1. ŽENSKA PARLAMENTARNA
MREŽA:
KA USPEŠNOJ SARADNJI SA
NEZAVISNIM TELIMA, OCD I
MEDIJIMA
Subotica, 15-17. mart 2013.
www.cmv.org.rs/zenskaprava

2. Na čemu ćemo danas raditi
• razgovarati o komunikaciji
• podsetiti se šta su to odnosi s javnošću
• podići svest i znanja o upotrebi interenta
• definisati ‚misiju, viziju i ciljne javnosti
• kreirati komunikacioni plan za veću
vidljivost ženske parlamentarne mreže
www.cmv.org.rs/zenskaprava

3. “Politika je posao, a
ne dokolica.”
www.cmv.org.rs/zenskaprava

4. Politika = komunikacija
www.cmv.org.rs

5. Model komunikacije
POLJA ISKUSTVA
KANAL
KOD PORUKA DEKOD
KOMUNIKACIJE

6. Percepcija
“Ne postoji ništa samo po sebi
dobro niti loše,
već ga razmišljanje čini
takvim.”

7. Šta je percepcija?
• Subjektivni
doživljaj
objektivne
stvarnosti
Moderne veštine d.o.o, Beograd

8. Zašto proučavamo percepcije?
• Bolje razumevanje načina na koji ljudi
pripisuju određena svojstva određenim
događajima.
• Mi ne vidimo realnost. Mi samo
tumačimo ono što vidimo i to nazivamo
realnošću.

9. Čovek pamti
5±2
informacije

10. Da se podsetimo?
• “Public relations aktivnosti
predstavljaju smišljeno, planirano i
stalno nastojanje da se uspostavi i
održava međusobno razumevanje
između organizacije i njenog
okruženja”
(Britanski institut za PR)
www.cmv.org.rs/zenskaprava

11. JOŠ JEDNOSTAVNIJE
• PR je uspostavljanje dobrih odnosa sa
(socijalnim) okruženjem
• Svaka komunikacija negovanja povoljnog
imidža (roba, usluga, ljudi, ideja, mesta ...)
• Reč je o prastaroj potrebi, želji i aktivnosti,
ali o novijoj teoriji i primenjenoj disciplini
• Filozofija PR ukazuje da ćemo postavljene
ciljeve lakše ostvariti uz podršku i
razumevanje javnosti, nego kada je ona
indiferentna ili suprotstavljena

12. AKTIVAN STAV U PR
• Mi proizvodimo vesti nekom produkcijom, uključujući
i proizvodnju događaja
• Tragamo za sadržajima i učesnicima
• Nalazimo nove teme, priče, ponude...
• Medije pozivamo da to vide, čuju, zabeleže
• Njihov je motiv da obaveste svoje čitaoce, slušaoce,
gledaoce ... A naš da ih motivišemo...
• Pronaći model, način ... za različite ciljne grupe
• Istraživati poruke i efekte (ankete, kliping, itd.)

13. DUGOROČNI CILJ
IDENTITET
IDENTITET IMIDŽ
IMIDŽ REPUTACIJA
REPUTACIJA
OBJEKTIVNA,
STATIČNA SUBJEKTIVNA,
KATEGORIJA DINAMIČNA
KATEGORIJA VREDNOSNI SUD
utvrđene osobenosti
mreže i vizuelna i impresija, utisak o renome, ugled, opšte
materijalna sredstva mreže koju ima uverenje o mreže
(spoljni znak) kojim se javnost i koja
ona projektuje i nastaje na osnovu
komunicira sa percepcije
javnostima korporativnog
identiteta
KOMUNIKACIJA
proces prevođenja identiteta u imidž i reputaciju
13

14. Istraživanje
Otvoreni parlament
• pojavljivanje u štampanim medijima
poslanika i poslanica
jun 2012 - januar 2013. godine
Ukupno 8739 tekstova
poslanici vs. poslanice
7.514 vs 1.225
www.cmv.org.rs/zenskaprava

15. www.cmv.org.rs/zenskaprava

16. Najprisutnije u štampanim
medijima – 626 izjava
• Maja Gojković 203
• Jelena Trivan 152
• Milica Delević 122
• Joksimović Jadranka 76
• Nada Kolundžija 73
www.cmv.org.rs/zenskaprava

17. Teme
• Skupština/poslanici – 304
• Stranke – 191
• EU integracije 92
*Skupština/poslanici - u ovu temu spadaju skupštinska zasedanja,
izbor skupštinskih tela, imenovanja poslanika...
**Stranke - Međustranački odnosi, unutarstranački odnosi
Nema uopšte klasifikacije za teme žene,
ženska prava, položaj žena ... 
www.cmv.org.rs/zenskaprava

18. Poslanik/poslanica 2.0
Voz se pomera i to brzo. Trči i uskači!

19. Zašto društveni mediji?
• Nikada neće biti manje korisnika već samo,
svakim danom, sve više i više
• Ključne stvari u novom načinu
komuniciranja će biti otvorenost, kreativnost
i uvažavanje ljudi.
• Povratne informacije u trenutku

20. ... tektonske promene
era emitovanja era konverzacije

21. Društveni mediji
• preoblikuju moć u društvu
• Društveni (Socijalni) kapital
• Najveća mogućnost izražavanja
• Ne govorimo samo o računaru
• Otimanje prostora u javnom dijalogu
• Magija koja nas spaja, a informacije na
mreži su relevantne

22. ...karakteristike
• Brzi
• Dostupni
• “Besplatni”
• Otvoreni
• Javni
• Dinamični
• Mutimedijalni

23. ...zašto su
važni Društveni mediji?
• Zato što stavljaju pojedince u centar
• Zato što ljudi mogu da pomognu
našim idejama
• Zato što ljudi mogu da odmognu
• Zato što konverzacija već postoji i ne
možemo je zaustaviti

24. Društvene mreže zamislite kao
coctail party
III Kreiramo sadržaje samostaln
II Učestvujemo u postojećim diskusija
I Osluškujemo i učimo – ulazimo
sa “velikim” ušima, ko govori?,
šta govori? Ko su opinion maker
–i ..

25. Zato kreiramo sadržaj koji...
• ... je koristan
• ... budi emociju
• ... inspiriše
• ... je kreativan
• ... je zanimljiv
• ... je ekskluzivan
www.cmv.org.rs

26. Slušajte , učite, učestvujte,
dajte vaš doprinos
• Uticaj nekad - manipulacija
• Uticaj danas – inspiracija
• Tražimo emocije i reakciju ljudi
• Siđite među ljude
• Brinite o drugima
• Menjajte stvari na bolje...

27. Ciljne javnosti
Segmentacija javnosti (građana) na one koji:
1. Prihvataju/podržavaju ideju
2. Odbijaju/ne podržavaju ideju
3. Nemaju definisan stav
 ravnodušni
 neodlučni
 nezainteresovani