Эффективные конкурсы в соц.сетях, Ирина Казакова, Сима-Ленд

1. Конкурсы в соцсетях
Основные правила
Ирина Казакова
Руководитель группы по работе с социальными медиа
ООО "Сима-ленд"

2. Оптовый интернет-магазин
Сима-ленд

3. Аудитория подписчиков наших
сообществ во ВКонтакте —
230 000 человек
Общий охват аудитории —
3 млн человек в месяц

4. Зачем проводить конкурсы?

5. Увеличение числа
подписчиков
За 15 дней
11 000 подписчиков
Цена подписчика 4 рубля
Ушли после конкурса
7 % участников

6. Прирост в Симамаме
За месяц сообщество выросло
на 560 %
с 4 100 до 23 300 подписчиков

7. Повышение показателей вовлеченности
Чем выше вовлеченность,
тем шире охват ваших записей
в умной ленте.
Симамама

8. Лояльность
Участники и победители конкурсов
часто становятся адвокатами
бренда

9. Экономия рекламного бюджета
Повышается конверсия
в подписки
Цена подписчика
снижается на 40-60 %

10. Эффективный конкурс

11. Оформление поста
Что нужно сделать для победы
Даты и время проведения
конкурса
Когда будет объявлен победитель
Как вы выберете победителя
Приз

12. Простые правила
Каждое дополнительное условие
существенно снижает количество
участников конкурса

13. Конкурс 1
Приз - телевизор

14. Конкурс 2
Приз - 200 рублей на телефон

15. За 2 месяца
97 отзывов
Цена отзыва 161 руб.

16. Ежемесячно
100-150 отзывов
Цена отзыва — 23 руб.

17. Юридические правила
При сложной механике конкурса и
ценном призе делайте подробные
правила на отдельной странице

18. Выбор призов

19. Стоимость приза
Пропорциональна
длительности и сложности
конкурса
Продолжительность Стоимость приза Пример
меньше 1 недели до 500 руб.
1 неделя 500-1000 руб.
больше 2-х недель от 1000 руб.

20. Товар из вашего
ассортимента
Привлечет вашу целевую
аудиторию, а не призоловов

21. Сезонность
Разыгрываем санки зимой,
а велосипед - летом
За 16 дней, с 15 февраля по 2 марта 2017 -
2000 новых подписчиков в Симамаме

22. Тестируйте

23. Комоды в Симамаме

24. «Эффект комода» в Симамаме
За 13 дней конкурса
Подписались 10 000 человек
Цена подписчика
снизилась на 54 %
Ушли после окончания
конкурса 15 % участников

25. Комоды в Сима-ленде

26. «Эффект комода» в Сима-ленде
За 15 дней конкурса
Подписались
14 600 человек
Цена подписчика
снизилась на 37 %
Ушли после окончания
8% участников

27. Определение победителей
Генератор случайных чисел
Жюри
Лайки + жюри
Игровые механики (первый
угадавший)
Никогда не определяйте
победителей только по
лайкам!

28. Визуальное оформление
Привлекайте внимание
Изображение приза
Меньше текста
(не более 20 % картинки
для Facebook и Instagram)

29. Продвижение конкурса
Закрепляем конкурсную запись
Делаем рассылку
Запускаем рекламу конкурса

30. Модерация конкурса
Следите за выполнением
всех условий конкурса
Следите за комментариями под
постом
Делайте скриншоты

31. Отправка призов и обратная связь
Попросите победителя выложить
фото приза
после получения
Подпишите открытку

32. Спасибо
за внимание!
Ирина Казакова
Руководитель группы по работе с социальными медиа
ООО "Сима-ленд"
skype: kazakova_sima
e-mail: kazakova_i@sima-land.ru