More Related Content Similar to I Research 深圳垂直搜索论坛－Tianxin 080825 (20) 3. 目录 中国网络营销 逆势猛增 明确目标受众提升 SEM 价值 SEM 拉动网络营销增长 广告主构成和投放复合化 垂直搜索营销的执行策略与实践要点 垂直搜索营销是上上选营销方式 搜索引擎营销是上选营销方式 满足中小企业所需是网络营销发展源动力 对 SEM 的坚持 反常宏观环境促网络营销 发展 iResearch 公司介绍 5. iResearch 现有公司及业务介绍 研究咨询业务 艾瑞市场咨询 数据产品业务 艾瑞网络数据 Industry Consulting 行业咨询报告 Ad Research 网络广告研究 User Behavior 网民行为研究 Customized Research 专项调查研究 媒体会务业务 艾瑞网及会议 Website Advertising 网络广告收入 Industry Events 行业活动会议 6. iResearch 研究领域 Email 移动邮件 ISP 即时通讯 VOIP 可视电话 …… 信息门户 搜索引擎 博客 手机门户 IPTV 网络音乐 …… 论坛 同学录 交友 网络游戏 手机游戏 P2P …… 网络招聘 旅行预订 网络教育 网上医疗 …… 网上支付 网上银行 网上证券 手机银行 …… 网上购物 网上拍卖 B2B 门户 专业 B2B …… iResearch 通信服务 信息发布 社区平台 网络服务 网络金融 电子商务 7. iResearch 搜索引擎行业的研究成果 iResearch 在搜索引擎行业、搜索营销行业的报告都深入影响行业发展，并同时发布中英文两个版本。 敬请期待《 2007-2008 年搜索营销发展报告》 China Search Marketing Report 中国搜索营销发展报告 2007-2008 年 10. 宏观经济低迷 VS 网络营销发展快速 互联网行业近 一季度投资规 模 2.16 亿美元 占总投资规模 41.7% 13. 网络媒体转变为主流营销平台 网 络 媒 体 不 再 新 媒体 影响力提升 ， 内容丰富，实效性强 网络媒体占用户消费 时间 的比重 提高 网络广告 占 总体广告的 比 重 提高 已 成 主 流 营 销 平 台 26. 行业垂直搜索的优势与可完善的方向 3. 广告有效性 2. 受众专业性 * . 后续响应速度 * . 覆盖未有网站企业 1. 行业专注性 搜索内容及结果以行业相关产品和服务为主 关键词广告提供给潜在交易方，避免面向大众的无效点击 受众行为以商务为导向，目标受众多为从业者 加大企业联系信息的直接呈现 ，缩短从点击到交易的流程 通过的建站服务覆盖到未有网站的企业，将其纳入供应商 优势 可完善方向 28. Buyer Supplier 垂直搜索结合 B2B 平台 寻找口碑好卖家 在线即时沟通 网络安全转帐 在线售后服务 买方传播口碑 达成覆盖 塑造品牌 销量增进 搜索 交易达成 付款到帐 后续服务 Buy Side Sell Side 洽谈联系 垂直搜索结合 B2B 平台是最完美模式 分享口碑 31. 垂直搜索实践要点 根据客户和对手优化 多样化 关键词分组 主题词法穷举 与自身品牌和产品相关的“主题词” : 包括企业专有品牌、企业所的行业特征、 产品线（包括产品型号和名称）和产品特性 以及相关的营销活动和促销活动等等 与 与目标受众的搜索习惯进行对比， 交流原则就是用客户的语言，而不是用自己的语言。 产品线（包括产品型号和名称）和产品特性 以及相关的营销活动和促销活动等等 CASE : Expedia 的关键词分组模式 多维度、多层次的关键词精化分组是搜索营销的重要基础 1 2 3
![垂直搜索营销，上上选营销方式 艾瑞咨询集团 高级分析师 田欣 [email_address]](https://image.slidesharecdn.com/iresearchtianxin080825-1233810965689319-1/85/I-Research-Tianxin-080825-1-320.jpg)
![个人简介 姓名：田欣 职位：高级分析师 教育背景： 北京大学信息管理系管理学硕士、 北京大学中国经济研究中心经济学双学士 北京大学信息管理系管理学学士 核心领域： 搜索引擎、网络营销、 B2B 电子商务 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)