本文介绍了百度搜索推广及其专业版的功能和结构，强调合理的账户结构和关键词选择在推广中的重要性。文档还提供了创意撰写、推广计划设置和效果评估的方法，以提升营销效果。最后，强调了质量度对推广效果的影响及相关的统计报告。

1. 百度 X 分大客户部 芒果运营 http://www.mgyy.net 百度推广培训课程

2. 课程目标 一、了解百度搜索推广 二、百度搜索推广专业版

3. 一、了解百度搜索推广

4. 1 、百度搜索推广是什么？ 06/01/10 大客户部 SEM 是一种按 效果 付费的网络推广方式

6. 搜索推广专业版 06/01/10 大客户部 SEM 专业版简介 搜索推广专业版 是 新一代 的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行 更为高效 地管理与优化，对推广效果 更为科学 地进行评估。 12 月 1 日，专业版全面接管百度搜索推广， 专业版时代全面来临 。 十年磨一剑，为您带来更智慧的推广系统： 全面、公平、高效！

7. 一、了解百度搜索推广

8. 06/01/10 大客户部 SEM 首页四甲 + 各页右侧 2 、搜索推广展现位 a

9. A B 2 、搜索推广展现位 b

10. 一、了解百度搜索推广

11. 06/01/10 大客户部 SEM 3 、创意展现 创意 即网民在发生搜索行为后第一次进行信息传达的物料

12. a 、“推广”位展现 标题展示： 全部 50 个字符 描述展示： 描述 1 和描述 2 拼接后，做折行（每行最多 80 个字符）

13. b 、“推广链接”位展现 标题展示： 全部 50 个字符 描述展示： 只展示描述 1 （显示 URL 接在描述 1 后面一行展示）

14. c 、“右侧推广”位展现 标题展示： 前 28 个字符 描述展示： 只展示描述 1 ，分两行折行展示，每行最多 40 个字符；

15. 课程目标 一、了解百度搜索推广 二、百度搜索推广

16. 二、百度搜索推广

17. 1 、推广制作

18. （ 1 ） 搜索推广账户结构 推广计划最多 100 个 …… …… 推广单元最多 1000 个 推广计划 1 推广单元 1 关键词 创意 推广计划 2 推广计划 3 推广单元 2 推广单元 3 关键词最多 5000 个 创意最多 50 套

19. 账户结构 的重要性： 1 、清晰的账户结构会帮您优化质量度 2 、易于管理和后期分析 合理的账户结构设计以及精细的关键词分组，可以有效 提升 营销效果。

20. 计划设置思路 根据 推广时间周期 设置计划 根据 推广地域 设置计划 根据 产品 / 服务名称 设置计划 将以上维度适当 组合 设置计划 根据 促销、活动 设置计划 计划设置 （常用维度）

21. 如何 建立条理清晰的账户结构 ？ a. 紧扣 推广目标 ，建立不同的推广计划和单元 b. 同一推广单元内 关键词意义相近 ：确保多个关键词与创意均具有较高的相关性 c. 同一推广单元内的 关键词结构 相同：确保在创意中插入通配符飘红时，语句通顺 d. 控制每个推广计划、单元、单元内关键词的数量、确保创意撰写质量

22. 每个账户内推广计划的数量不少于 2 个 每个推广单元内的关键词数量不超过 30 ，建议保持在 5 － 15 之间 每个推广单元内最好包括至少 2 条与关键词密切相关的 创意，且包含加长、标准两种创意 优质帐户需满足的条件

23. 1 、推广制作

24. 06/01/10 大客户部 SEM 网民的搜索词千变万化，提词前先分析搜索词背后的意图， 建立优质账户结构，提词才能兼具 深度 、 广度 和 精度 。 根据深入研究，网民的搜索意图可总结为以下模型： 对产品感兴趣：搜索产品名称，咨询产品信息，表达消费愿望； 对商家感兴趣：搜索商家的品牌、店名、网站名等； 表达潜在需求：比如搜索 “ 生日礼物送什么好 ” （他也许需要个性蛋糕） 如何选择关键字？

25. 06/01/10 大客户部 SEM 选择合理的关键词

26. 1 、推广制作

27. 06/01/10 大客户部 SEM 如何撰写优秀的创意 a. 改进创意撰写质量 b. 保语句通顺、意义完整 c. 在创意中 插入通配符 来获得更多的飘红 d. 通过 创意报告 来评估创意的吸引力，并不断优化。 e. 选择合适的 显示 URL 通配符 可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以 触发的关键词 替代通配符标志。

28. 二、百度搜索推广

29. 2 、推广投放

30. （ 1 ）计费 1. 一般情况下，每次点击价格的计算公式为： 2. 如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以 展现的推广结果，则点击价格为该关键词的 最低展现价格 。请注意： 质量度越高，该关键词的最低展现价格越低。

31. 2 、推广投放

32. 我们应该怎么做？ 1 、搜索者在搜索结 果页面不同位置的目光停留时间和鼠标点击量的结果 ２、中国人的浏览习惯，从左至右； （ 2 ）质量度

33. 大客户部 SEM 高质量和有竞争力的出价 是出现在左侧位置的保证。 如何让我的推广结果展现在 左侧 的推广位置？ 质量度

34. 质量度 系统根据该关键词的 点击率 、 创意撰写质量 以及 账户表现 （账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现。 质量度 还会影响： 1. 关键词能否展现在左侧推广区域——只有质量度和出价均达到一定标准的推广结果，才有机会展现在左侧推广区域 2. 关键词的最低展现价格——质量度越高，该关键词获得上线展现机会所需的出价就越低

35. 质量度 的各个因素 共同 决定其等级，客户需要结合自身推广情况， 有针对性的各个击破 a. 关键词点击率 ( 优质的广告语才能吸引潜在用户点击 ) b. 创意撰写质量（是否符合网民搜索意图） c. 账户表现 ( 账户结构划分是否合理 )

36. 何为点击率？ 要将 优质的创意 充分的展现在潜在客户眼前 点击率＝点击量 / 展现量 *100% 即网民对广告创意的关注度； 什么影响点击率？

37. 何种创意符合网民搜索意向 关键字：鼻子整形哪里好？ 符合网民搜索意向 不 符合网民搜索意向

38. 客户案例（优化前）

39. 优化后结构

40. 优化后效果

41. 二、百度搜索推广

42. 统计报告 帮助您从不同的角度 评估效果 常规报告 定制报告 账户报告 推广计划报告 推广单元报告 关键词报告 常规报告 创意报告 搜索词报告 分地域报告

43. 更多百度推广增值产品 伴您轻松遨游百度推广 百度推广助手 百度统计 商机中心

44. http://www.mgyy.net X 分大客户部 SEM 更多信息 …… 想要详细了解本文涉及内容，或对我们的方案有建议和意见，请联系您的百度高级咨询顾问 .