Nous mitjans aplicats al marketing

1. T3.1 – Els nous mitjans
Mitjans i Audiències

2. QUÈ SÓN “NOUS MITJANS”?

3. LEV MANOVICH
Lev Manovich és professor associat del Departament
d’Arts Visuals de l’Universitat de California a San Diego

4. PRINCIPIS DELS NOUS MITJANS
Lev Manovich
1.
REPRESENTACIÓ
NUMÈRICA
2.
MODULARITAT
3.
AUTOMATITZACIÓ
4.
VARIABILITAT
5.
TRANSCODIFICACIÓ

5. 5
1. Representació Numèrica
PRINCIPIS DELS NOUS MITJANS
Tots els objectes es defineixen pel seu codi digital:
- Es pot definir en termes matemàtics
- Està sotmès a manipulació algorítmica
Exemple:
El retoc digital és
possible per la
manipulació
algorítmica

6. 6
2. Modularitat
PRINCIPIS DELS NOUS MITJANS
Els elements dels nous mitjans s’agrupen en
objectes de majors escales però segueixen
mantenint les seves identitats
Exemple:
El lloc web presenta
diferents elements
agrupats però permet
mantenir la identitat
pròpia de cadascun
d’ells (imatges, text,
vídeo)

7. 7
3. Automatització
PRINCIPIS DELS NOUS MITJANS
Operacions relacionades amb la creació, manipulació
i accés es poden automatitzar.
Es pot suprimir – parcialment- la intencionalitat
humana.
Exemple:
Mitjançant la sindicació
de continguts l’accés al
contingut es pot
automatitzar

8. 8
4. Variabilitat
PRINCIPIS DELS NOUS MITJANS
Els objectes es divideixen en formes discretes
adaptables a l’usuari: es poden separar les dades de
la interfície.
Un mateix objecte pot tenir diferents versions.
Exemple:
Un mateix vídeo el
podem trobar com a
projecte de Premiere,
avi, mov... Etc.

9. 9
5. Transcodificació
PRINCIPIS DELS NOUS MITJANS
Dues capes:
- Capa cultural (contingut)
- Capa informàtica (tecnologia).
La capa informàtica afecta la capa cultural donant
lloc a una nova cultura.
Exemple:
Correu (electrònic)

10. The language of New Media
Lev Manovich
“La informatització de la
cultura no només condueix
al sorgiment de noves
formes culturals, sinó que
redefineix les que ja
existien, com el text, la
fotografia i el cine.”

11. WEB 0.0
Biancoshock

12. Henry Jenkins

17. Multimèdia:
designa tota persona, institució o tècnica que utilitza
conjuntament i simultàniament diversos mitjans –imatges, so,
text – en la transmissió d’un contingut. En aquest sentit, els
mitjans en línia han demostrat ser una plataforma tecnològica
que supera qualsevol de les precedents.
Combinació de continguts i llenguatges.
Multiplataforma /
crossmedia:
Combinació de mitjans i suports.

18. Són innumerables els
indicis que estem vivint
una època limítrofa, un
tall en la història, un
passatge de cert “règim
de poder” a un altre
projecte polític,
sociocultural i econòmic.
Paula Sibilia

19. “Cualquier tecnología lo suficientemente avanzada es
indistinguible de la magia”.
Arthur C. Clarke

20. La tecnologia
comporta
sempre noves
formes
d’expressió
cultural

21. Principals tendències
FAB DIGITAL
Impressió 3D
Realitat virtual
DADES
Anaylitics, Machine
Learning, BigData
SMART
Internet of
Things,
Sensorització

22. 22

23. 23

24. Internet of Things (IoT)
Internet of Everything
The Next Big Thing?
Concepte informàtic que es
refereix a una xarxa d’objectes
quotidiants interconnectats,
gràcies al protocol d’Internet IPv6
ThingFul : localitza els objectes
connectats

25. 25

27. Internet de les Coses
Avantatges
• Dades, dades, dades
• Desintermediació (informació a
l’abast de tothom)
• Eficiència (logística, energia, medi
ambient)
• Entreteniment (experiencia usuari)
27

28. 28
Domòtica: experiències immersives

29. 29
Domòtica: experiències immersives

30. 30
Wearables: Sensor Content Revolution

31. Sensor Storytelling | Sensor Content Revolution
Els sensors són el nou recurs narratiu: contingut, contextualització, localització
Revolució de contingut per sensors

32. 32
Wearables: Sensor Content Revolution

33. Internet de les Coses
Inconvenients
• SEGURETAT
Vulnerabilitat dels objectes i la
informació
33

34. 34

35. Aplicació IoT als mitjans?
Beacons
Beacons

36. • Dispositius (balises) via Bluetooth
• Baixa freqüència i poc consum
energía
• Dades, dades, dades (Big Data)
• Exactitud
• Cost molt assumible
• Ofertes a temps real
• Informació exclusiva
Beacons

37. 37

38. Beacons

39. Realitat Virtual

42. Realitat Virtual
Efectes narratius:
 Múltiples punts de vista
 Immersió narrativa
 Individualització de
l’experiència
Inconvenients:
 Cost de producció de continguts
 Efectes fisiològics en estudi:
aïllament, epilèpsia

43. 43
Realitat Augmentada

44. 44

45. 45

47. Realitat Augmentada amb marcadors

48. Realitat Augmentada
geolocalitzada

49. Realitat Augmentada geolocalitzada

50. 50
T3-1 – Els nous mitjans
Aina Fernàndez