新的社群時代，用戶年輕化，自我意識提高，市場供過於求，品牌的觀念需要重新調整，與時俱進！

1. 品牌經營發展實戰技巧
新媒體。策略。⾏銷
Ivan Lin 林義捷 / 艾⽂先⽣
友成投資

2. 概況介紹
哎喔⽣活雜良
⽂化創意．經典⼯藝．⽣活美學
垂直⼩眾品牌的育成
精準客⼾需求
慢活，但精緻有品味
電商⾏業的清流
港陸⾺新美加澳
跨境直送
品項不多 但知為何⽽選
慢電商

3. 營運模式
經常被誤以為我們就是品牌廠商！？

4. 我們的出發點
品味。美學。附加價值
全球在地質造
台南質造

5. 這是⼀個失效的年代
賣⽅市場的概念，從本⾝出發，刺激消費
消費者的觀點：這跟我有什麼關係
第⼀印象 調動情緒 刻畫記憶 強化感受 提升魅⼒

6. 現代的消費者要什麼
逆電商化的情緒消費
我想要出國旅⾏
我想要看演唱會
我想要吃米其林
我想要電影追劇
釋放壓⼒
緩解孤獨
旅⾏
夜間
療癒
情感
寄託
影片
⼀個⼈的經濟蓬勃發展

7. 品牌為王 ⼝碑為王
通路流量 超級⽤⼾
傳遞特點 挖掘痛點
觀念策略重點的移轉
信賴
認同
被看⾒
⾃我

8. 新時代消費者所關注的
消費者需求的⾓度，洞察消費者的需要
非常⾃我的年代

9. ⾃然不做作
參與感
個性化 / 獨特性
儀式感 新鮮感
創新變化 / 值得期待

10. 神秘感
盲盒 / 懸念 / 吊胃⼝
共鳴感
認同 / 走⼼ / 情緒帶動

11. 2%⾶天茅台 66元
⽩酒銷售下滑
1000萬杯⼀年
1000萬杯⼀年 / 11億GMV
估值⼀年成長14倍
盲盒/上班族玩具/潮牌
⼀年25億RMB
90多個 IP

12. 把品牌當做⼈設
回歸本質，追溯⽣活
讓⼈記得住
情感是第⼀位 橋樑
保持有趣很重要 年輕化的時代
懂得撩很重要 拉近距離
多巴胺時代

13. 兩派做法，融合為⼀
由注意⼒出發
由商品⼒出發 商品為王
爆品思維
鐵桿粉絲
眼球經濟

14. 從個⼈化IP出發
內容值：內涵
⼈格化：有⼈格、有故事
影響⼒：值比量更為重要
次⽂化：所謂的⼩眾市場
踏出第⼀步，⽤⾃⼰的節奏，講清楚⾃⼰的故事！

15. 案例分享：好利來麵包店
1992年設立
2014年⼆代接班
⾨店
主理⼈
產品
⽂案
主理⼈IP化
產品IP化
90%類似案例都被時代淘汰，為何他轉⾝成功！

16. 客⼾服務必須很直接
客⼾遇到什麼問題
主動出擊給予幫助
忠誠度將會越來越低
新客跟舊客哪⼀個重要
網路的話 我認為新客可能更重要
在台灣 普遍認為要守住⾃⼰的顧客
問題的癥結點何在
價值是引，價格是誘
CP值是⼀種對標
有溝沒有通
為什麼這個東⻄這麼貴
請說⼤⽩話
經營上的細節
降維溝通

17. 產品⼒。品牌溝通。更新頻率。團隊
哎喔⽣活雜良 我們所關注的
商業的秘密，就在產品上。⼀切的流量、玩法、⾏銷⼿段都只是⼯具。只有做好產品，才能走得更遠！

18. 感謝⼤家，歡迎交流
捷思唯。哎喔。友成投資。⾸⾢電商。艾⽂有點煩
以上僅代表我們主觀且偏執的觀念