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GOOGLE - Destinazione Venezia - 1° Luglio 2011

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DESTINAZIONE VENEZIA
La domanda su Google

Alessandra Alari
Industry Manager Travel, Google Italia

1° Luglio 2011

Destinazione Venezia
1° Luglio 2011, a Venezia [Tronchetto]
Terminal Crociere – Marittima
Terminal Isonzo 1
a bordo della nave da crociera MSC Armonia

A parlare di destinazione, attrattività, competitività, turismi, stagionalità, vantaggi dell’innovazione, web e web 2.0

http://venezia.btoeducational.it
http://www.btoeducational.it

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GOOGLE - Destinazione Venezia - 1° Luglio 2011

  1. 1. Destinazione VeneziaLa domanda su GoogleAlessandra AlariIndustry Manager Travel, Google ItaliaVenezia, 1 Luglio 2011 1
  2. 2. Lo scenario online 2
  3. 3. Il 70% della popolazione Italiana ha accesso ad Internet +12% 26,6 M YoY Utenti Online nel mese growth 01:18 hh/mm per user ogni giorno 66% delle famiglie connesse possiede la banda larga Source: Audiweb, Aprile 2011 Google Confidential and Proprietary
  4. 4. Internet è al centro delle nostre vite Video 18.7M Search Social 24.5M Guardano video online 22.8M ricercano sul web Utilizzano social ogni mese networks Mobility Shopping 15.8M over Usano internet 10M Comprano online da mobileSource: Audiweb Aprile 2011, Forrester Research 2011, ComScore Mobilens 2010 Google Confidential and Proprietary 4
  5. 5. Il motore di ricerca come porta aperta verso i sitiweb rilevanti Q10 And for each of the following, did you use search engines to locate these types of websites? Ministero del turismo/siti di promozione turistica 84% regionale Blogs o forum di discussione 72% Siti di foto o video 71% Siti di guide turistiche online 70% Siti con mappe, percorsi o direzioni 69% Siti di recensioni dei consumatori 69% Siti di comparazione di prezzi con links a altri siti 68% turistici Siti di agenzie di viaggio 67% Siti di hotel 66% Directory / listing websites 64% Enciclopedia online/siti con referenze generali 58% Siti di tour operator 58% Agenzie di viaggio online 53% Siti di compagnie aeree 51% Altri tipi di siti 57% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%Source: Q10 Google Confidential and ProprietaryBase: All respondents (Global N=1,589) (UK N=530) (USA N=531) (Germany N=528)
  6. 6. Mobile: un fenomeno in crescita esponenziale MobileInternet IT 15.8 M ES 11.9 M UK 20.9 M DE 16 M FR 14.7 M UsersFonte: Comscore Mobilens 3 months average ended July 2010base: mobile users 13+, Comscore 2010 Google Confidential and Proprietary 6
  7. 7. I consumatori “Travel” Online <18 anni  >55 anni  55%  45%  18‐34 anni  35‐54 anni  17.5 Milioni +15% YoY Utenti Unici ai siti Travel (000) Apr 10 May 10 Jun 10 Jul 10 Aug 10 Sep 10 Oct 10 Nov 10 Dec 10 Jan 11 Feb 11 Mar 11 Apr 11Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Aprile 2011 Google Confidential and Proprietary 7
  8. 8. La domanda su VeneziaItalia 8
  9. 9. Cresce l’interesse per il Turismo Made in ItalyCrescita Volume queries 2006-2010 +1093%  + 127%  + 68%  +136%  + 129%  + 73%  + 51%  + 509%  + 1495%  +266%  Fonte: Google internal data, crescita  queries 2010 vs 2006  Google Confidential and Proprietary 9
  10. 10. Cresce la domanda per Venezia nel mondoCrescita Volume queries 2006-2010 + 438%  + 124%  + 66%  +167%  + 130%  + 93%  + 20%  + 593%  + 1103%  +302%  Fonte: Google internal data, crescita  queries 2010 vs 2006  Google Confidential and Proprietary 10
  11. 11. Le destinazioni di viaggio più cercate dagli ItalianiTop destinazioni cercatedall’Italia - giugno 2011* Volume queries 2006-2011 per le principali città d’Arte Italiane- Italia#  Des2nazione 1  Sardegna 2  Croazia 3  New York 4  Riccione 5  Isola d’ Elba 6  Barcellona 7  Toscana 8  Roma 9  Corsica 10  Parigi 16°   Venezia Fonte: Google Internal Data, *June 13-19 2011 Google Confidential and Proprietary 11
  12. 12. Focus: Musei e Attrazioni Culturali Crescita Volume Queries per Musei/Attrazioni Culturali a Venezia +32% Keyword associate alla ricerca di Musei e Attrazioni Culturali Notte bianca Venezia Palazzo Ducale San Marco Festival Venezia Musei Venezia Mostre Venezia Casinò Venezia Musei Civici Biennale Venezia Cresce la domanda rivolta ai Musei e alle Attrazioni Culturali veneziane, forte interesse per il festival del cinema di Venezia.Source: Google Internal Data Google Confidential and Proprietary 12
  13. 13. Focus: Hotels & Accomodation Crescita Volume Queries per Hotel a Venezia +34% Keyword associate alla ricerca di Hotel a Venezia Offerte Hotel Venezia Hotel Danieli B&B Venezia Campeggio Venezia Hotel Principe Venezia Hilton Venezia Ostelli Venezia Campeggio marina di Venezia Gli Italiani interessati al pernottamento a Venezia ricercano soluzioni low-cost/in località fuori dal centro stroico o soluzioni rivolte ad alberghi noti di lusso. L’offerta alberghiera di Venezia tende ad essere percepita come premium.Source: Google Internal Data Google Confidential and Proprietary 13
  14. 14. L’interesse degli Italiani per Venezia Evoluzione Volume queries per “Venezia” su google.it 2008-2010 + 129%  Crescita queries da  +41%  Mobile   +12%  2011 vs 2010* Source: Google Internal Data Google Confidential and Proprietary 14
  15. 15. La domanda su VeneziaEuropa & US 15
  16. 16. Venezia è la città d’arte Italiana più cercata dopoRoma Top destinazioni cercate nei diversi mercati – giugno 2011 #  Des2nazione  #  Des2nazione  #  Des2nazione  #  Des2nazione  1  Paris  1  London  1  Mallorca  1  New York  2  New York  2  Manchester  2  Cunda  2  Las Vegas  3  La Rochelle  3  Leeds  3  Griechenland  3  Hawaii  4  Barcelone  4  Edinburgh  4  Bodensee  4  Orlando  5  Nice  5  Blackpool  13  Sardinien  5  Grand Canyon  6  Annecy  6  Chester  20  Bibione  20  London  7  Londres  7  New York  29  Toskana  40  Rome  8  Rome  15  Rome  43  Rom  41  Prague  13°   Venise  17°   Venice  >50°   Venedig  50°   Venice  Fonte: Google Internal Data, June 13-19 2011 Google Confidential and Proprietary 16
  17. 17. Le principali città d’arte Italiane: un confronto Volume Queries dai diversi paesiFonte: Google Internal Data, *keywords tradotte in lingua locale per ogni paese Google Confidential and Proprietary 17
  18. 18. Le ricerche associate a Venezia nel mondoFonte: Google Insight for Search Google Confidential and Proprietary 18
  19. 19. Le principali città d’arte Europee: un confronto Volume Queries dai diversi paesiFonte: Google Internal Data, *keywords tradotte in lingua locale per ogni paese Google Confidential and Proprietary 19
  20. 20. Una crescita esponenziale da MobileCrescita Volume Queries per Musei/Attrazioni Culturali a Venezia +162% Crescita Volume Queries per Hotel a Venezia +341%Source: Google Internal Data Google Confidential and Proprietary 20
  21. 21. Focus: Musei/Attrazioni Culturali +201% +194% +13% +38% +171% +224% +20% +26%Fonte: Google Internal Data Google Confidential and Proprietary 21
  22. 22. Focus: Hotels & Accomodation +448% +323% +53% +30% +505% +456% +47% +36%Fonte: Google Internal Data Google Confidential and Proprietary 22
  23. 23. Google Confidential and Proprietary

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