Презентация Евгения Ломизе (руководитель направления монетизации "Яндекс") на конференции All Digital Marketing

2. Евгений Ломизе
Руководитель направления монетизации Яндекса
Поисковая реклама –
тренды развития

3. Контекст: самый быстрый продукт
в самом быстром сегменте рынка
На основе последних данных
АКАР, ZenithOptimedia, Morgan Stanley

4. Как будет выглядеть этот рынок
0
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
140 000
160 000
180 000
200 000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Млн.рублей
Объем сегментов российского рынка рекламы
Журналы
ТВ
Наружная
Интернет
Источник: ZenithOptimedia, июнь 2012

5. Контекст продолжает уверенный рост
источник: АКАР, 2013

6. Точки роста
• Регионы
• E-commerce

7. Рост клиентской базы
Внутренняя статистика Яндекса, июль 2013

8. В регионах быстрее растут клики
Внутренняя статистика Яндекса, август 2013

9. E-commerce, как залог роста онлайн-рекламы
$0
$5
$10
$15
$20
$25
$30
$35
$40
2012 2015
Миллиарды
Источник: Morgan Stanley, 2013

10. Спрос превышает предложение
Внутренняя статистика Яндекса, июль 2013

11. Высокий порог входа

12. Директор МБ против роботов

13. Волшебные решения:
укажи домен и дай денег

14. По домену:
• Cписок целевых страниц
• Ключевые слова для каждой
• Автоматичеки сгенерированные тексты
• Автоматическое управление ставками
для оптимизации нужного показателя
(клики, конверсии, ROI)

15. Оптимизация на стороне площадки
• Прогнозы вероятности
- клика
- конверсии
• Текстовые и персональные факторы
• Новая концепция управления РК:
любые изменения через эксперимент

16. Новые форматы:
• Острова
• Графика

17. Острова

18. Графика

19. Воспоминания о будущем

20. Кредитование юридических лиц
Внутренняя статистика Яндекса, июль 2013

21. Жилая недвижимость
Внутренняя статистика Яндекса, июль 2013

22. Евгений Ломизе
Руководитель направления
монетизации Яндекса
Спасибо!