如果喜歡請給我顆愛心

1. 報告人
莊英發
品牌個性 視覺行銷
原料品質
古早味
七年級創業
墨力國際餐飲集團
滿足市場缺口
嗅覺

3. 品牌個性
古早味
「那味道香得一聞就會
流口水」
By 創辦人柯梓凱

4. 店鋪形象
念舊
「熬煮原物料同時，滿足
消費者視覺與嗅覺的行銷」
文青的店

5. 品質優於價格
吃得安心
「一旦讓消費者質疑你的
品牌形象，就全盤皆輸。」
自2015食安風暴

6. 品 牌 + 需 求 + 品 質
全 台 1 0 0 + 門 市

7. 海外市場
「 大 陸 2 0 +
東 亞 地 區
歐 美 地 區 」

8. 到 底 是 賣 什 麼 水 果 茶 ?

9. 我的
觀點
行銷策略分析 4P‘s
產品 Product –台灣生產、小農契作、品牌形象
價格 Price – 20~60元中低階市場，小眾市場
通路 Place –支持在地小農、原物料現煮現敖
促銷 Promotion –電影《幸福路上》、一芳 X Bboy 街舞快閃

10. 我的
觀點
如何放對市場 STP
˙市場細分 Market Segmentation
以地理因素區分，分為台灣、東亞、歐美地區
˙目標市場 Market Targeting
以各地區重點城市開始、深耕台灣、展望海外
˙市場定位 Market Position
台灣的水果茶，把台灣的味道分享於全世界

11. / 關 於 樂 活 /

12. 我看見生活態度
「 都 要 喝 手 搖 杯 ， 為 何 不 喝 健 康 一 點 ? 」
Lifestyle

13. 我看見健康的品質
「 使 用 在 地 食 材 ， 堅 持 無 添 加 的 品 質 」
Health

14. 我看見永續經營
「 支 持 小 農 ， 為 台 灣 的 水 果 做 廣 告 」
Sustainability

15. 參考資料：
1.爆紅手搖飲料店是他開的！一芳水果茶橫掃台灣、插旗海外的成功哲學
原文網址: https://www.managertoday.com.tw/articles/view/54098
出自《經理人》
2.七年級生打造餐飲集團 墨力擁9品牌 年營收上看6億
原文網址:http://www.chinatimes.com/newspapers/20160818000333-260204
出自《中國電子報》
3.一芳官網：http://www.yifangtea.com.tw/about.php
4.企業形象短片：https://www.youtube.com/watch?v=1dg8SFuoQII
5.圖片出處：Google圖片-關鍵字 一芳 海外分店、一芳 店鋪、一芳水果茶

16. / 感 謝 聆 聽 /