2. - PRAVAC
- KANALI
- CILJNA GRUPA
- CILJ
kreativna upotreba medija
minimum 3 kanala po izboru
20-30 godina
awareness/ prijave volontera
3.
4. Ciljna grupa
STUDENTI - NEZAPOSLENI
PRIMARNA
Najzastupljenija grupa među
aktivnim volonterima, koja je i
fleksibilnija po pitanju koordinacije
vremena.
KO?
ZAŠTO?
MLADI ZAPOSLENI
SEKUNDARNA
Delimično zastupljena grupa među
aktivnim volonterima – potrebno je
dodatno aktivirati i ukazati na značaj
društveno korisne upotrebe vremena.
KO?
ZAŠTO?
Spektar starosti od 20 do 30 godina čini našu ciljnu grupu šarenolikom.
Način upotrebe vremena, prioriteti, razmišljanja i interesovanja čine uočljivim
dva jedinstvena segmenta, prema kojima je potrebno adaptirati ton i pravac
komunikacije.
5. Mladi zaposleni
Ime: Ivan
Godine: 28
Edukacija: Ekonomski fakultet
Lokacija: Beograd, Srbija
O njemu:
Kao mlad zaposlen, Ivan provodi veći deo
svog vremena na poslu, nakon kog se često
opušta sa društvom u obližnjem pabu ili
trenirajući. Socijalno je aktivan, često
posećuje proteste i trudi se da izdvoji vreme
za takve aktivnosti. Kao većina milenijalaca,
često koristi gradski prevoz ili vozi bicikl, a
dosta vremena provodi i na internetu,
koristeći uglavnom social media i chat
aplikacije.
Društvene mreže:
6. Student
Ime: Miona
Godine: 22
Edukacija: Filozofski fakultet
Lokacija: Novi Sad
O njemu:
Prateći ritam većine studenata, Mionin dan
započinje odlaskom na predavanja, gde se
tokom pauza druži sa kolegama. Aktivna je
na društvenim mrežama, pretežno na
Instagramu i često u toku dana koristi chat
aplikacije. Svoje slobodno vreme provodi
radeći u studentskoj organizaciji, sa
društvom u kafiću ili organizuje filmsko veče
sa cimerkom. Želeći da doprinese svom
ličnom razvoju, kao i razvoju svog CV-ja,
zainteresovana je za volonterski rad.
Društvene mreže:
7. Moderne generacije su Ad Block generacije.
One ovaj alat koriste bukvalno – na svojim uređajima
da uklone sve moguće banere i pauze pre YouTube klipova.
Ali i kao način razmišljanja u realnom svetu.
8. „I previše vremena provode na telefonu.“*
Ignorišući okolinu, a posebno sve što liči na reklamu.
Skupe bilborde i city light-ove jednostavno ne primećuju.
*Citat preuzet od njihovih majki.
A kada ih i primete, veliki je problem
to što na njih ne može da se klikne.
9. …na koji način?
- Društvene mreže – Instagram Ads, Insta Story, Facebook Ads.
Kanali komunikacije prilagođeni potrebama ciljne grupe.
- Veb-sajt + PR – Ekstenzija komunikacije na društvenim mrežama,
a koja funkcioniše i samostalno kroz PR tekstove.
- BTL + Influenseri – Outdoor aktivacija u skladu sa ponašanjem i interesovanjima ciljne grupe.
Uključuje i influensere, koji garantuju povećanje posećenosti i vidljivosti.
Zato odlazimo u njihovu klikabilnu realnost
Obraćamo im se putem digitalnih kanala,
a zatim i njihovoj realnosti dajemo razlog za klik...
10. ...a kako ih zainteresovati?
Često se govori o njima da su nezainteresovani, ali bi daleko
tačnije bilo – neshvaćeni. Svi im se obraćaju onako kako se
nekada obraćalo, zbog pravila koja su nekada vladala.
Ali oni rastu u novom dobu u kome vladaju nova pravila.
11. Ne menjajmo rutinu, ukažimo na suštinu!
Ako govorimo njihovim jezikom, tamo gde se oni nalaze, o onome
što je njima interesantno i važno – doći ćemo i do njihove pažnje.
Imaćemo priliku da im kažemo, da ono što inače rade u svoje
slobodno vreme, mogu da rade unutar jedne divne priče.
I tada ćemo im reći...
13. Sam početak kampanje
koji se fokusira na
širenje awareness-a,
putem plaćenih FB i IG
oglasa, ne pozivajući
direktno na dodatni
angažman.
Fokus je na digitalnim kanalima, odnosno
komunikaciji na društvenim mrežama u
obliku FB, IG i Insta Story sponzorisanih
objava, koje vode na mikro veb-sajt, a koje
za cilj maju postizanje većeg engagement-a
i što većeg broja prijava.
Kulminacija kampanje
bazirana na BTL
aktivnostima, tj.
postavljanju interaktivne
instalacije, koja je
propraćena na digitalnim
kanalima.
14. Awareness
IDEJA
Inertna ciljna grupa može biti
odbijena iznenadnim i direktnim
pozivom na akciju. Samim tim,
ideja je proširiti svest o
postojanju i idejama NURDOR-a,
bez zahtevanja dodatnog
angažmana. Prikazaćemo
trenutnu situaciju, tj. odnos dece
i volontera, kao i uticaj koji
volonteri imaju na dečije živote,
te na taj način indirektno
komunicirati feel-good benefite
volontiranja.
Kroz Facebook i Instagram
sponzorisane postove, kao i
Insta Story format,
predstavićemo testimonial
priče dece i volontera.
• Shares
• Engagement
MEHANIZAM I KANALI DINAMIKA
KPIs
Trajanje faze: 1 nedelja
FB & IG feed
• 4 objave
Insta Story
• 6 objava
15. Awareness
Caption:
,,Moj drug iz NURDOR-a,
Marko je čuo da se selim
u novi stan, pa mi je
poklonio svoje
umetničko delo kako bih
ukrasila svoj prostor'' -
Ana, volonter
CTA – Visit profile
poziva na čitanje i drugih priča
volontera i dece NURDOR-a.
16. Consideration
IDEJA
Strim komunikacije je usmeren
pojedinačno na dve ciljne grupe.
Vizuelna komunikacija je ista, ali
je ton drugačiji. Studentima
ukazujemo da svoje slobodno
vreme mogu potrošiti na bolji
način, dok Zaposlenima
govorimo o tome da ono što već
čini njihovu rutinu, mogu pronaći
i na mnogo plemenitijem mestu.
Kroz Facebook & Instagram
oglase, kao i Insta Story format,
uputićemo ciljnu grupu na
posećivanje veb-sajta.
Na veb-sajtu će pronaći pažljivo
odabrane kategorije, koje će
olakšati i približiti proces
prijavljivanja za volonterske
aktivnosti.
• Traffic
• Reach
MEHANIZAM I KANALI DINAMIKA
KPIs
Trajanje faze: 2 nedelje
FB & IG feed
• 6 objava
Insta Story
• 4 objave
17. Consideration
Caption:
Spreman si da odigraš
još jednu partiju?
Svrati kod Milana na
igrice i postani deo naše
NURDOR priče.
STUDENTI
CTA - Learn more
Poziva da se sazna više o
mogućnosti pridruživanja i
vodi na ,,Budi drug‘’ veb-sajt.
18. Consideration
Caption:
Ideš na kafu sa
društvom?
Budi drug i svrati kod
Mice na čaj, kafu i postani
deo naše NURDOR priče.
MLADI ZAPOSLENI
CTA - Learn more
Poziva da se sazna više o
mogućnosti pridruživanja i
vodi na ,,Budi drug‘’ veb-sajt.
20. Consideration
Klikom na sektor za
koji su posetioci
zainteresovani,
pojavljuje se strana
koja slikovito
opisuje aktivnosti
kojima se volonteri
bave, kao i
formular za prijavu.
21. Conversion
IDEJA
Približavajući se Danu borbe
protiv raka, želimo da ukažemo
na činjenicu da volontiranje ne
iziskuje previše vremena, i da
uz malu vremensku investiciju,
svi možemo ulepšati živote
mališana.
Putem instalacije, uz minimalan
trud, prolaznici će dobiti instant
feel-good momenat, nakon kog
će biti otvoreniji ka ideji
prijavljivanja.
Na šetalištima jednog ili više
gradova (Beograd, Novi Sad, Niš)
biće postavljena instalacija sa
prepoznatljivim šakama iz
prethodnih NURDOR aktivnosti, s
tim da će prolaznici moći da ,,bace
pet’’, aktiviraju program i tako
upoznaju nekog od mališana u
okviru NURDOR-a.
U blizini instalacije, nalaziće se
štand sa volonterima gde se
zainteresovani mogu prijaviti.
Na digitalnim kanalima, kroz objave
na Facebook i Instagram feedu, kao
i kroz IG story format, biće deljen
sadržaj sa lica mesta.
• Broj prijava za
volontiranje
• Shares/Engagement
MEHANIZAM / KANALI DINAMIKA
KPIs
Trajanje faze: 1 nedelja
FB & IG feed/ Insta Story
On-site content
Objave influensera
FB & IG feed
• 2 objave po influenseru
Insta Story
• 4 objave po influenseru
22. Conversion
Hvala ti na podršci! Svim
super herojima su potrebni
drugari! Moji drugari iz
NURDOR-a su blizu, prijavi
se i budi drug!
23. Conversion
Kako bismo pokazali da bilo ko može biti
drug, i javne ličnosti će se pridružiti akciji
tako što će svoja znanja podeliti sa
mališanima. Novinari i glumci će čitati
knjige i učiti ih dikciji, fotografi će držati
radionice fotografije, a ilustratori
kreativne radionice...
Tokom trajanja kampanje, i sami će
koristiti ,,Budi drug’’ instalaciju, i
putem svojih društvenih mreža
promovisati akciju i NURDOR.
IDEJA
MEHANIZAM
Borka Tomović
Glumica
Followers: 27.9k
Borka je poznata po svom radu
sa decom, i jedan je od
osnivača radionice ,,Pozorišno
razigravanje’’.
Andrijana Vešović
Ilustrator
Followers: 55.2k
Poznatija kao Zombijana,
Andrijana je jedna od
najpoznatijih ilustratorki
društvenih mreža, koja se
često odaziva na humanitarne
akcije.
24. Zaključak
Na ovaj način smo zaokružili jednomesečnu priču,
pronašli prave ljude baš tamo gde se nalaze,
obratili im se direktno i iskreno.
I mnoge poznanike pretvorili u drugare.
