Online márkaépítés

1,446 views

Published on

Published in: Business
1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,446
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
288
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Online márkaépítés

  1. 1. Online  márkaépítés   Rich  Media  &  IAB  Branding  Units     Ihász  Ingrid   CEMP  Sales  House,  elemzési  és  tréning  vezető   2012.  október  CEMP  (Central  European  Media  &  Publishing)  Sales  House    Cím:  1033  Budapest,  Flórián  tér  1.  Email:  sales@cemp.hu  Blog:  cemp.blog.hu  Twi?er:  twi@er.com/cempsh  
  2. 2. 2  
  3. 3. videó:  h@p://www.youtube.com/watch?v=m4O3f5oMa0w     3  
  4. 4. médiaterv  1x   kreaMv  4x  Forrás:              comScore,  2010   4  
  5. 5. kreaMv   felület   elérés   közönség   5  
  6. 6. Forrás:  Eyeblaster  (Media  Mind):  Search  &  Display,  2010   6  
  7. 7. [HTML5]   7  
  8. 8. RICH  MEDIA  VIDEÓVAL       MÁRKAMUTATÓK       Forrás:  Dynamic  Logic  MarketNorms,  2011   8  
  9. 9. Online  reklámismertség   Forrás:  Dynamic  Logic  MarketNorms®,  2011.  Fixed  Frequency  level  of  1.  Campaigns   using  GIF/JPG  N=130;  Simple  Flash  N=931;  Rich  Media  with  Video  N=335;  Rich  Media   Without  Video  N=697,  Y  =  Delta  (Exposed  minus  Control)   9  
  10. 10. A  márka  kedveltsége   Forrás:  Dynamic  Logic  MarketNorms®,  2011.  Fixed  Frequency  level  of  1.  Campaigns   using  GIF/JPG  N=129;  Simple  Flash  N=923-­‐926;  Rich  Media  with  Video  N=337-­‐338;   Rich  Media  Without  Video  N=704-­‐708,  Y  =  Delta  (Exposed  minus  Control)   10  
  11. 11. Vásárlási  szándék   Forrás:  Dynamic  Logic  MarketNorms®,  2011.  Fixed  Frequency  level  of  1.  Campaigns   using  GIF/JPG  N=129;  Simple  Flash  N=923-­‐926;  Rich  Media  with  Video  N=337-­‐338;   Rich  Media  Without  Video  N=704-­‐708,  Y  =  Delta  (Exposed  minus  Control)   11  
  12. 12. RICH  MEDIA  VIDEÓVAL       SITE  LÁTOGATÁS       Forrás:  Media  Mind:  The  Rich  and  The  Powerful,  2012   12  
  13. 13. Hirdetés  utáni  site  látogatás   Forrás:  Media  Mind  Research.  Rebased,  standard  banners  =  100%.   13  
  14. 14. Kattintás  utáni  site  látogatás   Forrás:  Media  Mind  Research.  Rebased,  standard  banners  =  100%.   14  
  15. 15. Kattintás  nélküli  site  látogatás   Forrás:  Media  Mind  Research.  Rebased,  standard  banners  =  100%.   15  
  16. 16. Magas  interakciós  ráta  esetén   annyi  keresés  a   3x   márkához  kapcsolódó   kulcsszavakra   növekedés  a  hirdetők  +69%   oldalának  forgalmában   Forrás:  Media  Mind,  Microsop  Adverrsing,  ComScore:  Dwell  on  Branding,  2010   16  
  17. 17. Interakciós  ráta   2,5x   Forrás:  IAB  Rising  Stars  Research  with  IPG  MediaLab,  Feb.  2012     17  
  18. 18. Interakciós  idő  (sec)   2x   Forrás:  IAB  Rising  Stars  Research  with  IPG  MediaLab,  Feb.  2012     18  
  19. 19. Interakciós  ráta   2,5x   Forrás:  Moat,  IAB  Rising  Stars  vs.  Standard  IAB,  Phase  2  Study,  June  2012   19  
  20. 20. Interakciós  idő  (sec)   1,5x   Forrás:  Moat,  IAB  Rising  Stars  vs.  Standard  IAB,  Phase  2  Study,  June  2012   20  
  21. 21. Wallpaper  támogato?  márkaismertség  2x  üzenet  azonosítása  7x   Forrás:  Dynamic  Logic  MarketNorms,  2010  &  2011     21  
  22. 22. Billboard  (panorama)  online  reklámismertség  9x  márka  kedveltsége  4x   Forrás:  Dynamic  Logic  MarketNorms,  2010  &  2011     22  
  23. 23. Sidekick  +60%  interakciós  ráta  +37%  interakciós  idő   Forrás:  Media  Mind:  5  ad  formats  that  make  a  difference  for  your  brand,  2012     23  
  24. 24. Pushdown  +164%  interakciós  ráta   Forrás:  Media  Mind:  5  ad  formats  that  make  a  difference  for  your  brand,  2012     24  
  25. 25. Homepage  takeover  +32%  interakciós  ráta  +67%  interakciós  idő   Forrás:  Media  Mind:  5  ad  formats  that  make  a  difference  for  your  brand,  2012     25  
  26. 26. nagyobb  bevonódás  márkamutatók  javulása  közvetlen  hatások   26  
  27. 27. ihasz.ingrid@cemp.hu   www.cemp.hu   cemp.blog.hu   @cempsh  

×