Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Facebook... Úgysem ússzuk meg, inkább csináljuk jól! - Mediapiac konferencia'14

327 views

Published on

How Marketers should use facebook? As a brand communication tool? Paid or Organic? Sales tool? We try to find answeres in the presentation.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Facebook... Úgysem ússzuk meg, inkább csináljuk jól! - Mediapiac konferencia'14

  1. 1. Úgysem ússzuk meg, inkább csináljuk jól!
  2. 2. A felhasználók és a Facebook
  3. 3. A Facebook a fogyasztók életének szerves része 4.8M havi elérés 2.9M Havi elérés 3,5M napi elérés 1,9M napi elérés >45 perc eltöltött idő /nap -a a felhasználóknak minden nap belép 72%
  4. 4. Forrás: MillwardBrown 2013 1. Pöttyös 2. Facebook 3. Google 4. Milka 5. T-Mobile 6. Pick 7. Vodafone 8. Danone 9. Coca-Cola 10. Szentkirályi A Facebook Magyarország második legkedveltebb márkája
  5. 5. A márkák számára mi a Facebook?
  6. 6. Közösségi tér?
  7. 7. Lehetünk még sikeresek ingyen a Facebookon? Márkák csökenő organikus elérése Rajongók fizetett elérésével generált Szerzett (earned) média - szájmarketing Márkák jobban fogják szelektálni a tartalmaikat Felosztás: aktuális, történetmesélés, kampány •55% magasabb márkavisszaidézés •27%-kal magasabb vásárlási hajlandóság Szegmentáció, one to few kommunikáció Social CRM, Social API, Custom Audiences Forrás: Ogilvy Facebook Zero Whitepaper •Okok: Newsfeed (vs SEO), for profitság •Várható-e más a többi közösségi médiumtól a jövőben?
  8. 8. Hogy vegyük az akadályt?
  9. 9. Gyakorlati tanácsok Újragondolni a közösségi stratégia elemeit a social média csapattal – flexibilis fizetett büdzsé Szegmentálással elkülöníteni a véleményvezéreket, márkanagyköveteket, hiteles rajongókat Márka szempontból relevánsabb történetek, kevesebb off topic, unalmas tartalom Forrás: Ogilvy Facebook Zero Whitepaper Építsünk platform független CRM adatbázisokat
  10. 10. Mik az új lehetőségek?
  11. 11. Online értékesítési csatorna?
  12. 12. Célzás Facebook adatok alapján Prospecting Remarketing Célzás külső adatbázis alapján Célzás külső aktivitások alapján Célzás minden mennyiségben és mélységben
  13. 13. Megismerhetjük a közönségünk (Audience Insights)
  14. 14. A hatékonyság vizsgálható kreatívok, formrátumok, idő és frekvencia szempontból is Platform-függetlenül követhető a felhasználó a vásárlási folyamat során (FB ID vs. Cookie)
  15. 15. Tömegmédium?
  16. 16. Facebookot minden korcsoport használja - 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 1,200,000 1,400,000 13-17 18-24 25-34 35-49 50-59 60+ Elérés (fő) 10% 23% 24% 27% 9% 7% Elérés %-ban 13-17 18-24 25-34 35-49 50-59 60+ 3520000 1280000 0 1000000 2000000 3000000 4000000 vidék Budapest Elérés (fő) 48% 52% Férfiak Nők
  17. 17. Átlagos TV-s elérés Adott időszakra vonatkozó óránkénti átlagos adatok. Magyarország, 2013. december 9-15., korcsoport: Mindenki. Forrás: Nielsen Közönségmérés, Facebook.com Facebook és összes TV elérése Mo-on 0 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Millió fő
  18. 18. 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1,000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Ezer fő Átlagos TV-s elérés Adott időszakra vonatkozó óránkénti átlagos adatok. Magyarország, 2013. december 9-15., korcsoport: 18-34. Forrás: Nielsen Közönségmérés, Facebook.com Fiatal felnőttek körében szélesebb az elérése mint az összes TV-nek Facebook és összes TV elérése 18-34 korcsoportban Mo-on
  19. 19. Jófogás.hu “Zsozsó” esettanulmány Hirdető: Schibsted, Médiaügynökség: Carnation, Kreatív ügynökség: Okego Időpont: 2013.02.14. Valentín nap Használt eszközök: Logout Experience + Mobile Newsfeed ReachBlock Megjelenés: 3,8 millió Összelérés: 1,7 millió ember Összes videóindítás: 105.000 uCTR: 6% Hipnózis Reklámverseny 2014: A Schibsted Zsozsó kampánya első helyezést ért el az Integrált kampány kategóriában Desktop elérés: 1,23M (21+ éves) Megjelenés: 3.12M Videó indítás: 86.000 Mobil elérés: 657e (25+ éves) Megjelenés: 687.000 Videó indítás: 19.000
  20. 20. Nekem a Facebook…
  21. 21. Mass médium közösségi elemekkel Transzparencia/ Kétirányúság Fizetett által szerzett média One to many/few/one Történetmesélés Pontos célzás Mérés Performance Marketing Social CRM
  22. 22. Köszönöm a figyelmet akoss@thinkdigital.net

×