9. Què és la narració Transmedia?
Un tipus de relat on la història es desplega a través de múltiples mitjans i
plataformes de comunicació, i en el qual una part dels consumidors assumeix un
rol actiu en aquest procés d’expansió.
10. Transmedia Storytelling | Principis
Expansió Vs
Profunditat
Continuïtat Vs
Multiplicitat
Worldbuilding
SerialitatSubjectivitat
Immersió -
Extracció
Performance
Pratten, 2011
11. Transmedia Storytelling | Principis
1. Expansió - Profunditat
EXPANSIÓ. Compromís actiu del públic per fer
circular continguts a través de les xarxes socials.
Mecanisme de credibilitat.
PROFUNDITAT. Involucra les comunitats de
fanàtics . Perforació de les audiències fins a trobar el
nucli dur de seguidors d’un producte cultural.
14. 2. Continuïtat / Multiplicitat
CONTINUÏTAT. Els móns narratius
transmediàtics necessiten coherència.
Transmedia Storytelling | Principis
MULTIPLICITAT. Possibilitat d’accedir a versions
alternatives dels personatges o universos paral·lels de la
història.
17. 3. Worldbuilding
• Suspensió de la incredulitat
• Coherència narrativa continuïtat en els
personatges i en l’entorn.
Bíblia Transmedia
“Els móns narratius han d’estar amoblats”
Umberto Eco
Transmedia Storytelling | Principis
21. 4. Serialitat
• Hiperbolització de la serialitat. No hi ha
una seqüència linial monomediàtica sinó
que la trama es dispersa pels mitjans.
• El contingut es distribueix en 3 o més
plataformes.
“Cada mitjà fa el que sap
fer millor”
Henry Jenkins
Transmedia Storytelling | Principis
25. 6. Immersió - Extracció
IMMERSIÓ. El consumidor torna a l’interior del
món de la història
EXTRACCIÓ. El consumidor pren aspectes de la
història per involucrar-los a la seva vida quotidiana –
comunitats CosPlay
Transmedia Storytelling | Principis
33. Desenvolupament d’una producció transmedia
1. NARRATIVA
Components d’un món narratiu:
a) Geografia clara ubicació geogràfica del
món narratiu (topos). Significa per l’usuari activar
la seva experiència anterior de consumidor i
identificar relacions amb altres textos.
36. 1. NARRATIVA
Components d’un món narratiu:
b) Història línia temporal clara.
- Importància de les el·lipsis: el que en un mitjà és el·lipsi, en l’altre és
relat explícit.
- El relat transmedia hauria d’incorporar salts estratègics (strategic gaps)
dins la narrativa i reservar-los per a ser compresos en extensions
narratives.
Desenvolupament d’una producció
transmedia
39. 1. NARRATIVA
Components d’un món narratiu:
c) Personatges/relacions el món narratiu
està habitat per personatges a qui els passen coses.
- Vectors que dinamitzen el relat: conflictes,
enfrontaments, aliances, traïcions, lleialtats, etc.
Desenvolupament d’una producció
transmedia
41. 2. AUDIÈNCIA
- El pitjor error és menysprear el
grup de FANS més compromesos
perquè “són un sector minoritari”.
- El projecte ha d’incloure UGC
(contingut generat per l’usuari).
- Cal indicar les formes en què es
motivarà la participació (Call to
Action).
- Recompensar els esforços de les
audiències.
Desenvolupament d’una producció
transmedia
43. 3. MITJANS/PLATAFORMES
- Visió clara del desplegament transmedia
- Mapa expansiu flexible, en funció de la resposta
de l’audiència o dels recursos disponibles
- Cada mitjà és una interfície amb un tipus de
consumidor diferents experiències en els
usuaris.
Desenvolupament d’una producció
transmedia
44. 3. MITJANS/PLATAFORMES
- Apps
- ARG games
- Audios / Podcast
- Blog
- Còmics
- E-books
- Events
- Infografies
- NFC / Beacons
- QR codes
- Sensors
- Web
- ....
Desenvolupament d’una
producció
transmedia
45. 4. MODELS DE NEGOCI
Sistema Característiques
De pagament El consumidor paga pel contingut, ja sigui de forma directa o per
subscripció.
Freemium Sistema combinat on el client rep part del contingut gratis i part de
pagament (Premium).
Patrocini El contingut és gratuït pel consumidor. El cost de producció està cobert per
empreses (a través de publicitat, product placement, branded content) o
per benefactors (donacions).
Crowdfunding El projecte es financia a través de centenars o milers de micropagaments.
Pel consumidor el contingut pot resultar gratuït o de pagament.
Font: Carlos Scolari (2013)
Desenvolupament d’una producció transmedia
