Измерение качества трафика и объема клик-фрода на примере контекстной рекламной кампании

Измерение качества трафика и объема клик-фрода на примере контекстной рекламной кампании « Optimization.Ru - 201 1 » Александр Шишов www.botscanner.com

Введение ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Альтернатива покупке «кота в мешке»: анализ реального качества рекламного трафика

Что такое качество трафика? ,[object Object],целевой аудитории случайных посетителей клик-фрода

Определить и измерить ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Представление результатов ,[object Object],целевая аудитория случайные посетители клик-фрод

Как работает BotScanner ? Info о посетителе Данные по User Agent в HTTP Headers: более 50% кликботов подделывают info о браузере/версии, но не эмулируют его особенности. Кто наш посетитель? Некое событие

Современная индустрия клик-фрода ,[object Object],Клик-фрод для бизнеса контекстной рекламы – все равно, что воровство для супермаркетов: определенный процент ( от 17 до 22% ) будет всегда. Алексей Басов В настоящее время (на конец 2009 года) не менее 16% кликов в системах контекстной рекламы являются некачественными. Adometry (ClickForencis) Скликивание конкурентов «под заказ» в результатах поиска Недобросовестные вебмастера – хозяева площадок в рекламных сетях Накрутки поведенческих факторов ранжирования CLICK FRAUD DDOS – атаки и прочие способы монетизации

Скрытая угроза ,[object Object],Десятки мощных серверов обслуживают системы клик-фрода в режиме 24/7

У бота есть только один недостаток ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Пример: рекламная кампания ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Общая оценка качества ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Google AdWords Яндекс Директ Бегун

Рекламная кампания Основные источники трафика на сайте клиента и анализ их качества Google AdWords Яндекс Директ Бегун

Всегда ли «дороже» значит «лучше» ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Зачем тогда анализировать трафик? Проще - покупать хороший и не покупать плохой. (это можно - если денег не жалко… а если жалко – используем независимую систему учета качества трафика)

КПД рекламного трафика ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

«Голубые фишки» Рунета ,[object Object],Агентство – субподрядчик Генерит трафик с ботами Рекламное агентство Перепродает трафик с ботами Большой и известный сайт Может не знать о ботах Рекламодатель Покупает дорогой трафик

Отказы и проблема накруток Отказы: Примерная схема накруток при продаже рекламного трафика Отказы: примерное распределение качества трафика (Директ+ AdWords+Бегун) Красный трафик Желтый трафик Зеленый трафик

Системы анти клик-фрода ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

«Кто виноват?» и «Что делать?» ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Заключение ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Вопросы и обсуждение ,[object Object],[object Object],[object Object]

Измерение качества трафика и объема клик-фрода на примере контекстной рекламной кампании

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Измерение качества трафика и объема клик-фрода на примере контекстной рекламной кампании

Similar to Измерение качества трафика и объема клик-фрода на примере контекстной рекламной кампании (20)

More from Александр Алаев

More from Александр Алаев (20)

Измерение качества трафика и объема клик-фрода на примере контекстной рекламной кампании