2년만에 컨퍼런스에서 주제 발표하고 왔습니다. 주제는 ‘디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리’ 즉 ‘브랜드 저널리즘’였고, MMC(Mobile Marketing Conference) 2015 에서 발표하고 왔습니다.
디지털 시대 브랜드 저널리즘은 GE, 코카콜라, 맥도날드, 시스코, 어도비, SAP, Redbull, HSBC, 아메리칸 익스프레스 등 업계를 선도하는 브랜드들이 기업 커뮤니케이션 및 마케팅 커뮤니케이션 차원에서 취하고 있는 디지털 커뮤니케이션 접근법으로 자리잡고 있습니다.
국내에서는 아직 비즈니스 커뮤니이션 업계에서 큰 주목을 받고 있지 않지만, 브랜드 신뢰 확보를 위한 노력으로 해외에선 관련 사례들을 꽤 찾아볼 수 있습니다.
그럼, 오늘 발표 자료를 본 블로그를 통해 공유합니다. 제 기고문들과 컨퍼런스 발표 자료가, 국내에서도 브랜드 콘텐츠 신뢰도 확보에서 핵심 역할을 하는 ‘브랜드 저널리즘’에 대한 관심을 이끌어내는데 기반이 되었으면 합니다.
구매전환율 높이기 위한 동영상 콘텐츠 활용전략
“ 옴니채널 미디어 글랜스TV 전략 ”
- 수익공유 < 가치공유
- 옴니채널 전략을 바탕으로 한 브랜드와의 미디어 커머스 전략 >
- 시청자를 소비자로 정의
- 브랜디드 콘텐츠 = 네이티브 커머스
- 3년 연속 네이버TV 바디뷰티 1위
- 국내를 넘어 글로벌 브랜딩을 위한 뷰티 콘텐츠
- 국내 최고의 선수들과 함께 한 액티비티 콘텐츠
IDG Korea 김현아 기자님의 요청에 따라 브랜드 저널리즘을 주제로 칼럼하나 진행했습니다. 2014년 2월 12일자로, IDG Korea에서는 CMO들을 위한 Digital Mook 지를 처음으로 발간하기 시작했는데, 제 글은 해당 자료의 칼럼 중 하나로 기고되었습니다.
디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 실전 활용법Jay Cho
2016년 6월 패스트캠퍼스에서 진행한 디지털 시대의 영향력자, 인플루언서 활용법 강의 자료입니다. 소셜미디어, 디지털 시대에 진화하는 영향력자(인플루언서)의 정의와 그 활용법을 단계별로 정리했습니다.
다만, 실제 디지털 시대의 영향력자(인플루언서) 실전 활용법 강의에서 활용 가능한 자료만을 추가로 편집해 공유 드립니다.
강의 자료와 관련한 자세한 내용은 소셜커뮤니케이션 미디어 짬봉닷컴(http://JJamBong.com) 혹은 8월에 새로 출간된 소셜미디어, 디지털마케팅 종합 실전서 '#소셜쓰고앉았네'를 참고해주세요.
1. MAX Summit이 선정한 2015 7대 MCN 기업
2. 국내 유일의 어른들(구매력 있는 소비자)의 MCN
3. 창립 첫 프로젝트로 글로벌 프로젝트 스타워즈: 깨어난 포스 MCN 캠페인 진행
4. 국내 최초의 SF MCN 포맷 나빠쑈 제작/배급
5. 뮤지션 그룹, 연기자 그룹, 댄서 그룹 크리에이터 약 70명
6. 현직 의사, 기자, 과학자, 아나운서, 피규어 매니아 등의 전문가/매니아 크리에이터 그룹 약 30명
7. 사단법인 한국MCN협의회 이사사
2년만에 컨퍼런스에서 주제 발표하고 왔습니다. 주제는 ‘디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리’ 즉 ‘브랜드 저널리즘’였고, MMC(Mobile Marketing Conference) 2015 에서 발표하고 왔습니다.
디지털 시대 브랜드 저널리즘은 GE, 코카콜라, 맥도날드, 시스코, 어도비, SAP, Redbull, HSBC, 아메리칸 익스프레스 등 업계를 선도하는 브랜드들이 기업 커뮤니케이션 및 마케팅 커뮤니케이션 차원에서 취하고 있는 디지털 커뮤니케이션 접근법으로 자리잡고 있습니다.
국내에서는 아직 비즈니스 커뮤니이션 업계에서 큰 주목을 받고 있지 않지만, 브랜드 신뢰 확보를 위한 노력으로 해외에선 관련 사례들을 꽤 찾아볼 수 있습니다.
그럼, 오늘 발표 자료를 본 블로그를 통해 공유합니다. 제 기고문들과 컨퍼런스 발표 자료가, 국내에서도 브랜드 콘텐츠 신뢰도 확보에서 핵심 역할을 하는 ‘브랜드 저널리즘’에 대한 관심을 이끌어내는데 기반이 되었으면 합니다.
구매전환율 높이기 위한 동영상 콘텐츠 활용전략
“ 옴니채널 미디어 글랜스TV 전략 ”
- 수익공유 < 가치공유
- 옴니채널 전략을 바탕으로 한 브랜드와의 미디어 커머스 전략 >
- 시청자를 소비자로 정의
- 브랜디드 콘텐츠 = 네이티브 커머스
- 3년 연속 네이버TV 바디뷰티 1위
- 국내를 넘어 글로벌 브랜딩을 위한 뷰티 콘텐츠
- 국내 최고의 선수들과 함께 한 액티비티 콘텐츠
IDG Korea 김현아 기자님의 요청에 따라 브랜드 저널리즘을 주제로 칼럼하나 진행했습니다. 2014년 2월 12일자로, IDG Korea에서는 CMO들을 위한 Digital Mook 지를 처음으로 발간하기 시작했는데, 제 글은 해당 자료의 칼럼 중 하나로 기고되었습니다.
디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 실전 활용법Jay Cho
2016년 6월 패스트캠퍼스에서 진행한 디지털 시대의 영향력자, 인플루언서 활용법 강의 자료입니다. 소셜미디어, 디지털 시대에 진화하는 영향력자(인플루언서)의 정의와 그 활용법을 단계별로 정리했습니다.
다만, 실제 디지털 시대의 영향력자(인플루언서) 실전 활용법 강의에서 활용 가능한 자료만을 추가로 편집해 공유 드립니다.
강의 자료와 관련한 자세한 내용은 소셜커뮤니케이션 미디어 짬봉닷컴(http://JJamBong.com) 혹은 8월에 새로 출간된 소셜미디어, 디지털마케팅 종합 실전서 '#소셜쓰고앉았네'를 참고해주세요.
1. MAX Summit이 선정한 2015 7대 MCN 기업
2. 국내 유일의 어른들(구매력 있는 소비자)의 MCN
3. 창립 첫 프로젝트로 글로벌 프로젝트 스타워즈: 깨어난 포스 MCN 캠페인 진행
4. 국내 최초의 SF MCN 포맷 나빠쑈 제작/배급
5. 뮤지션 그룹, 연기자 그룹, 댄서 그룹 크리에이터 약 70명
6. 현직 의사, 기자, 과학자, 아나운서, 피규어 매니아 등의 전문가/매니아 크리에이터 그룹 약 30명
7. 사단법인 한국MCN협의회 이사사
◎ 스타트업 마케팅 전략
1. 마케팅 개념과 필요성
2. 사업계횏의 중요 포인트
3. 고객과의 접점을 늘리는 전략
4. 기발한 오프라인 마케팅
- page : 88P
- 강의대상 : 스타트업을 준비하는 예비창업자, 스타트업 창업자
- 강의시간 : 3시간
◎ 강의 특징
1. 마케팅 전략의 중요성을 이해하고 기업에 적합한 마케팅 전략 수립이 가능하다.
2. 풀 마케팅과 푸쉬 마케팅의 특징을 이해할 수 있다.
3. 자금이 부족한 스타트업의 B2C 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
4. 자금이 부족한 스타트업의 B2B 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
5. 자금이 부족한 스타트업의 B2G 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
6. 국내 스타트업의 기발한 오프라인 마케팅 사례를 접할 수 있다.
7. 해외 스타트업의 기발한 오프라인 마케팅 사례를 접할 수 있다.
8. 스타트업에게 적합한 마케팅 전략 수립이 가능해진다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
스마트 디바이스와 소셜 미디어로 인해 브랜드 커뮤니케이션 환경은 지속적으로 변화되고 있다. 그 변화의 흐름에서 마케터 및 PR 커뮤니케이션 전문가들은 콘텐츠 마케팅이라는 키워드를 주목해야 한다. 콘텐츠 마케팅 활동의 성공을 위해서는 콘텐츠 전략이 사전에 잘 짜여져야 하지만, 대부분의 기업들은 문서화된 콘텐츠 전략을 보유하고 있지 않다. 또한 기업의 콘텐츠 전략은 해당 기업이나 브랜드가 속한 산업 그리고 타겟으로 하는 커뮤니케이션 오디언스에 따라 달라져야 한다. 그 내용을 담고자 노력했다.
[전국 PR연합동아리 PR's 친구들에게 참고용으로 공유합니다.]
대학교 4학년 당시 후배 두분과 함께 공모전에 출품했던 PR 제안서 입니다. PR회사에서 작업한 제안서는 규정상 공유가 어려워 해당내용을 공유합니다.
지금 보니 부끄럽네요. 짧은 시간내 작업하여 컨셉과 실행안 등 많은 부분이 아쉬운 제안서지만 후배님들이 PR제안서의 한 예를 참고할 수 있을 듯하여 공유합니다. 모든 제안서는 브랜드 그리고 상황에 따라 다르게 쓰여져야 합니다. 해당 제안서는 구성내용 정도만 참고하면 좋을 듯해요. 그럼 굿럭!
본 제안서는 발표(PT)용이 아닌 제출용 입니다.
제안서 작성시 질문은 www.facebook.com/jerryeffect 메시지로!! :)
2. BC 3500년 경
메소포타미아 ‘전차 수레 바퀴’
BC 1000년 경
‘등자’를 사용한 인도 기병
- 말 안장에 매다는 발걸이
1450년대
구텐베르크 ‘금속활자’
1750년대
증기기관 ‘산업 혁명’
1913년 포드
분업화 생산 라인 가동
1939년 세계박람회
TV 출현
1991년
월드 와이드 웹
2008년
아이폰 3GS
11. 마케팅 컨셉
구매력을 가진 베이비붐 세대를 지나고 기술의 발전에 따라 생산이 수요를 초과,
심화된 경쟁에 따라 소비주체에 대한 연구가 시작
- Image -
국내의 경우 1980년대, 당시를 풍미했던 일본 경영 벤치마크에 따라
마케팅 = 고객만족 으로 알려지기 시작했음
12. 포지셔닝
포지셔닝
제품 속성에 의한 포지셔닝
Rf ] 유자면 순하리, 처음처럼
제품군에 의한 포지셔닝
Rf ] 즉석식 밥, 햇반
사용 상황에 의한 포지셔닝
Rf ] 빨래엔 피죤 하세요
사용자에 의한 포지셔닝
Rf ] 대한민국 1%
경쟁적 포지셔닝
Rf ] 야후에서 못 찾으면 엠파스
17. Keller의 관점
독특하며(Unique) 호의적이고(Favorable) 강력한(Strong)
가격
포장
사용자 이미지
사용 이미지
기능적
상징적
경험적
비 제품 관련
제품 관련
속성
혜택
태도
연상의 독특성
연상의 호감도
연상의 강도
연상의 유형
브랜드 인지
브랜드 상기
브랜드 재인
브랜드
지식
브랜드 이미지
27. Business Goal Sales 목표 기록
Comm. Target A Group B Group C Group D Group
Message …
Media … …
Personality …
Desired Action …
Motive Benefit …
Key Insight … …
Image …
WTBL …
Spring Board
28. 예를 들어 ‘잇몸약’
소비자
그룹
잇몸 질환 해결욕구
G3
G1
G2
치료 경험자
심각한
욕구 보유
경미한
욕구 보유
무관심자
40대 후반 50대 전반 50대 후반
L
40대 전반
G4
29. Business Goal Sales 목표 기록
Comm. Target 무관심자 경미한 욕구 심각한 욕구 치료경험자
Message
당신에게 생길 수
있는 일
준비하지 않으면
후회한다
치료와 병행하는
좋은 의약품
주변에 권하는
좋은 의약품
Media … …
Personality …
Desired Action …
Motive Benefit …
Key Insight … …
Image …
WTBL …
예를 들어 ‘잇몸약’
※ WTBL : Word to be Left – 남겨진 단 한마디(본질)
30. Closed Looping System
Step 1, 고객 규정 Step 2, 고객 가치 평가
Step 3, 메시지 + 인센티브
Step 4, 투자 환수 효과 예측
Step 5, 실행 및 평가
IMC
인센티브
인지, 이미지, 인식
시험구매,
사용량 증가
유지, 교차구매,
계열 확장
신임, 신뢰, 옹호
메시지
단기
장기 브랜드
세일즈
34. Brand
Integration by Digital
ATL OOH BTL… Digital
매체(미디어)로서의
디지털 - 좁은 -
개별 고객 접점(Media / Touch Point)을 연결하고
통합시켜줄 수 있는 디지털 – 넓은 -
- 트리플 미디어 전략 / 요코하마 류지(2010), 디지털 CMO 편과
Advertising Age의 Marketing’s Next 5 Years(2012.10) 의 ‘Merge Marketing & Tech Teams’편
(http://adage.com/article/news/marketing-s-years/237616) 참조하여 재정리