Мастер-класс Александра Митника в Екатеринбурге 30-31 марта. "Продвинутый курс SEO".

1. Продвинутый курс
SEO
30 - 31 марта 2012 года
Е к а т е р и н б у р г, 2 0 1 2

2. Александр Митник
• Опыт более 9 лет использования веб-технологий для
продвижения сайтов (SEO, контекстная реклама)
• 116 проектов
• Руководитель SEO-компании A-M Studio
• Проекты-сервисы:
http://www.roi-counter.ru/
http://www.seo2web.ru/

3. Ретроспектива методов поискового
продвижения
• Ключевые слова в мета-тегах Keywords и Description
• Чрезмерное насыщение документов сайта ключевыми словами (высокая плотность
ключевых слов)
• Дорвеи (оптимизация специального сайта под один или несколько запросов,
последующее перенаправление пользователя на основной сайт)
• Клоакинг (показ пользователям и ПС разного текста)
• Обмен ссылками:
– полезные ссылки, страница партнеров (ручной тематический и взаимный обмен)
– каталоги сайтов (тематические и нетематические)
– линкаторы (автообмен ссылками, кольцевой обмен)
• Сателлиты (сайты для продвижения основного сайта ссылками)
• Регистрация сайта в сотнях и тысячах каталогах
• Спам ссылками форумов и гостевых книг

4. Ретроспектива методов поискового
продвижения
• Простановка ссылок на «своих» проектах
• Ручная закупка ссылок
• Покупка ссылок на ссылочных биржах:
– Sape.ru
– Linkfeed.ru
– …
• SEO-копирайтинг
• Продвижение статьями:
– ручное размещение статей
– статейные биржи
• Продвижение в блогосфере:
– Создание блогов-саттелитов
– Продвижение в комментариях к сообщениям
– Покупка ссылок с блогов
– Блоговые биржи
• Системы автоматизированного продвижения (SeoPult, WebEffector, Rookee)

5. Web-аналитика
• Анализ поведения посетителей на странице
• Анализ источников трафика
• Использование эффективной web-аналитики
• Оценка уровня конверсии
• Повышение уровня конверсии

6. Анализ поведения посетителей на
странице
• Условность такого анализа
• Тепловые карты кликов HeatMap
Yandeх Metrika
Сlickheat от
http://www.labsmedia.com/clickheat/index.html
Карта кликов от Analitics
• Вебвизор в Яндекс.Метрике
http://metrika.yandex.ru/promo/webvisor

7. Анализ источников трафика
(привлечения посетителей)
• Контекстная реклама
• Медийная реклама
• Поисковое продвижение (SEO)
• E-mail маркетинг
• Social Media Marketing (SMM) – продвижение в
социальных сетях и блогах

8. ROI
Return on investments
Окупаемость инвестиций

9. ROI
Return on investments
???
???
Окупаемость инвестиций
???
Где размещать???
???
??? ???
??? ???
???

10. ROI
Return on investments
???
???
Окупаемость инвестиций
???
Куда и сколько инвестировать?
???
??? ???
??? ???
???

11. ROI
Return on investments
???
???
Окупаемость инвестиций
???
а еще эти сети!
???
??? ???
??? ???
???

12. Предлагалось четыре способа оценки притока
заказов по телефону:
- Распечатанный с сайта купон со скидкой
- Скидка при озвучивании по телефону кода
- Скидка при оформлении предварительного заказа через Сеть
- Вопрос: «через какой источник вы узнали про нашу фирму?»

13. AdsControl — cистема оценки эффективности инвестиций в
интернет-рекламу и продвижение сайтов
инструмент состоит из двух частей:
1. Программный модуль, который умеет
изменять любые контактные данные на
сайте.
2. Набор виртуальных телефонных номеров,
заранее купленных у телефонных
операторов.

14. AdsControl — cистема оценки эффективности инвестиций в
интернет-рекламу и продвижение сайтов
1. В некоторых случаях измерению возврата инвестиций (ROI) мешает человеческий
фактор. Довольно трудно «вести» позвонившего и считать прибыль каждой продажи,
если менеджер подходит к этой задаче без должной ответственности.
2. Метод оценки годится только для тех компаний, первый контакт с которыми
происходит по телефону.
3. Метод не подходит для компаний, у которых телефон является частью бренда. Хотя для
большинства это все же условность, после окончания рекламной кампании
телефонные номера для всех групп посетителей становятся прежними.
4. Для тех компаний, у которых существует «фактор отложенного платежа» (яркий пример
— продажа свадебных платьев), услуга подключения будет дороже. Встает
необходимость оставлять на сайте виртуальные телефонные номера в течение всего
срока с момента контакта посетителя с сайтом до принятия решения о покупке.
5. Сведение статистики по переходам и звонкам в единый интерфейс пока что доступно
лишь в ручном режиме.

15. Серверный вариант установки
счетчика ID
инструмент
1. позволяющий отслеживать источники захода на сайт клиентов, позвонивших Вам
по телефону
2. устанавливается как серверный вариант на один сайт

16. Система, позволяющая отслеживать источники захода на
сайт клиентов, позвонивших вам по телефону
1. Откуда пришел клиент, по какой
рекламе, например, по какой
поисковой фразе
2. Как долго принимал решение,
перед тем как Вам позвонить
3. Какие страницы сайта посетил,
перед тем как позвонить Вам
1. Счетчик предлагается как платный с двумя месяцами бесплатного
тестирования
2. Сложность в установке – предлагается вносить настройки цвета счетчика,
цвета и размера шрифта прямо в коде, устанавливаемом на сайте
3. НЕ ОТСЛЕЖИВАЕТ клиентов, сделавших заказ на сайте через форму заказа

18. В 1920 Lord Leverhulme имел случай сказать "I know that half my advertising budget is
wasted, but I don’t know which half"; в 1998 Niall Fitzgerald уточнил "I would probably say
90% is wasted, but I don’t know which 90%", по другим источникам известный афоризм "Я
знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Беда в том,
что я не знаю, какая именно половина." принадлежит легендарному создателя первой в
мире сети универмагов Джону Ванамейкеру.
ROI-COUNTER - это система, позволяющая отслеживать ИСТОЧНИКИ ЗАХОДА на
сайт ЦЕЛЕВЫХ клиентов, не только сделавших заказ на услугу или товар через форму
на сайте, но и сделавших заказ по телефону. Т.е. можно выявить 50-90%
бессмысленной или неоправданно дорогой рекламы и ИЗБАВИТЬСЯ от нее,
существенно сократив рекламный бюджет без потери эффективности!
В основу систему положены некоторые идеи компании BIPLAN, связанные с созданной
ими системой учета звонков по различным телефонным линиям AdsControl, и некоторые
технические решения компании E-PROMO, предложившей систему ID код, позволяющую
отслеживать источники заходов на сайт клиентов, позвонивших по телефону, которая стала
прототипом нашей разработки. Хотелось бы выразить благодарность коллегам за созданные
ими продукты.
К сожалению, предлагаемые решения имели некоторые недостатки и ограничение
возможностей, которые, как нам кажется, мы смогли преодолеть в данной разработке.

19. По умолчанию счетчик
устанавливается в нижней части
сайта, но есть специальный тег-
контейнер разметки,
позволяющий задать место
показа ID кода в любом месте
страницы.

20. Удобный интерфейс
позволяет выбрать как
цвет счетчика, так и
цвет букв, текст
счетчика и размер
шрифта, что позволяет
идеально вписать
счетчик в дизайн
любой веб-страницы

21. www.roi-counter.ru
 Специальный тег-
контейнер обозначает
расположение окна для
ввода captcha в форму
заказа
 При неправильном
вводе captcha форма не
отправляется
 весь код проверки
captcha установлен на
внешнем сайте
Заказы сделанные
через форму на сайте
попадают в общий
список заказов и могут
учитываться также как и
сделанные по телефону

22. Так как статистика
собирается и по
времени и по IP, то
данный сервис
достаточно хорошо
согласуется с любым из
известных счетчиков ,
что дает практически
неограниченный
возможности для
получения развернутой
картины по любой
группе ID

23. Разработка стратегии и
формирование плана продвижения
• Формирование стратегии продвижения
• Типизация поисковых запросов
• Методика подбора поисковых запросов
• Введение в оценку эффективности запроса
• Анализ конкурентов

24. Уровни сложности
поискового продвижения
• Топ 3
– сайт увидят все пользователи (эффект первого экрана)
• Топ 10
– сайт увидит большинство пользователей
• Топ 20 (30)
– сайт увидят только те пользователи, которые будут
неудовлетворены результатами выдачи на первой странице

25. Типы поисковых запросов
• Высокочастотные
– компьютеры - 20000
– ноутбуки - 50000
– ноутбуки sony - 10000
• Среднечастотные
– ноутбуки asus цены - 500
– ноутбуки acer в Москве - 200
• Низкочастотные
– ноутбуки asus k50 - 20
– ноутбуки asus f7 продажа - 10
– ноутбуки asus u50 характеристики - 5

26. Типы поисковых запросов
• Информационные – поиск информации
– расписание электричек курского направления
– олимпийские чемпионы России
• Транзакционные – пользователь готов совершить
определенное действие:
– купить квартиру в Москве
– продажа автомобилей
– антивирус скачать бесплатно
• Навигационные – поиск определенного места в сети, сайта
компании и пр.:
– сайт «Одноклассники»
– авто.ру
– www.vkontakte.ru

27. Типы поисковых запросов
• Продающие – пользователь готов совершить покупку:
– купить матрас
– продажа земельных участков
– интернет магазин бытовой техники
(продающие добавки: купить, продать, продажа, распродажа, опт, цена,
price, дешевый, недорогие, магазин, отзывы, выбор, сравнение, тест,
рейтинг, доставка, …)
• Непродающие – пользователь не будет совершать
покупку:
– скачать музыку бесплатно
– бесплатные игры на телефон
– читать книги онлайн

28. Типы поисковых запросов
• Геозависимые – запросы без указания географического
названия, но со словами, к которым часто географические
названия добавляют (пользователя интересует информация
из его региона):
– доставка пиццы
• Геонезависимые – запрос не подразумевает выдачу из
региона пользователя:
– рецепт пиццы
Проверка запроса на геозависимость -
http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml

29. Вывод :
конкуренция по геонезависимым запросам
выше, чем по геозависимым

30. Проверка запроса на геозависимость
http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml

31. Проверка запроса на геозависимость
http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml

32. Проверка запроса на геозависимость
http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml

33. По каким запросам осуществлять
продвижение сайта
• Подберите 5-10 актуальных для вашего сайта очевидных поисковых
запросов
• Уточните запросы и подберите другие по данным подсказок ПС и
сервису wordstat.yandex.ru

34. wordstat.yandex.ru
Уточнение и подбор новых запросов для продвижения сайта

35. Уточняем сезонность
Изменение популярности поискового запроса во времени

36. Какие данные показывает
wordstat.yandex.ru

37. Статистика показов
по конкретному запросу
и его словоформам

38. Статистика показов только
по конкретному запросу
Вывод :
при оценке эффективности запросов
используйте дополнительные операторы
формы подбора слов Яндекса

39. Прогноз числа переходов на сайт
В зависимости от положения сайта по запросу в естественной
выдаче можно прогнозировать число переходов на сайт
запрос – «билеты в большой театр»
Позиция Показов Доля переходов Переходов
1 3500 0.2 700
2 3500 0.15 500
3 3500 0.12 400
4 3500 0.09 300
5 3500 0.09 300
6 3500 0.08 275
7 3500 0.06 200
8 3500 0.05 175
9 3500 0.04 150
10 3500 0.03 100

40. Как подбираются
низкочастотные запросы
• wordstat.yandex.ru
• Статистика своего сайта:
– данные счетчиков и аналитиков
– данные лог-файлов
• Статистика сайтов конкурентов:
– открытые данные счетчиков
– LiveInternet (http://www.liveinternet.ru/rating/ru/)
• Оптимизатор рекламной кампании Google
Adwords

41. Key Collector
Участникам курса предоставляется скидка 10 %

42. Методика подбора ключевых слов
через контекстную рекламную кампанию
• Производим запуск контекстной рекламной кампании
(Яндекс.Директ, Google.Adwords) по первичному списку
запросов
• Google.Adwords оптимизатор подскажет новые варианты
запросов для сайта
• Отслеживаем данные посещаемости через статистику сайта
(Яндекс.Метрика, Google.Analytics, LiveInternet)
• По окончании рекламной кампании получаем большой
список ключевых слов (в т.ч. низкочастотных)

43. Методика подбора ключевых слов
через контекстную рекламную кампанию
на базе сервиса ADVSE.RU

44. Методика подбора ключевых слов
через контекстную рекламную кампанию
на базе сервиса ADVSE.RU

45. Методика подбора ключевых слов
через контекстную рекламную кампанию
на базе сервиса ADVSE.RU

46. Анализ конкурентов
• После составления семантического ядра (списка запросов) для
продвижения сайта производится анализ конкурентов по
данным запросам (анализ сайтов в топ 10-20-30 по запросам)
• Только уровень конкуренции по запросу определяет
стоимость продвижения по нему и не зависит от популярности
запроса
• Определение стоимости продвижения – примерная оценка:
Yazzle.ru, seobudget.ru, SeoPult.ru — поиск всех ссылок и их
рыночная оценка

47. Стратегии продвижения сайта
• Высокочастотное – дорого, большой трафик, низкая
конверсия
• Среднечастотное – средний трафик, хорошая конверсия
• Низкочастотное – дешево, хороший трафик, высокая
конверсия
• Комплексное продвижение
– 1-10 высокочастотных запросов
– 10-100 среднечастотных запросов
– 100-1000 низкочастотных запросов
• Поэтапный выход в топ
– Низкочастотное продвижение на первом этапе
– Среднечастотное продвижение через 3-4 месяца или по выходу в топ
низкочастотных запросов
– Высокочастотное продвижение через 6-9 месяцев после запуска поискового
продвижения
– Постепенное увеличение количества запросов всех уровней

48. Основные фазы
продвижения сайта
• Составление первоначального списка поисковых
запросов
• Анализ конкуренции
• Выбор стратегии продвижения сайта
• Составление таблицы соответствия
• Оптимизация целевых страниц и всего сайта
• Покупка ссылочной массы
• Контроль динамики вывода сайта в топ
• Избавление от непродающих и малоэффективных
запросов

49. Составление таблицы соответствия
• Таблица соответствия (запрос – выводимая
страница)
– под очень конкурентные запросы должна выводиться
главная страница сайта
– одна страница может выводиться не более чем под 2-3
высокочастотных, 3-10 среднечастотных запроса
– для каждого низкочастотного запроса как правило
выбирается только один конкретный документ

50. MatrixNet
• Как работает поиск
• Ранжирующая формула

51. Изменения алгоритмов ПС
• Последние даты изменений алгоритмов
Яндекса:
– Май 2008 (Магадан)
– Июль 2008 (Магадан 2.0)
– Сентябрь 2008 (Находка)
– Апрель 2009 (Арзамас)
– Август-сентябрь 2009 (Арзамас 1.2, Арзамас +16)
– Ноябрь 2009 (Снежинск, MatrixNet)
– Январь 2010 (борьба с переспамленными ключевыми словами
страницами)
– Март 2010 (Конаково)
– Сентябрь 2010 (Обнинск)
– 15 Декабрь 2010 (Краснодар, «Спектр»)

52. Ранжирующая формула

53. Типы поисковых запросов
• Информационные – поиск информации
– расписание электричек курского направления
– олимпийские чемпионы России
• Транзакционные – пользователь готов совершить
определенное действие:
– купить квартиру в Москве
– продажа автомобилей
– антивирус скачать бесплатно
• Навигационные – поиск определенного места в сети, сайта
компании и пр.:
– сайт «Одноклассники»
– авто.ру
– www.vkontakte.ru

54. Запросные факторы
Отдельные функции релевантности:
• длина запроса в словах
• язык запроса
• популярность запроса
• коммерциолизированность запроса

55. Как работает поиск

56. MatrixNet

57. Краснодар (Спектр)
• 20% - неоднозначных запросов
• Объект - Категория – Потребности
• 60+ категорий
• Каждая категория имеет свой список потребностей (товары:
купить, отзывы, обзоры и т.п.)
• Потребности категорий определяются по статистике
запросов, данных из справочников и энциклопедий
• Спектр вычисляет пропорции, в которых ответы на ту или
иную тему должны быть представлены в результатах поиска
• Эти данные Краснодар использует при ранжировании
результатов поиска по многозначным запросам
• Спектр запускает процесс анализа потребностей несколько
раз в неделю

58. Асессоры
• Асессоры - дают оценку релевантности сайтов по
тем или иным запросам, что помогает в настройке
самообучающегося алгоритма ранжирования MatrixNet

59. Оценки асессоров
• Витальный
• Полезный
• Релевантный+
• Релевантный-
• Нерелевантный
• 404
• «Не про то» или «глупый»
• Спам

60. Что определяет положение сайта
в результатах поиска
• Внутренние факторы
– доступность документа
– качественный, уникальный и полезный для пользователя контент
– заголовок документа (Title)
– использование ключевых слов в заголовках документа (h1-h6)
– ключевые слова в тексте документа, в тексте других документов
– количество ссылок на документ, ключевые слова в ссылках
– адрес документа (URL), ключевые слова в адресе
• Внешние факторы
– количество внешних ссылок на сайт и на документ
– качество внешних ссылок на сайт и на документ
– использование ключевых слов в ссылках на сайт и на документ
• Поведенческие факторы
– удовлетворенность пользователей поисковой выдачей

61. Доступность документа
Для продвижения документа мы должны быть
уверены, что он находится в индексе ПС

62. Доступность документа
http://www.be1.ru/stat/

63. Анализ HTTP-заголовков ответа

64. Проверка правил индексации

65. Адрес документа (URL)
• Пример хорошего адреса:
– http://www.mysite.ru/catalog/computer/notebook/Asus/K50C
• Пример плохого адреса:
– http://www.mysite.ru/index.php?div=cat&id=123445
• Хорошо:
– использовать простые очевидные адреса
– использовать в адресах ключевые слова
• Плохо:
– Использовать «слепые» адреса: /page1.html, /12/233/345
– Использовать параметры: /index.php?id=2&page=3&sort=up
– Использовать идентификаторы сессии:
/index.php?PHPSESSID=7f4cbf53fbcd4717792447f32da7dba8

66. Поведенческие факторы
• Поведенческие метрики – коэффициенты, которые
вычисляются на основе логов действий
пользователей
• Метрики показывают удовлетворенность поиском
• ПС изменяют выдачу и смотрят как изменились
метрики
• Основная возможность влиять на поведенческие
метрики – улучшать качество сайта (контент,
сервисы, юзабилити, улучшение сниппетов),
повышать удовлетворенность сайтом
пользователей!!!

67. Поисковые запросы
• Список запросов
• Позиции
• Клики и история кликов

68. География сайта

69. Поведенческие факторы
• Влияние поведенческого фактора на
ранжирование сайтов
• Поведенческие метрики
• Влияние на поведенческие метрики

70. Влияние поведенческого фактора
на ранжирование сайтов
• Тестирование поведенческих факторов - 2008
• MatrixNet - осень 2009 (Снежинск):
– Удовлетворенность пользователя поисковой выдачей
влияет на ранжирование документов по запросу

71. Некоторые факты о поведении
пользователей при работе с выдачей ПС
• Вообще не кликают – до 30%
• Совершают только один клик – 35%
• Делают 2 клика в результате поиска – 15%
• Совершают 3 и более кликов – 20%
По данным Rambler Media, 2009

72. Что и как ищут пользователи
• Количество слов в поисковых запросах постоянно
растет
• Длина среднего поискового запроса — 3 слова
• В среднем пользователь делает 3 поисковых запроса
• 2,5 % запросов сформулированы как вопрос
• 9 % запросов содержат уточнение (купить,
продать,..)
• 3/4 всех запросов - низкочастотные
По данным информационного бюллетеня Яндекса, август 2009

73. Какая часть пользователей перейдет
на сайт в зависимости от его позиции?
По данным Михаила Сливинского, 28-11-2010
http://i-seoexpert.ru/2010/11/28/

74. Поведенческие метрики
• CTR сайта в поисковой выдаче
• Посещаемость сайта
• Количество просмотров (+ показатель отказов)
• Время нахождения на сайте каждого
посетителя (+ глубина просмотра)
• Количество возвратов пользователей из
закладок (Typein трафик)

75. Влияние на
поведенческие метрики
• Информативность сайта в целом
• Соответствие текстов страниц поисковым запросам
• Создание нескольких взаимосвязанных страниц,
релевантных поисковому и смежным с ним запросам
(рекомендации, инструкции, FAQ)
• Фактор известности
• Факторы работоспособности сайта
• Юзабилити
• Наличие Яндекс.Метрики и Google.Analytics
• Увеличение целевого трафика через контекстную рекламу

76. Внутренние факторы
• Защита контента
• Внутренняя перелинковка
• Управление сниппетами

77. Контент сайта
• Рекомендации Яндекса:
– Яндекс стремится находить ответ на запрос
пользователя… Мы создали и развиваем поиск, исходя из
нашего понимания, что нужно пользователям, и какая
информация является ценной
– создавайте сайты с оригинальным контентом или
сервисом
– тщательно продумайте дизайн — он должен помогать
пользователям увидеть главную информацию, ради
которой сайт создан
– будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на
которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит
удержать их

78. Дублированный контент
Проверка на дублирование контента - www.copyscape.com

79. Защита контента
• Проверка текста на уникальность Copyscape.com
• Выбираем уникальные пассажи по 5-8 слов из
текста
• Уникальность этих пассажей проверяется по
Яндексу – точных совпадений на других сайтах
быть НЕ должно
• На страницу с защищаемым контентом покупаются
внешние ссылки с точными вхождениями этих
пассажей в анкорах

80. Дублирование в пределах сайта
/category/posuda-rondell/
/category/posuda-rondell/page0/
/category/posuda-rondell/offset20/
/category/posuda-rondell/page0/offset20/

81. Ключевые слова на сайте

82. Внутренняя перелинковка
Внутреннее Ссылочное — учет текстов
внутренних ссылок
ПРИМЕРЫ
• Страница А рекомендует страницу Б
• Смежные страницы
• Популярные модели
• Тегирование
• Гиперконтекстные ссылки

83. Внутренняя перелинковка
Алгоритм простановки внутренних ссылок
1. Пакет ключевых запросов, например, используем
Key Collector – экспорт в Excel
2. Определяются релевантные страницы сайта.
3. На самую релевантную страницу сайта
проставляются ссылки с менее релевантных
страниц сайта, предпочтительно из контентной
части.

84. Ссылки на документ в пределах сайта
Яндекс.Вебмастер показывает ссылки на
документ или раздел сайта

85. Программа учета распределения
весов на страницах сайта
PageWeight
Что может?
• Парсинг сайта и всех ссылок на нем расположенных
• Расчет статического веса
• Вывод всех исходящих внешних ссылок
• Вывод всех битых ссылок
• Возможность моделирования перелинковки с последующим
расчетом, без внесения изменений на сайт
• Генерирование карты сайта
• Экспорт результатов в Excel
Ссылка на программу:
http://bit.ly/HmDaYr

86. Управление сниппетами
• Быстрые ссылки:
• Изменения сниппета изменением текста документа
• <noindex>
• Наличие тега <meta name=“description” content=“” />
• Указание цены товара и информации о доставке для
интернет-магазинов (раздел Товары и цены
Яндекс.Вебмастера)

87. Содержимое сайта

88. Товары и цены

89. Сайт в результатах поиска
Регистр имени сайта - www.SearchEngine.ru

90. Внешние факторы
• Анализ донора
• Введение в оценку качества ссылок
• Ссылочный взрыв
• Наращивание трастовой составляющей

91. Внешние факторы
• В основе внешних факторов лежит принцип рекомендации
сайта другими сайтами
• Если ваш сайт интересен пользователям – на него ссылаются,
его рекомендуют
• Чем более интересен ваш сайт – тем больше на него ссылок –
тем выше он в результатах поиска (чем больше ссылок – тем
лучше)
• Чем более авторитетные ресурсы ссылаются на ваш сайт –
тем выше он в результатах поиска (чем больше хороших
ссылок – тем лучше)
• Текст ссылок имеет очень важное значение

92. Внешние ссылки
Яндекс.Вебмастер показывает количество
внешних ссылок на сайт и адреса документов,
где эти ссылки находятся

93. Анализ донора
• Возраст домена
• Наличие сайта в каталогах Яндекса и Dmoz
• Наличие страницы в индексах ПС
• Количество страниц, проиндексированных ПС
• Доменная зона, уровень домена
• Тематика сайта (ближе к тематике акцептора)
• Посещаемость сайта
• Параметры тИЦ и PR
• Визуальная оценка
• Уникальность контента сайта
• Нахождение сайта под фильтрами ПС
• Стоимость размещения ссылки
• Формирование White и Black листов

94. Оценка качества ссылок
• Понятие «естественности» ссылки
• Формальные параметры оценки качества
ссылок:
– Уровень вложенности документа, PR документа
– Количество внешних и внутренних ссылок на странице
– Размещение ссылки в текстовом блоке, а не в блоке
ссылок
– Размещение ссылки как можно ближе к началу документа

95. Анти-спам фильтры
• Продвижение ТОЛЬКО по одному запросу
• Продвижение аффилированных сайтов
(site1.ru | site2.ru)
• Продвижение сайтов-новичков
• Продвижение сайтов с неуникальным контентом
• Торговля ссылками на продвигаемом сайте
• Замусоривание сайта спам-контентом
• Быстрый прирост ссылочной массы
• Обилие некачественных ссылок на сайт

96. Ссылочный взрыв
– критерий, характеризующий неестественную
динамику прироста ссылочной массы
наказывают новичков
Лечение :
создание информационного повода,
ссылки с Я.новостей

97. Ссылочный взрыв
Алексей Кураков (Gogetlinks.net)
• Резкий прирост ссылок привел к ссылочному взрыву, эффективность
ссылок значительно снижена
• Доноры получили маркер причастности к ссылочному взрыву
Сайт-донор** Сайт-реципиент*
И еще 1 или 2 тысячи сайтов
доноров, сославшихся одновременно

98. Еще один ссылочный взрыв
• Второе участие сайта-донора в ссылочном взрыве

99. И снова ссылочный взрыв
• Третье участие сайта-донора в ссылочном взрыве

100. Опять и опять ссылочный взрыв
• Четвертое и так далее участие сайта донора в ссылочном взрыве

101. Статистика по каталогам
Каталог Фильтрованные, % Нормальные, %
DMOZ 2,61% 16,31%
Нет в DMOZ 97,39% 83,69%
ЯК 4,70% 18,52%
Нет в ЯК 95,30% 81,48%
Есть в обоих 0,04% 8,01%
Максимальная (4,7% против (0,04%
Разница в 4 раз безопасность 18,5%) против 8%)
~ 6+ раза (2,6% против 16%)

102. Статистика упоминания домена
Упоминания Фильтр, % Нормальные, %
от 1 до 50 19,69% 0,71%
от 50 до 150 21,43% 2,66%
от 151 до 500 29,62% 14,72%
от 501 до 1500 17,07% 27,13%
от 1501 до 5000 9,41% 28,65%
от 5001 до 15000 1,22% 14,48%
от 15001 до 50000 0,70% 8,84%
свыше 50000 0,87% 2,80%
Разница в 12 раз(41% против 26%)
9 раз (2,8% 3,4%)

103. Статистика по возрасту
Возраст Фильтрованные, % Нормальные, %
до 1 года 41,48% 22,60%
до 2 лет 28,54% 31,88%
до 3 лет 10,47% 16,01%
до 5 лет 9,24% 14,23%
более 5 лет 10,27% 15,27%
Суммарная разница ~2 раза (41% против 23%)

104. Статистика по тИЦ
Фильтрованные,
тИЦ % Нормальные, %
10-40 88,14% 74,16%
50-100 8,14% 11,53%
110-300 1,86% 8,32%
325-800 0,85% 3,09%
850-1500 0,51% 1,32%
свыше 1500 0,51% 1,59%
Разница ~ 5 раз (8% против 38%)

105. Резюме по выявлению рисковых
сайтов
Риски Сильные стороны
Посещаемость
Менее 20 посетителей в сутки (4,3 раза) Более 200 посетителей в сутки (4,7 раза)
Присутствие в каталогах
Нет признаков Яндекс (3,9 раза)
DMOZ (6,2 раза)
Яндекс и DMOZ (практически полный
иммунитет)
Упоминание домена
До 150 (12,2 раза) Более 5000 (9,3 раза)
Возраст домена
До 1 года (1,8 раза) Нет признаков
тИЦ
Нет признаков тИЦ от 110 (3,8 раза)

106. Наращивание трастовой составляющей
Траст определяет уровень «доверия» к сайту ПС
• Способы наращивания:
– ссылки с трастовых ресурсов
– размещение внешних статей
– контентная оптимизация
– покупка ссылок без ключевых слов в анкорах
• Особенности распределения бюджета на покупку траста:
– баланс естественных и покупных ссылок
– новый сайт: 75% - 50% - 25% - 10%
– не новый сайт: 50% - 25% - 10%
– старый сайт: 25% - 10%

107. Штрафные санкции поисковых систем
• Исключение из индекса главной, нескольких или
всех страниц
– Недоступность сайта, блокировка сайта на хостинге
(превышение нагрузки, задолженность по оплате)
– Потеря доменного имени

108. Штрафные санкции поисковых систем
• Исключение из индекса (бан) – за использование «черных»
методов оптимизации
• Исключение дубликатов – за заимствованный текст
• Пессимизация – за «плохие» внешние ссылки, за «плохие» ссылки
на другие сайты, за быстрый съем или простановку большого
количества внешних ссылок
• Аффилиат – исключение сайта, не дающего пользователю новой
полезной информации по отношению к другому сайту того же
владельца или той же направленности
• Возможные решения:
– рерайт контента
– исключение дублей
– съем некачественных ссылок-доноров
– исправление ошибок, если сайт не возвращается -
webmaster.yandex.ru/site/feedback.xml

109. Если сайт не выходит в топ
• Неуникальный контент, низкая полезность сайта для
пользователей
• Постоянные проблемы технического характера (хостинг,
высокое время отклика сайта, ошибки
программирования)
• Недостаточный бюджет на продвижение
• Неправильные методы продвижения, недостаточные
мероприятия по оптимизации сайта
• Неправильная стратегия продвижения сайта
• Для выхода в топ по конкурентным тематикам требуется
длительное время
• Фильтр аффилиата

110. Перспективы
• Поиск
– Персонализация выдачи
• SEO
– Трафик
– Лиды

111. Благодарю за внимание!
Александр Митник
alex@mitnik.ru
http://www.facebook.com/alex.mitnik
http://vk.com/alex_mitnik
http://twitter.com/AlexMitnik
http://www.mitnik.ru
http://www.roi-counter.ru/
+7 903 728 61 78