Advanced Google Adwords

1. 1 Google confidential
Основы рекламы в Google AdWords

2. 2 Google confidential2 Google confidential
Содержание
4
1
2
3
5
Структура аккаунта AdWords
Поиск и поисковая сеть
Контекстно-медийная сеть (КМС)
Политика AdWords в отношении рекламы
Вопросы для теста

3. 3 Google confidential3 Google confidential
Структура аккаунта
AdWords

4. 4 Google confidential4 Google confidential
Скелет аккаунта
Самое важное!
Центр
клиентов
Аккаунт 1
Кампания 1
Группа
объявлений
1
Ключевые
слова
Места
размещения
Тексты
Баннеры
…
…
Группа
объявлений
N
… Кампания N
… Аккаунт N
1.
2.
3.

5. 5 Google confidential5 Google confidential
“Скелет” аккаунта AdWords
• Аккаунт связан с уникальными
адресом электронной почты,
паролем и платежными
данными
• На уровне кампании задается
бюджет и настройки таргетинга
• Группа объявлений включает
в себя объявления и
список ключевых слов,
которые запускают показ
рекламы
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1704396

6. 6 Google confidential6 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Параметры, которые
задаются один раз

7. 7 Google confidential7 Google confidential
Инструменты AdWords

8. 8 Google confidential8 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Инструменты

9. 9 Google confidential9 Google confidential
Инструмент подсказки ключевых слов
Инструменты
• Показывает, какие еще
поисковые запросы, напрямую
связанные с указанными вами
словами, вводили
пользователи Google
• Показывает дополнительные
релевантные поисковые
запросы в разделе варианты
ключевых слов
• Показывает объем поискового
трафика, уровень конкуренции
и приблизительную цену за
клик
источник: http://AdWords-ru.blogspot.com/2009/08/blog-post_17.html#uds-search-results

10. 10 Google confidential10 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Инструмент подсказки
ключевых слов

11. 11 Google confidential11 Google confidential
Оценщик трафика
Инструменты
• Позволяет рассчитать
приблизительный объем
трафика и стоимость как для
новых, так и для уже
имеющихся в кампании
ключевых слов
• Вы получите приблизительные
данные по количеству
поисковых запросов, средней
цене за клик, стоимости в день
и средней позиции
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=166775

12. 12 Google confidential12 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Оценщик трафика

13. 13 Google confidential13 Google confidential
Инструмент подбора мест размещения
Инструменты
• С его помощью можно
подбирать релевантные места
размещения в контекстно-
медийной сети Google
• Вы сможете найти для своих
видеообъявлений подходящий
контент на YouTube
• Просмотреть список веб-
сайтов, относящихся к
определенной категории или
тематике
• Узнать, доступно ли конкретное
место размещения
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=179238

14. 14 Google confidential14 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Подбор мест размещения

15. 15 Google confidential15 Google confidential
Инструмент контекстного таргетинга
Инструменты
• Позволяет создавать списки
ключевых слов узкой тематики
для рекламных кампаний в
контекстно-медийной сети
Google
• Предлагает набор подходящих
ключевых слов и распределяет
их по тематическим группам
объявлений
• Списки ключевых слов узкой
тематики - основа
эффективного контекстного
таргетинга
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=187630

16. 16 Google confidential16 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Контекстный таргетинг

17. 17 Google confidential17 Google confidential
Инструмент предпросмотра и диагностики объявлений
Инструменты
• Позволяет выяснить,
показывается ли ваше
объявление по
определенному ключевому
слову
• Позволяет посмотреть, как
выглядит ваше объявление
на странице результатов, не
выполняя поиск в Google
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=148778&topic=24937&ctx=topic

18. 18 Google confidential18 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.

19. 19 Google confidential19 Google confidential
Отчеты

20. 20 Google confidential20 Google confidential
Создание, сохранение и планирование отчетов
Отчеты
• Для просмотра интересующих
вас данных по эффективности в
AdWords настройте таблицы
статистики, используя столбцы,
сегменты и фильтры
• Можно также настроить
плановое создание отчета и его
отправку по электронной почте
вам и другим пользователям
аккаунта
• Вы можете использовать
автоматические отчеты или
создавать на их основе
аналогичные отчеты
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2404176

21. 21 Google confidential21 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Отчеты

22. 22 Google confidential22 Google confidential
Предупреждения, уведомления и оповещения
Оповещения
• В них представлена информация
о вашем аккаунте и новых
функциях AdWords
• На вкладках главная
страница, кампании и
оплата время от времени
отображаются предупреждения
от Google
• Кроме того, на вкладке главная
страница могут
появляться уведомления
• По почте приходят оповещения
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1704338
…

23. 23 Google confidential23 Google confidential
Оповещения
• Предупреждения: важные сообщения о том, как обеспечить
непрерывный показ объявлений и активность аккаунта
• Уведомления: сообщения об обновлениях AdWords. Они могут не
касаться ваших кампаний. Чаще всего в уведомлениях приводятся
необязательные рекомендации
• Оповещения: необязательные сообщения об эффективности
аккаунта.
• Отключить критические предупреждения о платежах, отклонении
объявлений и обслуживании кампаний невозможно. Можно
запретить их показ в аккаунте AdWords, однако вы в любом случае
будете получать такие оповещения по электронной почте
источник: http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1704338&from=70623&rd=1
Типы оповещений

24. 24 Google confidential24 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
История изменений

25. 25 Google confidential25 Google confidential
История изменений
• Инструмент, отображает все
изменения вашего аккаунта за
последние два года (например,
корректировки бюджета или
редактирование ключевых слов)
• Этот инструмент отображает все
изменения за указанный период с
привязкой к данным аккаунта
(показам, кликам, конверсиям,
CTR и стоимости)
• Если вы предоставляли другим
пользователям доступ к своему
аккаунту, то можете узнать, кто
внес те или иные изменения
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=19888

26. 26 Google confidential26 Google confidential
История изменений
• Все: любые изменения аккаунта, включая все изменения,
указанные ниже
• Объявление: создание, изменение, приостановка, возобновление
или удаление объявления
• Бюджет: изменение бюджета
• Цена за клик: уменьшенная или увеличенная максимальная цена
за клик
• Распространение: включено ли для кампании размещение
объявлений в Google, поисковой или контекстно-медийной сети.
• Ключевое слово: добавление, приостановка, возобновление или
удаление ключевого слова, изменение максимальной цены за клик
• Статус: приостановленная, возобновленная, удаленная или
восстановленная кампания или группа объявлений.
• Таргетинг: изменение языкового или геотаргетинга кампании.
источник: http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2454137
Типы изменений

27. 27 Google confidential27 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
История изменений по
кликам

28. 28 Google confidential28 Google confidential
Охват и частота показов
Отчеты
• Данные по охвату и частоте
показов доступны для кампаний в
контекстно-медийной сети (КМС)
• Охват - это количество
уникальных пользователей,
увидевших определенную
рекламу за установленный
период времени
• Частота - это среднее количество
раз, когда пользователь увидел
рекламу
• Отчет доступен на закладке
Быстрая статистика
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=59385

29. 29 Google confidential29 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Охват и частота показов

30. 30 Google confidential30 Google confidential
Доступы

31. 31 Google confidential31 Google confidential
Доступы
• Вы можете предоставить доступ к
своему аккаунту сотрудникам,
коллегам или партнерам
• В зависимости от уровня доступа
пользователи смогут управлять
вашими кампаниями,
контролировать бюджет или
только просматривать отчеты
• Аннулировать доступ можно в
любой момент
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1704346

32. 32 Google confidential32 Google confidential
Доступы
• Доступ только к электронной почте
– могут получать отчеты и уведомления по электронной почте
• Доступ только для чтения
– могут просматривать и создавать отчеты в центре отчетов
– могут просматривать вкладки кампании и оптимизация
– могут отменять связь с аккаунтами центра клиентов
• Стандартный доступ
– могут просматривать и редактировать любые разделы аккаунта и
управлять кампаниями
• Доступ с правами администратора
– могут предоставлять другим пользователям доступ к вашему
аккаунту, а также менять их уровень доступа
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1704346
Типы доступов

33. 33 Google confidential33 Google confidential
Настройка аккаунта

34. 34 Google confidential34 Google confidential
Настройка аккаунта
• На этой странице можно
просматривать и менять язык
интерфейса AdWords, формат
отображения чисел, а также
настройки функции
автоматической пометки URL
• Кроме того, на этой странице
указан адрес электронной почты,
связанный с аккаунтом, часовой
пояс и условия использования
рекламной программы Google
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1704334

35. 35 Google confidential35 Google confidential
Оплата

36. 36 Google confidential36 Google confidential
Сводка платежных данных
Оплата
• Здесь можно просматривать
ежедневные расходы на
рекламу, информацию о
платежах и многие другие
сведения
• В таблице со статистикой
представлены данные об
активности аккаунта, расходах
и платежах за указанный
период
• Разные данные для аккаунтов
на постоплате и предоплате
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=142747

37. 37 Google confidential37 Google confidential
Сводка платежных данных
Аккаунты с постоплатой Аккаунты с предоплатой
Оплата
• Последний платеж - сумма,
дата и способ внесения
последнего платежа
• Основной метод оплаты -
сведения об основном и
резервном способах оплаты
• Текущий остаток - сумма
неоплаченных рекламных
расходов
• Последний платеж - сумма,
дата и способ внесения
последнего платежа, а также
сумма всех ожидающих
платежей
• Основной метод оплаты -
сведения о способе оплаты
• Текущий остаток - средства,
которые еще можно
использовать для погашения
рекламных расходов
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=142747

38. 38 Google confidential38 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Сводка платежных данных

39. 39 Google confidential39 Google confidential
Сводка платежных данных
Оплата
• Описание полей таблицы
– начальный остаток - остаток на первый день выбранного диапазона
дат и на первый день каждого последующего календарного месяца
– активность кампании - количество кликов или показов, полученных
вашими кампаниями за определенный день и подлежащих оплате
– платеж запрошен - сумма платежа, запрошенная для погашения
рекламных расходов
– платеж - способ оплаты, используемый для перечисления платежей
– корректировка - кредит, который мы предоставляем каждый раз,
когда узнаем о начислениях за недействительные клики
– служебная корректировка
– кредитовая корректировка за перерасход бюджета
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=142747

40. 40 Google confidential40 Google confidential
Сводка платежных данных
Оплата
• Платежи/начисления
– сумма ваших платежей
– корректировки, связанные с качеством кликов, обслуживанием и
перерасходом бюджета, которые были применены к вашему аккаунту
• Остаток - в этом столбце отображается соотношение между
непогашенными рекламными расходами и уплаченной суммой
– если используется аккаунт с постоплатой, остаток почти всегда будет
положительным. Это значит, что вы должны внести платеж
– если используется аккаунт с предоплатой, остаток почти всегда будет
отрицательным (выделяется круглыми скобками), так как часть вашей
предоплаты остается для погашения будущих рекламных расходов
– в аккаунтах с предоплатой при расчете показателей в
столбце остаток ожидающие платежи не учитываются
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=142747

41. 41 Google confidential41 Google confidential
Сводка платежных данных (CSV)
Оплата
• Идентификатор клиента рекламодателя: идентификатор
клиента подчиненного аккаунта, содержащего рассматриваемую
кампанию
• Клиентское имя рекламодателя: имя, указанное при вводе
платежных реквизитов аккаунта (не может быть изменено)
• Номер заказа: номер заказа, если таковой имеется
• Описание продукта: за что начисляются или снимаются
средства, например, использование AdWords или корректировка
• Название кампании
• Количество кликов или показов, полученных в отчетном месяце
• Сумма-брутто: валовая стоимость до удержания налогов
• Сумма-нетто: сумма значений, указанных в столбцах сумма-
брутто и налог
источник: http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=ru&answer=142746

42. 42 Google confidential42 Google confidential
Кампания

43. 43 Google confidential43 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Настройки кампаний

44. 44 Google confidential44 Google confidential
Бюджет

45. 45 Google confidential45 Google confidential
Бюджет
Основные функции на уровне кампаний
• Посмотрите, сколько показов было
потеряно из-за недостаточного
бюджета для этого на странице с
обзором всех кампаний нажмите
на кнопку столбцы над графиком
и поставьте галочки в разделе
показатели конкуренции
• В некоторые дни система может
допустить перерасход бюджета
аккаунта (до 20%) - не пугайтесь,
эта сумма будет либо
компенсирована недорасходом в
другой день, либо кредитной
корректировкой
источник: http://AdWords-ru.blogspot.com/2011/02/2.html
Упущенные показы – это поисковые
запросы, по которым ваша реклама не
показалась из-за ограничения бюджета.

46. 46 Google confidential46 Google confidential
География

47. 47 Google confidential47 Google confidential
География
• Местоположение пользователя
определяется по IP-адресу его
компьютера
• В поиске Google и на некоторых
сайтах в поисковой сети Google
учитываются слова, описывающие
местоположение, из поискового
запроса пользователя
• Исключение местоположений
позволяет запретить показ рекламы
пользователям из определенных
регионов или городов в пределах
целевой географической области
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1722043&from=113247&rd=1

48. 48 Google confidential48 Google confidential
Виды таргетинга
География
• Таргетинг на страны
– таргетинг на одну или несколько стран востребован у крупных
компаний с широкой географией присутствия
– не подходит для компаний, которые обслуживают не все области и
города внутри страны
• Таргетинг на местоположения внутри страны
– таргетинг на области, городов и регионы
– не подходит для охвата всех областей страны за несколькими
исключениями (например, всей России, кроме Сахалина). В этом
случае лучше настроить таргетинг на всю страну и затем исключить
отдельные регионы
• Таргетинг на область определенного радиуса
– при таком способе таргетинга система автоматически определяет,
какие города и области входят в заданный радиус
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1722043&from=113247&rd=1

49. 49 Google confidential49 Google confidential
Принцип работы таргетинга
География
• Сначала система смотрит на таргетинг по домену (.ru, .de, .kr и т.
д.). Если пользователь из какой-либо другой страны выполнит
поиск на сайте www.google.fr, домене Google во Франции, будут
показаны объявления AdWords с таргетингом на Францию вне
зависимости от местонахождения этого пользователя.
• Географический таргетинг - определяет местоположение
пользователя на основе местоположения его устройства, которое
определяется IP-адресом его компьютера,
• Языковой таргетинг — определяет язык интерфейса, который
стоит в настройках поиска пользователя
источник: http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=ru&answer=6401

50. 50 Google confidential50 Google confidential
Дополнительные настройки местоположения
География
• Настроить таргетинг по местоположению: на основе сигналов,
полученных от устройств
– в этом случае вашу рекламу увидят те пользователи, которые, по
данным AdWords, находятся в целевой области
• Настроить таргетинг по цели поиска: местоположение в запросах
пользователей
– в этом случае вашу рекламу увидят те пользователи, которые
указывают название целевой области в запросе либо в настройках
поиска.
• Настроить таргетинг по местоположению или по цели поиска
(рекомендуется)
– в этом случае вашу рекламу увидят обе описанные выше группы
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1722038

51. 51 Google confidential51 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Исключение IP

52. 52 Google confidential52 Google confidential
Инструмент исключения IP-адресов
Основные функции на уровне кампаний
• В каждой кампании можно
исключить до 100 IP-адресов или
диапазонов адресов
• Некоторые крупные интернет-
провайдеры используют один
диапазон IP-адресов для всех своих
пользователей
• Исключение IP-адреса может
привести к блокированию большого
объема полезного и потенциально
прибыльного трафика
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=61493

53. 53 Google confidential53 Google confidential
Языки

54. 54 Google confidential54 Google confidential
Языковой таргетинг
Основные функции на уровне кампаний
• Вы задаете язык для целевых
сайтов, и система показывает вашу
рекламу тем потенциальным
клиентам, которые выбрали его в
настройках для служб Google
(например, поиска)
• На этом же языке должны быть
написаны и ваши объявления,
поскольку AdWords не переводит
рекламные тексты и ключевые
слова
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1722078&from=43816&rd=1

55. 55 Google confidential55 Google confidential
КМС (сети)

56. 56 Google confidential56 Google confidential
Сети (КМС)
Основные функции на уровне кампаний
• В контекстно-медийной сети можно
размещать текстовую рекламу, а
также объявления в различных
мультимедийных форматах
• Преимущество рекламы в КМС
заключается в том, что она
позволяет обращаться к
потенциальным клиентам на
различных этапах цикла
совершения покупки
• Чтобы узнать, насколько
результативна ваша реклама на
определенных местах размещения в
КМС, перейдите на вкладку сети
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2404178&from=52762&rd=1

57. 57 Google confidential57 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
КМС

58. 58 Google confidential58 Google confidential
Устройства

59. 59 Google confidential59 Google confidential
Устройства
Основные функции на уровне кампаний
• Таргетинг на планшетные ПК с
полнофункциональными
браузерами
• Таргетинг на мобильные устройства
с полнофункциональными
браузерами
• Создайте отдельные кампании
предназначенные только для
мобильных устройств
• Тогда вы сможете подобрать для
них самые подходящие сообщения,
ключевые слова и ставки, повышая
тем самым эффективность рекламы
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=57790

60. 60 Google confidential60 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Устройства

61. 61 Google confidential61 Google confidential
Устройства (WAP-объявления)
Основные функции на уровне кампаний
• Мобильные WAP-объявления - это
формат рекламы, позволяющий
создавать текстовые и графические
объявления для мобильных
устройств.
• Эти объявления показываются на
мобильных телефонах и
устройствах с WAP-браузерами и
доступом к интернету
• В мобильных объявлениях
допускается меньшее число
символов, чем в стандартных
текстовых объявлениях
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=107265

62. 62 Google confidential62 Google confidential
Типы ставок

63. 63 Google confidential63 Google confidential
Типы ставок
Основные функции на уровне кампаний
• В AdWords существует несколько
способов назначения ставок для
объявлений, которые можно
выбирать в зависимости от ваших
приоритетов и приоритетов вашей
компании
• Назначая ставки, можно выбрать
три варианта оплаты: за клики,
показы и конверсии
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2459326

64. 64 Google confidential64 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Назначение ставок

65. 65 Google confidential65 Google confidential
Типы ставок
Основные функции на уровне кампаний
• Плата за клики
– автоматическое назначение ставок - система AdWords автоматически
назначает цены за клик таким образом, чтобы получить максимально
возможное число кликов в рамках дневного бюджета
– назначение ставок вручную - при ручном назначении можно
устанавливать ставки на уровне групп объявлений, либо для
отдельных ключевых слов и мест размещения
• Плата за показы - вы можете платить за количество показов
вашего объявления, если таргетинг вашей кампании настроен
только на КМС (цена за тысячу показов)
• Плата за конверсии - вы указываете в аккаунте AdWords сумму,
которую вы готовы платить за конверсию
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2459326

66. 66 Google confidential66 Google confidential
Метод показа объявлений

67. 67 Google confidential67 Google confidential
Метод показа объявлений
Основные функции на уровне кампаний
• При равномерном
показе объявление будет
показываться с одинаковой частотой
в течение всего дня
• Этот метод рекомендуется, если
необходимо обеспечить охват
аудитории в течение всего дня, а не
только утром
• При ускоренном показе
объявления показываются с
максимальной частотой до тех пор,
пока не будет израсходован весь
дневной бюджет
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2404248

68. 68 Google confidential68 Google confidential
Расписание

69. 69 Google confidential69 Google confidential
Расписание
Основные функции на уровне кампаний
• Создавая новую кампанию в
AdWords, вы можете задать ее
продолжительность с помощью
установки даты начала и окончания
• Если вы хотите привлекать клиентов
в конкретный промежуток времени,
вам будет полезна функция
планирования показов объявлений
• Функция планирования показов
объявлений включает также
расширенные настройки, которые
позволяют корректировать ставки
для объявлений в определенные
периоды времени
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2404244&from=136677&rd=1

70. 70 Google confidential70 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Расписание

71. 71 Google confidential71 Google confidential
Ротация

72. 72 Google confidential72 Google confidential
Ротация
Основные функции на уровне кампаний
• Оптимизация (клики) - при выборе
этого варианта в аукционе чаще
участвуют те объявления из группы,
вероятность кликов по которым
выше
• Оптимизация (конверсии) - при
выборе этого варианта в аукционе
чаще участвуют те объявления из
группы, вероятность конверсий по
которым выше
• Метод чередования - в этом случае
каждое объявление участвует в
аукционе примерно одинаковое
число раз, даже те, у которых
показатель CTR значительно ниже,
чем у других
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2404248&from=112876&rd=1

73. 73 Google confidential73 Google confidential
Частота показов

74. 74 Google confidential74 Google confidential
Частота показов
• Функция ограничения частоты
показов задает предел количества
показов ваших объявлений одному и
тому же уникальному пользователю
в контекстно-медийной сети Google
• В поисковой сети эта функция не
действует
• При включении данной функции
необходимо указать максимальное
количество показов объявлений (в
день, неделю или месяц)
отдельному пользователю
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2404248

75. 75 Google confidential75 Google confidential
Советы
Частота показов
• Обычно оптимальное количество — от 3 до 5 показов на каждого
посетителя. Более частые показы приводят к снижению интереса
к рекламному сообщению
• Высокая частота показов, например, 5 и более, может быть
использована для интенсивной и краткосрочной рекламной
кампании. То есть в том случае, когда требуется, чтобы целевая
аудитория непременно ознакомилась с акцией или
предложением
• Если ваша цель — максимально возможный охват аудитории, то
используйте частоту 1 показ пользователю в день для группы
объявлений
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2459326

76. 76 Google confidential76 Google confidential
Оптимизация

77. 77 Google confidential77 Google confidential
Оптимизация
• Оптимизацией называется процесс
изменения рекламных кампаний,
направленный на повышение
качества и эффективности ваших
объявлений AdWords
• Во многих случаях это
подразумевает изменение
содержания и настроек рекламной
кампании и групп объявлений, а
также редактирование списка
ключевых слов и целевых страниц
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=49179

78. 78 Google confidential78 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Оптимизация

79. 79 Google confidential79 Google confidential
Оптимизация в AdWords
Оптимизация
• Вкладка оптимизация - это раздел
аккаунта AdWords, посвященный
повышению эффективности
рекламных кампаний
• Увеличить трафик - увеличение
числа показов и кликов; возможен
рост расходов
• Сбалансировать расходы и
объем трафика - увеличение числа
кликов и показов при умеренном
повышении стоимости
• Снизить или удержать затраты -
извлечь максимум из текущего
бюджета.
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1704390

80. 80 Google confidential80 Google confidential
Анализ конкуренции
Оптимизация
• Эта функция позволяет сравнить
эффективность своей рекламы с
эффективностью объявлений других
рекламодателей
• Вы можете проанализировать
эффективность своей рекламы с
точки зрения числа показов и
кликов, CTR и средней позиции
• Используя категории, вы можете
сравнивать эффективность ваших
кампаний AdWords с
эффективностью объявлений других
участников, рекламирующих
аналогичные товары или услуги
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=178441

81. 81 Google confidential81 Google confidential
Быстрая статистика

82. 82 Google confidential82 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Быстрая статистика

83. 83 Google confidential83 Google confidential
Быстрая статистика
Основные функции на уровне кампаний
• На вкладке быстрая
статистика можно
просматривать и сегментировать
данные об эффективности по
разным показателям на уровне
групп объявлений, кампаний или
всего аккаунта
• Здесь отображается сводная
информация, отсортированная
по месяцам, часам или
географическим регионам
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1704365&from=186152&rd=1

84. 84 Google confidential84 Google confidential
Группы объявлений

85. 85 Google confidential85 Google confidential
Ставка

86. 86 Google confidential86 Google confidential
Ставка на уровне группы объявлений
• Ставка по умолчанию на уровне
группы объявлений используется
в том случае, если нет более
конкретных ставок
• Если для одного из ключевых
слов вы укажете собственную
цену, будет применяться эта
ставка, а не назначенная по
умолчанию
• Ставка по умолчанию для
группы объявлений может быть
двух видов: для всех сетей и
только для контекстно-медийной
сети
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=106699

87. 87 Google confidential87 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Ставка для групп
объявлений

88. 88 Google confidential88 Google confidential
Ставка на уровне группы объявлений
• Общий порядок применения ставок, начиная с имеющих высший
приоритет и заканчивая наименее приоритетными
– ставки для отдельных мест размещения
– ставка для мест размещения в группе объявлений
– ставка в контекстно-медийной сети для группы объявлений
– ставка по умолчанию для группы объявлений
• Если вы назначили ставку на уровне места размещения, AdWords
всегда будет использовать эту ставку для данного места
размещения
• Когда вы назначаете ставку для места размещения, вы тем
самым показываете AdWords, что эта ставка должна иметь
высший приоритет для данного конкретного места размещения
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=112454
Порядок применения ставок

89. 89 Google confidential89 Google confidential
Ключевые слова

90. 90 Google confidential90 Google confidential
Ключевые слова
• В кампании можно создать
несколько групп объявлений для
рекламы различных видов
товаров или услуг
• Для каждой группы выбирайте
ключевые слова, которые
должны совпадать с теми
словами и фразами, по которым
потенциальные клиенты
выполняют поиск, или должны
быть связаны с содержанием
рекламируемого сайта
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1704371

91. 91 Google confidential91 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Ключевые слова

92. 92 Google confidential92 Google confidential
Эффективность ключевых слов
Ключевые слова
• Оценивая эффективность своей
рекламы в поисковой сети,
ориентируйтесь на количество
кликов и показов, а также CTR
• Столбец статус на вкладке
ключевые слова позволяет
узнать, показывается ли
объявление по тому или иному
ключевому слову
• Нажмите на значок
всплывающей подсказки, чтобы
увидеть краткую сводку
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2404037

93. 93 Google confidential93 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Поисковые запросы

94. 94 Google confidential94 Google confidential
Поисковые запросы
Ключевые слова
• На вкладке ключевые
слова можно просмотреть
поисковые запросы, по которым
показывались ваши объявления
• Полученная информация
поможет вам определить самые
эффективные ключевые слова и
найти новые релевантные
термины
• Чтобы предотвратить показ
рекламы по нерелевантным
запросам, добавьте их в
качестве минус-слов
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2404037

95. 95 Google confidential95 Google confidential
Тексты объявлений

96. 96 Google confidential96 Google confidential
Тексты объявлений
• Текстовое объявление Google
состоит из четырех строк:
заголовок (25 символов), две
строки текста объявления
(каждая по 35 символов) и
строка с URL
• Более длинные текстовые
объявления могут содержать до
30 символов в заголовке и 76
символов - в остальных строках
текста (доступно в России)
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=6095

97. 97 Google confidential97 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Расширения объявлений

98. 98 Google confidential98 Google confidential
Советы
Тексты объявлений
• Как создать эффективные текстовые объявления?
– подчеркните уникальность своей компании, товаров и предложений
– включите в объявление цены и информацию о специальных
предложениях
– используйте призывы к действию
– используйте ключевое слово в тексте объявления
– подбирайте максимально релевантные целевые страницы
– экспериментируйте
• Создавайте по три-четыре объявления в каждой группе, а затем
сравнивайте их
• AdWords может автоматически показывать наиболее
эффективные варианты чаще
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1704392

99. 99 Google confidential99 Google confidential
Баннеры

100. 100 Google confidential100 Google confidential
Баннеры
• Графические объявления
AdWords - это объявления с
изображениями, которые
появляются на выбранных
сайтах в контекстно-медийной
сети
• Чтобы усилить воздействие
рекламы, рекомендуется
включить в изображение текст,
например, краткое описание
продукта или призыв к действию
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=12399

101. 101 Google confidential101 Google confidential
Форматы
Баннеры
• Допускается использовать форматы GIF, JPG, SWF, PNG и Flash
в следующих размерах:
– 250 х 250 (квадрат)
– 200 x 200 (малый квадрат)
– 468 x 60 (баннер)
– 728 x 90 (полноразмерный баннер)
– 300 x 250 (встроенный прямоугольник)
– 336 x 280 (большой прямоугольник)
– 120 x 600 (небоскреб)
– 160 x 600 (широкий небоскреб)
– 300 x 50 (мобильный полноразмерный баннер)
• все размеры измеряются в пикселях
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=12399

102. 102 Google confidential102 Google confidential
Места размещения

103. 103 Google confidential103 Google confidential
Места размещения
• Места размещения - это места в контекстно-медийной сети
Google, где могут показываться ваши объявления
• Местом размещения может быть целый сайт или отдельный
рекламный блок на определенной странице
• Вы можете настроить таргетинг на места размещения,
выбранные вручную и автоматически, как по отдельности, так и
одновременно
• Инструмент подбора мест размещения доступен в
раскрывающемся меню инструменты и анализ в аккаунте
AdWords.
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=107914

104. 104 Google confidential104 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Примеры размещения
рекламы в КМС

105. 105 Google confidential105 Google confidential
Типы мест размещения
Места размещения
• Места размещения, выбранные автоматически
– автоматический выбор мест размещения осуществляется так:
используя контекстный таргетинг, Google определяет релевантные
ресурсы для рекламы в зависимости от используемых ключевых слов
и других параметров
– если вы не хотите использовать этот способ, вместо параметра
широкий охват... укажите в настройках точный охват... и добавьте в
группу объявлений места размещения, выбранные вручную
• Места размещения, выбранные вручную
– выбирая места размещения вручную, вы самостоятельно
контролируете список ресурсов в контекстно-медийной сети
– для выбранных вручную мест размещения можно назначать
индивидуальные ставки
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=107914

106. 106 Google confidential106 Google confidential
Темы (КМС)

107. 107 Google confidential107 Google confidential
Темы
• Таргетинг на темы позволяет
показывать объявления AdWords
сразу на множестве страниц,
посвященных определенной
тематике
• Вместо того чтобы выбирать
отдельные места размещения и
ключевые слова для показа
объявлений, можно просто
настроить таргетинг на темы
• Темы – это определенные
отрасли или категории
интересов, например сельское
хозяйство или музыка
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=66761

108. 108 Google confidential108 Google confidential
Аудитории (КМС)

109. 109 Google confidential109 Google confidential
Аудитории
• Ремаркетинг позволяет
показывать объявления
пользователям, которые ранее
посещали ваш сайт, и
адаптировать свое рекламное
сообщение в соответствии с их
интересами
• Таргетинг на интересы
позволяет привлекать
пользователей, интересующихся
определенной тематикой
(например, спортом или
путешествиями)
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=140185

110. 110 Google confidential110 Google confidential
Аудитории
• Определяя, с какими категориями интересов необходимо связать
файл cookie пользователя, учитывается тематика
просматриваемых страниц, данные внешних компаний, а также
частота посещения сайтов разных категорий
• При создании объявлений с таргетингом на категории интересов
важно оценивать их релевантность для пользователей, которых
вы стремитесь охватить
• Таргетинг на категории интересов позволяет показывать рекламу
тем, кто уже проявил интерес к определенным темам
• Пользователь, включенный в определенную категорию
интересов, обычно остается в этой категории в течение 30 дней
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=180576
Категории интересов

111. 111 Google confidential111 Google confidential
Содержание
4
1
2
3
5
Структура аккаунта AdWords
Поиск и поисковая сеть
Контекстно-медийная сеть (КМС)
Политика AdWords в отношении рекламы
Вопросы для теста

112. 112 Google confidential112 Google confidential
Поиск и поисковая сеть
Google

113. 113 Google confidential113 Google confidential
Аукцион

114. 114 Google confidential114 Google confidential
Аукцион
Поиск и поисковая сеть
• Аукцион - процесс, в ходе
которого определяется, какие
объявления и в каком порядке
будут показаны
• Важно помнить, что позиция
объявления зависит от двух
факторов: релевантности и
ставки
• Аукцион проводится при каждом
поиске в Google
• Максимальная цена за клик -
сумма, которую рекламодатель
готов платить за клик по
объявлению
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2459326

115. 115 Google confidential115 Google confidential
Показатель качества
Поиск и поисковая сеть
• Показатель качества - это оценка
степени релевантности ваших
объявлений, ключевых слов и
целевой страницы для
пользователя
• Высокий показатель качества
означает, что они представляют
для него интерес, а низкий – что
они для него бесполезны
• Показатель качества
рассчитывается всякий раз, когда
ключевое слово соответствует
поисковому запросу
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2454010

116. 116 Google confidential116 Google confidential
Показатель качества
Поиск и поисковая сеть
• Как рассчитывается показатель качества
– исторический CTR ключевого слова - как часто объявление получало
клики при показе по данному ключевому слову
– исторический CTR отображаемого URL - насколько часто
пользователи переходили по объявлению с отображаемым URL
– история аккаунта - общий CTR всех объявлений и ключевых слов в
вашем аккаунте
– качество целевой страницы
– релевантность ключевого слова объявлению
– релевантность ключевого слова поисковому запросу
– географическая эффективность - насколько эффективна ваша
реклама в регионах, на которые настроен таргетинг
– эффективность объявления на сайте - насколько успешна ваша
реклама на этом и аналогичных сайтах (при таргетинга на КМС)
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2454010

117. 117 Google confidential117 Google confidential
Фактическая цена за клик
Поиск и поисковая сеть
• Фактическая цена за клик - это сумма, которую вы в
действительности платите за каждый клик пользователя по
вашему объявлению
• Обычно она ниже, чем установленная вами максимальная ставка
• На основе рейтинга объявления, следующего за вашим, мы
рассчитываем наименьшую сумму, необходимую для того, чтобы
вы опередили этого конкурента, и округляем полученное
значение до копейки
• Чем выше показатель качества, тем ниже цена за клик для
соответствующего ключевого слова
• Чем выше показатель качества, тем ниже оценочные ставки для
первой страницы, и это означает, что у вашей рекламы будет
больше шансов попасть на первую страницу результатов поиска
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2454010

118. 118 Google confidential118 Google confidential
Рейтинг объявления
Поиск и поисковая сеть
• Рейтинг объявления определяет его позицию по отношению к
остальной рекламе на странице
• Рейтинг зависит от ставки, а также от так
называемого показателя качества, отражающего релевантность
объявлений, ключевых слов и веб-сайта
• Рейтинг объявления пересчитывается каждый раз, когда ваша
реклама допускается к показу
• Чтобы улучшить позицию своего объявления, можно либо
повысить показатель качества, либо поднять ставку.
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1752122

119. 119 Google confidential119 Google confidential
Расчет аукциона
Поиск и поисковая сеть
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2459326
QS Max. CPC Рейтинг Позиция CPC
Петя 7 7 руб 49 1 24/7 + 0.01
Лена 4 6 руб 24 2 20/4 + 0.01
Катя 10 2 руб 20 3 18/10 + 0.01
Миша
2 9 руб 18 4

120. 120 Google confidential120 Google confidential
Типы ключевых слов

121. 121 Google confidential121 Google confidential
Типы ключевых слов
Поиск и поисковая сеть
• Широкое соответствие - объявление показывается при поиске по
похожим словосочетаниям и релевантным вариантам
– пример: котята
– соответствующие варианты: котята, фото котят, домашние питомцы
• Модификатор широкого соответствия - объявление показывается
при поиске по запросам, содержащим конкретную фразу и (или)
другие слова
– пример: купить +котенка
– соответствующие варианты: купить котенка, продать котенка
• Фразовое соответствие - объявление показывается при поиске по
запросам, содержащим точную фразу и другие слова
– пример: “продажа котят”
– соответствующие варианты: продажа котят, покупка и продажа
котят
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=6324

122. 122 Google confidential122 Google confidential
Типы ключевых слов
Поиск и поисковая сеть
• Точное соответствие - объявление показывается при поиске по
запросам, содержащим только точную фразу без других слов
– пример: [продажа котят]
– соответствующий вариант: продажа котят
• Минус-слово - особый тип ключевого слова, позволяющий
предотвратить показ рекламы по определенным запросам
– пример: котята (минус-слово)
– объявление НЕ покажется: маленькие котята
– объявления покажется продажа котят
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=6324

123. 123 Google confidential123 Google confidential
Минус-слова
Поиск и поисковая сеть
• Добавлять минус-слова можно
на уровне групп объявлений и на
уровне кампании
• Минус-слова всегда
добавляются только в точном
соответствии
• Используйте несколько
словоформ исключаемого слова
(купить, куплю, купите и т.д.)
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=63235

124. 124 Google confidential124 Google confidential
Структура кампаний

125. 125 Google confidential125 Google confidential
Структура кампаний
Поиск и поисковая сеть
• Зачастую самая эффективная
структура аккаунта - это одна
кампания с несколькими группами
объявлений, в каждой из которых
используется два-три объявления
и 10-20 ключевых слов
• Один из распространенных
способов организации аккаунта
AdWords – зеркалирование
структуры сайта.
• Через 2-3 недели, можно вносить
какие-либо изменения
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1704396

126. 126 Google confidential126 Google confidential
Содержание
4
1
2
3
5
Структура аккаунта AdWords
Поиск и поисковая сеть
Контекстно-медийная сеть (КМС)
Политика AdWords в отношении рекламы
Вопросы для теста

127. 127 Google confidential127 Google confidential
Контекстно-медийная сеть
Google

128. 128 Google confidential128 Google confidential
Аукцион

129. 129 Google confidential129 Google confidential
Аукцион
Контекстно-медийная сеть
• В КМС можно изменять ставки,
регулируя тем самым частоту
показа объявления на
определенном сайте или сайтах
• Повышение ставок для
автоматически выбранных мест
размещения позволяет размещать
рекламу на большем количестве
сайтов в КМС
• Повышение ставок для мест
размещения, выбранных вручную,
приведет к тому, что объявление
станет чаще показываться на
сайтах
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=99481

130. 130 Google confidential130 Google confidential
Типы таргетинга

131. 131 Google confidential131 Google confidential
Типы таргетинга
Контекстно-медийная сеть
• Контекстный - где, находятся пользователи
– по ключевым словам (автоматический)
– по местам размещения (вручную)
– по темам (выбор определенной темы)
• Аудиторный - кто, эти пользователи
– по интересам (выбор определенной аудитории)
– ремаркетинг (позволяет охватить тех пользователей, которые
покинули ваш сайт, не совершив покупку)
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2404186

132. 132 Google confidential132 Google confidential
adPlanner

133. 133 Google confidential133 Google confidential
adPlanner
Контекстно-медийная сеть
• adPlanner – это бесплатный
инструмент медиапланирования,
который помогает найти веб-
сайты, популярные у вашей
целевой аудитории
• Можно анализировать трафик,
охват и прочие характеристики
каждого сайта и на основе этой
информации выбирать
подходящие места для своей
рекламы
источник: http://support.google.com/adplanner/?hl=ru

134. 134 Google confidential134 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
DoubleClick Ad Planner

135. 135 Google confidential135 Google confidential
adPlanner
Контекстно-медийная сеть
• С помощью планировщика объявлений можно выполнять
следующие задачи
– определять аудитории по демографическим характеристикам и
интересам
– выполнять поиск веб-сайтов, популярных у вашей целевой аудитории
– просматривать сводную статистику по числу уникальных посетителей,
просмотров страниц и прочим данным о миллионах веб-сайтов из
более 40 стран
– создавать списки веб-сайтов, на которых вы хотели бы размещать
рекламу, и сохранять их в медиаплане
– создавать сводную статистику веб-сайтов для своего медиаплана
источник: http://support.google.com/adplanner/?hl=ru

136. 136 Google confidential136 Google confidential
Требования к объявлениям

137. 137 Google confidential137 Google confidential
Требования к графическим объявлениям
Контекстно-медийная сеть
• Объявления нельзя разворачивать на 90 и 180 градусов
• Использование стробирования, мигающего фона и прочих
раздражающих элементов в объявлениях запрещено
• Объявления не должны имитировать новостные статьи и функции
• Объявления не должны содержать снимки текстовых объявлений
Google AdWords
• Объявления не должны выглядеть как системное оповещение
или оповещение сайта
• Графические объявления и соответствующий контент сайта
должны быть пригодны для семейного просмотра
источник: http://support.google.com/AdWordspolicy/bin/static.py?hl=ru&page=guide.cs&guide=1308145&topic=1310862&answer=176108

138. 138 Google confidential138 Google confidential
Редактор медийных
объявлений

139. 139 Google confidential139 Google confidential
Редактор медийных объявлений
Контекстно-медийная сеть
• Предоставляет шаблоны, с
помощью которых можно быстро и
легко создавать привлекающие
внимание медийные и
мультимедийные объявления в
стандартных интернет-форматах
• Выбрав редактор медийных
объявлений в одной из групп
объявлений в аккаунте, вы
сможете по своему усмотрению
настроить цвета фона, шрифты,
изображения и текст шаблона
объявления
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=156868

140. 140 Google confidential140 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Редактор медийных
объявлений

141. 141 Google confidential141 Google confidential
Преимущества редактора медийных объявлений
Поиск и поисковая сеть
• Отсутствие дополнительных затрат на создание и
редактирование уникальных медийных объявлений
• Более эффективные рекламные кампании
• Возможность подчеркнуть уникальность своих товаров и услуг
• Использование шаблонов для создания объявлений
профессионального уровня
• Бесплатное создание и изменение объявлений
• Ценный опыт для создания более сложных медийных кампаний,
которыми могут управлять внутренние специалисты или
специализированное агентство
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=156868

142. 142 Google confidential142 Google confidential
Создание идеального медийного объявления
Поиск и поисковая сеть
• Используйте цветовую схему,
соответствующую оформлению
целевых страниц
• При использовании анимации
убедитесь, что в последнем кадре
представлены основные
сообщения и призыв к действию.
• Текст должен быть максимально
простым, понятным и
удобочитаемым
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=1722134&from=134825&rd=1

143. 143 Google confidential143 Google confidential
Видеообъявления

144. 144 Google confidential144 Google confidential
Видеообъявления
Контекстно-медийная сеть
• AdWords для видео - это
инструмент управления
кампаниями, призванный помочь
быстрее создавать видеокампании
в интернете и получать по ним
статистику
• Такие кампании могут содержать
только объявления TrueView
с ценой за просмотр
• Ваша реклама может быть частью
видео, отображаться поверх него
либо рядом с проигрывателем
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2375425

145. 145 Google confidential145 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Настройка видеообъявлений

146. 146 Google confidential146 Google confidential
crop image to desired size.
use this transparent box to
add contrast to text.
Видеообъявления

147. 147 Google confidential147 Google confidential
Форматы видеообъявлений TrueView
Поиск и поисковая сеть
• Видеообъявления In-Stream
– этот формат позволяет показывать видеорекламу перед короткими и
длинными роликами на YouTube и в контекстно-медийной
• Видеообъявления In-Slate
– этот формат позволяет показывать видеообъявления перед
длинными роликами (продолжительностью более 10 минут) на
YouTube и в контекстно-медийной сети Google
• Видеообъявления In-Search
– этот формат позволяет показывать видео рядом с результатами
поиска YouTube
• Видеообъявления In-Display
– этот формат позволяет показывать видео рядом с роликами YouTube
и другим содержанием на веб-сайтах в контекстно-медийной сети
источник: http://support.google.com/AdWords/bin/answer.py?hl=ru&answer=2375464

148. 148 Google confidential148 Google confidential
Структура кампаний

149. 149 Google confidential149 Google confidential
Структура кампаний
Контекстно-медийная сеть
• Создайте отдельную кампанию
для контекстно-медийной сети
• Создание отдельных кампаний для
разных сетей позволяет
повысить показатель качества
• Начните с контекстного
таргетинга своих объявлений
• Через 2-3 недели, можно вносить
какие-либо изменения
• Преимущества контекстно-
медийной сети состоят в том,
что реклама в ней гораздо
дешевле, чем в поисковой сети
источник: http://AdWords-ru.blogspot.com/2011/04/AdWords-10.html

150. 150 Google confidential150 Google confidential
Содержание
4
1
2
3
5
Структура аккаунта AdWords
Поиск и поисковая сеть
Контекстно-медийная сеть (КМС)
Политика AdWords в отношении рекламы
Вопросы для теста

151. 151 Google confidential151 Google confidential
Политика AdWords в
отношении рекламы

152. 152 Google confidential152 Google confidential
Основные принципы
Политика AdWords в отношении рекламы
• Реклама не должна раздражать
пользователей
• Реклама должна быть
достоверной и правдивой
• Реклама не должна нарушать
законодательство и нормативные
акты
• Реклама должна быть безопасной
для всех пользователей
• Реклама не должна подрывать
доверие пользователей и
нарушать их конфиденциальность
• Реклама должна соответствовать
решениям Google в отношении
брендов
источник: http://support.google.com/AdWordspolicy/bin/static.py?hl=ru&page=guide.cs&guide=1316546

153. 153 Google confidential153 Google confidential
Цель политики
Политика AdWords в отношении рекламы
• Обеспечить положительное
восприятие рекламы
пользователями, ее
эффективность для
рекламодателей, а также
соблюдение действующего
законодательства разных стран
• Все объявления AdWords проходят
проверку
• Это позволяет удостовериться, что
они пригодны к показу и безопасны
для пользователей
источник: http://support.google.com/AdWordspolicy/bin/static.py?hl=ru&page=guide.cs&guide=1316546

154. 154 Google confidential154 Google confidential
Содержание
4
1
2
3
5
Структура аккаунта AdWords
Поиск и поисковая сеть
Контекстно-медийная сеть (КМС)
Политика AdWords в отношении рекламы
Вопросы для теста

155. 155 Google confidential155 Google confidential
Для тех, кто не любит тесты

156. 156 Google confidential156 Google confidential
Как проходит экзамен по основам рекламы Google AdWords
Правила тестирования
• Вопросы: 113, одинаковый вес, ошибки не показываются
• Время: 120 минут, без перерыва
• Материалы: не разрешены
• Общение: не разрешено, вопросы по поднятию руки
• Девайсы: разрешен только ноутбук с тестовым браузером
• Туалет: во время теста выходить нельзя

157. 157 Google confidential157 Google confidential
Советы для прохождения тестов
Правила тестирования
1. Прочитайте вопрос, прежде чем смотреть на ответы
2. Ответьте на вопрос самостоятельно, не смотря на варианты
3. Прочитайте ВСЕ варианты ответов
4. Проанализируйте, чем ответы отличаются между собой
5. Исключите ответы, которые не подходят
6. Выбирайте из оставшихся после исключения
7. Если не знаете ответ, исключайте, потом угадывайте
8. Не меняйте уже выбранный ответ – это чаще приводит к
ошибке
9. “Все ответы подходят” - нет ни одного неправильного ответа
10. “Ни один ответ не подходит” - нет ни одного правильного ответа

158. 158 Google confidential158 Google confidential
Спасибо!