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アトリビューション分析を用いたネットワーク広告の効果的運用方法  ~ DSP の運用方法とアトリビューションの         分析方法お教えします~2012 年 8 月 23 日(木) 14 : 00 ~ 16 : 30           ...
【第一部】ネットワーク広告の設計から分析まで            アウンコンサルティング株式会社                 SAKI KIMURA/ 木村紗希                                     2
【一部】 目次第 1 章:ネットワーク広告とは第 2 章:ネットワーク広告配信における設計方法第 3 章:効果・貢献度の分析・考え方【参考】 事例紹介                         3
第 1 章:ネットワーク広告とは               4
アドネットワークとはアドネットワークとはアドネットワークとは…各メディアが保有している広告枠へ広告を一括出稿する広告商品                女性系サイトビジネス系サイト                      金融系サイト    ...
ネットワーク広告を取り巻く環境ネットワーク広告を取り巻く環境 第三者配信       DSP         SSPプラットフォ   ーム        提携         入札          配信  代表例              代...
ネットワーク広告を取り巻く環境 DSP ・第三者配信とは第三者配信 「ディスプレイ広告配信の一元管理システム」 アドネットワークのシステムではない、第三者のプラットフォーム ( DSP )を介して広告を配信する仕組み。DSP ( Demand ...
想定ターゲット別広告手法・マッチ度想定ターゲット別広告手法・マッチ度 最も幅広いターゲット層にアプローチ可能な方法は、ネットワーク広告想定ターゲット・各広告手法相関図                           ネ   ネ       ...
各広告手法の相関図各広告手法の相関図               ソーシャルメディアアドネットワ     検索エンジン             貴社サイト   サンクスペー  ーク                                ...
主要 DSP プレーヤーの比較 主要 DSP プレーヤーの比較               Performance.FOX          MarketOneRTB          MicroAd BLADE       FreakOut ...
主要 DSP プレーヤーの比較第一章 まとめ①  リーチ拡大には、ネットワーク広告②  目的に合せて、 DSP を使い分ける                        11
第 2 章:ネットワーク広告配信における                設計方法                   12
予算の考え方 > 予算規模  PPC  PPC    ネットワーク広         ネットワーク広            告            告                PPC 予算の 30% ~                5...
予算の考え方 > 運用における予算配分 1ヶ月目      2 ヶ月目     3 ヶ月目ノンターゲティノンターゲティ   ターゲティング          ターゲティング   ング   ング                          ...
ターゲティングの考え方「接触するメディア・デバイスの増加」・「流通する情報の増加」によって、生活者は自分にとって必要な情報を必要なデバイスで取得するようになっている。                                       ...
ターゲティング方法1.  地域( IP)   5.  リターゲティング2.  言語        6.  キーワードターゲティング3.  年齢・性別     7.  フリークエンシ―4.  時間帯       8.  オーディエンス拡張   タ...
ネットワーク広告配信におけるよくある失敗例 その 1「配信対象を限定し、集中配信」   うちの商品に関連する        獲得はあるが、数が少ない   媒体だけに絞って広告       インパクトがいまいち・・・    を配信しよう。。   ...
ネットワーク広告配信におけるよくある失敗例 その 2「短期間のみの出稿」   試しに短期間で出           思った効果が出なかった。   稿して、効果を見    てから考えよ              失敗だった。     う。。。  ...
ネットワーク広告配信における失敗しない方法             配信規模・予算    配信最適化              最適な配信方法は…              ① リーチ              ②ターゲティング        ...
クリエイティブ作成良いクリエイティブとは・・・●  見やすい色●  重要なメッセージ・行動を促すフレーズを盛り込む●  さまざまなパターンで広告コンテンツを試すネットワーク広告におけるクリエイティブでは・・・第一に、「いかに見せるか」。第二に、...
クリエイティブ作成さらにリーチの最大化を図るには・・・        全体の 80%             伸び幅が大きい      ※ 出典: Google 「サイト運営者のディスプレイ広告ビジネスにおけるトレンド」複数のサイズを展開するこ...
ターゲットに応じたクリエイティブ展開さらに効果の最大化を図るには・・・接触するターゲットによって、見せるメッセージを分ける   初めて接触する人         来訪経験のある人      詳しくはコチラ ⇒        詳しくはコチラ ⇒ ...
主要 DSP プレーヤーの比較第二章 まとめ①  予算と期間の確保②  最適なクリエイティブ展開                  23
第 3 章:効果・貢献度の       分析・考え方            24
アトビューション分析 アトリビューション分析とは コンバージョンに至ったアクションそれぞれの貢献度を分析 することアトリビューションマネジメントとは  貢献度に応じて予算配分・施策の組み換えを行うこと※ アトリビューション (attributi...
アトビューション分析 > イメージ                  ② ラストパスを出した人                                 GOOAL                                   ! ...
アトビューション分析 > イメージ例えば、、ある広告がクリックされて自社の商品が買われた場合・・・第 1 アクション      第 2 アクション    最終アクション初めて自社サイト        検索結果画面から       コンバージョン...
アトビューション分析 > 分析方法ラストクリック分析コンバージョンにいたった最後のクリックだけを評価する方法クリックスルー分析直接コンバージョンの前に、実際にクリックした広告は、貢献度分析に含める分析方法ビュースルー分析広告を実際に見た人も貢献...
広告接触回数とコンバージョンの関係性         ※ 出典:ビデオリサーチ・ NTT レゾナント・マイクロソフト・ヤフー 4 社共同調査                  「インターネット広告におけるブランディング効果 3 つの法則」   ...
広告接触回数とコンバージョンの関係性                アドネットワーク 接触回数別 コンバージョン構成広告接触回数別 コンバージョン構成コンバージョンまでの広告接触     ※ 出典:朝日広告社「アトリビューション評価」    商...
ネットワーク広告における貢献度評価ネットワーク広告における評価方法は・・・間接コンバージョン CPAコスト ÷ 間接クリックスルーコンバージョンビュースルー CPAコスト ÷ ビュースルーコンバージョン    ●  間接コンバージョン CPA ...
ネットワーク広告における貢献度 評価例えば・・・                  間接クリ ク                      ッ               ビュースルー         間接クリ クスルー            ...
ネットワーク広告における貢献度 評価例えば・・・                  間接クリ ク                      ッ               ビュースルー         間接クリ クスルー            ...
ネットワーク広告 評価事例      ●  サイト特性             :結婚式場情報サイト      ●  コンバージョン指標     :予約      ●  コンバージョン前のクリック数    :平均 7 クリック      ●  ...
ネットワーク広告 評価事例 ●  業界            :不動産 ●  コンバージョン前のクリック数   :平均 2 クリック ●  コンバージョン前の表示回数 :平均 9 インプレッション       目標ビュースルー CPA を直接 ...
主要 DSP プレーヤーの比較第三章 まとめ①  アトリビューション分析の実施  ⇒クリックスルー分析とビュースルー分析が重要②  間接コンバージョン CPA とビュースルー   CPA で評価③   CPA 許容レベルは KPI ・商材によっ...
【参考】事例紹介       37
事例紹介 ①  > 教育業界●  特徴・業界:教育・目標:見学予約・資料請求・ 1 月後半~ 4 月前半にかけて獲得繁忙期●  課題点・ PPC 運用での獲得増加に上限・獲得シェアの高いキーワードのクリック単価が高い・競合に比べてブラント認知力...
事例紹介 ①  > 教育業界●  配信設計・予算: 100 万円 ( PPC 月間 400 万円)・出稿期間: 6 ヶ月1 ヶ月目  年齢ターゲティングのみでリーチ拡大2 ヶ月目  リターゲティング配信開始2 ~ 3 ヶ月 ターゲティング設定追...
事例紹介 ①  > 教育業界  PPC への影響万                             【ブランドワード 表示回数×獲得数                                      】14          ...
事例紹介 ②  > 結婚式場情報●  特徴・サイト特性:結婚式場情報サイト・目標:フェア・式場見学予約●  課題点・競合に比べてブラント認知力に課題・ PPC のクリック単価が高い・ユーザーの検討期間が長い・とにかく CPA を抑えることが優先...
事例紹介 ②  > 結婚式場情報●  配信設計・予算: 150 万円 ( PPC 月間 700 万円)・出稿期間: 12 ヶ月1 ヶ月目     媒体・カテゴリターゲティングでリーチ2 ヶ月目    リターゲティング配信開始4 ヶ月目以降 ター...
事例紹介 ②  > 結婚式場情報      ・ビュースルーコンバージョンの増加・ CPA 抑制      ・サイト全体の直接コンバージョン CPA 低下200                                           ...
Facebook :http://www.facebook.com/glbmaunTwitter:@AUNGLBMarketingGlobal marketing Web site:http://www.globalmarketingchann...
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【AUN講演資料】ネットワーク広告配信と分析

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【AUN講演資料】ネットワーク広告配信と分析

  1. 1. アトリビューション分析を用いたネットワーク広告の効果的運用方法 ~ DSP の運用方法とアトリビューションの 分析方法お教えします~2012 年 8 月 23 日(木) 14 : 00 ~ 16 : 30 アウンコンサルティング株式会社ヤフー株式会社 契約代理店 グーグル株式会社 正規代理 1
  2. 2. 【第一部】ネットワーク広告の設計から分析まで アウンコンサルティング株式会社          SAKI KIMURA/ 木村紗希 2
  3. 3. 【一部】 目次第 1 章:ネットワーク広告とは第 2 章:ネットワーク広告配信における設計方法第 3 章:効果・貢献度の分析・考え方【参考】 事例紹介 3
  4. 4. 第 1 章:ネットワーク広告とは 4
  5. 5. アドネットワークとはアドネットワークとはアドネットワークとは…各メディアが保有している広告枠へ広告を一括出稿する広告商品 女性系サイトビジネス系サイト 金融系サイト 広告 広告 広告 ネットワーク 運営会社 広告 広告 広告 旅行系サイト 音楽系サイト 人材系サイト 5
  6. 6. ネットワーク広告を取り巻く環境ネットワーク広告を取り巻く環境 第三者配信 DSP SSPプラットフォ ーム 提携 入札 配信 代表例 代表例 入札 6
  7. 7. ネットワーク広告を取り巻く環境 DSP ・第三者配信とは第三者配信 「ディスプレイ広告配信の一元管理システム」 アドネットワークのシステムではない、第三者のプラットフォーム ( DSP )を介して広告を配信する仕組み。DSP ( Demand Side Platform ) 予算管理、入稿管理、掲載面の管理、最適な広告枠の選定など、需要側 (広告主側)の広告効果の最大化を支援するツールのことSSP ( Supply Side Platform ) 複数のアドネットワーク、アフィリエイトなどから最も収益性の高い広 告をサイトごと、訪問者ごとに選定して配信する仕組み。 7
  8. 8. 想定ターゲット別広告手法・マッチ度想定ターゲット別広告手法・マッチ度 最も幅広いターゲット層にアプローチ可能な方法は、ネットワーク広告想定ターゲット・各広告手法相関図 ネ ネ 検 ッ ッ高 索 ト ト ィネ 既存 ( ワ ンッ ワ グト PPC 顧客 ー ー ク )ワ ク ー ・ 広 広 需 新規顧客 自 告 告 ク 然 ( 広 要 ( 顕在ニーズ層 検 ノ タ 告 度 索 ( (導入検討) ン ー ) タ リ 顕在ニーズ層 ー ゲ タ テ (興味関心) ー ゲ ィ テ ゲ ン テ 潜在ニーズ層 ィ グ低 ン ) グ ターゲット全体 ) 8
  9. 9. 各広告手法の相関図各広告手法の相関図 ソーシャルメディアアドネットワ 検索エンジン 貴社サイト サンクスペー ーク ジ ネットワーク SEM 広告 【 SEO/P4P 【間接効果】 】 ネットワーク広 告ネットワーク広告 【直接効果】【リターゲティン グ】 9
  10. 10. 主要 DSP プレーヤーの比較 主要 DSP プレーヤーの比較 Performance.FOX MarketOneRTB MicroAd BLADE FreakOut サービス名 運営会社 FOXインターナショナル・ ンネルズ チャ DAC/ PlatformOne マイ アド クロ フリークアウトサービス展開 の性質 DSP DSP DSP DSP 入札可能 SSP 月間入札 可能在庫 300億imp 250億imp 不明(100億imp想定) 不明 月間UB数 不明 2.5億UB 不明(6000万UB超想定) 不明 入札方式 CPC・ CPM CPC・CPM CPM CPM 媒体指定、 オーディ エンス拡張、 キーワード チ、 マッ キーワード 拡 対応 媒体指定、カテゴリ オーディ 、 エン オーディエンス、 ークエンシー フリ フリ ークエンシー、 ンテンツマッ コターゲティング 張、オーディエンス拡張、 ーク フリ ス、 ークエンシー  フリ など など チ エンシー など などリターゲティング 有無 有 有 有 有 対応 imp、Click、CTC、 VTC、 ーク imp、 フリ Click、CTC、VTC、 ーク フリレポート項目 エンシー、 時間帯、 エンシー、 曜日時間帯、 地域、 imp、Click、CTC imp、Click、CTC、VTC GoogleAnalyticsと の連結 OS・ブラウザ 10
  11. 11. 主要 DSP プレーヤーの比較第一章 まとめ①  リーチ拡大には、ネットワーク広告②  目的に合せて、 DSP を使い分ける 11
  12. 12. 第 2 章:ネットワーク広告配信における 設計方法 12
  13. 13. 予算の考え方 > 予算規模 PPC PPC ネットワーク広 ネットワーク広 告 告 PPC 予算の 30% ~ 50% の予算規模でス タート 13
  14. 14. 予算の考え方 > 運用における予算配分 1ヶ月目 2 ヶ月目 3 ヶ月目ノンターゲティノンターゲティ ターゲティング ターゲティング ング ング 削 ターゲティング 減 ターゲティング 外 外 リターゲティン リターゲティン グ グ 14
  15. 15. ターゲティングの考え方「接触するメディア・デバイスの増加」・「流通する情報の増加」によって、生活者は自分にとって必要な情報を必要なデバイスで取得するようになっている。   テレビ     PC メディア モバイル       雑誌 ターゲット 新聞   店舗   SNS 交通広告   ラジオ 「どこに出すか」から「いかに拡げる か」へ 15
  16. 16. ターゲティング方法1.  地域( IP) 5.  リターゲティング2.  言語 6.  キーワードターゲティング3.  年齢・性別 7.  フリークエンシ―4.  時間帯 8.  オーディエンス拡張 ターゲティング方法は様々。 最適な配信方法は、リーチとターゲティングの 組合せ 16
  17. 17. ネットワーク広告配信におけるよくある失敗例 その 1「配信対象を限定し、集中配信」 うちの商品に関連する 獲得はあるが、数が少ない 媒体だけに絞って広告 インパクトがいまいち・・・ を配信しよう。。 ⇒ 配信停止なぜなら。。。 ? ●  潜在層にリーチできない ●  非効率な集中配信 17
  18. 18. ネットワーク広告配信におけるよくある失敗例 その 2「短期間のみの出稿」 試しに短期間で出 思った効果が出なかった。 稿して、効果を見 てから考えよ 失敗だった。 う。。。 ⇒ 配信停止本当に失敗ですか? ●   3 ヶ月以上の配信で最適化 1 ヶ月目 ⇒短期間で結論付ける事は出来 2 ヶ月目ない! 3 ヶ月目 18
  19. 19. ネットワーク広告配信における失敗しない方法 配信規模・予算 配信最適化 最適な配信方法は… ① リーチ ②ターゲティング 3 ヶ月かけて最適化 出稿期間 ミニマム 3 ヶ月間は必要! 19
  20. 20. クリエイティブ作成良いクリエイティブとは・・・●  見やすい色●  重要なメッセージ・行動を促すフレーズを盛り込む●  さまざまなパターンで広告コンテンツを試すネットワーク広告におけるクリエイティブでは・・・第一に、「いかに見せるか」。第二に、「いかにクリックさせるか」。 20
  21. 21. クリエイティブ作成さらにリーチの最大化を図るには・・・ 全体の 80% 伸び幅が大きい ※ 出典: Google 「サイト運営者のディスプレイ広告ビジネスにおけるトレンド」複数のサイズを展開することで、配信先増加(=リーチの拡大)につながる 21
  22. 22. ターゲットに応じたクリエイティブ展開さらに効果の最大化を図るには・・・接触するターゲットによって、見せるメッセージを分ける 初めて接触する人 来訪経験のある人 詳しくはコチラ ⇒ 詳しくはコチラ ⇒ ホテル予約に●●の 以前見たハワイ旅行。 サイトがあるのか ここで予約しようかな。 22
  23. 23. 主要 DSP プレーヤーの比較第二章 まとめ①  予算と期間の確保②  最適なクリエイティブ展開 23
  24. 24. 第 3 章:効果・貢献度の 分析・考え方 24
  25. 25. アトビューション分析 アトリビューション分析とは コンバージョンに至ったアクションそれぞれの貢献度を分析 することアトリビューションマネジメントとは 貢献度に応じて予算配分・施策の組み換えを行うこと※ アトリビューション (attribution) Attribute (おかげと考える/~に起因する)を語源とした用語 25
  26. 26. アトビューション分析 > イメージ ② ラストパスを出した人 GOOAL ! PASS! PASS! ③ ゴールを決めた人 ① ファーストパス を出した人 26
  27. 27. アトビューション分析 > イメージ例えば、、ある広告がクリックされて自社の商品が買われた場合・・・第 1 アクション 第 2 アクション 最終アクション初めて自社サイト 検索結果画面から コンバージョン へ 自社サイトへ来訪させた ( 商品を購入 ) させた 来訪させた バナー リスティング広告 リスティング広告 広告 WEB 自社 自社 自社 購入 サイト サイト サイト 完了 アトリビューション分析対象 これまでの分析対象 27
  28. 28. アトビューション分析 > 分析方法ラストクリック分析コンバージョンにいたった最後のクリックだけを評価する方法クリックスルー分析直接コンバージョンの前に、実際にクリックした広告は、貢献度分析に含める分析方法ビュースルー分析広告を実際に見た人も貢献度に含める分析方法 今後の分析では重要!! 28
  29. 29. 広告接触回数とコンバージョンの関係性 ※ 出典:ビデオリサーチ・ NTT レゾナント・マイクロソフト・ヤフー 4 社共同調査 「インターネット広告におけるブランディング効果 3 つの法則」 ●  広告接触回数は最低 12 回以上 ●  何度も広告を見せることが重要 29
  30. 30. 広告接触回数とコンバージョンの関係性 アドネットワーク 接触回数別 コンバージョン構成広告接触回数別 コンバージョン構成コンバージョンまでの広告接触 ※ 出典:朝日広告社「アトリビューション評価」 商品理解・興味関心意向の向上・コンバージョン発生に は、ユーザーへの複数接触(ビュー)が必要不可欠 30
  31. 31. ネットワーク広告における貢献度評価ネットワーク広告における評価方法は・・・間接コンバージョン CPAコスト ÷ 間接クリックスルーコンバージョンビュースルー CPAコスト ÷ ビュースルーコンバージョン ●  間接コンバージョン CPA とビュースルー CPA で評価 ●  直接コンバージョン CPA は評価対象外 31
  32. 32. ネットワーク広告における貢献度 評価例えば・・・ 間接クリ ク ッ ビュースルー 間接クリ クスルー ッ ビュースルー 直接 媒体 CPA コンバージョン コンバージョン CPA CPA コンバージョン A 200 300 1,000 667 50 4,000 B 100 1,100 6,000 545 100 6,000 C 200 250 2,500 2,000 50 10,000 D 275 825 8,000 2,667 150 14,667 3,000 効率的なビュースルーコンバージ 媒体D 2,500 ョン増加 ビュー 2,000 媒体C ス ⇒ 媒体 A ・ B の予算増額 ル 1,500ー C P 1,000 A 媒体A 500 媒体B 0 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 32
  33. 33. ネットワーク広告における貢献度 評価例えば・・・ 間接クリ ク ッ ビュースルー 間接クリ クスルー ッ ビュースルー 直接 媒体 CPA コンバージョン コンバージョン CPA CPA コンバージョン A 200 300 1,000 667 50 4,000 B 100 1,100 6,000 545 100 6,000 C 200 250 2,500 2,000 50 10,000 D 275 825 8,000 2,667 150 14,667 3,000 2,500 媒体D 効率化最優先 ビュー 2,000 媒体C ス ル 1,500 ⇒ 媒体 D の予算削減・ A の予算増 額ー C P 1,000 A 媒体A 500 媒体B 0 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 33
  34. 34. ネットワーク広告 評価事例 ●  サイト特性 :結婚式場情報サイト ●  コンバージョン指標 :予約 ●  コンバージョン前のクリック数 :平均 7 クリック ●  コンバージョン前の表示回数 :平均 15 インプレッション 目標ビュースルー CPA を全体の直接 CVCPA の 20% と設定 直接CVCPA ビュースルー ビュースルー 直接CV 月 対 コンバージョン CPA CPA ビュースルーCPA 1ヶ月 20 57,000 109,000 52% 2ヶ月 105 19,000 84,000 23% 3ヶ月 130 16,000 64,000 25% 4ヶ月 120 12,700 57,000 22% 5ヶ月 135 11,000 61,000 18% 6ヶ月 125 9,800 65,000 15% 7ヶ月 180 6,700 54,000 12% 8ヶ月 120 9,900 49,000 20% 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月1ヶ 4ヶ 5ヶ 7ヶ 8ヶ ヶ ヶ 2ヶ 3ヶ 6ヶ 9ヶ 9ヶ月 140 8,600 51,000 17% 10 11 10ヶ月 165 7,300 42,000 17% ビュースルーコンバージョン ビュースルーCPA 11ヶ月 170 7,200 40,000 18% 34
  35. 35. ネットワーク広告 評価事例 ●  業界 :不動産 ●  コンバージョン前のクリック数 :平均 2 クリック ●  コンバージョン前の表示回数 :平均 9 インプレッション 目標ビュースルー CPA を直接 CVCPA の 10% と設定 直接CVCPA ビュースルー ビュースルー 直接CV 月 対 コンバージョン CPA CPA ビュースルーCPA 1ヶ月目 85 1,400 5,800 24% 2ヶ月目 80 250 8,500 3% 3ヶ月目 40 600 8,700 7% 4ヶ月目 30 680 7,500 9% 5ヶ月目 30 600 9,800 6% 6ヶ月目 115 1,020 9,500 11%1ヶ月目 2ヶ月目 3ヶ月目 4ヶ月目 5ヶ月目 6ヶ月目 ビュースルーコンバージョン ビュースルーCPA 35
  36. 36. 主要 DSP プレーヤーの比較第三章 まとめ①  アトリビューション分析の実施  ⇒クリックスルー分析とビュースルー分析が重要②  間接コンバージョン CPA とビュースルー   CPA で評価③   CPA 許容レベルは KPI ・商材によって様々 36
  37. 37. 【参考】事例紹介 37
  38. 38. 事例紹介 ①  > 教育業界●  特徴・業界:教育・目標:見学予約・資料請求・ 1 月後半~ 4 月前半にかけて獲得繁忙期●  課題点・ PPC 運用での獲得増加に上限・獲得シェアの高いキーワードのクリック単価が高い・競合に比べてブラント認知力に課題 38
  39. 39. 事例紹介 ①  > 教育業界●  配信設計・予算: 100 万円 ( PPC 月間 400 万円)・出稿期間: 6 ヶ月1 ヶ月目  年齢ターゲティングのみでリーチ拡大2 ヶ月目  リターゲティング配信開始2 ~ 3 ヶ月 ターゲティング設定追加・リターゲティング拡大・クリエイティブ:ブランド認知を優先とした表現 39
  40. 40. 事例紹介 ①  > 教育業界  PPC への影響万 【ブランドワード 表示回数×獲得数 】14 12012 ネットワーク広告配 10010 信 808 606 4042 200 0 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 表示回数 獲得数 多項式 ( 獲得数) 多項式 ( 表示回数) 【一般名詞A】獲得数×クリ ク率×獲得率 ッ5045 ネットワーク広告配 9.00% 8.00%40 信 7.00%35 6.00%30 5.00%25 4.00%20 3.00%1510 2.00% 5 1.00% 0 0.00% 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 獲得数 クリ ク ッ 率 獲得率 40
  41. 41. 事例紹介 ②  > 結婚式場情報●  特徴・サイト特性:結婚式場情報サイト・目標:フェア・式場見学予約●  課題点・競合に比べてブラント認知力に課題・ PPC のクリック単価が高い・ユーザーの検討期間が長い・とにかく CPA を抑えることが優先 41
  42. 42. 事例紹介 ②  > 結婚式場情報●  配信設計・予算: 150 万円 ( PPC 月間 700 万円)・出稿期間: 12 ヶ月1 ヶ月目   媒体・カテゴリターゲティングでリーチ2 ヶ月目    リターゲティング配信開始4 ヶ月目以降 ターゲティング設定追加・リターゲティング拡大・クリエイティブ通常配信用    :ブランド認知を優先したクリエイティブリターゲティング用 :フェア予約訴求 42
  43. 43. 事例紹介 ②  > 結婚式場情報 ・ビュースルーコンバージョンの増加・ CPA 抑制 ・サイト全体の直接コンバージョン CPA 低下200 120,000180 100,000160140 80,000120100 60,00080 40,0006040 20,00020 0 0 1ヶ月 2ヶ月 3ヶ月 4ヶ月 5ヶ月 6ヶ月 7ヶ月 8ヶ月 9ヶ月 10ヶ月 11ヶ月 ビ ースルーコンバージン ュ ビ ースルーCPA ュ サイ 全体直接コ ト ンバージョンCPA 43
  44. 44. Facebook :http://www.facebook.com/glbmaunTwitter:@AUNGLBMarketingGlobal marketing Web site:http://www.globalmarketingchannel.com/ 44

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