Noves formes de comunicació corporativa utilitzen l'ofici del periodisme i la capacitat de crear complicitats amb l'audiència seleccionada mitjançant continguts d'interès.

1. 1
Noves formes de
comunicació en les
organitzacions
You are a networker
You know how to connect to the right people and share
what's important to your audience. You generously share
your network to help your followers. You have a high level
of engagement and an influential audience.
(+) …..

2. 2
http://en.wikipedia.org/wiki/Long_Tail
http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html

3. 3
Qui fa què?
http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
http://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I
http://www.youtube.com/watch?v=7YH38Vbo_BE

4. 4

5. 5

6. 6
Radioheadwww.flickr.com/photos/drown/145331355/CCBY-SA2.0
Intermediaris?

7. 7
I si col·laborem?

8. 8

9. 9
Marketing de contingutsPeriodisme de marca
Publicitat

10. 10
Periodisme de marca, és utilitzar la capacitat dels professionals per
explicar i publicar històries interessants per audiències concretes, sovint
especialitzades
Aprofita les oportunitats de la llarga cua i la crisi dels mitjans de
comunicació tradicionals
Marketing de continguts és la capacitat de crear valor en els missatges
publicitaris amb l’objectiu d’augmentar vendes o reputació.
Fomentat per l’extensió de mitjans socials com a lloc per als mitjans
guanyats generador del tràfic online

11. 11
“Se que la mitad de mi gasto en publicidad es un
desplifarro, pero no se que mitad es”
Johnn Wanamaker (1838-1922)
The engadgement is the new advertising
Every company is a media company
Goal: top of mind products and services
La publicitat ja no funciona igual

12. 12
La reputació no depen només dels media

13. 13
Marketing no depen només dels media
http://www.kickstarter.com/projects/597507018/pebble-e-paper-watch-for-iphone-and-android/posts/

14. 14
Què és Periodisme?

15. 15
Noticia és el
que algú no vol
que es conegui

16. 16
60c arribem a 1000
persones
12$ arribem a 1000
persones en nínxols
(hauria de ser el 2000%
més eficient)
Periodisme postindustrial (Tow Center
2012), conclusions:
• El periodisme importa
• El bon periodisme sempre ha estat
subvencionat
• Internet acaba con el subsidi publicitari
• La reestructuració és, per tant,
inevitable
• Hi ha moltes oportunitats de fer un bon
treball periodístics usant nous mètodes
• Cal institucionalitzar els emprenedors
que innoven en periodisme

17. 17

18. 18

19. 19

20. 20

21. 21

22. 22
http://newsroom.cisco.com/mynetworkedlife

23. 23

24. 24

25. 25

26. 26

27. 27

28. 28

29. 29
http://www.elmundo.es/elmundo/2013/04/26/navegante/1366999970.html

30. 30
h"p://www.territoriocrea/vo.es/etc/2009/09/la-­‐clinica-­‐mayo-­‐y-­‐su-­‐estrategia-­‐en-­‐social-­‐media-­‐un-­‐caso-­‐de-­‐
exito.html
h"p://sharing.mayoclinic.org/

31. 31
Confianza al convertirse la empresa en un recurso útil con contenidos
relevantes.
Autoridad al producir contenidos con una voz propia.
Visibilidad al tener más contenido indexable en buscadores y
compartible.
Sociabilidad al ofrecer contenido que merece la pena compartir, lo que
también da visibilidad.
Imagen al no interrumpir a los usuarios en su día a día como hace la
publicidad sino aportarles valor sobre lo que buscan .
Reciprocidad al tener la sensación el usuario de que tiene que devolver
lo que le aporta la empresa.
FONT Eva Sanagustín
Beneficis del marketing de continguts

32. 32
• Conseguir tráfico para nuestra página web.
• Posicionarnos o mejorar nuestra situación en buscadores (SEO)
• Crear una reputación reafirmando el posicionamiento de la marca.
• Destacar por encima de la competencia.
• Dar a conocer mis productos o servicios, difusión y comunicación
• Convertir mi marca en referencia en el sector donde trabajo.
• Atraer a posibles clientes
• Educar a los usuarios en nuestro producto o sector.
• Fidelizar a los clientes.
• Crear una comunidad alrededor de nuestra marca.
FONT Eva Sanagustín
Objectius del marketing de continguts

33. 33
Per què contractar periodistes ?
1. Saben explicar una historia que enganxi
2. Pensen, primer en la audiència a la qual es dirigeixen
3. Saben com sintetitzar
4. Saben descobrir temes amagats en mig de continguts o serveis
5. Diuen la veritat
6. Citen les fonts
7. Aporten cultura “periodística” a la companyia
http://www.mpdailyfix.com/seven-reasons-your-content-marketing-needs-a-
brand-journalist/

34. 34
Fonts i Recursos
BIBLIOGRAFIA GENERAL
http://www.periodisme.net/index.php?pid=18;82
REFERENTS, PERSONES, BLOGS
http://www.periodisme.net/index.php?pid=18;84
La digitalització en les organitzacions
Font: Genís Roca (Roca Salvatella)
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=269z_YojmxQ
Periodisme de marca y marketing de continguts
Fonts: Ismael Nafría, Eva Sanagustín, Cristina Aced (@blogocorp), Miquel Pellicer, Cuaderno Evoca núm 9.
http://economia.elpais.com/economia/2013/02/22/actualidad/1361540029_041048.html
http://www.internetesutil.com/brand-journalism-o-periodismo-de-marca-guia-basica-y-listado-de-ejemplos/
http://miquelpellicer.com/2013/02/24/oportunidades-periodismo-de-marca-o-marketing-de-contenidos/
http://www.estrategiadelcontenido.com/index.php
http://www.evasanagustin.com/marketingdecontenidos/
http://www.evocaimagen.com/cuadernos/cuadernos9.pdf
Periodisme postindustrial
http://towcenter.org/research/post-industrial-journalism/ (eng)
http://www.ecicero.es/products/periodismo-postindustrial-adaptacion-al-presente/ (esp)