Базовый семинар по контекстной рекламе — это мероприятие, рассчитанное на тех, кто хочет попробовать рекламироваться в контексте, но не знает, с чего начать. Для владельцев бизнеса, менеджеров по рекламе, маркетологов и всех, кому интересно, что такое контекстная реклама, мы предоставляем огромное количество информации по этой теме доступным и простым языком, не упуская при этом ничего важного. Программа семинара: Методы рекламы Контекстная реклама — это... Преимущества контекста История контекста Рынок контекстной рекламы Сервисы контекстной рекламы: - «Яндекс.Директ» - «Бегун» - Google.AdWords Стратегии ведения контекстной рекламной кампании Таргетинг. Правила: Подбора слов Составления текстов объявлений Выбора целевых страниц Показа объявлений. Примеры правильных и неправильных объявлений Подсчёты эффективности рекламной кампании Практическая часть — заведение рекламной кампании в разных системах контекстной рекламы Автоматизация Кейсы.

1. Дмитрий Климчуков
Исполнительный директор
www.click.ru
+7 495 989 97 00
Базовый семинар:
основы контекстной
рекламы

2. www.click.ru +7 495 989 97 00
Что такое контекстная реклама?

3. www.click.ru +7 495 989 97 00
Когда нужна контекстная реклама?

4. www.click.ru +7 495 989 97 00
Виды контекстной рекламы
 Поисковая контекстная реклама
 Тематическая реклама
 Медийный контекстный баннер
 +Поведенческая реклама ретаргетинг

5. www.click.ru +7 495 989 97 00
Системы контекстной рекламы
Яндекс.Директ
Google.AdWords
Бегун

6. www.click.ru +7 495 989 97 00
Позиции для размещения
Найти
Спецразмещение: 1-3 позиции
Гарантированные показы:
4 позиции

7. Динамические показы:
4 позиции на всех страницах кроме
первой www.click.ru +7 495 989 97 00
Позиции для размещения
Найти
Спецразмещение: 1-3 позиции

8. www.click.ru +7 495 989 97 00
CTR
« – »КПД связки слово объявление
Клики
Показы
Какой CTR « »?считать нормальным 
100 =х CTR (%) CTR – Цена клика

9. www.click.ru +7 495 989 97 00
Практикум

10. www.click.ru +7 495 989 97 00
Практикум

11. www.click.ru +7 495 989 97 00
Практикум

12. www.click.ru +7 495 989 97 00
Практикум

13. www.click.ru +7 495 989 97 00

14. www.click.ru +7 495 989 97 00

15. www.click.ru +7 495 989 97 00

16. www.click.ru +7 495 989 97 00

17. www.click.ru +7 495 989 97 00
Как делать контекстную рекламу?

18. www.click.ru +7 495 989 97 00
Анализ рынка
wordstat.yandex.ru
?Ищут ли вас
?Много ли людей вас ищет
?Вас ли они ищут

19. www.click.ru +7 495 989 97 00
Использование операторов
- Исключение запросов с тем или иным словом
+ Принудительно учитывает предлоги и союзы
«» Статистика по фразе и всем ее словоформам
! Статистика только по заданной словоформе
[ ] Заданная последовательность слов

20. www.click.ru +7 495 989 97 00
Цели и стратегия
Бюджет
Цена клика
Монополизация
Арбитраж

21. www.click.ru +7 495 989 97 00

22. www.click.ru +7 495 989 97 00
Медиапланирование
:Задачи
1. Подбор оптимального списка слов
2. Подбор оптимальной позиции
3. Оптимизация бюджета
!Не забывайте про сезонность

23. www.click.ru +7 495 989 97 00

24. www.click.ru +7 495 989 97 00
Настройка рекламной кампании
: « »/« »Время от себя от клиента
:Гео разделять РК
:Сети отдельная РК
:Внимательно
!Поведенческий таргетинг

25. www.click.ru +7 495 989 97 00

26. www.click.ru +7 495 989 97 00
Написание объявлений

27. www.click.ru +7 495 989 97 00

28. www.click.ru +7 495 989 97 00
Подбор посадочных страниц
!Принцип релевантности
 Выделить преимущества
 Озвучить цену
 Ничего лишнего
 Всё на одном экране
+ кнопка «КУПИТЬ»
(конверсия)

29. www.click.ru +7 495 989 97 00

30. www.click.ru +7 495 989 97 00
Управление ставками

31. РК на тематических площадках
www.click.ru +7 495 989 97 00

32. www.click.ru +7 495 989 97 00
Контекстная реклама в РСЯ
• Блок Яндекс.Директ: от 2
до 9 объявлений
• Объявления могут иметь
картинки и быстрые
ссылки
• Расположение блока
объявлений
определяется
владельцем сайта

33. Несколько фактов
Десятки тысяч сайтов
Более миллиарда показов в
день
4Каждая конверсия в Директе
происходит с РСЯ
55Более млн человек месяц

34. Настроили кампанию на
поиске и отключили РСЯ
Клонировали кампанию
Отключили кампанию на
поиске и включили РСЯ
…Как обычно бывает

35. …Как обычно бывает
1338 0.29 50
?
WTF?!?А где все

36. www.click.ru +7 495 989 97 00
РК на тематических площадках
:Отличия
1.Ключевые слова более широкие
2. « »Объявления более привлекательные
3.Картинки
4. ,Поведенческий таргетинг ретаргетинг

37. www.click.ru +7 495 989 97 00
Ключевые слова для РСЯ
• Используйте относительно широкие ключевые фразы (ВЧ)
• Минимум минус-слов
• Кавычки, восклицательные знаки сильно урезают аудиторию
Купить телефон самсунг в интернет магазине дешево
Купить телефон нокиа люмия 820
Купить телефон нокиа финской сборки в России
Купить телефон
Телефон нокия
Телефон самсунг✔ ✗

38. Написание объявлений
Пластиковые окна. Выгодные
цены.
Немецкое качество. 10 лет на рынке.
Скидки до 50%. Бесплатный замер!
Надоел шум новогодних
петард?
Закажи новые пластиковые окна и ты
сможешь услышать даже шаги Деда
Мороза!
–Нет вопроса нет ответа
Не бойтесь быть оригинальным
–Краткость сестра таланта
Вызывайте у пользователя эмоции
✗
✔
www.click.ru +7 495 989 97 00

39. MacBook pro 15 md103rs
От 79 990 руб. Бесплатная
доставка. Macbook Pro на
официальном сайте! 11
Твое яблоко ждет тебя!
Купи себе ноутбук от Apple и
пусть тебе завидуют!
22
Грустно без MacBook Pro?
Распродажа компьютеров
Apple! Бесплатная доставка в
день заказа 33
MacBook pro за 79 990 р.
Эксклюзивное предложение!
Низкие цены! Доставка!
Покупайте. 44
Немного практики
www.click.ru +7 495 989 97 00

40. www.click.ru +7 495 989 97 00
Выбор картинки для объявления
✗ ✔

41. Ретаргетинг
Пользователь
Ваш сайт
Пользователь
покидает сайт
Реклама в РСЯ
Пользователь
возвращается
www.click.ru +7 495 989 97 00

42. Ретаргетинг
Пользователь был
на сайте, но ушел
www.click.ru +7 495 989 97 00

43. Ретаргетинг
Пользователь
положил товар в
корзину, но не
оформил заказ
www.click.ru +7 495 989 97 00

44. Ретаргетинг
Пользователь купил
товар или услугу
www.click.ru +7 495 989 97 00

45. www.click.ru +7 495 989 97 00

46. www.click.ru +7 495 989 97 00
Аналитика
:Вопросы
1. ?Откуда пришёл посетитель и сколько он стоит
2. ?Почему посетитель не совершил конверсию
3. - ,Если что то хорошо то можно ли это сделать ещё
?лучше

47. www.click.ru +7 495 989 97 00
Аналитика
. +Яндекс Метрика Вебвизор
Google Analytics + Электронная коммерция
Системы call-tracking- : ( . ),а Целевой звонок Я Метрика
calltouch.ru, call-tracking.ru

49. :Звонки источники трафика
www.click.ru +7 495 989 97 00

50. www.click.ru +7 495 989 97 00

51. www.click.ru +7 495 989 97 00
Где делать контекстную рекламу?

52. www.click.ru +7 495 989 97 00
Самостоятельное ведение РК
Параметры Самостоятельно Автоматизированно Специалистом
Контроль за
ситуацией
+ +- +-
Сроки подготовки 5-10 дней 1-5 дней 5-10 дней
Качество работы + + ++
Оперативность
изменений
- +- ++
Дополнительные
возможности
+- ++ ++

53. www.click.ru +7 495 989 97 00
Рекламное агентство

54. www.click.ru +7 495 989 97 00
Как работать

55. www.click.ru +7 495 989 97 00
Где научиться?

56. www.click.ru +7 495 989 97 00
Ссылки
cybermarketing.ru
seopult.tv
marketing-wiki.ru
facebook.com/groups/sem.russia/
facebook.com/click.ru
vk.com/cybermarketing
vk.com/click_ru

58. Дмитрий Климчуков
+7 495 989 97 00
dklimchukov@click.ru