Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Sostav.ua кейс по работе в
Facebook
• Проблематика. Цели, задачи &
KPI
• Анализ аудитории и поиск
решения
• Big Idea
• Результаты
GOLD&
BRONZE
AGENDA
Проблематика
Цели, задачи &
KPIs
АБСОЛЮТНЫЙ ЧЕМПИОН
Основной ресурс,
посвященный
рекламно-
коммуникационной
отрасли
Лидер по
посещаемости
среди сайтов
посв...
Однако сайт это еще не все, соц. сети –
новое место потребления информации
WEB 2.0
СОЦИАЛИЗАЦИЯ
… и тут у Sostav есть сложности
Небольшое
количество
подписчиков
страницы в
социальной сети
Отсутствие
стабил...
Источник: http://www.socialbakers.com/facebook-pages/169688486389725-sostav-ua/last-month
Количество подписчиков Вовлеченн...
Наша цель – увеличение
подписчиков страницы и
их активное участие в
жизни проекта
ВЫЗОВ
Укрепить имидж
безусловного
лидера
Неотъемлемая
часть жизни
каждого
работника
отрасли
Партнер,
которому можно
доверя...
=
ВЫЗОВ 2.0
Рост группы минимум
на 20%Лидерство
Не менее 15 000
человекНеотъемлемость
Не менее 1 000 человекДоверие
Увеличение количес...
Анализ
аудитории и
поиск решения
Знают все
зарубежные кейсы
– удивить
практически
невозможно
Работники
рекламного рынка
Знают все
тонкости и
уловки
Большин...
Творчество
Модно
Тусовки
Богатство
Знаменитый
Слава
Креативно
ХОЧУ В РЕКЛАМУ
Все работники гордятся своей
сопричастностью к модной
профессии рекламиста. Остальные
только мечтают работать в этой
сфере...
Big Idea
Предоставить аудитории
платформу для show-off – место
где они смогут проявить свою
причастность к рекламной
индустрии!
BIG...
Если тебя нет на карте
рекламного рынка – есть ли ты
вообще?
TAKEOUT
Приложение в
Facebook
На основе UGC (user
generated content)
Без призов
Движущая сила –
сами люди
Без рекламной
кампании
В...
Advertising faces Add faces
ADDDDFACES
Добавить себя
Добавить
должность
Добавить
компанию
Пригласить
коллег
Посмотреть сотрудников
других компаний
EXECUTION
КАК ЭТО БЫЛО
Результаты
> 1 000
вовлеченной
целевой
аудитории
2 500
посетителей
проекта за
несколько
недель
+ 26%
рост группы в
Facebook GOLD&
BRO...
Если во главе коммуникации
стоят потребности людей
…
это уже 99% успеха кампании!
Спасибо! Вопросы?
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Sostav.ua кейс по работе в Facebook

352 views

Published on

Евгения Бабаец, руководитель Sostav.ua.
Ирина Косаковская, генеральный директор ADVERT.UA

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Sostav.ua кейс по работе в Facebook

  1. 1. Sostav.ua кейс по работе в Facebook
  2. 2. • Проблематика. Цели, задачи & KPI • Анализ аудитории и поиск решения • Big Idea • Результаты GOLD& BRONZE AGENDA
  3. 3. Проблематика Цели, задачи & KPIs
  4. 4. АБСОЛЮТНЫЙ ЧЕМПИОН Основной ресурс, посвященный рекламно- коммуникационной отрасли Лидер по посещаемости среди сайтов посвященных рекламной тематике Самая свежая информация о новинках и тенденциях рынка Лидер №1 Пионер
  5. 5. Однако сайт это еще не все, соц. сети – новое место потребления информации WEB 2.0
  6. 6. СОЦИАЛИЗАЦИЯ … и тут у Sostav есть сложности Небольшое количество подписчиков страницы в социальной сети Отсутствие стабильного прироста в группе на уровне конкурентов Низкое вовлечение в контент страницы Лидируют конкуренты Конкуренты активнее Пассивная аудитория
  7. 7. Источник: http://www.socialbakers.com/facebook-pages/169688486389725-sostav-ua/last-month Количество подписчиков Вовлеченность подписчиков ГОЛАЯ ПРАВДА
  8. 8. Наша цель – увеличение подписчиков страницы и их активное участие в жизни проекта
  9. 9. ВЫЗОВ Укрепить имидж безусловного лидера Неотъемлемая часть жизни каждого работника отрасли Партнер, которому можно доверять Быть первыми Быть нужными Эмоционально связаны
  10. 10. = ВЫЗОВ 2.0
  11. 11. Рост группы минимум на 20%Лидерство Не менее 15 000 человекНеотъемлемость Не менее 1 000 человекДоверие Увеличение количества подписчиков страницы Охват целевой аудитории Вовлечение в проект целевой аудитории KPI’S
  12. 12. Анализ аудитории и поиск решения
  13. 13. Знают все зарубежные кейсы – удивить практически невозможно Работники рекламного рынка Знают все тонкости и уловки Большинство – скептики по отношению к конкурентам В каждом говорит здоровый эгоизм Профессиональная зависть КТО МЫ?
  14. 14. Творчество Модно Тусовки Богатство Знаменитый Слава Креативно ХОЧУ В РЕКЛАМУ
  15. 15. Все работники гордятся своей сопричастностью к модной профессии рекламиста. Остальные только мечтают работать в этой сфере, а они уже в ней INSIGHT
  16. 16. Big Idea
  17. 17. Предоставить аудитории платформу для show-off – место где они смогут проявить свою причастность к рекламной индустрии! BIG IDEA
  18. 18. Если тебя нет на карте рекламного рынка – есть ли ты вообще? TAKEOUT
  19. 19. Приложение в Facebook На основе UGC (user generated content) Без призов Движущая сила – сами люди Без рекламной кампании Вирусный эффект за счет эмоциональной составляющей КАРТА РЕКЛАМНОГО РЫНКА
  20. 20. Advertising faces Add faces ADDDDFACES
  21. 21. Добавить себя Добавить должность Добавить компанию Пригласить коллег Посмотреть сотрудников других компаний EXECUTION
  22. 22. КАК ЭТО БЫЛО
  23. 23. Результаты
  24. 24. > 1 000 вовлеченной целевой аудитории 2 500 посетителей проекта за несколько недель + 26% рост группы в Facebook GOLD& BRONZE Охват > 25 000 человек • Более 200 зарегистрированных в приложении компаний из рекламно-коммуникационной сферы • 40% добавившихся на карту, поделились информацией у себя на странице профиля • Средняя продолжительность пребывания в приложении составила более 5 минут BE AWESOME
  25. 25. Если во главе коммуникации стоят потребности людей … это уже 99% успеха кампании!
  26. 26. Спасибо! Вопросы?

×