1. ソーシャルメディア活用による
ウェブ運用方法
ユーザーエクスペリエンスの重要性と SEO への影響
2012 年 9 月 27 日(水) 17:00 ~ 17:40
アウンコンサルティング株式会社 取締役 兼 常務執行役員 棚橋 繁行
アシスタントマネージャー 樋田 裕吾
ヤフー株式会社 契約代理店 グーグル株式会社 正規代理 Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 1
2. Google 最新動向
2011/2 パンダ・アップデート (重複コンテンツ精査)
2012/2 スパムフィルタ (バックリンク精査)
2012/4 ペンギン・アップデート (スパム判定強化)
2012/7 パンダ・アップデート(日本語・韓国語圏に導入)
“We are trying to level the playing field a bit. All those people doing, for lack of a better word,
over optimization or overly SEO – versus those making great content and great site ・・・ go
well beyond what you normally expect. We have several engineers on my team working on this
right now.”
「私たちは過剰に SEO を行なっているサイトと SEO を行なっていなくて
も素晴らしいコンテンツを持っているサイトをより公平に評価できるよう
に務めている・・・過剰に SEO を行なっているサイトを取り締まれるよう
にクローラーの精度を高めている。」
Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 2
3. 直近の ( 2011 年後半~ 2012 年 9 月)
Google アルゴリズム変更まとめ
■ 毎月 40 個前後のアルゴリズムを追加、更新
ポイント
① 重複コンテンツへの精査強化
② リンク評価指標の見直し
③ スパム行為への精査強化
Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 3
4. Google の思惑 (方向性)
① 重複コンテンツへの精査強化
→ 同様のコンテンツが複数サイトに
存在することを嫌う
→ ユーザーにとって有益でない
→ 重複コンテンツを持つサイト評価を下げる
⇒ 各サイトがオリジナルコンテンツを持ち、
より新しい情報を提供することを推奨
Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 4
5. Google の思惑 (方向性)
② リンク評価指標の見直し
→ 低品質バックリンクの評価無効化
( SEO 目的リンク・無料ディレクトリ登録)
→ 悪質なサイトには順位下降ペナルティも
⇒ 以前までは、バックリンクの数が重要視
されていたが、品質重視にシフト。
今後は SNS 経由のリンク(シェア)も重要
Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 5
6. Google の思惑 (方向性)
③ スパム行為への精査強化
→ 全てのスパム行為に対する精査強化
→ 主に低品質バックリンクに大きく影響
⇒ あらゆるスパム行為に対する精査を強化
今後もマイナーアップデートが続き、
スパム精査を一層強化していく方針
Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 6
7. 今後重要となる SEO への取り組み
オリジナリティ
情報更新
コンテンツ
マネジメント
分析・調査
ツール
外部リンク対策 SNS 上での
情報共有
リンク ソーシャル
ビルディング シグナル
Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 7