Online hirdetési piac tendenciái

1,812 views

Published on

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,812
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
208
Actions
Shares
0
Downloads
23
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Online hirdetési piac tendenciái

  1. 1. Az online hirdetési piacalakulásaKohanecz Margit, Origin Consulting, 2010. január
  2. 2. Bemutatkozás – Online kommunikációs tanácsadó – Tanulmányok: BA az Oxford Brookes Universitytől, MBA a Case Western Reserve Universitytől (nemzetközi management és sales force management szakirány) – 14 év kiadói területen, először nyomtatott szaksajtóban majd online területen is – A kommunikáció és média minden lépcsőfokát megjárta, volt hirdetési igazgató, divízió igazgató és kiadó igazgató – Most az Origin Consulting tanácsadója, főként az egészségügyi online kommunikáció területén
  3. 3. „Ha úgy találod, hogyegy profit alkalmaznidrága – alkalmazz egyamatőrt és meglátod”Red Adair
  4. 4. Agenda• Az online piac alakulása, tendenciák• Online hirdetési lehetőségek, mérőszámok• Az értékesítés folyamata• Értékesítési technikák
  5. 5. Az internet hatása a világra• A házasságok 19%-ában manapság a felek online találkoznak• Közel annyi időt töltünk a neten, mint a TV előtt• A nem élelmiszer vásárálok 10%-a online történik• Ledöntötte a vállalkozások felállításának költségeit (blogok, hirdetések, vatera kereskedelem)• Lehetővé tette a távmunkát (kisgyerekes szülők, stb)sokkal több mint hirdetési mód, de emiatt részesülhetünk egyre inkábba szociális és gazdasági hatásaiból. Most tanuljuk, hogy mennyire nemtolakodó, célozahtó és hatékony médium lehet.
  6. 6. És az internet... Segít, hogy jobb anyák legyünk forrás: BabyCenter, Jan 8, 2010
  7. 7. Ezek közül melyiket csinálta valaha? Egyre többet, olvasunk, szocializálódunk, nézünk hallgatunk és kreálunkforrás: Universal McCann
  8. 8. A rendszeres internetezők arányának változása Magyarországon Szépen lassan, de folyamatosan nő az internet penetráció hazánkbanforrás: TNS – NRC Interbus
  9. 9. A hazai rendszeres internetezők aránya életkori csoportokban A fiataloknál már egészen jól állunkforrás: TNS – NRC Interbus
  10. 10. Honlap-térkép (látogatói profil alapján) Mindenkinek meg van a saját kedvenceforrás: VMR 2009/I.
  11. 11. A hazai e-kereskedelem térképe (egy internetezőre eső költés és az online értékesítés részesedése) Már hellyel-közzel vásárolunk is.forrás: E-commerce Trend Report, 2008
  12. 12. Negyedéves hirdetési bevételek alakulása - globálisan Folyamatosan több hirdetési bevétel áramilk az online médiára!forrás: IAB
  13. 13. Az online reklámköltés alakulása Magyarországon Nő hazánkban is az összeg és az aránya a tortábólForrás: Magyar Reklámszövetség és IAB Hungary
  14. 14. Online reklámköltés növekedése Nagy ütemben növekszikForrás: Magyar Reklámszövetség és IAB Hungary
  15. 15. Hirdetési bevételek formátumonként 2009 1. félév, USA A jelenlétnek is egyre több módja vanforrás: IAB
  16. 16. Online reklámköltés megoszlása Csökken a display aránya, nő a searchforrás: Magyar Reklámszövetség és IAB Hungary
  17. 17. Honnan fog elvenni, hogy az internet marketing büdzsét növelni tudja? Nagyrészük a hagyományos médiából csoportosít át, tehát a verseny fozozódikforrás: Forrester Research
  18. 18. Mely iparágak költenek a legtöbbet globálisan? A legnagyobb iparágak változatlanokforrás: PriceWaterhouseCoopers
  19. 19. ... És Magyarországon? Listaáron 44 milliárd Ft tünt el a reklám piacról tavalyforrás: TNS media intelligence
  20. 20. Miért fontos nagyon jól kiszolgálni a vevőinket? Mert világviszonylatban a bevételek 89%-a csupán 50 cégtől jön!forrás: PriceWaterhouseCoopers
  21. 21. • Ugyan nő az online-ra fordított összeg, de exponenciálisan nő az online média szereplők száma is• Mivel időben nem lehet tolni a lapzártát, a hirdetéseket alacsonyabb áron értékesítik
  22. 22. Hogyan látják ezek a vevők az online médiát?
  23. 23. Használjuk a lehetőségeinket!Mi az új: eltérő formátum, esetleg személyre, médiára szabott interaktív, rabul ejt, érzelmeket ébreszt kreatív és technikai segítség a médiától platformokon átívelő
  24. 24. Új fajta megoldásokat kell hozniMinél erősebb a márkakötődést kell kiépíteni annál specializálatt és több szereplős ajánlatot kell adnunk
  25. 25. Szegmentáljuk a szolgáltatást
  26. 26. Mely mutatók a leghasznosabbak?forrás: BAIN – IAB, 2009 marketing survey
  27. 27. Mely mutatók jelentenek igazisegítséget
  28. 28. Mely képességek segítik az online hirdetéseket?forrás: BAIN – IAB, 2009 marketing survey
  29. 29. Feljebb az érték láncban Marketing tervezés folyamata Általános Márka Kreativ Média Média marketing kampány tervezés tervezés vásárlás célok tervezés Stratégiai Kreatív Tervezési ÉrtékesítésMédia cég segítség szolg. szolg • Kampány • Egyediséget • Proaktív • Válasz az ötletek garantálni a segítség a ajánlatkérésre • Segítség a kampány tervezésben • Proaktív csomag kampány célokban • Platformok kidolgozás tervezésben • Teljes kreatív közötti • Befoglalás és • Olvasói adatok kivitelezés integráció elhelyezés Mozduljunk feljebb!
  30. 30. Változtatni kell a kínálaton és az értékesítésen is• Legyenek kreatívak és személyre szabottak a megoldásaink• A hirdető által elérni kívánt célokra kell hangolnunk az hirdetési típust, a portfoliót és a saját értékesítési metódusunkat• Lépcsőzetes márkamegoldást kell kínálni• A prémium megoldásokért sokkal több pénzt kérhetünk el• Valódi, az ügyfél számára fontos adatokat tudnánk adni, ha használnák ilyen analitikai softwaret• Egyre mélyebb segítséget kell adni a kampány tervezésbenSokat kell tanulnunk és ezt a tudást át kell adnunk azügyfeleinknek!
  31. 31. Köszönöm a figyelmüket!m.kohanecz@originconsulting.hu_________________________© Origin Consulting, 2010

×