Wine&social media part1_it

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Wine&social media part1_it

  1. 1. Vino e social mediaPart 1: l’analisi Marco Galli, 2012 1
  2. 2. Argomenti• internet• social media: alcuni dati• pubblicità e social media: previsioni• perché i social media hanno successo ?• la diffusione dei social media nell’agroalimentare• vino e internet: alcuni dati• cantine italiane e social media 2
  3. 3. Internet2,8 miliardi dipersone hannoaccesso a internet Italia: 36 milioni di utenti (ca 58%) 3
  4. 4. 35 miliardi Internet di ore/mese spese on line nel mondo 2° posto: Social Networks* Fonte: comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011 4
  5. 5. Social media 5
  6. 6. Social media Social Video & Foto Networks Blogs (Youtube, Forums (Facebook, Flickr) Twitter) 6
  7. 7. Social media 82% delle persone che nel mondo hanno accesso a internet usano Social media* 19% del tempo speso online è stato su Social media* 7* Dati comScore Media Metrix Europe, settembre 2011
  8. 8. Marzo 2007 Social networks: < 500 milioni di utenti. ca 56% della n° 1 popolazione che 528.70 accede a internet Milioni di utenti/visitatori 429.80 356.30 e-mail sms social network* Dati comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011 8
  9. 9. Ottobre 2011 Social networks: > 1,2 miliardi di utenti. n° 1 ca 83% della 1179.40 popolazione che accede a internet Milioni di utenti/visitatori 916.18 444.90 e-mail sms social network* Dati comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011 9
  10. 10. Social Networks & internet In Europa, 9 su 10 100 consumatori visitano i Siti più popolari in internet 80 social networks 60 40 20 0* Dati comScore Media Metrix Europe, settembre 2011 modificati 10
  11. 11. Social media Europa 86-98% L’utilizzo dei social media è un Nord fenomeno comune America 94-98% a tutti i continenti (% di persone che usano social media) America latina 90-97% Asia e Australia 53-96%* Dati comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011 11
  12. 12. Social media In tutti i continenti, le donne utilizzano i social media di più rispetto agli uomini. 12* Dati comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011
  13. 13. Social media Io sono un “digital Io sono un immigrant” “digital nativ” 13
  14. 14. Social media Non è un “fenomeno giovanile”. La fascia di età +55 è il segmento in maggior crescita 80% (+10% in un anno)* *% di popolazione mondiale che accede a social media 14Dati comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011
  15. 15. Social mediaPer i digital natives*i social media sonola norma* Età 15-24 anni 15
  16. 16. Social Networks Digital natives 483.00 Minuti medi dedicati / internauta 264.70 67.00 e-mail sms social network 16Dati comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011
  17. 17. Social media 850 490 500 milioni milioni milioni visitatori/m Facebook users Twitter users ese Twitter MySpace Pinterest 135 90 28 10 milioni milioni milioni milioni LinkedIn users users users users 17Dati: febbraio-marzo 2012
  18. 18. Social media 3 su 4 minuti spesi per i social networks sono su Facebook 1su 7 minuti spesi per online sono su Facebook 18Dati comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011
  19. 19. Social media 19
  20. 20. Social media Twitter è cresciuto molto. È semplice, veloce. Oggi viene usato da circa 1/10 users. 20Dati comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011
  21. 21. Social media Forte crescita di Pinterest 21
  22. 22. I mobile deviceshanno favorito lacrescita dei social media 22
  23. 23. Pubblicità e social media: previsioni* 50% della pubblicità online conterrà un video 75% della pubblicità sarà “socially enabled” 23*Google’s Seven displayad prediction
  24. 24. Perché i social media hanno successo ? 24
  25. 25. Perchè si usano i social media ? (1) Esplorareil mondo intorno a se stessi 50 Restare in contatto con gli Esprimerese stessi amici 40 Scambiare nuove 30 Divertirsi esperienze 20 10 Scambiare conoscenza Essere aggiornati 0 Impararequalcosa di Cercare opinioni di altri nuovo Promuovere se stessi Contatti di lavoro Gestire meglio la propria Incontrarepersone nuove vita 25Dati: Universal McCann, Social Media Tracker Wave 5, 2010 (modificato)
  26. 26. Perchè si usano i social media ? (2) 100% Leggere blogs 90% 80% Lavorare sul mio blog % di persone che l’hanno fatto 70% Lasciare commento su un blog 60% Caricare un video 50% 40% Guardare un video 30% Gestire profilo su social network 20% 10% 0% 2006 2007 2008 2009 2010 26Dati: Universal McCann, Social Media Tracker Wave 5, 2010 (modificato)
  27. 27. Perchè si usano i social media ? (3) 80% Scambiare messaggi con amici 70% Trovare vecchi amici Trovare nuovi amici 60% % di persone che l’hanno fatto Appuntamenti 50% Aggiornare proprio profilo 40% 30% 20% 10% 0% 2008 2009 2010 27Dati: Universal McCann, Social Media Tracker Wave 5, 2010 (modificato)
  28. 28. Perchè si usano i social media ? (4) Social networks blogs microblogs Siti ufficiali marche/brands Restare in Esprimere Esprimere contatto Imparare se stessi se stessi con amici qualcosa diIn ordine decrescente di importanza nuovo Incontrare Vedere Restare in nuove opinioni contatto persone altrui con amici Restare aggiornati “passare il Vedere Condividere tempo” opinioni esperienze Vantaggi altrui economici Divertimento Scambiare Incontrare Condividere conoscenza nuove sperienze Contatti di Esprimere se persone lavoro stessi Condiv idere sperienze Vedere opinioni altrui 28Dati: Universal McCann, Social Media Tracker Wave 6, 2012 (modificato)
  29. 29. “ Scrivo sui blogs e su altri social networks perchè posso esprimere me stesso verso milioni di persone .Mi piace e mi sento protagonista” “Mi piacciono ibloggers. Sono miei amici edicono la verità,non come fanno le aziende” 29
  30. 30. I social media sono uno spazio aggiuntivo dove le persone sitrovano per rispondere ad uno dei bisogni fondamentali dell’uomo: socializzare Nei social media tutti possono dire la loro opinione, commentare, partecipare, essere protagonisti senza limiti di appartenenza a classi sociali, nazionalità o cultura 30
  31. 31. La diffusione dei social medianell’agroalimentare 31
  32. 32. Fans su Facebook (in milioni) 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 CocaCola Starbucks Red Bull Oreo Food DrinkDati: Starcount aprile 2012 (modificato) Skittles nell’agroalimentare McDonalds Pringles Monster Energy Drink Walmart La diffusione dei social media Ferrero Rocher Nutella Pepsi KitKat Heineken Burger King Nutella Italia Kinder Bueno Tic Tac 32 Magnum (gelato)
  33. 33. La diffusione dei social media Circa il 50% degli utenti online aderiscono a una o più brand communities L’interesse ad avere un dialogo con le marche sembra riguardare tutti i settori % di persone che vogliono interagire con un brand SALUTE AUTO 75% 63% CIBO MUSICA VIAGGI 70% 73% 71% 33Dati: Universal McCann, Social Media Tracker Wave 5, 2010 (modificato)
  34. 34. La diffusione dei social media Per sostenere una causa 100% Perchè le persone Per conoscere in Per condividere il 80% mio aderiscono ad una anticipo novità apprezzamento brand community ? 60% 40% Per aderire a Perchè mi è stato 20% qualcosa che raccomandato ritengo "cool" 0% Per imparare Per divertimento qualcosa di più Per avere Per far parte di qualcosa gratis una community Nord America Europa 34Dati: Universal McCann, Social Media Tracker Wave 5, 2010 (modificato)
  35. 35. La diffusione dei social medianell’agroalimentareAlcune marche importanti hanno capito che i social media rappresentanoun’importante opportunità per dialogare con i consumatori.Con vantaggi per entrambi. 35
  36. 36. Vino e internet: alcuni dati (1)Il vino rappresenta ancorauna quota limitata deiprodotti acquistati on line,ma l’e-commerce di vino stacrescendo fortemente(soprattutto in Nord Americae resto del mondo) 36
  37. 37. Vino e internet: alcuni dati (1) e-commerce di vino in Italia è ancora limitato 1% (< 10mio €) Italia: “dove acquista preferibilmente il vino ?”* altro 2.2 Germania Gastronomia 0.8 5% (ca 60mio€) Ristorante 1.9 Enoteca/wine bar 15.3 Francia 7% GDO 45.1 (ca 120mio€) Dal produttore (cantina) 51.8 0 10 20 30 40 50 60*Fonte: Acqua Market Research 2010 37
  38. 38. Vino e internet: alcuni dati (2)Aumenta importanza di quanto viene scritto su forums , blogs esoprattutto il “passaparola” sui social networks 38
  39. 39. Cantine italiane e social mediaSecondo indagine diOperaWine*,80% delle cantine italiane dicedi usare i Social Media70% usa facebook55% usa Twitter e Youtube35% hanno un blog 39*www.operawine.it
  40. 40. Cantine italiane e social media Classifica migliori siti aziendali* 1. Santa Margherita 2. Marchese de’ Frescobaldi 3. Planeta 4. Allegrini 5. Donnafugata 6. Cinelli Colombini 7. Feudi San Gregorio 8. Cavit 9. Fratelli Muratori 10. Tasca d’Almerita 11. Zonin 12. Cantina Settesoli 40* In base ad analisi effettuata da WineNews, “Cantine in web 2012” sulla qualità del sito e la sua “impronta social”
  41. 41. Cinzano Asti Argiolas 232000Dati aprile 2012 Cà del Bosco Cantina Settesoli Carpenè Malvolti 1800 8200 1460 2280 Cavit Wines 108370 Elena Walch Ferrari spumante 2200 2380 Feudi San Gregorio 13490 Frescobaldi 35800 Cantine italiane e social media Gancia 127170 Giordano vini Gravner Marchese Antinori 3000 5620 2600 Planeta 33180 Rocca delle Macie 2000 SantaMargherita Tommasi Wine Svezia 1970013600 Alcuni esempi di cantine italiane presenti su Facebook (numero di fans) Zonin Prosecco 11700 41
  42. 42. Vino e social mediaPart 2: riflessioni e proposte coming soon marcogalli7@yahoo.it 42
  43. 43. Images:ARTE SELLA: w ww.artesella.it(my pictures)Slide 1: Pietre (Francois Lelong, 2008)Slide 5: Imbuto di lusso (Jaakko Pernu, 2008)Slide 7: Alveare – omaggio a La Ruche de Montparnasse (Daniele Salvalai, 2009)Slide 22: Spirale (Alois Steger, 2011)Slide 23: Rifugio (Anton Schaller, 2011)Slide 25 : DNA Sella (Marco Nones, 2010)Slide 29: Nidi d’acqua (Giuliano Orisingher, 2008)Slide 30: Sfera (Francois Lelong, 2008)Slide 35: Dopo il caos (Bob Verschueren, 2006)Slide 36: Capsula (Stuart Ian Frost, 2011)Slide 40: Teatro Naturale (Roberto Conte, 2006)Foto slide 11: http://sbc.edu/sociologyFoto slide 12: http://ashleighgraham.edublogs.org/2011/01/06/mind- map/Foto slide 13: http://ashleighgraham.edublogs.org/files/2011/01/Digital- Native-10qz4at.jpgFoto slide 14: http://w ww.aginggal.com/w p-content/uploads/2011/10/13-a-elderly-people-on-computer.jpgFoto slide 15: http://speechdudes.files.w ordpress.com/2011/12/digital-native.jpgFoto slide 40: http://1.bp.blogspot.com/-ECJmRvXj4bk/Ty9a8bVsprI/AAAAAAAAB9k/umK5Y_eMemc/s1600/WineBottleSocialIconImage.png 43

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