Документ обсуждает поведенческие факторы, влияющие на ранжирование сайтов в поисковых системах, с акцентом на кликовые факторы и их зависимость от поведения пользователей. Указывается, что влияние кликовых факторов на ранжирование не всегда связано с качеством содержимого сайта, а также упоминаются рекомендации по оптимизации сайтов для повышения их кликабельности. В заключение поднимается вопрос о будущем конкуренции и новых подходах в управлении поведенческими факторами.

1. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ Сергей ЛЮДКЕВИЧ, начальник отдела аналитики и исследований

2. ИСТОРИЯ 1998 . DirectHit 2007. Google 2008. MSN Search 2009. Яндекс

3. ВИДЫ ФАКТОРОВ Кликовые Поведение пользователей на странице выдачи Посещаемость сайта / страницы Поведение пользователей на сайте

4. КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ Кликабельность документа по запросу Кликабельность сайта по запросу Кликабельность документа общая Кликабельность сайта общая Региональные срезы

5. КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ ЯНДЕКС: Несбалансированно мощное влияние ЯНДЕКС СТАВИТ НА КЛИКСТРИМ GOOGLE Влияние не так мощно, но заметно

6. КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ Положительная обратная связь Консервация топа

7. КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ CTR ссылок в результатах поиска ( А. Садовский, Яндекс, 2009)

8. КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ Взвешивание по позиции? У разных типов запросов разное распределение CTR

9. КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ Уменьшение органических результатов поиска в видимой части выдачи приведет к ухудшению их кликовых ПФ

10. КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ Имеют весьма опосредованное отношение к соответствию документа запросу Радикально зависят от качества сниппета «Желтизна» сниппета повышает кликабельность Невозможность улучшения для сайтов, не попадающих в видимую часть страницы выдачи

11. КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ Подверженность накрутке «Следуйте нашим рекомендациям, развивайте Ваш сайт… и со временем…» (С) Платон Щукин Парадокс – в формуле ранжирования «рулят» кликовые факторы, которые нельзя улучшить развитием сайта. Накрутка кликовых факторов – естественная реакция оптимизаторов на консервацию топа и невозможность улучшения этих факторов развитием сайта

12. ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ НА СТРАНИЦЕ ВЫДАЧИ Число кликов в сессии Какой по счету в сессии данный клик Время между запросом или предыдущим кликом и данным Время между данным кликом и следующим действием Действие пользователя после данного клика

13. ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТА / СТРАНИЦЫ Общая По виду источника трафика – поисковый, ссылочный, закладочный и т.п. Ядро аудитории

14. ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА САЙТЕ Активные действия пользователя Проведенное время Внутренние переходы Переходы с сайта на другие сайты Срезы по типу пользователей пришедшие по данному по запросу из данного региона

15. МИФ ОБ «ИДЕАЛЬНОМ ПАТТЕРНЕ ПОВЕДЕНИЯ» Машинное обучение строит формулу, лишенную физического смысла, идеальный набор значений ПФ в ней его также не имеет.

16. РЕКОМЕНДАЦИИ Целевая страница должна быть лучшим ответом на запрос Целевая страница должна побуждать пользователя к выполнению действий Сайт должен внушать доверие пользователю Сайт должен быть удобным для пользователя Привлекательность сниппетов Кросс-браузерность Корректная кодировка Стабильная работа сайта

17. ПОЛЕ БИТВЫ – ПФ Яндекс стремится не допустить появления «кликовой Сапы» Жесткие показательные полицейские меры Реакция оптимизаторов: Уничтожение конкурентов Накрутка кликовых факторов конкурентам – естественная реакция оптимизаторов полицейские меры Уход в тень Предпосылки развития закрытых инструментов для управления ПФ

18. ПОЛЕ БИТВЫ – ПФ ОЧИСТКА ИЛИ «ЗАЧИСТКА»? Слишком жесткая очистка – уменьшение объемов учета органического кликстрима Слишком мягкая очистка – увеличение кликфрода с целью просачивания сквозь фильтры, стимуляция поиска закрытых «беспалевных» методик Продолжение «зачистки» – стимуляция «подстав» конкурентов, возникновения и развития соответствующих сервисов, увеличение кликфрода

19. ЧТО ДАЛЬШЕ? СОЦИАЛЬНЫЕ СИГНАЛЫ?

20. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Для продолжения темы посетите www.webeffector.ru 115280, Россия, Москва, ул. Ленинская Слобода, д. 19, стр. 1, бизнес-центр «Омега Плаза» Телефон: (495) 772 - 97 - 91 (многоканальный)