1. Søren Stig Lommer (MsC), Sankt Nikolaj Vej 22, 1953 Frederiksberg C. M.: sorenlommer@gmail.com, CBS.: ssl.marktg@cbs.dk, T. 40520699
Evaluering af BA projekt – og anbefaling.
Jeg skal hermed på given foranledning give en evaluering af forfatternes projekt fagligt såvel
som proces. Og dermed også en anbefaling af forfatternes udviste kompetencer i processen
med deres (BA) hovedopgave.
Søren Stig Lommer, juni 2016
Titel:
Sociale mediers indflydelse på en virksomheds brand equity
Info:
Forfattere: Lukas Lund Olsen, Anders A. Busch
Vejleder og eksaminator: Søren Stig Lommer, MsC
Ekstern eksaminator: Lone Taklo, PhD. Erhvervsakademiet Lillebælt.
Aflevering: 26. maj 201
Eksamen: 10. juni 2016
Opnået karakter: 12 for begge forfattere
Problemstilling:
Hvordan kan Lakrids by Johan Bülow benytte de sociale medier med henblik på at
øge virksomhedens brand equity
Opgavens akademiske kvalitet.
Vi har vurderet anvendelsen af teori (læring fra faget) og anvendelsen på en problemstilling.
Opgaven diskuterer forskellige tilgange til anvendt teori. Dette er på et niveau som er udover
det påkrævede til en BA afhandling.
Her tænkes specielt på anvendelsen og diskussionen af Brand Equity og valg af analyse
framework. Det har en tværgående (interdisciplinær) tilgang – som i sidste ende anvendes til
analyse af de indhentede data).
Det er vurderingen, at der arbejdes og anvendes relevant teori – og teori diskuteres og formes
til den relevante problemstilling.
Fundamentalt anvendes kommunikationsteori og overføres til problemfeltet via f.eks. Honey-
Comb tankegangen og derfra til udvikling af kommunikations-tænkning i de sociale media.
Endvidere til det empiriske. Hvor der således tages udgangspunkt i mind-settet. Dette er helt
afgørende for opgaven – og vel udført. Der er for de alle BA opgaver problemstlillinger med at
indhente primære data – også her – men det overkommes med gode refleksioner og
sekundære data.

2. Søren Stig Lommer (MsC), Sankt Nikolaj Vej 22, 1953 Frederiksberg C. M.: sorenlommer@gmail.com, CBS.: ssl.marktg@cbs.dk, T. 40520699
Det udviser en god forståelse for problemstillingen – dvs. den teoretiske vinkel – diskuteret til
praktisk anvendelse.
Opgavens funktionelle kvalitet.
Der er med de begrænsninger, der ligger og er eksplicitte, et godt udgangspunkt for andre
virksomheder, der arbejder med problemstillingen. Det er ikke fuldendt (hvilket også fremgår
af opgaven, single-case study), idet der er manglende data. Omvendt er der inspiration til,
hvor man - fra et virksomhedssynspunkt – i de sociale medier – skal fokuserer.
Det kan være en god inspirationskilde for andre end Johan Bülow.
Et eksemplarisk eksempel på et single-case studie.
Proces.
Der er udvist en god forståelse for dels projektudvikling som problemfokusering.
Projektudviklingen har involveret diskussioner om håndgribeligheden af teorier bla. Det har
været meget givende og stillet udfordringer til vejlederen også. De studerende har i gennem
hele forløbet holdt fast i deres udgangspunkt – også bøjet af og drøftet og reflekteret over
problemstillingen. Især hvad angår anvendelsen af teori. Og det har de formået – netop at
anvende teori som værktøj og præcisering af deres problemstilling. Dette er den væsentligste
begrundelse for karakteren.
Det har været en god proces. Hvor de studerende har tilrettelagt og planlagt møder og
spørgsmål – det er en rigtige måde at planlægge processer på, som de kan tage med sig
videre. Min anbefaling.
Abstraktion og refleksion.
Det er min vurdering, at de studerende har udvist, dels et højt teoretisk abstraktionsniveau for
så vidt angår at tage teori ind i problematiseringen. Dels har jeg også vurderet deres
reflektionsniveau højt, når vi har drøftet anvendeligheden af deres findings. Og i det hele taget
kritisk stillingstagen
Jeg kan på baggrund af deres opgave og vores proces kun anbefale Anders og Lukas for hvem
dette måtte være relevant.
Med venlig hilsen
Søren Stig Lommer
MsC, Ekstern lektor

3. Søren Stig Lommer (MsC), Sankt Nikolaj Vej 22, 1953 Frederiksberg C. M.: sorenlommer@gmail.com, CBS.: ssl.marktg@cbs.dk, T. 40520699