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ソーシャルメディア活用による
     ウェブ運用方法

ユーザーエクスペリエンスの重要性と SEO への影響

2012 年 9 月 27 日(水) 17:00 ~ 17:40
       アウンコンサルティング株式会社 取締役 兼 常務執行役員 棚橋 繁行
                              アシスタントマネージャー 樋田 裕吾

   ヤフー株式会社 契約代理店   グーグル株式会社 正規代理   Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   1
Google 最新動向
2011/2  パンダ・アップデート (重複コンテンツ精査)
2012/2  スパムフィルタ (バックリンク精査)
2012/4  ペンギン・アップデート (スパム判定強化)
2012/7  パンダ・アップデート(日本語・韓国語圏に導入)



         “We are trying to level the playing field a bit. All those people doing, for lack of a better word,
         over optimization or overly SEO – versus those making great content and great site ・・・ go
         well beyond what you normally expect. We have several engineers on my team working on this
         right now.”

         「私たちは過剰に SEO を行なっているサイトと SEO を行なっていなくて
         も素晴らしいコンテンツを持っているサイトをより公平に評価できるよう
         に務めている・・・過剰に SEO を行なっているサイトを取り締まれるよう
         にクローラーの精度を高めている。」




                                                          Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   2
直近の ( 2011 年後半~ 2012 年 9 月)
Google アルゴリズム変更まとめ

■ 毎月 40 個前後のアルゴリズムを追加、更新

           ポイント
   
 ① 重複コンテンツへの精査強化
 ② リンク評価指標の見直し
 ③ スパム行為への精査強化

                    Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   3
Google の思惑 (方向性)

① 重複コンテンツへの精査強化
 → 同様のコンテンツが複数サイトに
   存在することを嫌う
 → ユーザーにとって有益でない
 → 重複コンテンツを持つサイト評価を下げる
 ⇒ 各サイトがオリジナルコンテンツを持ち、
   より新しい情報を提供することを推奨

               Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   4
Google の思惑 (方向性)

② リンク評価指標の見直し
 → 低品質バックリンクの評価無効化
 ( SEO 目的リンク・無料ディレクトリ登録)
 → 悪質なサイトには順位下降ペナルティも
 ⇒ 以前までは、バックリンクの数が重要視
   されていたが、品質重視にシフト。
   今後は SNS 経由のリンク(シェア)も重要

                Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   5
Google の思惑 (方向性)

③ スパム行為への精査強化
 → 全てのスパム行為に対する精査強化
 → 主に低品質バックリンクに大きく影響
 ⇒ あらゆるスパム行為に対する精査を強化
   今後もマイナーアップデートが続き、
   スパム精査を一層強化していく方針



                Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   6
今後重要となる SEO への取り組み
      オリジナリティ
        情報更新
       コンテンツ
      マネジメント
                                                  分析・調査


                                                      ツール
 外部リンク対策       SNS 上での
                情報共有
   リンク         ソーシャル
 ビルディング         シグナル




                         Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   7
ワイドテールに対応
Facebook 、ツイッターだけでいいの?




                Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   8
ソーシャルメディアの効果

SNSユーザーからのシェア・ツイート
により、多くのSNSユーザーからリン
ク(評価)される
  SNS経由のアクセス増加

 ソーシャルリンクの増加

 ドメインオーソリティの強化
 ⇒ Google が公式に評価に含める発表
             Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   9
今後重要となる SEO への取り組み
         オリジナリティ
           情報更新
           コンテンツ
          マネジメント




    外部リンク対策        SNS 上での
                    情報共有
       リンク         ソーシャル
     ビルディング         シグナル




                             10
サイト分析ツール
~ソーシャル編~


Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   11
Shared Count
  SNS でどれだけ情報共有がされている
  か




               Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   12
サイト分析ツール
~ユーザビリティ編~


  Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   13
Page Spped Online
  サイト表示速度向上の改善点を明確化




                    Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   14
外部編


Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   15
Google ウェブマスターツール
 【サイトへのリンク】
  バックリンクの数・リンク元 URL




            Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   16
Open Site Explorer
   被リンクの数・品質・アンカーテキスト調査




                     Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   17
Link Detective
  バックリンクのタイプを調査




                 Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   18
ユーザーエクスペリエンス・ SEO 分析
              ~ SEO カルテ~


          Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   19
SEO カルテ

サイト内部・外部の様々な項目を絶対評
価し、点数化することで、強み・弱みを
明確化
  自社サイトの強みを把握 (より強化)

 自社サイトの弱みを把握 (改善する)
  
 上位サイトの強み・弱みを把握し、
 自社サイトへの改善に生かす
           Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   20
SEO カルテ – 主なサイト内部評価項目

 URL ・フォルダ構造

 ページ毎の主要 HTML タグ記述内容 

 コンテンツのオリジナル性

 コンテンツの更新頻度
 サイト内リンク構造   
          など計 20 項目
SEO カルテ – 主なサイト外部評価項目

 バックリンク数   (リンク数・ドメイン数)

 バックリンククオリティ 

 アンカーテキスト

 関連性
 SNS 経由リンク数   
          など計 20 項目
【サンプル】 SEO カルテ
 NO            項目                          詳細                            判定
   In- 1
   In- 2
           キャ シュ
             ッ          サイ 全体
                            ト
                        対象ページ
                                                                         4
                                                                         4
                                                                                       内部    82    点 / 100点
   In- 3   テキスト チ
               マッ       キーワード    最適化                                     4             外部    50    点 / 100点
   In- 4                対策キーワード     に関連する「     共起語」  を含めた対策              4
   In- 5   内部リンク        対象ページへのサイ 内リ     ト ンクキーワード       最適化             4             総合    63    点 / 100点
   In- 6                共通ナビゲーショ       ンのリ  ンクボリ ーム
                                                  ュ                      2
   In- 7                関連性の低いページへの不要なリ             ンク有無                 4
   In- 8                リンク切れページの有無                                      4
   In- 9   フォルダ構成       対象ページのURL構造                                      4    Google競合性難易度   63    点 / 5点
 In- 10
 In- 11
           更新頻度         プレスリ ース、
                               リ
                        対象ページの更新頻度
                                     新着情報の設置と       更新頻度                 4
                                                                         4
                                                                                     難易度評点   179   10000
 In- 12    コンテンツ        重複コ   ンテンツの有無                                    4
 In- 13                 ページ増加コンテンツの有無                                    4
 In- 14    ソーシャル        自社ブログ                                            4
 In- 15                 SNSボタン(   Twitter、Facebook、google+ 、その他)ボタンの設置   4
 In- 16                 SNSアカウント Twitte、
                                    (       Facebook、google+)            4
 In- 17    URL正規化       URL正規化                                           1
 In- 18    デバイ ス        レスポンシブデザイ        ン                               1
 In- 19                 スマート ン振り
                               フォ       分け設定                             1
 In- 20    アクセスビリ ティ    表示速度                                             4
  Ex- 1    ド イ
            メ ンエイジ      1年以上か?                                           4
  Ex- 2    被リンク         リンク元の本数は適正度                                      3
  Ex- 3                 スパムリ    ンク                                       4
  Ex- 4    ド イ
            メ ン数        リンク元のド イ  メ ンバリ    エーショ  ン                       1
  Ex- 5    リンククオリティ     ド イ
                         メ ン強化対策                                         3
  Ex- 6                 キーワード    強化対策                                    1
  Ex- 7
  Ex- 8
  Ex- 9
           リンク元サイ タイプ
                 ト      メ ア
                         ディ
                        ブログ
                        コーポレート
                                                                         3
                                                                         2
                                                                         3
                                                                                  内部施策: 不要
                                                                                  外部施策: 必要
Ex- 10                  ソーシャ   ル                                         1
Ex- 11     アンカーテキスト     キーワード    完全一致                                    1
Ex- 12                  URL                                              1
Ex- 13                  指示語の利用「      こちら」ここ」サイ 」おすすめ」
                                            「    「 ト「                    1
Ex- 14                  文章(   3文節以上)                                     1
Ex- 15     コンテンツ関連性     リンク元サイ のテーマ性
                                  ト                                      4
Ex- 16     ソーシャル        対象ページシェ      ア回数                                 2
Ex- 17                  Twitterフォロワー数                                    4
Ex- 18                  公式SNSアカウント       からのリ  ンク                        3
Ex- 19     ローカル性        リンク元サイ のサーバーIP
                                  ト                                      4
Ex- 20                  リンク元サイ の言語ト                                      4
【ご案内】  SEO カルテ無料診断キャンペーン
http://www.globalmarketingchannel.com/carte.html
                                                   キーワードの最適化 

                                                   コンテンツの充実・ 
                                                   運用・更新 


                                                   情報の鮮度・更新性 

                                                   被リンクサイトの
                                                   危険性と親和性 


                                                   SNS の活用 
【ご案内】  SEO 情報ポータル「 SEO-ch 」 開設

                                SEO-ch の概要
                                 SEO-ch の概要

                   SEO-ch は、 SEO (検索エンジン最適
                   化)や、 WTO (ワイドテール最適化)を
                   中心としたマーケティング情報発信サイト
                   です。検索エンジンからソーシャルメディ
                   アまで幅広い Web マーケティング情報を
                   毎日お届けします。
                   ■ SEO-ch
                     http://www.seo-ch.jp/

                   ■ コンテンツ
                   ・ SEO に関する最新ニュース
                   ・ SEO に関する Twitter
                    https://twitter.com/#!/FullToy
                   ・ 15 ヶ国の SEO 基本情報
                   ・ 主要 6 検索エンジンの基本情報
                   ・ 全世界の SEO に関する質問
                   フォーム

                      Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.   25
【ご案内】 動画配信「 3 分間 SEO 講座」開始

  毎回、最新 SEO 情報について、約 3 分間
  今話題のパンダとペンギンが気ままにトークします。

  最新( 9/21 配信): 
  「 ソーシャルのSEO効果」 について




                              http://www.ustream.tv/record
                              ed/25567090




                               http://www.youtube.com/wat
                               ch?
                               v=jgPRT1uZvyQ&feature=yo
                               utu.be
                                                                              26


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【AUN講演資料】ソーシャルメディア活用によるウェブ運用方法

  • 1. ソーシャルメディア活用による ウェブ運用方法 ユーザーエクスペリエンスの重要性と SEO への影響 2012 年 9 月 27 日(水) 17:00 ~ 17:40 アウンコンサルティング株式会社 取締役 兼 常務執行役員 棚橋 繁行 アシスタントマネージャー 樋田 裕吾 ヤフー株式会社 契約代理店 グーグル株式会社 正規代理 Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 1
  • 2. Google 最新動向 2011/2  パンダ・アップデート (重複コンテンツ精査) 2012/2  スパムフィルタ (バックリンク精査) 2012/4  ペンギン・アップデート (スパム判定強化) 2012/7  パンダ・アップデート(日本語・韓国語圏に導入) “We are trying to level the playing field a bit. All those people doing, for lack of a better word, over optimization or overly SEO – versus those making great content and great site ・・・ go well beyond what you normally expect. We have several engineers on my team working on this right now.” 「私たちは過剰に SEO を行なっているサイトと SEO を行なっていなくて も素晴らしいコンテンツを持っているサイトをより公平に評価できるよう に務めている・・・過剰に SEO を行なっているサイトを取り締まれるよう にクローラーの精度を高めている。」 Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 2
  • 3. 直近の ( 2011 年後半~ 2012 年 9 月) Google アルゴリズム変更まとめ ■ 毎月 40 個前後のアルゴリズムを追加、更新 ポイント      ① 重複コンテンツへの精査強化  ② リンク評価指標の見直し  ③ スパム行為への精査強化 Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 3
  • 4. Google の思惑 (方向性) ① 重複コンテンツへの精査強化  → 同様のコンテンツが複数サイトに    存在することを嫌う  → ユーザーにとって有益でない  → 重複コンテンツを持つサイト評価を下げる  ⇒ 各サイトがオリジナルコンテンツを持ち、    より新しい情報を提供することを推奨 Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 4
  • 5. Google の思惑 (方向性) ② リンク評価指標の見直し  → 低品質バックリンクの評価無効化  ( SEO 目的リンク・無料ディレクトリ登録)  → 悪質なサイトには順位下降ペナルティも  ⇒ 以前までは、バックリンクの数が重要視    されていたが、品質重視にシフト。    今後は SNS 経由のリンク(シェア)も重要 Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 5
  • 6. Google の思惑 (方向性) ③ スパム行為への精査強化  → 全てのスパム行為に対する精査強化  → 主に低品質バックリンクに大きく影響  ⇒ あらゆるスパム行為に対する精査を強化    今後もマイナーアップデートが続き、    スパム精査を一層強化していく方針 Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 6
  • 7. 今後重要となる SEO への取り組み オリジナリティ 情報更新 コンテンツ マネジメント 分析・調査 ツール 外部リンク対策 SNS 上での 情報共有 リンク ソーシャル ビルディング シグナル Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 7
  • 8. ワイドテールに対応 Facebook 、ツイッターだけでいいの? Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 8
  • 9. ソーシャルメディアの効果 SNSユーザーからのシェア・ツイート により、多くのSNSユーザーからリン ク(評価)される SNS経由のアクセス増加 ソーシャルリンクの増加 ドメインオーソリティの強化 ⇒ Google が公式に評価に含める発表 Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 9
  • 10. 今後重要となる SEO への取り組み オリジナリティ 情報更新 コンテンツ マネジメント 外部リンク対策 SNS 上での 情報共有 リンク ソーシャル ビルディング シグナル 10
  • 12. Shared Count SNS でどれだけ情報共有がされている か Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 12
  • 13. サイト分析ツール ~ユーザビリティ編~ Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 13
  • 14. Page Spped Online サイト表示速度向上の改善点を明確化 Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 14
  • 15. 外部編 Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 15
  • 16. Google ウェブマスターツール 【サイトへのリンク】 バックリンクの数・リンク元 URL Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 16
  • 17. Open Site Explorer 被リンクの数・品質・アンカーテキスト調査 Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 17
  • 18. Link Detective バックリンクのタイプを調査 Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 18
  • 19. ユーザーエクスペリエンス・ SEO 分析 ~ SEO カルテ~ Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 19
  • 20. SEO カルテ サイト内部・外部の様々な項目を絶対評 価し、点数化することで、強み・弱みを 明確化 自社サイトの強みを把握 (より強化) 自社サイトの弱みを把握 (改善する)   上位サイトの強み・弱みを把握し、 自社サイトへの改善に生かす Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 20
  • 21. SEO カルテ – 主なサイト内部評価項目 URL ・フォルダ構造 ページ毎の主要 HTML タグ記述内容  コンテンツのオリジナル性 コンテンツの更新頻度 サイト内リンク構造             など計 20 項目
  • 22. SEO カルテ – 主なサイト外部評価項目 バックリンク数 (リンク数・ドメイン数) バックリンククオリティ  アンカーテキスト 関連性 SNS 経由リンク数             など計 20 項目
  • 23. 【サンプル】 SEO カルテ NO 項目 詳細 判定 In- 1 In- 2 キャ シュ ッ サイ 全体 ト 対象ページ 4 4 内部 82 点 / 100点 In- 3 テキスト チ マッ キーワード 最適化 4 外部 50 点 / 100点 In- 4 対策キーワード に関連する「 共起語」 を含めた対策 4 In- 5 内部リンク 対象ページへのサイ 内リ ト ンクキーワード 最適化 4 総合 63 点 / 100点 In- 6 共通ナビゲーショ ンのリ ンクボリ ーム ュ 2 In- 7 関連性の低いページへの不要なリ ンク有無 4 In- 8 リンク切れページの有無 4 In- 9 フォルダ構成 対象ページのURL構造 4 Google競合性難易度 63 点 / 5点 In- 10 In- 11 更新頻度 プレスリ ース、 リ 対象ページの更新頻度 新着情報の設置と 更新頻度 4 4 難易度評点 179 10000 In- 12 コンテンツ 重複コ ンテンツの有無 4 In- 13 ページ増加コンテンツの有無 4 In- 14 ソーシャル 自社ブログ 4 In- 15 SNSボタン( Twitter、Facebook、google+ 、その他)ボタンの設置 4 In- 16 SNSアカウント Twitte、 ( Facebook、google+) 4 In- 17 URL正規化 URL正規化 1 In- 18 デバイ ス レスポンシブデザイ ン 1 In- 19 スマート ン振り フォ 分け設定 1 In- 20 アクセスビリ ティ 表示速度 4 Ex- 1 ド イ メ ンエイジ 1年以上か? 4 Ex- 2 被リンク リンク元の本数は適正度 3 Ex- 3 スパムリ ンク 4 Ex- 4 ド イ メ ン数 リンク元のド イ メ ンバリ エーショ ン 1 Ex- 5 リンククオリティ ド イ メ ン強化対策 3 Ex- 6 キーワード 強化対策 1 Ex- 7 Ex- 8 Ex- 9 リンク元サイ タイプ ト メ ア ディ ブログ コーポレート 3 2 3 内部施策: 不要 外部施策: 必要 Ex- 10 ソーシャ ル 1 Ex- 11 アンカーテキスト キーワード 完全一致 1 Ex- 12 URL 1 Ex- 13 指示語の利用「 こちら」ここ」サイ 」おすすめ」 「 「 ト「 1 Ex- 14 文章( 3文節以上) 1 Ex- 15 コンテンツ関連性 リンク元サイ のテーマ性 ト 4 Ex- 16 ソーシャル 対象ページシェ ア回数 2 Ex- 17 Twitterフォロワー数 4 Ex- 18 公式SNSアカウント からのリ ンク 3 Ex- 19 ローカル性 リンク元サイ のサーバーIP ト 4 Ex- 20 リンク元サイ の言語ト 4
  • 24. 【ご案内】  SEO カルテ無料診断キャンペーン http://www.globalmarketingchannel.com/carte.html キーワードの最適化  コンテンツの充実・  運用・更新  情報の鮮度・更新性  被リンクサイトの 危険性と親和性  SNS の活用 
  • 25. 【ご案内】  SEO 情報ポータル「 SEO-ch 」 開設 SEO-ch の概要 SEO-ch の概要 SEO-ch は、 SEO (検索エンジン最適 化)や、 WTO (ワイドテール最適化)を 中心としたマーケティング情報発信サイト です。検索エンジンからソーシャルメディ アまで幅広い Web マーケティング情報を 毎日お届けします。 ■ SEO-ch http://www.seo-ch.jp/ ■ コンテンツ ・ SEO に関する最新ニュース ・ SEO に関する Twitter https://twitter.com/#!/FullToy ・ 15 ヶ国の SEO 基本情報 ・ 主要 6 検索エンジンの基本情報 ・ 全世界の SEO に関する質問 フォーム Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved. 25
  • 26. 【ご案内】 動画配信「 3 分間 SEO 講座」開始 毎回、最新 SEO 情報について、約 3 分間 今話題のパンダとペンギンが気ままにトークします。 最新( 9/21 配信):  「 ソーシャルのSEO効果」 について http://www.ustream.tv/record ed/25567090 http://www.youtube.com/wat ch? v=jgPRT1uZvyQ&feature=yo utu.be 26 Copyright (C) AUN CONSULTING, Inc. All Rights Reserved.
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