Автоматизация: панацея или плацебо?

1. Автоматизация:
панацея или плацебо?
Алексей Полотнянко
технический директор
РА “АДЛАБС”

2. www.adlabs.ru
В начале было слово
● И слово было ключевое (keyword)
● Человек работал головой
● Появились API
● Завелись роботы
● Всеобщая автоматизация
● “Волшебная кнопка”
Рекламное
агентство

3. www.adlabs.ru
Рекламное
агентство
О чем это я?
● Механика работы систем автоматизации аукциона
Яндекс.Директа
● Статистика ставок по позициям
● Простая арифметика
● Кейс: +25% заказов, -25% расход

4. Механика

5. www.adlabs.ru
Рекламное
агентство
Позиция!
● Цена клика дискретна
● Изменения - при смене позиции
● Управляем ставкой, меняя место в выдаче
● А где тут конверсия?

6. Статистика

7. www.adlabs.ru
Откуда дровишки?
● Миллионы ключевых слов
● Несколько недель
Рекламное
агентство

8. www.adlabs.ru
Рекламное
агентство
Спецразмещение

9. www.adlabs.ru
Рекламное
агентство
Гарантия

10. Арифметика

11. www.adlabs.ru
Рекламное
агентство
И что?
● Шаг цены позиции:
○ Спецразмещение ≥ 50%
○ Гарантия ≥ 70%

12. www.adlabs.ru
Рекламное
агентство
Проверяем
● Меняем ставку на 50%
● Поменялась позиция в выдаче
● Поменялась ли эффективность на 50%?

13. Кейс

14. www.adlabs.ru
Исходные условия
● Крупный рекламодатель
● Кампании достались от коллег
Рекламное
агентство

15. www.adlabs.ru
Рекламное
агентство
Результаты
● Расход уменьшился на 25%
● Количество заказов выросло на 25%

16. www.adlabs.ru
Какая система смогла это?
● Человек!
○ Семантика, неподвластная машине
○ Знания
○ Опыт
Рекламное
агентство

17. ● Ключевые слова
● Заголовки
● Тексты
● Лендинги
● UX
● Автоматическое управление ставками (СРО, ROI etc)
www.adlabs.ru
Не ставкой единой!
Слагаемые успеха:
Рекламное
агентство

18. Спасибо!
Вопросы?
Алексей Полотнянко
Пишите:
hypper@adlabs.ru
Звоните:
+7 495 7755 145
Заходите:
http://www.adlabs.ru
www.facebook.com/adlabs.ru