PR u politici

2,409 views

Published on

Na seminaru za mlade buduce odbornike koji je organizovala Fridrih Ebert fondacija odrzao sam predavanje PR u politici. Pokusao sam da ih ovim predavanjem motivisem da pocnu da rade svoje licne predkampanje pripremajuci se za lokalne izbore kad god se oni desili

Published in: Education, News & Politics
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,409
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
128
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • PRiblizimo opstinu gradjanima I 2006. godina centar modernih vestina
  • "PRibližimo opštinu građanima" 25.06.10 Centar modernih veština An extra slide to help motivate the lecture.
  • PR u politici

    1. 1. PR u politici Beograd , 24.jun 2010 . godine Centar za edukaciju Demokratske stranke “ Zdravo, mi smo iz Demokratske stranke i ovde smo da Vam pomognemo…”
    2. 2. “ Politika je posao, a ne dokolica!” Centar za edukaciju Demokratske stranke
    3. 3. Kontekst <ul><li>Svi su isti. Ni š ta se nije promenilo. Sve je BZV! </li></ul><ul><li>Kada će biti bolje. Već je bilo ... </li></ul><ul><li>Ili si inovativan ili ne postojiš </li></ul><ul><li>Ne jedu veliki male, nego brzi spore </li></ul>Centar za edukaciju Demokratske stranke
    4. 4. Defini šimo pojmove <ul><li>“ kada mladić upozna devojku i kaže joj kako je on sjajan momak – to je reklama . Kada joj kaže da je divna, mila i da je uvažava – to je propaganda . Kada se devojka sama zainteresuje za njega zato što je čula da je on fin dečko – to je PR . Ali, ako mladić najzad osvoji devojku pošto je sve učinio s merom, a pored toga kontrolisao šta ona i okolina o njemu i njihovoj vezi govore – to je onda uspešno sproveden integrisani marketing .” </li></ul><ul><li>B. Bisenšut </li></ul>Centar za edukaciju Demokratske stranke
    5. 5. DUGOROČNI CILJ KOMUNIKACIJA proces prevođenja identiteta u imidž i reputaciju Centar za edukaciju Demokratske stranke IDENTITET REPUTACIJA IMIDŽ SUBJEKTIVNA, DINAMIČNA KATEGORIJA impresija, utisak o organizaciji ili pojedincu koju ima javnost i koja nastaje na osnovu percepcije korporativnog identiteta VREDNOSNI SUD renome, ugled, opšte uverenje o organizaciji ili pojedincu OBJEKTIVNA, STATIČNA KATEGORIJA utvrđene osobenosti organizacije ili pojedinca i vizuelna i materijalna sredstva (spoljni znak) kojim se ona projektuje i komunicira sa javnostima
    6. 6. Kako mi vidimo sebe, a kako nas drugi vide Sokratova pouka: “Način da postigneš dobar ugled jeste da pokušaš da budeš onakav kakvim se želiš prikazati” Centar za edukaciju Demokratske stranke
    7. 7. Problem samopercepcije stranke, lidera, frontmena, infrastrukture, stručnosti, podrške u javnosti... Centar za edukaciju Demokratske stranke
    8. 8. Zašto proučavamo percepcije? <ul><li>Radi boljeg razumevanja načina na koji ljudi pripisuju određena svojstva određenim događajima. </li></ul><ul><li>Mi ne VIDIMO realnost. Mi samo TUMAČIMO šta vidimo i to nazivamo realnošću. </li></ul>
    9. 9. Neka od pitanja koja postavljamo sebi <ul><li>Zašto želiš da se kandiduješ? </li></ul><ul><li>Da li imaš političkog iskustva? </li></ul><ul><li>Da li imaš jak osećaj vlastite vrednosti i veruješ u sebe? </li></ul><ul><li>Da li si sposoban izdržati krititku i kako reaguješ na istu? </li></ul><ul><li>Da li imaš neku mrlju u svojoj prošlost? </li></ul><ul><li>Kakav ti je stil života? </li></ul><ul><li>Da li možeš odvojiti vreme potrebno za pobedu u kampanji? </li></ul><ul><li>Da li voliš ljude? </li></ul><ul><li>Da li bi za sebe rekao da privlačiš ljude? </li></ul><ul><li>Da li voliš sretati nove ljude? </li></ul>Centar za edukaciju Demokratske stranke <ul><li>Da li te ljudi vole? </li></ul><ul><li>Da li dobro govoriš u javnosti, da li si dobar govornik? </li></ul><ul><li>Da li umeš emotivno vezati sadržaj sa ljudima </li></ul><ul><li>Da li brzo reaguješ i analiziraš situaciju kad si pod stresom </li></ul><ul><li>Da li si u dobroj psihofizičkoj kondiciji, da li si zdrav </li></ul><ul><li>Da li si poznat široj javnosti? </li></ul><ul><li>kakvi su tvoji odnosi sa zajednicom koju nameravaš da predstavljaš ? </li></ul><ul><li>kakvo je tvoje obrazovanje? </li></ul><ul><li>Kakva je tvoja lična finansijska situacija? </li></ul><ul><li>Da li i koliku, podršku uživaš među članovima svoje porodice? </li></ul>
    10. 10. Kada bi mi preostao samo jedan dolar, potrošio bih ga na PR! <ul><li>Bill Gates </li></ul>Centar za edukaciju Demokratske stranke
    11. 11. ŠTA JE PR <ul><li>“ Public relations aktivnosti predstavljaju smišljeno, planirano i stalno nastojanje da se uspostavi i održava međusobno razumevanje između organizacije i njenog okruženja” ( Britanski institut za PR ) </li></ul>Centar za edukaciju Demokratske stranke
    12. 12. JOŠ JEDNOSTAVNIJE <ul><li>PR je uspostavljanje dobrih odnosa sa (socijalnim) okruženjem </li></ul><ul><li>Reč je o prastaroj potrebi, želji i aktivnosti, ali o novijoj teoriji i primenjenoj disciplini </li></ul><ul><li>Filozofija PR ukazuje da ćemo postavljene ciljeve lakše ostvariti uz podršku i razumevanje javnosti, nego kada je ona indiferentna ili suprotstavljena </li></ul>Centar za edukaciju Demokratske stranke
    13. 13. SUŠTINA <ul><li>PR komunikacija mora biti: </li></ul><ul><li>Planska </li></ul><ul><li>Ciljna po funkciji </li></ul><ul><li>Usmerena na ciljne grupe </li></ul><ul><li>Dvosmerna </li></ul><ul><li>Da uspostavlja razumevanje i saradnju </li></ul><ul><li>Da služi obostranoj dobiti </li></ul><ul><li>Da je profesionalno standardizovana </li></ul>Centar za edukaciju Demokratske stranke
    14. 14. LSPR: Da drugi misle dobro... U oglašavanju proizvod kaže: Ja sam najbolji! Cilj PR-a je da drugi to o vama govore... Centar za edukaciju Demokratske stranke
    15. 15. Šta je kampanja? Centar za edukaciju Demokratske stranke
    16. 16. <ul><li>Svaka izborna kampanja ima dva vrlo jednostavna principa: </li></ul><ul><li>identifikujte vaše birače za vreme kampanje i </li></ul><ul><li>izvedite ih na dan izbora da glasaju </li></ul>Šta je IZBORNA kampanja? Centar za edukaciju Demokratske stranke
    17. 17. <ul><li>Izbore ne dobijaju pametni , već većina ! </li></ul>Centar za edukaciju Demokratske stranke
    18. 18. Očekivanja na izborima <ul><li>Svi gradjani koji izlaze na izbore žele isto: </li></ul><ul><ul><li>da žive bolje i </li></ul></ul><ul><ul><li>da mogu da budu ponosni na svoju zemlju. </li></ul></ul><ul><ul><li>( Srđan Šaper ) </li></ul></ul>Beograd, 15/16. mart 2008.
    19. 19. Teška odluka zbog više poruka Centar za edukaciju Demokratske stranke
    20. 20. Šta nas izdvaja? <ul><li>Bitni elementi koje za koje se gotovo svaka stranka zalaže : </li></ul><ul><li>EU integracije </li></ul><ul><li>Mir i saradnja u regionu </li></ul><ul><li>Tržišna privreda i preduzetništvo </li></ul><ul><li>Privlačenje stranih investicija </li></ul><ul><li>Povećanje zaposlenosti i standa r d građana </li></ul>Centar za edukaciju Demokratske stranke
    21. 21. Gde smo među drugima Centar za edukaciju Demokratske stranke
    22. 22. Šta je internet PR? <ul><li>Internet PR ima za cilj kreiranje uspe š ne slike ( image ) o opštini/gradu putem komunikacije na razli č itim servisima Interneta. </li></ul>Centar za edukaciju Demokratske stranke
    23. 23. Neki saveti … <ul><li>Ako imamo otvorene naloge to ne znači ništa.... </li></ul><ul><li>Ubrzavanje komunikacije (u realnom vremenu) </li></ul><ul><li>Komunikacija mora biti integrisana </li></ul><ul><li>Dijalog je ključ, a da li smo spremni za dijalog? </li></ul>Centar za edukaciju Demokratske stranke
    24. 24. Politička kampanja na webu <ul><li>Vreme, vreme, vreme </li></ul><ul><li>Komunikacija (autentičnost, transparentnost, empatija) </li></ul><ul><li>Kreativnost </li></ul><ul><li>Povezanost </li></ul><ul><li>Uključenost </li></ul>Centar za edukaciju Demokratske stranke
    25. 25. 7 reči koje se ne spominju <ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>YouTube </li></ul><ul><li>Flickr </li></ul><ul><li>MySpace </li></ul><ul><li>LinkedIn </li></ul><ul><li>Ning </li></ul>Matt Dickman http://technomarketer.typepad.com/ Centar za edukaciju Demokratske stranke
    26. 26. Kakvu publiku želimo Centar za edukaciju Demokratske stranke
    27. 27. Takav događaj i pravimo Centar za edukaciju Demokratske stranke
    28. 28. USPEH - REZONANTNI EFEKAT <ul><li>1. 2. 3. 4. 5. </li></ul><ul><li>Događaj </li></ul><ul><li>Oni koji su doživeli </li></ul><ul><li>Rodbina, ukućani, prijatelji, komšije, saradnici na poslu </li></ul><ul><li>Mediji </li></ul><ul><li>Široka javnost </li></ul>WORD-OF-MOUTH Centar za edukaciju Demokratske stranke
    29. 29. Politička kampanja <ul><li>definiraj poruku – CILJ ( odluči kako želiš da se birač oseća ili na koji način da reag uje ) </li></ul><ul><li>odaberi kanale kojima ćeš je slati – STRATEGIJA ( defini ši sve što treba da uradiš da bi birač reagovao baš onako kako ti želiš) </li></ul><ul><li>kreni u realizaciju – TAKTIKA </li></ul><ul><li>Joseph Napolitan </li></ul><ul><li>The Election Game and How to Win It , 1972. </li></ul>Centar za edukaciju Demokratske stranke
    30. 30. Hvala Vam na pažnji Centar za edukaciju Demokratske stranke

    ×