Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Plarin - CpaConf 2016 - myTarget: Макросы - сила!

1,024 views

Published on

Выступление Михаила Иванкова на CpaConf 2016, 18.10.2016

Published in: Internet
  • Be the first to comment

Plarin - CpaConf 2016 - myTarget: Макросы - сила!

  1. 1. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016 myTarget Макросы – сила! Иванков Михаил Product Director & CTO Plarin
  2. 2. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016 Что такое макросы myTarget? Макросы myTarget увеличивают эффективность рекламных кампаний Макросы в объявлениях • {{age}} – Возраст • {{countdown}} – Обратный отсчет Подробнее: https://target.my.com/adv/faq/#template Макросы в ссылке • {{campaign_id}} – id рекламной кампании • {{banner_id}} – id баннера • {{gender}} – пол пользователя, который сделал переход • {{geo}} – id региона по геодереву myTarget • {{age}} – возраст пользователя, который сделал переход • {{campaign_name}} – название рекламной кампании • {{advertiser_id}} – id рекламодателя • {{random}} – случайное число • {{impression_weekday}} – день недели • {{impression_hour}} – час, в который произошел • {{user_timezone}} – временная зона пользователя Подробнее: https://target.my.com/adv/faq/#UTM Макросы - это шаблоны созданные для увеличения эффективности рекламных кампаний. Когда пользователь видит ваше объявление или кликает на него – значение макросов подставляется динамически. Макросы заключаются в {{фигурные}} скобки.
  3. 3. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016 Процент использования макросов Половина рекламодателей не использует макросы* 0.52 % 1.65 % countdown age Статистика использования 0.12 % 0.16 % 0.27 % 2.09 % 2.59 % 35.81 % 39.41 % 44.06 % 48.41 % 67.11 % random user_timezone advertiser_id impression_weekday impression_hour geo gender age campaign_id banner_id Статистика использования Макросы в объявлениях Макросы в ссылке * На основе статистики Plarin из 120 000 активных кампаний, 17 октября 2016 года
  4. 4. Какая разница между CR 5% и 6%?
  5. 5. Какая разница между CR 5% и 6%? Разница в 20% прибыли! *надеюсь, что после этой презентации у вас подрастет CR
  6. 6. Макросы в объявлении Возраст {{age}} Обратный отсчет {{countdown}}
  7. 7. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016 Возраст – {{age}} Статистика использования – 1,65% Рекомендации и советы: • Можно использовать как в тексте, так и в заголовке, по одному разу в каждом из них • Запрещается использование возраста в объявлении для обращения явно персонализированного и/или в негативном контексте • Не используйте, настроив таргетинг на неизвестный возраст, такие объявления не будут показаны • Внимательно продумайте как будет выглядеть возраст в заголовке или тексте: «Тебе {{age}} лет?» при возрасте 21 будет выглядеть ошибкой «Тебе 21 лет?» CTR на 9% выше!
  8. 8. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016 Обратный отсчет – {{countdown}} Статистика использования – 0,52% Рекомендации и советы: • Хорошо работает для акций и распродаж, отлично применяется в E-commerce • Макрос ведет отсчет от проставленной даты остановки кампании • Если дата остановки не проставлена – значения макроса не подставляются, но объявления продолжают показываться CTR на 15% выше!
  9. 9. Макросы в ссылке ID кампаний и баннеров {{campaign_id}} {{banner_id}}
  10. 10. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016 Макросы {{campaign_id}} и {{banner_id}} Статистика использования {{campaign_id}} – 48,41%, {{banner_id}} – 67,11% Стандартная ссылка в HasOffers: http://xxx.go2cloud.org/aff_c?offer_id=yyy&aff_id=zzz&aff_sub={{banner_id}}&aff_sub2={{campaign_id}} • {{campaign_id}} – id рекламной кампании • {{banner_id}} – id баннера • В адресе остается в виде макроса и автоматически подставляет значения во время клика • Передает ID баннеров и кампаний в трекеры (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Appsflyer) • Помогает контролировать и оценивать каждую кампанию и баннер, останавливать не эффективные • Иногда прилетает текстом – не пугайтесь, это модераторы
  11. 11. Макросы в ссылке Пол {{gender}}
  12. 12. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016 Пол - {{gender}} Статистика использования – 39,41% Рекомендовано делить РК на мужчин и женщин, это связано с: • Разным поведением (CTR) • Разной аукционной ценой • Разными финальными показателями (CPA, CR) Таргетинг на мужчин и женщин, Россия Разделение кампаний на мужчин и женщин, Россия
  13. 13. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016 Пол - {{gender}} Статистика использования – 39,41% • Если в трекер макрос летит текстом {{gender}}, а не возрастом – не пугайтесь, это роботы, которые проверяют доступность ссылки • f – женщины, m - мужчины, u – неопределенный пол • Ставите таргетинг и на мужчин и женщин одновременно – получаете неопределенный пол в подарок • Ставите только мужчин или только женщин – получаете только мужчин или только женщин • Выбирайте что вам больше подходит, неизвестный пол это тоже траффик Без использования макросов пришлось бы изучать общую статистику «итого»
  14. 14. Макросы в ссылке Регион {{geo}}
  15. 15. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016 Регион – {{geo}} Статистика использования – 35,81% • Пропадает необходимость «сплитовать» на десятки и сотни кампаний • «Вся Россия» - плохая настройка, 188 регион не даст вам возможности глубокой статистики, указывайте конкретные регионы, а лучше города – это будет возвращать ID этих регионов • Не забывайте, что исключение неэффективных регионов улучшает CTR и влияет на аукцион • Для расшифровки регионов используйте этот документ, содержащий в себе 4156 регионов геодерева myTarget https://docs.google.com/spreadsheets/d/1S5ZVJhnIDP- nr4x9hJCMpGaKjV81waD4yz2-Kjzbr7o На скриншоте: 70 – Москва и МО, 188 – Россия, 107 – Санкт-Петербург и ЛО, 53 – Краснодарский край Анализ регионов дает отличную статистику для оптимизации и повышения показателей
  16. 16. Макросы в ссылке Возраст {{age}}
  17. 17. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016 Возраст {{age}} Статистика использования – 44,06% • Нет необходимости «сплитовать» десятки кампаний (актуально с введением лимита на количество объявлений) • По умолчанию неопределенный возраст включен в myTarget • Можно исключить любой возраст из показов, добавить или убрать неопределенный возраст в любое время
  18. 18. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016 Спасибо за внимание Иванков Михаил Product Director & CTO, Plarin Plarin Единая система управления таргетированной рекламой ВКонтакте и myTarget Все презентации Plarin в Facebook https://www.facebook.com/plarin.net

×