D-spark는 디지털 및 디지털 마케팅 트랜드와 케이스 스터디를 통해 SK Planet 구성원의 디지털 마케팅 역량 불지르기(Spark) 프로젝트입니다. 2013년 3월 20일 3회 "Product Innovation" 세션 내용을 공유합니다.

1. #3. Product Innovation

2. 지지난주 우리는

3. New Digital

4. 지난주 우리는

5. Branded Platform

6. 놓치신 분들과 기억이 가물가물~ 이신 분들은
‘페북 D-spark 그룹’에서 하일라이트와 슬라이드 전문을
확인하세요!

7. #3 Product Innovation

8. Product or Service Innovation
Creating New Marketing Value

9. 소비자의 관점에서 보면,
소셜미디어와 디지털을 통해
해당 브랜드의 광고보다는
그 브랜드의 제품/서비스에 상당히 가깝게 다가간다
Andrew Keller
CEO, CP+B

11. 2013년 2월 2012년 10월

14. 2012년 기프티콘 150% 성장의 배경도 카톡

15. 카카오톡 광고?

16. 아날로그와 디지털을 연결하며
사람들과 브랜드를 연결하며
세상을 더 좋게 바꾸는
Marketing Value Creation

20. 에버노트 광고캠페인?

21. 업데이트(always beta)가 있으면 소개영상 만들어
http://youtu.be/6PdY1c_C-Qk

22. 소셜에 올리면 사람들이 알아서 공유

23. 아날로그와 디지털을 연결하며
사람들과 브랜드를 연결하며
세상을 더 좋게 바꾸는
Marketing Value Creation

24. 소비자의 관점에서 보면,
소셜미디어와 디지털을 통해
해당 브랜드의 광고보다는
그 브랜드의 제품/서비스에 상당히 가깝게 다가간다
Andrew Keller, CEO, CP+B

25. Digital Innovation
rather than
Physical Innovation

26. 브랜드 마케팅 관련
Product or Service Digital Innovation
Creating New Marketing Value

27. 아이폰 인기와 함께 시작된 초기 시도들
Branded Utility

28. Pizza Hut - 아이폰 앱 (2009~)

29. 3개월만에 매출 1백만 달러

30. Copycats

31. Volkswagen - Polo Challenge (2009~)

32. Tiffany & Co. - Engagement Ring Finder (2010~)
http://youtu.be/YWea1EIVzb4

33. Copycats

34. 1~2억 정도로 앱 제작하자능?
이노베이션? 돈이 안되잖아!

35. 광고비는 전통적으로 그리고 여전히
기업에게 Expense

36. 제작비 예산에 맞춰 앱 납품하고 끝내는 것이 아니라
수익 쉐어, 인센티브 등의 새로운 보상체계로 승부

37. 즉, 비용 따내기 게임이 아니라
매출 등 성과를 올리게끔 해주고 그에 상응하는 보상을 요구하는
Game Changer!

38. not Outputs, but Outcomes!

39. Dominos Pizza - Knock Box (2011) by CP+B

40. BGH Quick Chef Music (2011) by Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Argentina

41. BGH Quick Chef Music (2011) by Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Argentina
http://youtu.be/IskUGCKZQp0

42. 최근의 다양한 Advanced Cases
(Art, Copy and Code*)
* Google’s Re-imagine Advertising Project

43. Tiffany & Co. - What Makes Love True (2011~2012)

44. Tiffany & Co. - What Makes Love True (2011~2012)
http://youtu.be/SPeoMcOQRtM

47. Tiffany & Co. - What Makes Love True (2011~2012)
http://youtu.be/sJyNWb4phX4

49. 기억나세요? D-spark #1 New Digital 중
Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology
Twitter 3D Printing
QR Open API Motion Sensor
Fingerprints Recognition
Youtube N-Screen
RFID GPS
NFC
Facebook Augmented Reality
Face Recognition Biometrics
Social Data

50. Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology
사랑하는 커플들은
사랑의 진실을 확인하고 싶다
진실된 사랑의 추억을 남기고 싶다

51. Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology
What Makes Love True
TVC, Youtube Videos
다양한 브랜드 컨텐츠
(사진, 음악, 영화, 거리, 장소 등)

52. Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology
Mobile App, Web Page
Video Streaming
GPS, Map API, Instagram API
Pandora, iTunes Link (Music)
Social Sharing
& Always Beta

53. Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology

54. Johnson & Johnson - BAND-AID® Magic Vision (2012)
http://youtu.be/FE2I6G2_ogk

55. Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology
아이들은
작은 상처 치료에도 겁을 낸다
용기를 내게 해주자

56. Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology
아이들을 즐겁게 해주는
Disney The MUPPETS
스토리텔링 & 놀아주기

57. Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology
Mobile App
AR (Augmented Reality)
Gyroscope Sensor
Camera Link

58. LEGO - Life of George (2011~)
http://youtu.be/1DHZwSOVKBY

59. Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology
아이들의 스마트폰 사랑 미션 Mobile App
하루종일 손에 쥐고 산다 만들고 Brick Recognition
창의력 개발에 좋은 앱 없나 경쟁하고 Social Media
Camera Link

60. LEGO - CUUSOO (2012 formal debut)

61. LEGO - CUUSOO (2012 formal debut)
레고 제품을 해킹하며 자유롭게 변형하는 파워유저 출현
초반 공식제지와 함께 법적대응 준비하던 레고 경영진
그러나 해킹은 더 늘어나고 인터넷을 통해 좋은 반응 확산
생각을 바꾼 경영진, “오히려 새로운 제품 아이디어가 나온다”

62. LEGO - CUUSOO (2012 formal debut)
제품 아이디어 크라우드소싱 프로그램 CUUSOO 시작
아이디어어가 떠올랐다면, 그 컨셉을 제안하고
다른 사람들의 지지를 이끌어낸다 (트위터, 페이스북 등 활용)
1만명의 사람들로부터 지지를 받으으면,
LEGO 공식 프로젝트로 인정 받는다
프로젝트가 최종 리뷰를 통과하고 정식판매가 시작되면,
판매금액의 1%를 리워드로 받는다

63. LEGO - CUUSOO (2012 formal debut)
http://youtu.be/bnWPcP4f7uw

64. 기억나세요? D-spark #1 New Digital 중
“디지털 툴과 플랫폼을 활용해 고객과 직접 서비스 연결
지속적으로 피드백 나누며 계속 발전”

65. Nike+ Accelerator (2013)

66. Nike+ Accelerator (2013)
사람들의 러닝 등 운동 데이타를 확보하게 되는 나이키플러스
그 데이타를 API로 공개하여 기술기반 스타트업이
참신한 아이디어로 더 새롭고 다양한 응용 프로그램을 제작하도록 지원하는
Nike+ Accelerator
지금까지의 Nike+는 시작에 불과

67. Nike+ Accelerator (2013)

68. Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology
+
Crowd-sourcing
Nike+ Ecosystem

69. Volkswagen Smileage (2013)

70. Volkswagen Smileage (2013)
• Google, Volkswagen and Deutsch LA Collaboration
(구글의 Art, Copy & Code 첫번째 프로젝트)
• Objective: 운전을 하나의 “경험”으로 리포지셔닝 하기
(To reposition driving as an experience)
“Automotive manufacturers can't just be in the business of manufacturing cars,
they have to be part of the whole experience of traveling.” - Winston Binch, Deutsch LA
“Just telling stories isn't enough, we have to connect the information and
loop it all together.” - Justin Osbourne, Volkswagen

71. Volkswagen Smileage (2013)
http://youtu.be/xffhQu0yZzY

72. Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology
Mobile App
GPS
Google Maps
M2M Transmission
Object Recognition
Social Media (Google+)

73. Hyundai - Elantra Driveway Decision Maker (2013)
http://youtu.be/XyIdIQnC4DU

74. Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology
Projection Mapping
Real-time 3D Animation
Google Maps
Google Street View
Social Media

75. Audi - Audi City London (2012)
http://youtu.be/GDdPN6mVLPM

76. emart - Sale Navigation (2013)

77. 아날로그와 디지털을 연결하며
사람들과 브랜드를 연결하며
세상을 더 좋게 바꾸는
Marketing Value Creation

78. 소비자의 관점에서 보면,
소셜미디어와 디지털을 통해
해당 브랜드의 광고보다는
그 브랜드의 제품/서비스에 상당히 가깝게 다가간다
Andrew Keller, CEO, CP+B

79. Product or Service Digital Innovation
Creating New Marketing Value

80. Technology, Digital Tools/Platform 등에 대한 이해 없이
직접 이용해보고 만들어보는 경험 없이
이러한 아이디어 창출이
가능할 것인가?

81. Why Agencies Need to Make Things

82. Why Agencies Need to Make Things
http://youtu.be/aQUvcJXdOQ4

83. Why Agencies Need to Make Things
“Don’t be afraid build things ugly. Let’s get to a point we have something tactful
and tangible that we can all look at. Learn from failure very rapidly.”
Michael Lebowitz
CEO, Big Spaceship
“It opens up a lot of different opportunities. Because you’re making more things,
you’re learning more things which leads to making more things.”
Greg Andersen
CEO, BBH New York
“A lot of prototype isn’t about going to market; it’s about creating a culture.”
Ivan Perez-Armendariz
Chief Digital Officer, CP+B

84. Digital Innovation Group, M&C Div., SKPlanet
1st Prototype - NFC Vending Machine
http://youtu.be/jrujmKYYpvg

85. #4. Make Movement
- 3월 27일 수 오후 4시~5시
- 상공회의소 5층 대회의실
- 5시부터는 “3D 프린터 시연”이 이어질 예정입니다

86. keep in touch with
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