5. „Na$ve
adver$sing
is
a
form
of
converged
media
that
combines
paid
and
owned
media
into
a
form
of
commercial
messaging
that
is
fully
integrated
into,
and
o9en
unique
to,
a
specific
delivery
pla>orm.”
5
Forrás:
Al$meter:
Defining
and
Mapping
the
Na$ve
Adver$sing
Landscape,
2013
szeptember
8. 8
Forrás:
Sharethrough
&
IPG
Media
Lab:
Na$ve
Adver$sing
Effec$veness
Study,
2013
május
25%-‐kal
több
fogyasztó
láMa
a
naNv
hirdetéseket
mint
a
hagyományos
bannereket
15. 15
Forrás:
OPA
&
Radar
Research:
Premium
Content
Brands
Are
Na$ve
Naturals,
2013
július
Az
amerikai
kiadók
73%-‐a
kínál
naNv
hirdetési
megoldást
és
további
17%-‐
a
idén
tervezi
bevezetni
16. 16
Forrás:
Solve
Media:
Na$ve
Adver$sing:
Adver$sing
That
Gives
Back
To
The
Consumer,
2012
december
A
médiatervezők
49%-‐a
vásárolna
naNv
hirdetést
17. 17
Forrás:
Pew
Research
Center:
State
of
the
News
Media
2013
+39%
41. PRO
41
Kiadók
Közösségi
plalormok
Márkák
&
Ügynökségek
A
fogyasztó
választja
(pull
stratégia)
✓
✓
✓
Szembe
megy
a
display
árak
csökkenésével
✓
✓
Új
bevételi
források
✓
✓
✓
Saját
média
kiterjesztése
✓
✓
FizeteM-‐saját-‐szerzeM
média
integráció
✓
Nagyobb
bevonódás
✓
✓
Erős
potenciál
mobilon
✓
✓
Mélyebb
viselkedési/kontextuális
adat
✓
✓
✓
Felhasználói
élmény
javítása
✓
✓
Üzenet
eljuMatása
a
követői
bázison
túl
✓
✓
Forrás:
Al$meter:
Defining
and
Mapping
the
Na$ve
Adver$sing
Landscape
42. KONTRA
42
Kiadók
Közösségi
plalormok
Márkák
&
Ügynökségek
Skálázhatóság/munkaigény
X
X
Fejlődő
terület,
nem
ismert
szereplők
X
X
X
Tisztázatlan
szerepek
X
X
Mutatószámok/KPI-‐k
hiánya
X
X
Tartalom
előállítási
képességet
igényel
X
Nem
szerez
forgalmat
a
keresőből
X
X
Kevés
erőforrás
X
X
Tréning
szükséges
X
X
X
Komplexebb
sales
folyamat
X
A
fogyasztó
megtévesztőnek
láthatja
X
X
Transzparencia,
jelölés
X
X
X
Hangnem,
kontextus,
hitelesség
X
X
X
43. 1.
KIADÓK
43
Forrás:
Al$meter:
Defining
and
Mapping
the
Na$ve
Adver$sing
Landscape
44. 2.
KÖZÖSSÉGI
MÉDIA
PLATFORMOK
44
Forrás:
Al$meter:
Defining
and
Mapping
the
Na$ve
Adver$sing
Landscape