Dokumen tersebut membahas sejarah perkembangan periklanan dari masa ke masa, dimulai dari zaman Renaissance saat Johannes Gutenberg menciptakan mesin cetak tangan pada tahun 1455 yang memungkinkan produksi cetakan berskala besar secara lebih efisien. Kemudian pada abad ke-17 surat kabar mulai banyak bermunculan dan menyisipkan iklan sebagai pendukung bisnis media. Pada abad ke-18, iklan mulai berupa pes

1. Sejarah Periklanan
Program Studi Komunikasi UNISA Yogyakarta

2. Doa Sebelum Belajar

3. Periklanan dari Masa ke masa
• Pada masa Renaissance, pola komunikasi komersial yang
nantinya menjadi bagian dari periklanan mulai berubah
setelah Johannes Gutenberg menciptakan mesin cetak
handpress pada tahun 1455
• Teknik cetak pada awalnya cukup sederhana, yakni
berbentuk stempel yang teknologinya bertahan selama
ribuan tahun. Seperti di China misalnya, teknik cetak massal
yang umum dipakai masih menggunakan tanah liat yang
dibentuk kemudian dicelupkan pada tinta dan ditempelkan
di atas kertas

5. Mesin cetak ciptaan Gutenberg mampu menghasilkan
cetak kertas secara massal, dengan proses produksi
yang lebih efisien dan hasil yang lebih baik. Mesin
buatan Gutenberg ini menjadi penting karena mampu
menciptakan salinan yang cepat dan banyak, selain itu
ongkos produksinya juga bisa ditelan lebih banyak
dibanding dengan produksi menggunakan teknik cetak
sebelumnya

7. • Kurang lebih dua abad kemudian, surat kabar menjadi jamak di
masyarakat. Karena sebagai bagian konsumsi massal, maka surat
kabar juga mulai melirk bisnis lain, yakni menyisipkan informasi
omersial (pemasangan informasi dengan berbayar) sebagai
penyokong bisnis media massa pada saat itu
• Isinya bermacam-macam, seperti pengumuman-pengumuman
penting, penawaran produk, penyediaan budak atau pelayan,
informasin transportasi kapal, dan sebagainya. Konon sebagian surat
kabar lebih banyak menyediakan informasi komersial daripada berita
itu sendiri.

9. • Jika gaya periklanan pada masa awal Renaissance
pesan informasinya masih cenderung pasif, maka pada
masa tahun 1800-an iklan mulai terlihat unik dan
menarik. Iklan tidak lagi hanya sekedar
mengumumkan informasi tentang produknya di media
massa. Para pelaku bisnis semakin sadar bahwa butuh
membuat iklan yang menarik agar para calon
konsumen tertarik membeli produk mereka

10. PT. BARNUM
• Belajar dari pesan iklan yang
dibuat oleh PT. Barnum, pada
era selanjutnya pesan iklan yang
menarik menjadi semakin
penting. Bisnis iklan semakin
terbuka, hal ini membuat
semakin banyak orang yang
menekuni dunia periklanan
sebagai keahliannya. Dari sinilah
kemudian banyak orang mulai
memperhatikan ilmu periklanan

11. 1917
• . Poster tersebut
merupakan salah satu
karya periklanan yang
cukup progresif pada masa
itu, tepatnya pada masa
Perang Dunia I
• Poster tersebut adalah
poster karya James
Mongomery Flagg yang
legendaris

13. • Pada dasarnya periklanan diawali oleh perkembangan
komunikasi komersial sepertin yang disebutkan di
atas. Disebut sebagai komunikasi komersial karena
pelaku bisnis berupaya menyampaikan pesan kepada
khalayak tentang produknya melalui papan nama
tokohnya. Disinilah kemudian komunikasi komersial
dianggap sebagai cikal bakal dunia periklanan
(Moriarty et al, 2009).

14. Hikmah Kehidupan

15. Doa Penutup