Тезисы:
- Недооценённость мобильного трафика в медицине: что не учитывают маркетологи?
- Умное назначение ставок Google, геолокация, а также узнавание ваших клиентов на разных устройства - как? Стратегии по работе с мобильными устройствами
- Онлайн-сервисы для умных прогнозов
- Как правильно оценить результат в рекламе, или главная роль за коллтрекингом.
- Эксперимент, создавший кейс: увеличение результата по звонкам на 67% с помощью Google.
Онлайн-привлечение клиентов в медицинские центры и клиники с помощью новейших инструментов Google в контекстной рекламе
1. CALLDAY Medicine - 2017
Гусятникова Анна
Сертифицированный спикер Google
Коммерческий директор MediaGuru
2. Данные по России
Источник: vedomosti.ru
20,5 млн
20,4 млн
19,3 млн
Статистика по мобильным устройствам за апрель 2016 года (данные TNS).
CALLDAY 2017
4. Источник: liveinternet.ru: данные за
ноябрь 2012 – май 2015
% мобильных запросов в
России приходят из
Google
Мобильный трафик в России
CallDay MEDICINE 2017
6. Новинки в Google AdWords
Длинные объявления
до после
Это новый формат объявлений, который занимает примерно на
50% больше места в выдаче за счет более длинного заголовка и
дополнительного места для описания товаров и услуг.
30/30
80
CallDay MEDICINE 2017
7. Новинки в Google AdWords
Адаптивные объявления
Объявления,
адаптирующиеся
под окружающий
контент
CallDay MEDICINE 2017
8. Новинки в Google AdWords
Видео бамперы
6 секундне пропускаемого видео в YouTube.
~240 рублей за 1000 показов
CallDay MEDICINE 2017
9. Новинки в Google AdWords
Smart-Bidding
Умное назначение ставок
Целевая цена за конверсию
Оптимизатор цены за конверсию
Рентабельность инвестиций в рекламу
Где вы сейчас
находитесь?
Каким
устройством
пользуетесь?
CallDay MEDICINE 2017
10. Новинки в Google AdWords
Посещаемость
Сколько раз пользователи
Google посетили вашу клинику?
карты реальный
визит
CallDay MEDICINE 2017
11. Новинки в Google AdWords
Корректировки ставки по ГЕО-локации
52 рубля
30 рублей
CallDay MEDICINE 2017
12. Новинки в Google AdWords
Узнавание полов
Снижаем стоимость
клика для мужчин на
-50%!
CallDay MEDICINE 2017
13. Новинки в Google AdWords
Узнавание на разных устройствах
Google начал узнавать ваших постоянных
покупателей на разных устройствах
CallDay MEDICINE 2017
14. 1. Скорректируйте ставки для местоположений.
2. Добавьте минус-слова.
3. Используйте разные типы соответствия.
4. Советы по оптимизации сайта для мобильных устройств.
5. Задайте корректировки по времени показа.
6. Напишите более заметный и длинный заголовок.
Новинки в Google AdWords
Предложения по оптимизации
CallDay MEDICINE 2017
15. 5%лучших пользователей
Google Analytics анализирует весь
трафик на сайт и выбирает 5%
элитарных пользователей.
Рекламные кампании
автоматически настраиваются на
показ объявлений по Умным
целям.
Новинки в Google AdWords
Умные цели
CallDay MEDICINE 2017
19. Новинки в аналитике
Взлом сайта
оповещения
о взломесайта
Google Analytics начал уведомлять пользователей о взломе сайта с целью
распространения спама или вредоносного ПО.
CallDay MEDICINE 2017
20. Новинки в аналитике
Статистика по пользователям
кто?
когда пришел
в первый раз?
с какого
канала?
с какого
устройства?
последовательность
действий
CallDay MEDICINE 2017
23. Кейс
Клиент – медицинский центр
Цель: запись на прием
76% 44%
Обращения СРО Конверсии
59,35р.
Ср. Стоимость клика
65,47р.
Яндекс
Google
193
222 860,56р.
1569,22р.
CallDay MEDICINE 2017
Яндекс
Google
Яндекс
Google
Яндекс
Google
4,41%
6,90%
25. CallDay Medicine 2017
Гусятникова Анна
Сертифицированный спикер Google
Коммерческий директор MediaGuru
gusyatnikova@mediaguru.ru
8 (495) 540-47-07
8 (964) 626-32-69
Editor's Notes
https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/05/31/643012-google
Посчитаем людей…
Гугл - хотя бы раз в месяц его сайтом – традиционной и мобильной версией – и приложениями для мобильных устройств пользуются 20,5 млн человек.
https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/05/31/643012-google
Посчитаем людей…
Гугл - хотя бы раз в месяц его сайтом – традиционной и мобильной версией – и приложениями для мобильных устройств пользуются 20,5 млн человек.
Посчитаем поисковые запросы…
Для принятия оптимального решения в Smart Bidding могут учитываться миллионы факторов, а модели эффективности конверсий постоянно совершенствуются на разных уровнях ставок, чтобы с максимальной пользой расходовать маркетинговый бюджет.
Основное преимущество – назначение стратегий для разных типов устройств
Где вы сейчас?
Каким устройством пользуетесь?
Google поможет измерить влияние рекламы в КМС на офлайн-посещения магазинов
С помощью обновлённого отчёта о расстоянии рекламодатели смогут видеть, насколько их объявления эффективны при разной отдалённости от магазина.
К примеру, отчёт показывает, что количество посещений достигает максимальных значений в радиусе 1 км от магазина. В таком случае рекламодатель может настроить таргетинг в радиусе и увеличить ставки для показа объявлений тем клиентам, которые находятся в пределах 1 км от торговой точки.
Демографический таргетинг на поиске
Хотите запустить собственную кампанию по случаю Хэллоуина? Благодаря этому ремаркетингу вы можете сначала сообщить пользователям, что Хэллоуин уже близко:
-показав соответствующее объявление во время их утренней поездки на работу
-позже днём вы можете показать рекламу специального предложения на тематические украшения
-а вечером, когда пользователь дома включит планшет, – рецепты праздничных коктейлей
https://www.searchengines.ru/google-analytics-new-alerts.html
В Google Analytics добавили новый вид оповещений. Теперь сервис будет уведомлять пользователей о взломе сайта с целью распространения спама или вредоносного ПО.
В оповещении будет указан скомпрометированный сайт и даны ссылки на справочные ресурсы, которые помогут решить эту проблему.
Пока пострадавший ресурс не будет очищен от спама, в результатах поиска он будет помечен как возможно взломанный. При этом пользователям будет показываться более ранняя безопасная версия сайта.
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/
Настольная книга каждого уважающего себя маркетолога, у которого есть прироодное любопытство познать что-то новоей.
Сколь часто мы слишим вопросы: как работает то, это, сего креативного еще есть. Теперь гадать не нужно, всё собранно в одном окне