Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ihász Ingrid: A programmatic kiadói oldala. PPC Pro Meetup, 2020.02.

Előadás a programmatic kiadói oldaláról kifejezetten PPC szakemberek. A feldolgozott témák: ad tech evolúció Ádámtól és Évától, stratégiai kérdések, technológiai kihívások a programmatic hirdetés kiadói oldalán.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Ihász Ingrid: A programmatic kiadói oldala. PPC Pro Meetup, 2020.02.

  1. 1. A programmatic kiadói oldala PPC Pro Meetup 2020. február 26.
  2. 2. Miről lesz szó? Ad tech evolúció Ádámtól és Évától Stratégiai kérdések Technológiai kihívások A KIADÓI OLDALON 2
  3. 3. Miért érdekes ez a vásárlói oldalnak? Átláthatóbb működés Hatékonyabb közös munka 3
  4. 4. Ad tech evolúció
  5. 5. 5
  6. 6. A hirdető hirdetne HIRDETŐ (ÜGYNÖKSÉG) 6 (SALES HOUSE/KIADÓ) WEBOLDAL
  7. 7. Kell a reklámkiszolgáló szerver ÜGYNÖKSÉGI AD SERVER 7 KIADÓI AD SERVER könnyebb menedzsment megbízható kiszolgálás mérhetőség, statisztikák priorizálás!
  8. 8. Kell a reklámkiszolgáló szerver ÜGYNÖKSÉGI AD SERVER 8 KIADÓI AD SERVER könnyebb menedzsment saját statisztika deduplikált elérés, konverzió de: kevés kontroll
  9. 9. Beszállnánk a programmatic-ba DSP 9 SSP
  10. 10. Beszállnánk a programmatic-ba DSP 10 SSP mögötte ad server automatizált vásárlás inventory bőség kontroll
  11. 11. Beszállnánk a programmatic-ba DSP 11 SSP mögötte ad server automatizált értékesítés yield management priorizálás ad serverben
  12. 12. Stratégiai kérdések
  13. 13. Milyen inventory*? Site Formátum Zóna Open - PMP 13 * hirdetési helyek összessége
  14. 14. Milyen áron? Direkt és programmatic árazás összehangolása De: emberi erőforrás vs. tech költségek 14
  15. 15. Egyre nagyobb hangsúly a dealeken 15Forrás: HOPPex/Rubicon, 2018 és 2019 teljes év +5,5% +46,0%
  16. 16. 1st party ❤ adatok Egyre fontosabb Általában érdeklődési szegmensek Demográfia Vásárlási szándék Dealekben elérhető hozzáadott érték 16
  17. 17. Floor price vs. eCPM Default floor Statikus vs. dinamikus floorok Site, formátum Device Buyer, Advertiser rule Transzparencia (maszkolás) 17
  18. 18. Waterfall vs. “header bidding” (pre-bid) WATERFALL 18 HEADER BIDDING
  19. 19. Waterfall vs. “header bidding” (pre-bid) WATERFALL 19 HEADER BIDDING források priorizálása
  20. 20. Waterfall vs. “header bidding” (pre-bid) WATERFALL 20 HEADER BIDDING források priorizálása + verseny ár alapon források priorizálása
  21. 21. Waterfall vs. “header bidding” (pre-bid) WATERFALL 21 HEADER BIDDING források priorizálása + verseny ár alapon → több SSP használata → SPO... források priorizálása
  22. 22. Waterfall vs. “header bidding” (pre-bid) WATERFALL 22 HEADER BIDDING kliens oldali szerveres
  23. 23. Lehetséges setup Fix (idő alapú kampányok) Magas prioritású (pl. ügynökségi) CPM kampányok Egyéb CPM, CT, programmatic kampányok (akár több SSP) - ár alapon Barterek Google 23
  24. 24. Technológiai kihívások
  25. 25. Amivel küzdünk 3rd party cookie-para 25
  26. 26. Nem könnyíti meg az életünket 26 Forrás: HOPPex/Rubicon, a bevételek alakulása a Firefox böngészőben a 2019 szeptemberi frissítést követően
  27. 27. Amivel küzdünk Consent management (IAB TCF v2) Header bidding 27
  28. 28. Kérdések?
  29. 29. ingrid@hoppex.hu

×