Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

10 kosztownych błędów w AdWords - wersja uaktualniona na #e-biznes festiwal, Kraków 17.11.2016

339 views

Published on

Uaktualniona wersja prezentacji na E-biznes Festiwal na temat 10 kosztownych błędów popełnianych w Google AdWords

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

10 kosztownych błędów w AdWords - wersja uaktualniona na #e-biznes festiwal, Kraków 17.11.2016

  1. 1. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE 10 kosztownych błędów w AdWords Krzysztof Marzec Kraków 17.11.2016
  2. 2. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Pierwsze koty za płoty Krzysztof Marzec Dyrektor zarządzający, DevaGroup Certyfikowany Trener Google AdWords
  3. 3. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Zostań na chwilę i posłuchaj Już jest on-line Jest pełna narzędzi Jest jej szersza wersja
  4. 4. CERTYFIKOWANISPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  5. 5. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Startujemy z kampanią 2000zł 300zł prowizjabudżet
  6. 6. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Wynik kampanii 2700zł obrót 17 zamówień 405zł zysk
  7. 7. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Co na to e-commerce ?
  8. 8. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Co na to e-commerce ?
  9. 9. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Co na to e-commerce ?
  10. 10. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE porażający brak skuteczności stosunkowo wysoka cena Ciągłe zmiany potrzeba śledzenia nowinek które się pojawiają Zainwestowane środki nigdy nam się nie zwróciły. Nie jestem specjalistą, a zatem nie znam wielu technik i zapewne nie zdaje sobie sprawy z problemów jakie mam. nie prowadzimy takich kampanii gdyż w naszej ocenie dla małych firm są one po prostu za drogie i mało skuteczne Nie trafiłem na rzetelną osobę prowadzącą Adwords Co na to e-commerce ?
  11. 11. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Błąd #1 Brak analityki oraz modułu e-commerce aż 90%sklepów nie analizowało danych 1
  12. 12. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Hotjar.com scrolldepth.parsnip.io Ulepszony E-commerce Analityka
  13. 13. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Table Booster Produkty
  14. 14. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Błąd #2 Aktywnie zarządzaj reklamowanymi produktami 2 do 20% do kosza średnio produktów
  15. 15. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Do kosza idzie 20% budżetu Ile to kosztuje?
  16. 16. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Segmenty
  17. 17. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Błąd #3 Brak aktywnej strategii na urządzenia mobilne 3 Tylko 3 na 10 sklepów wiedziało, że reklamują się na komórkach
  18. 18. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Ze względu na udział budżetu i niską efektywność bez ustawień, tracimy 20% Ile to kosztuje?
  19. 19. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Mniejszy koszyk zakupowy Brak optymalizacji Utracony potencjał tabletów PageSpeed Insights Potencjalne problemy
  20. 20. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Błąd #
  21. 21. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Błąd #4 Brak dostosowań stawek 4 Lokalizacja + Harmonogram Wzrost obrotów o 27% tylko ze zmian dostosowania stawek
  22. 22. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Średnio około 10% budżetu wydawano w bezsensownych miejscach/porach. Ile to kosztuje?
  23. 23. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Wcześniejsze wizyty mają wpływ na konwersje Spadek konwersji z innych kanałów po zmianach Pułapka
  24. 24. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Błąd #5 Dopasowania i brak wykluczeń 5 zatrważające 22% analizowanych kampanii nie śledziło raportu
  25. 25. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Pułapki
  26. 26. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Pułapki
  27. 27. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Dopasowanie ścisłe Dopasowanie przybliżone z modyfikatorem Strategia
  28. 28. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Średnio około 10% budżetu wydawano na bezsensowne odmiany i odległe słowa. Ile to kosztuje?
  29. 29. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Pracuj nad listą słów kluczowych równolegle z listą słów wykluczających Słowa mają dobrze opisywać Twój profil Senuto.pl Semstorm.pl Strategia
  30. 30. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Answer The Public Jak szukać?
  31. 31. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Błąd #6 Tylko jedna reklama w grupie reklam 6 Przed: 0,8% CTR 0,2% CVR Po: 8,3 CTR 1,7% CVR
  32. 32. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE CTR ROI Testowanie reklam
  33. 33. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Błąd #7 Fatalna strona docelowa 7 CVR 0,4% vs. CVR 1,2%
  34. 34. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Freshmail.pl Zopim.com Callpage.io Ulepszacze
  35. 35. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Ulepszacze
  36. 36. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Ulepszacze
  37. 37. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Ulepszacze
  38. 38. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Ah, już nie bądź taki skromny ;)
  39. 39. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Analityka
  40. 40. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Analityka
  41. 41. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Oczekiwany współczynnik klikalności Trafność reklamy Jakość strony docelowej Wynik Jakości
  42. 42. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Aż 15% możemy wyrzucić przez fatalną stronę docelową. Ile to kosztuje?
  43. 43. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Błąd #8 Błędy techniczne i nieznajomość systemu 8
  44. 44. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Za każdym razem kiedy nie używasz rozszerzeń w kampanii pomyśl o Kazimierzu Wielkim! Ile to kosztuje?
  45. 45. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Błąd #9 Błędne działania w sieci reklamowej Brak remarketingu 9
  46. 46. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Współczynnik odrzuceń 90%+ Współczynnik konwersji 0,06% Sieć reklamowa - błędy
  47. 47. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Praca z bez wsparcia Praca z niekompetentną osobą Praca, za którą płacimy za mało Za mało wiedzy Błąd #10
  48. 48. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Błąd #10 ZAWSZE ZNAJDZIE SIĘ KTOŚ, KTO ZROBI COŚ TANIEJ
  49. 49. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Śledzisz nowości? Demografia w wyszukiwarce Przykład?
  50. 50. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE ThinkWithGoogle.com Przykład?
  51. 51. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Błąd #10
  52. 52. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Przykład?
  53. 53. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE • Tylko jedna reklama • Podział tylko ze względu na wiek – błędnie użyto kierowania „nieznany” • Brak jakichkolwiek opcji kierowania • Brak zmian w trakcie kampanii • Brak optymalizacji na YouTube, linków do strony czy odpowiedzi na komentarze Przykład?
  54. 54. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Prowizja Efektywny budżet?
  55. 55. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE
  56. 56. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Najpierw wiedza, potem działania. Konsultacje jako alternatywa szkoleń czy oddania kampanii. Zapamiętaj!
  57. 57. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Znajdź mój LinkedIn goo.gl/6UxEp9 Bonus
  58. 58. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Sezon się już zaczął ;)
  59. 59. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI OD REKLAMY W GOOGLE Dziękuję za uwagę i zapraszam do kontaktu! Krzysztof Marzec Dyrektor zarządzający Certyfikowany Trener Google AdWords Jestem na LinkedIn oraz GoldenLine www.devagroup.pl

×