1. Лабораторные
испытания
инструментов
Google AdWords
и Яндекс.Директа
на прочность
Александра Гальцова
руководитель проектов
РА “ADLABS”

2. Содержание
1. Similar Users – на кого похожи «похожие пользователи»?
2. Положительная динамика. Тестируем Dynamic Search Ads.
3. Улучшайзер. Оптимайзер. Экономайзер? Эффективность
инструмента Display Campaign Optimizer для рекламных
кампаний.
4. Великолепный кросс. Кейс по использованию
Кросс-ремаркетинга. Кого, как и с кем скрещивать?
5. Прицельная точность Ретаргетинга и Ремаркетинга.
Последние новинки технологий от Яндекса и Google.
www.adlabs.ruРекламное агентство

3. Контекстная реклама
в Google AdWords

4. Реклама в Google
Google AdWords
www.adlabs.ruРекламное агентство
Контекстно-медийная
сеть Google
Поисковая сеть
Google
КМС GoogleПоиск Google

5. Похожие пользователи
(Similar Users)

6. Прежние посетители сайта
Ремаркетинг
обращается к пользователям, которые уже были на вашем сайте
www.adlabs.ruРекламное агентство

7. Хотите привлекать
новых целевых посетителей
на ваш сайт
www.adlabs.ruРекламное агентство
?

8. Аудитория похожих пользователей
Similar Users
обращается к пользователям, которые интересуются теми же сайтами,
что и ваша текущая аудитория
www.adlabs.ruРекламное агентство
КМС Google

9. Похожие пользователи в обувной тематике
Цель:
увеличение продаж
Реализация:
таргетинг на пользователей,
похожих на аудиторию покупателей
Период размещения:
1 месяц
Результаты*:
CPO в установленных пределах
CTR – 0,15%
CPC ниже на 70%
*Результаты по сравнению с ремаркетинговой кампанией на покупателей
www.adlabs.ruРекламное агентство

10. Какие задачи решает?
1. Увеличение притока новых
клиентов
2. Увеличение охвата в КМС
Google
3. Увеличение списка
ремаркетинга
www.adlabs.ruРекламное агентство

11. Нюансы работы
1. Для сайтов с полным охватом в КМС
Google:
• Небольшой прирост посетителей
• Небольшой прирост переходов
и конверсий
• Незначительное увеличение списка
ремаркетинга
2. Похожие пользователи определяются
только на основе списков ремаркетинга
www.adlabs.ruРекламное агентство

12. 1. Начать использовать на аудитории,
которая хорошо отрабатывает
в ремаркетинге, к примеру, Корзина
или Покупатели.
2. Исключить аудиторию ремаркетинга,
на которую ориентированы похожие
пользователи.
3. Исключать нерелевантные аудитории
и темы.
4. Фильтровать и исключать
неэффективные площадки.
Советы по оптимизации работы инструмента
www.adlabs.ruРекламное агентство

13. Динамические поисковые
объявления
(Dynamic Search Ads)

14. Поведение пользователей
16% новых запросов в поиске Google
каждый день
www.adlabs.ruРекламное агентство

15. Хотите максимально охватить
целевую аудиторию
www.adlabs.ruРекламное агентство
?

16. Динамическая поисковая реклама (DSA)
Дополнение к обычной поисковой рекламе
по ключевым словам
www.adlabs.ruРекламное агентство
Поиск Google

17. Как работает?
www.adlabs.ruРекламное агентство

18. Цель:
увеличение продаж
Реализация:
подключение динамических
поисковых объявлений
Период размещения:
6 месяцев
Результаты*:
CPO в установленных пределах
CTR – 3%
CPC ниже на 50%
*Результаты по сравнению со всеми поисковыми кампаниями
DSA в косметической тематике
www.adlabs.ruРекламное агентство

19. Какие задачи решает?
1. Обеспечение дополнительных
конверсий
2. Привлечение дополнительного
целевого трафика по минимальной
цене
3. Экономия бесценного времени
и ресурсов
www.adlabs.ruРекламное агентство

20. Нюансы работы
1. Сайт должен быть внесен в поисковый
индекс Google
2. Создавать более широкие цели
динамической рекламы
3. Небольшая отдача при довольно полном
семантическом ядре
4. После старта кампании статистика
по ключевым словам еще какое-то время
недоступна.
www.adlabs.ruРекламное агентство

21. 1. Добавлять минус слова
2. Исключать одну цель
динамической рекламы
из другой, при вложенной
структуре
3. Исключать страницы,
на которых представлены
недоступные позиции
Советы по оптимизации работы инструмента
www.adlabs.ruРекламное агентство

22. Оптимизатор медийных
кампаний
(Display Campaign Optimizer)

23. Создание рекламной кампании на КМС Google
Рекламная кампания на КМС
Группы объявлений
Объявления
Ссылки
Ставки
Ключевые слова
Места размещения
Аудитории интересов
Аудитории ремаркетинга
Темы сайтов
Исключаемые
критерии
…
…
…
…
…
…
…
…
…
...
www.adlabs.ruРекламное агентство

24. Хотите увеличить
эффективность кампаний
www.adlabs.ruРекламное агентство
?

25. Оптимизатор медийных кампаний (DCO)
www.adlabs.ruРекламное агентство
КМС Google
1. Анализ
2. Таргетинг
3. Оптимизация
4. Расширение
5. Эффективность

26. Цель:
увеличение продаж
Реализация:
подключение оптимизатора медийных
кампаний
Период размещения:
12 месяцев
Результаты*:
Конверсии - более 20 000 20%
Конверсии по показам – более 200 000 30%
CPO в установленных пределах
CTR – 0,3%
CPC ниже на 35%
*Результаты по сравнению со всеми кампаниями на КМС Google
Конверсия по показам происходит, когда пользователь видит графическое объявление
или мультимедийную рекламу, а через некоторое время совершает конверсию на вашем сайте
DCO в тематике детских товаров
www.adlabs.ruРекламное агентство

27. Нюансы работы
1. Не менее 15 конверсий
в день, CR 1–2% с КМС
2. Начало РК
3. Акции
4. Смена сезонов
5. Заниженное значение
CPA/CPO
6. ОМК и Ремаркетинг
7. Законы контекстной
и медийной рекламы никто
не отменял
www.adlabs.ruРекламное агентство

28. Какие задачи решает?
1. Увеличение конверсий с целевым
уровнем CPA
2. Повышение ROI без особых
усилий
3. Улучшение эффективности
кампаний в КМС
4. Экономия бесценного времени
и ресурсов
www.adlabs.ruРекламное агентство

29. Кросс-ремаркетинг
(Обмен тегами
ремаркетинга)

30. Ремаркетинг
www.adlabs.ruРекламное агентство
Контекстно-медийная сеть Google
Интересы пользователей
Темы сайтов
Места размещения
Поисковая сеть Google
Ключевые слова
...

31. Хотите подключить
дополнительный
канал привлечения
целевых
посетителей
www.adlabs.ruРекламное агентство
?

32. Кросс-Маркетинг
Две или более компании организуют совместную акцию по продвижению
своей продукции. При этом рекламируемые товары или услуги являются
не конкурирующими , но сопутствующими и как бы дополняют друг друга.
www.adlabs.ruРекламное агентство
КМС Google

33. Кросс-Ремаркетинг
www.adlabs.ruРекламное агентство

34. Обмен аудиториями
www.adlabs.ruРекламное агентство

35. Цель:
увеличение продаж
Реализация:
1 сайт - Интернет-магазин женской одежды
2 сайт - Интернет магазин электроники
и бытовой техники (разделы для женщин)
Период размещения:
1 месяц
Результаты*:
CPO в установленных пределах
CTR – 0,6%
CPC ниже на 80%
*Результаты по сравнению со всеми ремаркетинговыми кампаниями
Обмен между магазинами одежды и техники
www.adlabs.ruРекламное агентство

36. Нюансы работы
1.Письмо от рекламодателя
и получателя списков
2. Боязнь конкуренции
3. Страхи клиента установить
чужой код на своем сайте
4. Неравнозначный размер
аудиторий.
www.adlabs.ruРекламное агентство

37. Какие задачи решает?
1. Привлечение дополнительных
клиентов
2. Увеличение охвата
www.adlabs.ruРекламное агентство

38. Новинки ретаргетинга
и ремаркетинга

39. Ретаргетинг и Ремаркетинг
1. Ретаргетинг в Яндекс.Директе
2. Smart Pixel
3. Ремаркетинг с кастомными
параметрами
4. Ремаркетинг на поиске
5. Ремаркетинг в Google Analytics
www.adlabs.ruРекламное агентство

40. Итоги

41. Итоги
www.adlabs.ruРекламное агентство
Применяйте новые технологии и будьте на шаг впереди!

42. Спасибо!
Вопросы?
www.facebook.com/adlabs.ru
Александра Гальцова
Пишите:
aleksandra@adlabs.ru
Звоните:
+7 495 77 55 145
Заходите:
WWW.ADLABS.RU