2. “Les narracions formen un marc dins el qual es desenvolupen diferents discursos sobre el pensament i les potencialitats de l’home;
en aquest sentit, la seva principal funció és fer intel·ligibles les accions humanes per a nosaltres mateixos i pels altres”
Bettendorf, 2000
3. Per què necessitem històries?
1. Està científicament demostrat que els nostres cervells
estan més actius quan expliquem històries.
2. Les narracions permeten connectar fets en una
seqüència lògica (causa-efecte) ordenen esdeveniments
i ens permeten posar ordre al món que ens envolta
3. Les narracions són el patrimoni immaterial de la nostra
cultura que ens connecta amb les generacions anteriors i
amb les futures
10. Vladimir Propp
Morfologia del Conte
ARGUMENTS UNIVERSALS
• Les “funcions de Propp”
31 funcions principals dels contes russos
• Persones arquetípics
11. Arguments Universals
1. Exèrcits que es barallen (Ilíada)
2. El retorn a casa (Odissea)
3. Viatge a la recerca d’alguna cosa (Jàson i els argonautes)
4. El messies crucificat (Jesús)
Cuatro son las historias.
Durante el tiempo que nos queda,
seguiremos narrándolas, transformadas.
Jorge Luis Borges, Los Cuatro Ciclos
12. Arguments Universals
Els 23 arguments universals
Recerca de tresors
Retorn a la llar
Fundació d’una nova pàtria
L’intrús benefactor
L’intrús destructor
La venjança
Màrtir i tirà
Contrast entre allò vell i allò nou
L’amor voluble i canviant
L’amor redemptor
L’amor prohibit
La dona adúltera
El seductor
Impuls destructor
Ascensió per amor
Ànsia de poder
Pacte amb el diable
Ésser desdoblat
Autoconeixement
Interior del laberint
Creació de vida artificial
Descens als inferns
Fugida de la llar (road movies)
25. Claus per explicar una bona història
Caixes del misteri
Que permeti especular
26.
27.
28. “Hem nascut per resoldre problemes”
Teoria Unificada del 2+2
És la falta d’informació ben organitzada el
que ens atrau. Els elements provistos i
l’ordre d’aparició són crucials per la
implicació i participació del públic
TEDTalk: The clues to a great story
The clues to a great story
Andrew Stanton
31. Claus per explicar una bona història
Irracional
Que interpel·li les emocions
32. Claus per explicar una bona història
• Simple. Què volem dir?
• Introdueix caixes del misteri.
Que permeti especular
• Teoria Unificada del 2+2.
Tracta el teu públic de forma intel·ligent
• Fes que importi (make me care).
Que tingui sentit
• Irracional
Que interpel·li les emocions
35. Què guanyem explicant històries?
• Prestem més atenció amb menor esforç
• Som més receptius a punts de vista diferents del
nostre
• Ens sentim més motivats i som més proclius a
l’acció
• Retenim millor el missatge, ja que el seu
contingut té un impacte major i més durador en
el nostre cervell
• El relat segueix exercint un efecte en l’audiència
un cop finalitzat el missatge, perquè pot ser
inspirador i servir de plataforma per a noves
idees, noves conclusions o interpretacions.
43. “Creació de contingut rellevant, entretingut i interessant, d’aspecte no publicitari,
generat per una marca per crear audiència i connectar amb ella. El contingut comunica
de forma implícita els valors associats a la marca, encara que aquesta passa a segon pla”
IAB Spain
Branded Content
46. • “Era de la post-interrupció” la
presència de la marca, sovint agressiva,
provoca rebuig a l’espectador
• Les marques busquen ser rellevants i
busquen formes més intel·ligents i
atractives de parlar en el nostre públic
que no estiguin basades en la interrupció
i en la repetició.
• Les marques no volen que compris
productes, volen que les estimis
(Lovemarks)
Albert Garcia Pujadas
Branded Content
47. Atraure Convertir Tancar Enamorar
Funnel de l’Inbound Marketing
Estrany Visitant Lead Client Promotor
Fans
Followers
Visites
Links
Temps en el site
Ràtio conversió
Engagement
Vendes
Benefici
Repetició de compra
48. Branded Content
El branded content és el fruit natural d’aquelles marques que han realitzat un exercici intern d’Storyteling, han
recorregut l’univers de la seva marca i actuen en conseqüència. No està a l’abast de tothom.
Montecarlo (@lmastranger)
49. Què cal tenir en compte :
Coherència
Proposta de valor diferencial, rellevant, creïble i coherent
Essència de marca
Territori i valors de la marca
Crida a l’acció
Ús de les tecnologies de relació per iniciar una conversa
No intentis vendre
Branded Content
50. Branded Content
NOTORIETAT DE MARCA CRIDA A L’ACCIÓ
INFORMAR/FORMARENTRETENIR
vídeos
newsletter
imatges
infografia webinar
memes
entreteniment
joc
espectacle concurs
reviews
Cas d’èxit
51.
52. Videoclips | Branded Content
Swedish House Mafia + Absolut Vodka Virgin America
Estrella Damm Nike
53. Webseries | Branded Content
Are you App? - Movistar Probando probando – El Corte inglés
The power inside – Intel + Toshiba Xqesperar - Riskettos
