показе объявления URL
сокращается.

Спасибо за внимание!
marketing-studio

Контекстная реклама - "ATK Group"

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (18)

Similar to Контекстная реклама - "ATK Group"

Similar to Контекстная реклама - "ATK Group" (20)

Контекстная реклама - "ATK Group"