코웨이 물성장 프로젝트 case study

1. 온라인PR – Case Study
서울여자대학교 생명환경공학과 20101372 원지희

2. INDEX
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3. Part
1

4. 01
“하루 권장 수분섭취량 11~17잔 (일반 종이컵 195ml 기준)
여자 2.3L/ 남자 3.3L”
[세계보건기구 WHO 권장량 기준]
일 평균 음용량 4잔 (811.4ml)
필요한 양의 1/3 뿐!
[출처: 2013 청소년 음료 실태 조사, 한국리서치]
-> 하루 평균 필요한 물의 양 1/3밖에 마시지 않고 있는 청소년들

5. 01
매일 마시는 물이 부족하면?
“물이 우리 신진대사의 핵심, 물을 마시지 않으면 키가 매우 작아질 수 있으며
뇌의 기능이 떨어지고 잦은 기분과 성격의 변화 등을 겪을 수 있습니다.”
(박민수, 가정의학 박사)
“중학생의 시기는 빠른 성장의 시기, 노폐물이 많이 쌓이게 되면 피부가 안 좋
아 집니다.물을 많이 마셔서 노폐물을 빨리 배출해야 됩니다.”
(서재돈, 피부 전문의&성형외과 전문의)
“성장기 청소년들이 물을 많이 마시지 않으면 대사가 제대로 이루어지지 않
아 키 성장에 방해를 받을 수 있고 지방이 분해되지 못해 비만의 원인이 되기
도 합니다. 또한 뇌로 혈액순환이 제대로 이루어지지 않으면 학습능력 저하의
원인이 되기도 합니다.”
(정우철, 의료전문가)
-> 매일 마시는 물이 부족하면, 자라나는 청소년들의 건강에 적신호

6. 01
‘업계 1위 기업’으로서 물에 대한 책임감을 가지고
사회에 건강한 변화를 일으킬 수 있는 메시지로 고객과 소통
건강한 물 습관을 길러주자는 방향으로
프로젝트를 기획

7. 01
기간: 2013년 5월 13일부터 6개월간 진행
대상: 1차) 교문중학교 학생들 56명
2차) 대국민
목표: 하루 8잔 물 마시는 습관을 갖게 만들자

8. 01
물 성장 프로젝트 기획 과정
탄산, 카페인 음료는 많이 마시고 물은 1/3밖에 안 마시는 아이들
아이들의 건강을 위해 깨끗한 물을 마시게 하려는 코웨이의 고민
물 섭취 권장량 하루 8잔 깨끗한 물 마시기 습관을 만들어주자
코웨이가 교문중학교 학생들과 함께 6개월간 건강한 변화를 시작 START!!!

9. 01
[2013.05] 교문 중학교 56명의 아이들과 시작!
[2013.06] 전문가들의 도움을 통해 전문적으로 아이들의 상태를 측정하며
프로그램 실시
[2013.07] 물 성장 다이어리 앱 출시
[2013.08] 물 성장 워터데이
[2013.09] 물 성장 뮤직 페스티벌(2PM의 응원)
(2013.08.31)
[2013.10] 3차 TVCF 방영
3차 이벤트 실시 ‘ 도전! 대국민 물 성장 선언 이벤트’
(2013.08.19~10.13)

10. Part
2

11. 02
-
실제로 교문중학교 학생들과 진행되는 프로젝트로
처음부터 끝까지 아이들을 관찰하고
변화되는 아이들을 통해 물성장 프로젝트를 검증한 후,
이를 TV와 각종 쇼셜 미디어로 대국민에게 확산시킴
→ 아이들의 리얼 스토리를 담음

12. 02

13. 02
<간단한 참여방법>
이루고 싶은 목표와 다짐 한 마디를 적은 후
‘선언하기’를 누르면 참여완료!

14. 02
<코웨이 물성장 프로젝트 어플리케이션, 물성장 다이어리!>
- 물 마시는 시간을 알려주는 ‘물알람 기능’과 ‘좋은 물습관 가이드’제공
- 바로 일지를 작성함으로써 하루 평균 마신 물의 양 체크 가능
→ 하루 8잔 물 마시는 실천을 도움

15. 02
→ 대국민 선언 캠페인에 선언 즉시 문자 발송!
→ 실시간으로 성실히 댓글을 달아줌!

16. 02
코웨이 공식 홈페이지: http://www.coway.co.kr/
코웨이 공식 블로그:
http://blog.coway.co.kr/
코웨이 공식 페이스북:
https://www.facebook.com/cowaystory
→‘하루 8잔 물 마시기’에 동참하도록 다양한 매체에서 유도
(이 외에도 공중파 TV광고를 통한 캠페인 홍보와 KBSN 채널과의 공동 캠페인을 시작해
물성장 프로젝트를 널리 알리기도 함.)

17. Part
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18. 03
[통합미디어부문 광고 1위]
물 성장 프로젝트 캠페인 2013 대한민국광고 대상 수상!

19. 03
→ 학생들의 변화

20. 03
→ 시민들의 적극적인 참여

21. Part
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23. 코웨이 소셜허브
http://www.coway.co.kr/sns/hub.aspx
물 성장 프로젝트
http://www.coway.co.kr/company/water_project/habit.aspx
동아신문기사
http://sports.donga.com/3/all/20131127/59187652/3
코웨이 스토리 페이스북
https://www.facebook.com/cowaystory
코웨이 물성장 프로젝트 블로그
http://blog.coway.co.kr/150179265386

24. 온라인PR – Case Study
Thank You