2015.05.15. 스마일게이트 - 게임 마케팅을 위한 멀티 스펙트럼 플랫폼Kiheon Shin
텍스트 버전 https://sites.google.com/site/heavenlydesigner/lecture/smilegate
스펙트럼이라는 개념의 양 끝에 현재의 분리된 '게임 경험'과 '마케팅 경험'을 설정하고 그것을 하나로 연결하는 것에서부터, 더 나아가서는 다수의 스펙트럼을 자유롭게 넘나들 수 있는 '멀티 스펙트럼 플랫폼'이라는 개념을 설정하였습니다. 그 가운데에서의 뉴미디어의 역할에 대해서도 다양한 사례들을 통해 설명합니다.
2013 CES에 출품된 제품들 중 특히 Start-up들의 혁신을 담아 보았습니다. 그리고 스타트업들의 비약적인 성장을 가능케 한 플랫폼인 Kickstarter에 대한 소개와 더불어 광고 에이전시가 스타트업들에게 얻을 수 있는 Inspiration은 무엇이 있는지도 담아보았습니다.
*최종업데이트 버젼
*2014 칸느 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌 주요 수상작 리뷰
*2014 칸느 국제광고제 주요 수상작 리뷰
*Review on primary winning works of 2014 Cannes Lions Creativity festival
* 모든 자료의 저작권은 칸느위원회 canneslions.com 및
캠페인 수상작의 Clients 및Agency에 속해 있습니다.
* 해당자료는 자유롭게 발췌하여 활용가능하나 해당 자료를
원문 그대로 활용시는 연락바랍니다
기술의 발달로 스마트한 전자기기들이 쏟아져 나오고 이런 전자기기들이 우리 생활을 변화시키고 있는 지금 마케터들은 더 무궁무진한 아이디어가 돋보이는 프로모션 전략으로 사람들을 놀래키고 있다.
2011년에는 멀티채널을 이용한 캠페인이 증가하였는데, 소셜미디어와 모바일기기를 활용한 캠페인 등이 크게 증가한 것으로 보였다.
이번 뉴스레터에서는 2011년에 세계적으로 주목을 받았던 해외 캠페인 5개의 사례를 살펴보고자 한다.
목차
01. Microsoft - Bing?s Map
02. Nokia - THE8N8
03. Intel - The Chase
04. IKEA - 365: Everyday is Different
05. Pepsi - The Content in a bottle
부록 글로벌 미디어 동향
<출처:>
2015.05.15. 스마일게이트 - 게임 마케팅을 위한 멀티 스펙트럼 플랫폼Kiheon Shin
텍스트 버전 https://sites.google.com/site/heavenlydesigner/lecture/smilegate
스펙트럼이라는 개념의 양 끝에 현재의 분리된 '게임 경험'과 '마케팅 경험'을 설정하고 그것을 하나로 연결하는 것에서부터, 더 나아가서는 다수의 스펙트럼을 자유롭게 넘나들 수 있는 '멀티 스펙트럼 플랫폼'이라는 개념을 설정하였습니다. 그 가운데에서의 뉴미디어의 역할에 대해서도 다양한 사례들을 통해 설명합니다.
2013 CES에 출품된 제품들 중 특히 Start-up들의 혁신을 담아 보았습니다. 그리고 스타트업들의 비약적인 성장을 가능케 한 플랫폼인 Kickstarter에 대한 소개와 더불어 광고 에이전시가 스타트업들에게 얻을 수 있는 Inspiration은 무엇이 있는지도 담아보았습니다.
*최종업데이트 버젼
*2014 칸느 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌 주요 수상작 리뷰
*2014 칸느 국제광고제 주요 수상작 리뷰
*Review on primary winning works of 2014 Cannes Lions Creativity festival
* 모든 자료의 저작권은 칸느위원회 canneslions.com 및
캠페인 수상작의 Clients 및Agency에 속해 있습니다.
* 해당자료는 자유롭게 발췌하여 활용가능하나 해당 자료를
원문 그대로 활용시는 연락바랍니다
기술의 발달로 스마트한 전자기기들이 쏟아져 나오고 이런 전자기기들이 우리 생활을 변화시키고 있는 지금 마케터들은 더 무궁무진한 아이디어가 돋보이는 프로모션 전략으로 사람들을 놀래키고 있다.
2011년에는 멀티채널을 이용한 캠페인이 증가하였는데, 소셜미디어와 모바일기기를 활용한 캠페인 등이 크게 증가한 것으로 보였다.
이번 뉴스레터에서는 2011년에 세계적으로 주목을 받았던 해외 캠페인 5개의 사례를 살펴보고자 한다.
목차
01. Microsoft - Bing?s Map
02. Nokia - THE8N8
03. Intel - The Chase
04. IKEA - 365: Everyday is Different
05. Pepsi - The Content in a bottle
부록 글로벌 미디어 동향
<출처:>
2013 칸 국제 광고제 수상작 정리 (BTL중심)
이 문서는 대한민국 프로모션 산업을 선도하는 'Creative Marketing Group' FM Communications에서 2013 칸 국제 광고제 수상작을 정리한 것입니다. 칸 광고제 수상작 중 BTL중심 소개하고 인사이트를 함께 나누고자 합니다. 좋은 자료가 되었으면 좋겠습니다. 혹, 질문이 있으시면 언제든지 아래 주소로 연락주세요. 감사합니다.
FM Communications is the very first and leading event promotion agency in S.Korea. This file is made for sharing Cannes Winners insights with anyone who are interested.
If you have any questions, please feel free to contact us.
Thank you :)
Contact : http://www.facebook.com/fmcommunications
오스카 엔터테인먼트 Entertainment for the millennialsJu 'Jude' Kim
<oskar>
Our goal is to empower content creators into powerful influencers with capacity to reach millions of millennials in socio-mobile spaces.
Based in Seoul, South Korea, Oskar Entertainment have the creators and media power to activate your marketing campaigns in both Korea and China.
Reach your audience, influence, then convert through Oskar Entertainments Influencer Marketing.
Entertainment for the Millennials!
[ 2019 소셜미디어 트렌드 리포트 ]
- 서비스의 진화와 마케팅 활용
전 세계 30억 인구가 사용하는 소셜미디어.
5G시대와 함께 변화하는 소셜미디어 서비스와 새롭게 주목받고있는 소셜 마케팅 트렌드에 대한 내용을 모두 정리했습니다.
소셜 네트워킹부터 미디어 커머스까지, 생활 전반의 통합 디지털 플랫폼으로 진화하는 소셜미디어 트렌드를 지금 바로 확인해보세요:D
<Index>
1. 소셜미디어 시장현황
2. 소셜미디어 서비스의 진화
3. 소셜미디어 마케팅 트렌드
4. 소셜미디어 마케팅 사례
기술은 전공자가 아니면 그 단어가 가지고 있는 좁은 의미때문에 부담을 느끼기 쉬운 분야 입니다. 보통 사람들이 이해하는 기술은 사용자 경험적인 부분인 UX적인 요소들에 치중 되어 있어서 기술을 기획하거나 이야기 할 때 한계로 작용되기도 합니다. 적정기술미래포럼 김정태이사님께서 기술에 대해 조금 더 넓은 의미의 이야기 "적정기술"에 대한 이야기를 해 주셨습니다.
SK플래닛 M&C부문 D-spark #7 Smart Working Smart LeadershipD:rink
SK 플래닛 M&C부문의 디지털 마케팅 지식공유 프로그램, D-spark의 7번째 세션은
디지털 서비스 전략, 기획가로 명성이 높은 Daum Communications 김지현 이사님을 모시고
“Next 스마트폰, 모든 것이 On이 되는 세상에 대한 통찰”과 “개인의 경쟁력 향상과 조직의 성과 연결을 위한 구체적 노하우”를 들어보았습니다.
SK플래닛 M&C부문 D-spark #5 Digital Attraction, Digital Themepark D:rink
D-spark는 디지털 및 디지털 마케팅 트랜드와 케이스 스터디를 통해 SK Planet 구성원의 디지털 마케팅 역량 불지르기(Spark) 프로젝트입니다. 2013년 4월 3일 5회 - Digital Attraction, Digital Themepark 내용을 공유합니다.
SK플래닛 M&C부문 cD-spark #2 google creative lab 들여다보기D:rink
cD-spark는 디지털 트렌드와 크리에이티브 테크놀로지 케이스 스터디를 통해 SK planet M&C부문 Creative Unit의 디지털 역량 강화를 꾀하는 사내 지식 공유 프로그램입니다.
지난 3월 19일에 진행된 세션에서는 Google Cleative Lab 사례를 중심으로 디지털 시대의 변화하는 크리에이티브 모델에 대한 논의가 오갔습니다. 그 때 사용된 슬라이드를 공유합니다.
2013 CES Recap - Screen Experience EvolutionD:rink
2013 CES를 통해 스마트TV 및 각종 디지털 스크린 가전에서 보여지는 'Screen Experience'가 어떻게 변화되고 있는가를 살펴보았습니다. 전자/과학/기술의 발달로 스크린 경험을 위해 업그레이드된 4가지 분야(SNS, Interface, OS, Display)를 중점적으로 살펴 보며, 앞으로 스크린 경험이 가게 될 방향이 단순한 화면의 공유를 넘어 다른 사람과의 공유하는 가치를 어떻게 극대화 시키는가에 달려 있다는 주제로 설명하고 있습니다.
[D:rink Blog]
http://d-rink.com/
[D:rink Facebook]
https://www.facebook.com/Digital.rink
[D:rink Twitter]
https://twitter.com/digitalrink
2013 International CES를 'Ogilvy&Mather의 2013 CES Recap'을 참고하여 Digital Innovation 그룹의 시각으로 총 5가지 아젠다로 정리하였습니다.
그 첫번째로 'Connected Device' 출시가 주를 이뤘던 2013 CES의 경향성을 "Internet of Things"라는 아젠다로 풀어보았습니다.
4. 그 세상이 우리 세상은 아닌가벼
광고하기 드럽게 힘들어진 세상
우릴 힘들게 한 주범은 누구일까?
5. *역사상 가장 스마트한 소비자가 등장하다!
이렇게 높은 지식 수준, 이렇게 높은 소득 수준을 가진 소비자를
브랜드와 마켓은 경험해 봤을까요?
*구글 회장 에릭 슈미트의 표현
6. 이젠 기업보다 더 많은 정보를 가지게 된 소비자
더이상광고라는커튼속에숨을수없게된브랜드
교보문고에서 책을 살펴본 후 스마트폰으로 캐논 5D 카메라의 초점 문제를 먼저 파악해
구입하는 사람들. 현장구매의 즉시성은 물론 분노하고 있는 구매자들. 캐논이 결함 인정 및
10%+10% 할인을 얻는 영악함. 시정하게 만든 세계 최초의 사례
10. “Consumers are beginning in a very real sense to
own our brands and participate in their creation ...
We need to begin to learn to let go.”
“소비자들이 실질적으로 우리의 브랜드를 소유하는 것은 물론
뭔가를 창출해내기 시작했다. 우리는 브랜드를 놔줄 수
있어야 함을 배워야만 한다.”
*A.G. Lafley
CEO and Chairman, P&G
30. 모든 움직임을 측정해 사용자가 목표치에 도달할수록
빨간색에서 초록색으로 20단계의 LED창의 변화
퓨얼밴드를 통해 수집된 데이터는 USB혹은 블르투스를 통해 나이키 플러스 커뮤나티나 앱을 통해 자신과 친구들의 기록을
나이키 플러스 서버에 전송해 체계적으로 관리하고 공유 가능 비교해 사용자를 독려하고 동기 부여
31. 모든 스포츠에 나이키 플러스를
러닝과 피트니스 등을 넘어 모든 스포츠를 즐기는 사람들을 연결
http://nikeplus.nike.com
33. 나이키의 새로운 성장 모멘텀
= 제품
서비스
+
브랜디드
플랫폼
NIKE+를 통해 나이키는 사람들과의 유대 관계가 강화되었으며
혁신적인 디지털 기업으로 거듭날 수 있었다 - fastcompany
*2006년 이후 연간 매출 60% 상승, 수익 57% 증대, 시가총액 2배 증가
34. 미디어회사를먹여살리는비즈니스를하는것이아니라
“We’re not in the business of keeping
the media companies alive.
We’re in the business of connecting
with consumers.”
Trevor Edwards
Vice President, Global Brand &
Category Management / Nike
‘소비자와의 연결’ 이라는 비즈니스를 하는 것이다
35. 그런 건 나이키나 되니까 가능하지~
광고대행사가 독고다이로 어케 만들어!?
R/GA나 AKQA 같은 광고대행사가 만들기는 했지만
일리있는 말씀!
45. Sapientnitro가 만든 스니커 백과사전 플랫폼
자신이 소장하고 있는 스니커를 등록할 수 있는 스니커판 위키피디아로
Footlocker는 다양한 신발들이 있다는 걸 알리는 효과까지 거둠
Cannes Gold Lion
46. Pepsi - Refresh Project
pepsi refresh project 전용 사이트 개설, 사람들이 사이트에 매달
세상을 ‘Refresh’(개선)시킬 수 있는 예술/문화/교육/식품/건강/
이웃/지구에 관한 아이디어 제출 받음
각 아이디어는 사람들의 추천을 받고, 높은 추천을 받은 프로젝트는
펩시로부터 5백만 원~약 2억 5천까지 펀딩 받음
펩시는 사람들의 다양한 아이디어를 페이스북과 트위터를 통해
쉽게 공유하고 알려, 투표 참여를 유도하는 툴 제공.
23년간 진행해왔던 슈퍼볼 TV 광고를 포기하고, 그 비용을
소셜 미디어 프로젝트를 진행한다는 것 자체가 이슈화.
사회적 공익의 내용 + 소셜&모바일 테크놀러지를 바탕으로
사람들과 브랜드가 함께 대화하며 관계를 맺고 행동으로까지
이어가는 브랜디드 플랫폼
47. Nike- It’s about You (Chalkbot)
세계 최고 사이클 경기 대회인 ‘투어 드 프랑스’
사람들이 자기가 응원하는 선수를 독려하고자 경기가 진행되는
도로 위에 메시지를 적는 전통이 있음
나이키는 이 전통을 세계 모든 사람들의 참여로 확장,
소셜 미디어를 통해 응원의 메세지를 보낼 수 있게 함
전세계로부터 3만 6천 개의 메시지가 참여, 실제 13개의 도로 위에
쓰여졌고 해당 메시지는 GPS 정보를 담아 사진으로 보내졌다
암환자와 그 가족은 물론 병마와 싸우고 있는 전세계
사람들이 서로 응원하고 용기를 나눌 수 있게 만든 플랫폼
소셜 미디어를 통해 참여한 사람들의 메시지가 실제 경기가 치러지는
도로에 새겨지고 GPS 정보를 담은 사진으로 전달되는 디지털 + 아날로그 경험을 통해
소비자와 나이키의 유대(Linkage)를 강화한 브랜디드 플랫폼
48. Heineken- Star Player
챔피언스리그 공식스포서인 하이네켄. 현장에서 경기를 볼 수 있는
축구팬은 한정적이고, 대다수의 팬들은 TV로 경기를 시청한다.
보다 많은 팬들이 함께 즐길 수 있는 방법은?
축구를 보면서 극도로 몰입하게 되는 페널티킥, 프리킥, 코너킥 등 세
트피스 상황에서 결과를 예측하는 게임 기회 제공. 경기 내내 시청자
가 게임을 하듯이 축구경기를 즐기게끔 유도
포인트를 쌓아가면서 전세계 'Star Player' 유저들과도
실시간 랭킹으로 경쟁, 친구들과는 페이스북 연동 통해 경쟁
TV생중계-스마트폰/태블릿-소셜미디어 연동을 통해
팬들과 브랜드가 함께 지속적으로 경험을 공유
TV, 소셜 미디어, 모바일 App 등의 연동(실시간 N-스크린 경험)을 통해
사람들이 다른 사람들과 그리고 브랜드와 함께
보다 많은 시간과 즐거움을 나누는게임형 브랜디드 플랫폼