Исследование уровня знания и пользования легальными онлайн-кинотеатрами

ВСЕРОССИЙСКОЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ ЗНАНИЯ И
ПОЛЬЗОВАНИЯ ЛЕГАЛЬНЫМИ
ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРАМИ
Отчет по результатам исследования

Декабрь 2013
© GfK | Исследование знания и пользования онлайн-кинотеатрами | Декабрь 2013

1

Методология исследования

Исследование
знания
и
пользования
онлайн-кинотеатров
всероссийского регулярного опроса Омнибуса ГФК.

проведено

Генеральную
совокупность
Омнибуса
ГФК
население
Российской
Федерации
в
возрасте
от
16
лет
(общая численность населения генеральной совокупности ~119,5 миллионов человек)
Омнибус
ГФК
проводится
по
репрезентативной
охватывающей более 100 городов + сельское население.

общероссийской

на

базе

составляет
и
старше

выборке,

Метод опроса - личные интервью по месту жительства респондентов.
Сроки проведения опроса Омнибуса ГФК – октябрь 2013г.
Размер совокупной выборки
в возрасте от 16 лет и старше.

октябрьской


волны

Омнибуса

ГФК

-

2178

респондентов

2

Основные выводы исследования
•

Онлайн просмотры ‘длинного’ видео (фильмов, сериалов, телепрограмм) стали популярным видом
активности среди российских Интернет-пользователей – больше половины (52%) смотрят видео
онлайн хотя бы время от времени, в том числе 35% делают это регулярно.

•

По уровню знания в сегменте онлайн-кинотеатров лидируют два сервиса – ivi и zoomby

•

По уровню пользования лидирует сервис ivi, на втором месте zoomby. ivi лидирует как по
показателям пользования (29% от всех смотрящих видео в интернете), и еще больше по уровню
предпочтения пользователей (18% от всех смотрящих видео в интернете).

•

Высокий уровень предпочтений ivi среди других брендов в сегменте онлайн-кинотеатров
ассоциируется у пользователей со следующими преимуществами сервиса:
o Большой выбор контента
o Удобный сайт
o Удобное мобильное приложение


3

Основные результаты исследования


4

Проникновение интернета и онлайн-видео


5

Пользование Интернетом в России
Д1. Пользуетесь ли Вы лично Интернетом?

По данным Омнибуса ГФК
на октябрь 2013 года

54,3%

населения России в возрасте от 16 лет и старше
пользуются Интернетом (~64,8 млн.человек)

Пользование Интернетом
по типам населенных пунктов

Пользование Интернетом
по возрастным группам
9%

9%
24%

37%

44%

43%

45%

42%

55%

74%
92%
91%

91%
76%

63%

56%

58%

55%

58%

45%

26%
8%
Города
1 млн.+

Города
500-999

Города
100-499

Города
<100

Села

16-19

20-29

30-39

40-49

50-64

65+

База: Все, n=2178

6

Характеристики пользования Интернетом
Д2. Как часто Вы пользуетесь Интернетом?
Д3.Какими видами доступа в Интернет Вы пользуетесь?

Частота пользования Интернетом
Раз в месяц и
реже
1%

Устройства доступа в Интернет

С домашнего
компьютера, ноутбука

Несколько раз
в месяц
5%

90%

С рабочего компьютера,
ноутбука
Несколько раз
в неделю
25%

Каждый или
почти каждый
день
69%

С мобильного телефона,
смартфона

С планшета

21%

18%

5%

База: Пользователи интернета, n=1183

7

Аудитория ‘длинного’ онлайн видео
Д4. Как часто Вы смотрите фильмы, сериалы, мультфильмы онлайн?

Среди пользователей
Интернета

51,7%


смотрят фильмы, сериалы, мультфильмы онлайн
хотя бы иногда (~33,5 млн.человек)

9%

9%
24%

37%

44%

43%

45%

22%
55%

42%

33%

74%

38%
31%

25%

26%

24%
26%

32%
Города
1 млн.+

31%
Города
500-999

31%
Города
100-499

31%
Города
<100

68%

92%
36%

58%
38%

Села

20%
6%

21%

19%
16-19

20-29

30-39

40-49

4%
5%

50-64

65+

Не пользователи Интернета
Пользователи Интернета, не смотрят видео онлайн
База: Все, n=2178

Пользователи Интернета, смотрят видео онлайн
8

Характеристики аудитории ‘длинного’ онлайн видео
Д4. Как часто Вы смотрите фильмы, сериалы, мультфильмы онлайн?
Д5. На каких устройствах Вы смотрите фильмы, сериалы, мультфильмы онлайн?
Д6. Какие ресурсы Вы используете для просмотра фильмов и сериалов в Интернете?

Как часто смотрят

С каких устройств

% от всех пользователей Интернета

% от аудитории онлайн видео

Компьютер,
ноутбук

Не
смотрят;

48%

Смотрят
раз в
неделю и
чаще

93%

Планшет

7%

Смартфон

6%

Телевизор +
Смарт ТВ

6%

35%
52%
Смотрят
реже, чем
раз в
неделю

17%

Компьютеры и ноутбуки пока остаются доминирующими устройствами для просмотра
«длинного» видео онлайн, однако «мобильные экраны» уже хорошо заметны даже с учетом
максимально широкой выборки Омнибуса, включающий малые города и сельское
население.
База: Пользователи Интернета, n=1183 / Онлайн аудитория, n=611

9

Знание и пользование онлайн-кинотеатрами


10

Знание онлайн-кинотеатров среди всей интернет-аудитории
Д7. Какие специализированные сайты или приложения, с помощью которых можно смотреть фильмы и сериалы онлайн, Вы знаете?

ivi

9%

zoomby

6%

zabava
2%

megogo

0%

tvigle

0%

8%

5%

3%

videomore

10%

3%

Спонтанное знание
(без подсказки)
Первое упоминание
(Top of Mind)

1%
1%
1%
1%

now
play

0%

tvzavr

1%

0%
0%
0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

Знание без подсказки по онлайн-кинотеатрам относительно невысоко, что связано с:
• Рынок легальных онлайн-кинотеатров достаточно молод и находится еще на этапе формирования
• Большинство игроков еще не использовали крупных ATL кампаний как основной инструмент
построения спонтанного знания (в отличие от брендов FMCG, телекома, банков, авто и др)


11

Знание онлайн-кинотеатров с подсказкой
Д8. Какие из перечисленных сайтов / приложений для онлайн просмотра фильмов и сериалов Вы знаете?
(в качестве подсказки респондентам показывались логотипы и названия онлайн-кинотеатров)

zoomby.ru

27%

ivi.ru

27%

zabava.ru

22%

videomore.ru

13%

play (йота)

7%

now.ru

5%

tvigle.ru

5%

megogo.net

5%

tvzavr.ru

4%
0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

• Лидирующими онлайн-кинотеатрами по знанию с подсказкой являются ivi и zoomby
• Относительно высокий результат zabava скорее всего объясняется несколькими
крупными ТВ-кампаниями в 2012-2013гг
• Относительно низкий результат tvigle объясняется его широкой партнерской сетью –
пользователи не идентифицируют просмотр видео от tvigle на партнерских сайтах с его брендом


12

Пользование онлайн-кинотеатрами
Д10. Какими из перечисленных сайтов / приложений для онлайн просмотра фильмов и сериалов Вы пользовались когда-либо?
Д11. Какими из перечисленных сайтов / приложений для онлайн просмотра фильмов и сериалов Вы пользуетесь чаще всего?

ivi.ru

18%

zoomby.ru

16%

7%

videomore.ru

6%

2%

play (йота)

3%

megogo.net

1%
0%

0%

Пользуются чаще всего

6%
5%

1%

tvigle.ru

Пользовались когдалибо

12%

6%

now.ru

tvzavr.ru

27%

11%

zabava.ru

29%

4%

2%

10%

20%

30%

40%

• ivi является лидером по пользованию среди легальных онлайн-кинотеатров,
как по использованию когда-либо, так и по использованию чаще всего
• Относительно низкий результат tvigle объясняется его широкой партнерской сетью –
пользователи не идентифицируют просмотр видео от tvigle на партнерских сайтах с его брендом
База: Все пользователи онлайн видео, n=611

13

Аудитория ivi.ru согласно результатам Омнибуса
Д10. Какими из перечисленных сайтов / приложений для онлайн просмотра фильмов и сериалов Вы пользовались когда-либо?

Среди всех пользователей Интернета

18%

пользовались сервисом

Пользование IVI.RU

Пользование IVI.RU
24%

49%

45%

46%

43%

25%
Города
1 млн.+

38%

37%

36%

57%
51%

26%

41%

17%

15%

15%

Города
500-999

Города
100-499

Города
<100

Села

50%

46%
63%

76%

41%

35%

32%

28%

17%

ivi.ru хотя бы однажды

23%
25%

23%

18%

14%

20%
4%

19%

16-19

20-29

30-39

40-49

50-64

65+

Пользователи Интернета, не смотрят видео онлайн
Смотрят видео онлайн, не смотрят ivi.ru

Смотрят ivi.ru
14

ГФК-Русь
Москва, Рязанский проспект 8a
+7 495 937 72 22
www.gfk.ru
www.gfk.com


15

Исследование уровня знания и пользования легальными онлайн-кинотеатрами

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (19)

Viewers also liked

Viewers also liked (7)

Similar to Исследование уровня знания и пользования легальными онлайн-кинотеатрами

Similar to Исследование уровня знания и пользования легальными онлайн-кинотеатрами (20)

More from Sergey Polovnikov

More from Sergey Polovnikov (20)

Исследование уровня знания и пользования легальными онлайн-кинотеатрами