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SK플래닛 M&C부문 D-spark #3 Product Innovation
 

SK플래닛 M&C부문 D-spark #3 Product Innovation

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D-spark는 디지털 및 디지털 마케팅 트랜드와 케이스 스터디를 통해 SK Planet 구성원의 디지털 마케팅 역량 불지르기(Spark) 프로젝트입니다. 2013년 3월 20일 ...

D-spark는 디지털 및 디지털 마케팅 트랜드와 케이스 스터디를 통해 SK Planet 구성원의 디지털 마케팅 역량 불지르기(Spark) 프로젝트입니다. 2013년 3월 20일 3회 "Product Innovation" 세션 내용을 공유합니다.

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    SK플래닛 M&C부문 D-spark #3 Product Innovation SK플래닛 M&C부문 D-spark #3 Product Innovation Presentation Transcript

    • #3. Product Innovation
    • 지지난주 우리는
    • New Digital
    • 지난주 우리는
    • Branded Platform
    • 놓치신 분들과 기억이 가물가물~ 이신 분들은‘페북 D-spark 그룹’에서 하일라이트와 슬라이드 전문을 확인하세요!
    • #3 Product Innovation
    • Product or Service InnovationCreating New Marketing Value
    • 소비자의 관점에서 보면, 소셜미디어와 디지털을 통해 해당 브랜드의 광고보다는그 브랜드의 제품/서비스에 상당히 가깝게 다가간다 Andrew Keller CEO, CP+B
    • 2013년 2월 2012년 10월
    • 2012년 기프티콘 150% 성장의 배경도 카톡
    • 카카오톡 광고?
    • 아날로그와 디지털을 연결하며사람들과 브랜드를 연결하며 세상을 더 좋게 바꾸는Marketing Value Creation
    • 에버노트 광고캠페인?
    • 업데이트(always beta)가 있으면 소개영상 만들어 http://youtu.be/6PdY1c_C-Qk
    • 소셜에 올리면 사람들이 알아서 공유
    • 아날로그와 디지털을 연결하며사람들과 브랜드를 연결하며 세상을 더 좋게 바꾸는Marketing Value Creation
    • 소비자의 관점에서 보면, 소셜미디어와 디지털을 통해 해당 브랜드의 광고보다는그 브랜드의 제품/서비스에 상당히 가깝게 다가간다 Andrew Keller, CEO, CP+B
    • Digital Innovation rather thanPhysical Innovation
    • 브랜드 마케팅 관련Product or Service Digital Innovation Creating New Marketing Value
    • 아이폰 인기와 함께 시작된 초기 시도들 Branded Utility
    • Pizza Hut - 아이폰 앱 (2009~)
    • 3개월만에 매출 1백만 달러
    • Copycats
    • Volkswagen - Polo Challenge (2009~)
    • Tiffany & Co. - Engagement Ring Finder (2010~) http://youtu.be/YWea1EIVzb4
    • Copycats
    • 1~2억 정도로 앱 제작하자능? 이노베이션? 돈이 안되잖아!
    • 광고비는 전통적으로 그리고 여전히 기업에게 Expense
    • 제작비 예산에 맞춰 앱 납품하고 끝내는 것이 아니라 수익 쉐어, 인센티브 등의 새로운 보상체계로 승부
    • 즉, 비용 따내기 게임이 아니라매출 등 성과를 올리게끔 해주고 그에 상응하는 보상을 요구하는 Game Changer!
    • not Outputs, but Outcomes!
    • Dominos Pizza - Knock Box (2011) by CP+B
    • BGH Quick Chef Music (2011) by Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Argentina
    • BGH Quick Chef Music (2011) by Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Argentina http://youtu.be/IskUGCKZQp0
    • 최근의 다양한 Advanced Cases (Art, Copy and Code*) * Google’s Re-imagine Advertising Project
    • Tiffany & Co. - What Makes Love True (2011~2012)
    • Tiffany & Co. - What Makes Love True (2011~2012) http://youtu.be/SPeoMcOQRtM
    • Tiffany & Co. - What Makes Love True (2011~2012) http://youtu.be/sJyNWb4phX4
    • 기억나세요? D-spark #1 New Digital 중 Innovation Service = Insight x Creativity x Technology Twitter 3D Printing QR Open API Motion SensorFingerprints Recognition Youtube N-Screen RFID GPS NFC Facebook Augmented Reality Face Recognition Biometrics Social Data
    • Innovation Service = Insight x Creativity x Technology 사랑하는 커플들은 사랑의 진실을 확인하고 싶다진실된 사랑의 추억을 남기고 싶다
    • Innovation Service= Insight x Creativity x Technology What Makes Love True TVC, Youtube Videos 다양한 브랜드 컨텐츠 (사진, 음악, 영화, 거리, 장소 등)
    • Innovation Service= Insight x Creativity x Technology Mobile App, Web Page Video Streaming GPS, Map API, Instagram API Pandora, iTunes Link (Music) Social Sharing & Always Beta
    • Innovation Service= Insight x Creativity x Technology
    • Johnson & Johnson - BAND-AID® Magic Vision (2012) http://youtu.be/FE2I6G2_ogk
    • Innovation Service = Insight x Creativity x Technology 아이들은작은 상처 치료에도 겁을 낸다 용기를 내게 해주자
    • Innovation Service= Insight x Creativity x Technology 아이들을 즐겁게 해주는 Disney The MUPPETS 스토리텔링 & 놀아주기
    • Innovation Service= Insight x Creativity x Technology Mobile App AR (Augmented Reality) Gyroscope Sensor Camera Link
    • LEGO - Life of George (2011~) http://youtu.be/1DHZwSOVKBY
    • Innovation Service = Insight x Creativity x Technology 아이들의 스마트폰 사랑 미션 Mobile App 하루종일 손에 쥐고 산다 만들고 Brick Recognition창의력 개발에 좋은 앱 없나 경쟁하고 Social Media Camera Link
    • LEGO - CUUSOO (2012 formal debut)
    • LEGO - CUUSOO (2012 formal debut) 레고 제품을 해킹하며 자유롭게 변형하는 파워유저 출현 초반 공식제지와 함께 법적대응 준비하던 레고 경영진 그러나 해킹은 더 늘어나고 인터넷을 통해 좋은 반응 확산생각을 바꾼 경영진, “오히려 새로운 제품 아이디어가 나온다”
    • LEGO - CUUSOO (2012 formal debut) 제품 아이디어 크라우드소싱 프로그램 CUUSOO 시작 아이디어어가 떠올랐다면, 그 컨셉을 제안하고다른 사람들의 지지를 이끌어낸다 (트위터, 페이스북 등 활용) 1만명의 사람들로부터 지지를 받으으면, LEGO 공식 프로젝트로 인정 받는다 프로젝트가 최종 리뷰를 통과하고 정식판매가 시작되면, 판매금액의 1%를 리워드로 받는다
    • LEGO - CUUSOO (2012 formal debut) http://youtu.be/bnWPcP4f7uw
    • 기억나세요? D-spark #1 New Digital 중 “디지털 툴과 플랫폼을 활용해 고객과 직접 서비스 연결 지속적으로 피드백 나누며 계속 발전”
    • Nike+ Accelerator (2013)
    • Nike+ Accelerator (2013) 사람들의 러닝 등 운동 데이타를 확보하게 되는 나이키플러스 그 데이타를 API로 공개하여 기술기반 스타트업이참신한 아이디어로 더 새롭고 다양한 응용 프로그램을 제작하도록 지원하는 Nike+ Accelerator 지금까지의 Nike+는 시작에 불과
    • Nike+ Accelerator (2013)
    • Innovation Service= Insight x Creativity x Technology + Crowd-sourcing Nike+ Ecosystem
    • Volkswagen Smileage (2013)
    • Volkswagen Smileage (2013) • Google, Volkswagen and Deutsch LA Collaboration (구글의 Art, Copy & Code 첫번째 프로젝트) • Objective: 운전을 하나의 “경험”으로 리포지셔닝 하기 (To reposition driving as an experience)“Automotive manufacturers cant just be in the business of manufacturing cars, they have to be part of the whole experience of traveling.” - Winston Binch, Deutsch LA“Just telling stories isnt enough, we have to connect the information and loop it all together.” - Justin Osbourne, Volkswagen
    • Volkswagen Smileage (2013) http://youtu.be/xffhQu0yZzY
    • Innovation Service= Insight x Creativity x Technology Mobile App GPS Google Maps M2M Transmission Object Recognition Social Media (Google+)
    • Hyundai - Elantra Driveway Decision Maker (2013) http://youtu.be/XyIdIQnC4DU
    • Innovation Service= Insight x Creativity x Technology Projection Mapping Real-time 3D Animation Google Maps Google Street View Social Media
    • Audi - Audi City London (2012) http://youtu.be/GDdPN6mVLPM
    • emart - Sale Navigation (2013)
    • 아날로그와 디지털을 연결하며사람들과 브랜드를 연결하며 세상을 더 좋게 바꾸는Marketing Value Creation
    • 소비자의 관점에서 보면, 소셜미디어와 디지털을 통해 해당 브랜드의 광고보다는그 브랜드의 제품/서비스에 상당히 가깝게 다가간다 Andrew Keller, CEO, CP+B
    • Product or Service Digital Innovation Creating New Marketing Value
    • Technology, Digital Tools/Platform 등에 대한 이해 없이 직접 이용해보고 만들어보는 경험 없이 이러한 아이디어 창출이 가능할 것인가?
    • Why Agencies Need to Make Things
    • Why Agencies Need to Make Things http://youtu.be/aQUvcJXdOQ4
    • Why Agencies Need to Make Things“Don’t be afraid build things ugly. Let’s get to a point we have something tactful and tangible that we can all look at. Learn from failure very rapidly.”Michael LebowitzCEO, Big Spaceship “It opens up a lot of different opportunities. Because you’re making more things, you’re learning more things which leads to making more things.” Greg Andersen CEO, BBH New York “A lot of prototype isn’t about going to market; it’s about creating a culture.” Ivan Perez-Armendariz Chief Digital Officer, CP+B
    • Digital Innovation Group, M&C Div., SKPlanet 1st Prototype - NFC Vending Machine http://youtu.be/jrujmKYYpvg
    • #4. Make Movement- 3월 27일 수 오후 4시~5시- 상공회의소 5층 대회의실- 5시부터는 “3D 프린터 시연”이 이어질 예정입니다
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