2. Prowadzić kampanię Google AdWords bez mierzenia konwersji, to prawie jak założyć
własny biznes i pozostawić go samemu sobie, licząc, że będzie przynosił zyski. Jeśli
inwestujesz, oczekujesz zwrotu z tej inwestycji. Jeśli nie jest on satysfakcjonujący – szukasz
przyczyny i robisz wszystko, by poprawić obecną sytuację. Tak samo powinieneś postąpić w
przypadku prowadzenia kampanii Google Adwords – jeżeli coś ,,nie działa”, należy
znaleźć przyczynę, a następnie sposób, by to naprawić. Pomogą w tym Inteligentne Cele.
Działania marketingowe online mają to do siebie, że nie zawsze dają się łatwo zmierzyć.
Bywa, że przynoszą szybki efekt, w innym zaś przypadku odwlekają go w czasie i każą na
niego czekać. No, bo jak zmierzyć, ile zarobiłeś inwestując w firmowego bloga lub nowy
wygląd Twojej strony internetowej? Trochę inaczej jest w przypadku kampanii Google
AdWords, choć te również są pod skrzydłami marketingu internetowego.
Z Google AdWords sprawa jest dość prosta – przeznaczasz na swoje linki sponsorowane
określony budżet, ustalasz stawki i płacisz dokładnie za konkretne działania, czyli kliknięcia
w Twoje reklamy. Co więcej, Google udostępnia Ci co najmniej kilka przydatnych w
mierzeniu skuteczności reklam narzędzi. W ten sposób możesz między innymi mierzyć
konwersję. A jak robić to najlepiej? Właśnie przy pomocy Celów Inteligentnych AdWords.
#wiemyjak
Co to są Cele Inteligentne?
Cele Inteligentne to pomocna dłoń Google’a, mająca wesprzeć nas w śledzeniu realizacji
celu. Polegają one na współpracy dwóch systemów – Google AdWords i Google
Analytics. Cele Inteligentne można zaimportować z Google Analytics bądź połączyć oba
konta, i właśnie na tej podstawie optymalizować kampanie.
Jak działają Cele Inteligentne?
Google zbiera różnego rodzaju informacje od użytkowników – to między innymi
współczynnik odrzuceń, średnia liczba sesji, średni czas sesji oraz jej ,,głębokość” (czyli
liczba oglądanych podstron). Na tej podstawie identyfikuje odwiedziny, które są według
niego najbardziej wartościowe, a tym samym te, które z wysokim prawdopodobieństwem
mogą zakończyć się konwersją.
Cele Inteligentne konfigurowane są na poziomie widoku danych i oceniają każdą jedną
wizytę użytkownika na naszej stronie. Następnie wybierają 5% najwyżej ocenianych wizyt,
by kolejno stosować taki wyznacznik jakościowy dla kolejnych wizyt w witrynie. W tym
również tych, które pochodzą ze źródeł innych niż reklamy AdWords.
strona 2
Inteligentne Cele Google AdWords
EACTIVE #wiemyjak
3. Kto może korzystać z Celów Inteligentnych?
Aby możliwe było korzystanie z Celów Inteligentnych, konieczne jest spełnienie
określonych, narzuconych przez Google wymogów. Pierwszym z nich jest połączenie konta
Google AdWords z kontem Google Analytics – takie powiązanie dwóch kont pozwala na
pełne i dokładne śledzenie zachowań klientów – od kliknięcia w reklamę, aż po konwersję.
Kolejnym wymogiem jest, jak mówi Google, ,,wysłanie przez konto AdWords co najmniej
500 kliknięć do wybranego widoku danych Analytics” , w ciągu ostatnich 30 dni. Widok
raportów nie może też otrzymywać więcej niż 10 milionów sesji w czasie 30 dni oraz konto
Analytics musi mieć włączone Udostępnianie danych (Produkty i usługi Google).
Jak włączyć Cele Inteligentne?
Aby włączyć Cele Inteligentne, logujemy się na swoim koncie Analytics i wybieramy Cel
Inteligentny (Smart Goal) jako typ celu. Oczywiście zakładając, że na swoim koncie widzimy
możliwość włączenia tej funkcji. Jeśli jest inaczej – będziemy musieli osiągnąć wymaganą
przez Google liczbę kliknięć. W kolejnym kroku importujemy Cele Inteligentne do naszego
konta Google AdWords.
Jak optymalizować skuteczność kampanii za pomocą Inteligentnych
Celów?
Inteligentne Cele mogą pomóc na przykład w określaniu stawki CPA. Kiedy już
zaimportujemy Cele Inteligentne do naszego konta AdWords, pozostawmy je na kilka
tygodni, by mogły zgromadzić odpowiednio dużo danych. Następnie wyliczmy wydatki z
minionych kilku tygodni i podzielmy je przez liczbę konwersji Celów Inteligentnych. W ten
sposób uzyskamy średni CPA dla sesji Celów Inteligentnych. W praktyce będzie to po prostu
średni koszt pozyskania sesji z wysokim prawdopodobieństwem konwersji, a jednocześnie
nasz docelowy CPA. CPA możemy jednak również ustawić ręcznie.
Kto powinien korzystać z Celów Inteligentnych AdWords?
Cele Inteligentne AdWords przydatne są szczególnie dla tych reklamodawców, którzy nie
mają w swoich kampaniach zaimportowanych transakcji e-commerce lub konwersji
AdWords. Tam, gdzie niemożliwa jest implementacja śledzenia czy konfiguracja celów, Cele
Inteligentne okazują się bardzo pomocne. Prowadzenie kampanii AdWords najsłuszniej jest
powierzyć specjaliście. Ten najlepiej zadba o optymalizację Twoich kampanii reklamowych,
przy wykorzystaniu odpowiednich do tego narzędzi.
Zapraszamy na:
https://www.eactive.pl/google-adwords/inteligentne-cele-google-adwords-czyli-jak-mierzyc-i-optymalizowac-skutecznosc-
reklam/
strona 2
Inteligentne Cele Google AdWords
EACTIVE #wiemyjak
4. EACTIVE #wiemyjak
Dziękujemy za uwagę!
strona 4
Kontakt
EACTIVE
#wiemyjak
adres: ul. Zelwerowicza 18A, 53-676 Wrocław
tel: +48 71 09 413
e-mail: biuro@eactive.pl
www: www.eactive.pl
ODWIEDŹ NAS RÓWNIEŻ NA:
