SlideShare a Scribd company logo
MONETIZÁLÁS	
  
Az	
  online	
  médiaértékesítés	
  jövője	
  
                 2012.	
  december	
  7.	
  
                              	
  

                  Ihász	
  Ingrid	
  
                CEMP	
  Sales	
  House	
  
            elemzési	
  és	
  tréning	
  vezető	
  
2009	
  




       2	
  
banner,!
          szponzoráció...!




Forrás:	
  MRSZ,	
  IAB,	
  2000-­‐2011	
     3	
  
kiadók,	
  
                                   sales	
  house-­‐ok	
  




A	
  ne6ó	
  display	
  reklámköltés	
  megoszlása,	
  becslés	
     4	
  
e-­‐kereskedelem	
        események	
  




fizetős	
  tartalmak	
        adatok	
     5	
  
2000!   2005!   ma!




                      6	
  
2000!   2005!              ma!




        PPC:	
  plaPorm!	
       7	
  
2000!            2005!                 ma!


                                       idő,	
  
                     idő,	
  
   idő,	
                          megjelenés,	
  
                 megjelenés,	
  
megjelenés	
                       átkaVntás,	
  
                 átkaVntás	
  
  (CPM)	
                           akWvitás	
  
                    (CPC)	
  
                                      (CPA)	
  

                   PPC:	
  aukció!	
             8	
  
IDŐ	
  
HIRDETŐI	
  KOCKÁZAT	
  




                                                  CPM	
  


                                     CPC	
  


                           CPA	
  


                                     MINŐSÉG,	
  ÁR/BEVÉTEL	
               9	
  
2000!              2005!            ma!




REKLÁMKISZOLGÁLÁSTÓL	
  FÜGGETLEN	
           10	
  
2000!              2005!                   ma!



                                       tartalom,	
  
                  tartalom,	
  
tartalom	
                          site	
  közönség,	
  
               site	
  közönség	
  
                                       viselkedés	
  


PPC:	
  kulcsszó!	
                                   11	
  
2000!     2005!              ma!




 fix	
        fix	
            fix	
  



          PPC:	
  dinamikus!	
        12	
  
13	
  
RENGETEG	
  HÁLÓZAT,	
  KAPCSOLAT	
  
                     	
  
ELTÉRŐ	
  FORMÁTUMOK,	
  ÁRAZÁSI	
  MÓDSZEREK	
  




                                             14	
  
NAGY	
  ÁTFEDÉSEK	
  
            	
  
TRANSZPARENCIA	
  HIÁNYA	
  
            	
  
     PAPÍRMUNKA	
  




                               15	
  
MINDEKÖZBEN	
  A	
  FEJLETT	
  NYUGATON	
  




                                              16	
  
1995!   2000!   2005!




                        17	
  
1995!   2000!   2005!




                        18	
  
1995!           2000!             2005!



                 tartalom,	
  
                                  viselkedés,	
  
tartalom	
       viselkedés	
  
                                   közönség	
  
               (retargeWng)	
  


                                                19	
  
AD	
  EXCHANGE	
  
                  aukció	
  
                  alapú	
  
kereslet	
                       kínálat	
  
               automaWzált	
  
                adásvétel	
  


                                         20	
  
átláthatatlan	
  árazás	
           transzparens	
  árazás	
  


   csomagmegjelenések	
             megjelenés	
  szintű	
  vásárlás	
  


          áPedések	
                    duplikáció	
  kiszűrése	
  


  transzparencia	
  hiánya	
                    kontroll	
  


átláthatatlan	
  opWmalizálás	
             mélyebb	
  tudás	
  

              network	
                      exchange	
               21	
  
AD	
  EXCHANGE	
  
               =/=	
  
REAL-­‐TIME	
  BIDDING	
  (RTB)	
  

                                22	
  
CPM	
  




         2.000	
  Ft	
  

Forrás:	
  InfecIous	
  Media	
     23	
  
TARGETÁLÁS	
  




       20.000	
  Ft	
  

Forrás:	
  InfecIous	
  Media	
     24	
  
VESZTESÉG	
  




Forrás:	
  InfecIous	
  Media	
     25	
  
RTB	
  




Forrás:	
  InfecIous	
  Media	
     26	
  
RTB	
  
         25.000	
  Ft	
  



          10.000	
  Ft	
  


                          1.500	
  Ft	
  
Forrás:	
  InfecIous	
  Media	
             27	
  
Forrás:	
  IAB	
  -­‐	
  Guide	
  to	
  Display	
  AdverIsing	
     28	
  
Forrás:	
  IAB	
  -­‐	
  Display	
  Trading	
  Sellers	
  Guide	
     29	
  
sales	
  csatorna	
  konfliktus	
  
è árak	
  kontrollja	
  
	
  
kannibalizáció	
  
è blokkolás	
  
	
  
adatok	
  kiszivárgása	
  
	
  
	
  
	
  
è     PRIVATE	
  EXCHANGE	
         30	
  
Az	
  ebéd	
  opcionális	
  




                               31	
  
“Anything	
  that	
  can	
  be	
  
transacted	
  automaWcally	
  
will	
  be...	
  publishers	
  need	
  
           to	
  adapt.”	
  
                                    	
  
         -­‐	
  KaWe	
  Eyton,	
  Head	
  of	
  Digital,	
  Manning	
  Go|lieb	
  OMD	
  

                                                                                32	
  
adatvezérelt	
          egy	
  partner	
  
döntéshozás	
           	
  
	
                      tesztelés	
  
gyakorlaW	
             	
  
tapasztalat	
           tanulás	
  
	
  
sales	
  szerepek	
                          33	
  
tárgyalási	
  képességek,	
  
    kapcsolaW	
  tőke	
  




analiWkus	
  képességek	
  
                           34	
  
STRATÉGIA	
  
                                                        egyedi	
  
           automaWzált	
  rendszerek	
  
                                                      megoldások	
  
                 vásárlói	
  
                                                       vásárlói	
  
    direkt	
  válasz	
              márkaépítés	
     márkaépítés	
  
                           plaPorm	
                     manuális	
  

                                                       márkaélmény	
  
               mennyiségi,	
  adat-­‐központú	
  
                                                        specialisták	
  
                                                          egyedi	
  
                algoritmikus	
  opWmalizáció	
  
                                                      márkaélmények	
  
                                                                           35	
  
Forrás:	
  Forrester	
  
36	
  
egyedi,	
  prémium	
  hirdetések,	
  
szponzorációk	
  
garantált	
  felületek	
                            standard	
  
                                                    megjelenések	
  
                                       direkt	
  
                      direkt	
         auto-­‐
                                      maWzált	
  


                              indirekt	
  
                            automaWzált	
  
       maradék	
  
     hirdetések	
                                                37	
  
38	
  
39	
  
40	
  
Ihász	
  Ingrid	
  
                  rabbit@rabbitblog.hu	
  


ingridihasz	
               ingrid.ihasz	
     rabbitblog	
  




                                                         41	
  

More Related Content

More from Ingrid Ihasz

The Future Advertising Ecosystem. Defining a Priority list.
The Future Advertising Ecosystem. Defining a Priority list.The Future Advertising Ecosystem. Defining a Priority list.
The Future Advertising Ecosystem. Defining a Priority list.
Ingrid Ihasz
 
Ingrid IHASZ: Hungarian digital & programmatic advertising market overview / ...
Ingrid IHASZ: Hungarian digital & programmatic advertising market overview / ...Ingrid IHASZ: Hungarian digital & programmatic advertising market overview / ...
Ingrid IHASZ: Hungarian digital & programmatic advertising market overview / ...
Ingrid Ihasz
 
Ihász Ingrid: A hazai programmatic piac trendjei. Evolution, 2020.03.
Ihász Ingrid: A hazai programmatic piac trendjei. Evolution, 2020.03.Ihász Ingrid: A hazai programmatic piac trendjei. Evolution, 2020.03.
Ihász Ingrid: A hazai programmatic piac trendjei. Evolution, 2020.03.
Ingrid Ihasz
 
Ihász Ingrid: A programmatic kiadói oldala. PPC Pro Meetup, 2020.02.
Ihász Ingrid: A programmatic kiadói oldala. PPC Pro Meetup, 2020.02.Ihász Ingrid: A programmatic kiadói oldala. PPC Pro Meetup, 2020.02.
Ihász Ingrid: A programmatic kiadói oldala. PPC Pro Meetup, 2020.02.
Ingrid Ihasz
 
Ihász Ingrid: Le a rossz beidegződésekkel! (Evolution előadás)
Ihász Ingrid: Le a rossz beidegződésekkel! (Evolution előadás)Ihász Ingrid: Le a rossz beidegződésekkel! (Evolution előadás)
Ihász Ingrid: Le a rossz beidegződésekkel! (Evolution előadás)
Ingrid Ihasz
 
Pokemon Go Photo Project - Capturing the Phenomenon
Pokemon Go Photo Project - Capturing the PhenomenonPokemon Go Photo Project - Capturing the Phenomenon
Pokemon Go Photo Project - Capturing the Phenomenon
Ingrid Ihasz
 
Ihász Ingrid: Az a baj a perszonalizált hirdetéssel, hogy rosszul csinálod
Ihász Ingrid: Az a baj a perszonalizált hirdetéssel,hogy rosszul csinálodIhász Ingrid: Az a baj a perszonalizált hirdetéssel,hogy rosszul csinálod
Ihász Ingrid: Az a baj a perszonalizált hirdetéssel, hogy rosszul csinálod
Ingrid Ihasz
 
Ihász Ingrid: Programmatic a márkakampányokban
Ihász Ingrid: Programmatic a márkakampányokbanIhász Ingrid: Programmatic a márkakampányokban
Ihász Ingrid: Programmatic a márkakampányokban
Ingrid Ihasz
 
Ihász Ingrid: Programmatic… Tegyük tisztába!
Ihász Ingrid: Programmatic…Tegyük tisztába!Ihász Ingrid: Programmatic…Tegyük tisztába!
Ihász Ingrid: Programmatic… Tegyük tisztába!
Ingrid Ihasz
 
Ihász Ingrid: Ismerd meg a fogyasztódat!
Ihász Ingrid: Ismerd meg a fogyasztódat!Ihász Ingrid: Ismerd meg a fogyasztódat!
Ihász Ingrid: Ismerd meg a fogyasztódat!
Ingrid Ihasz
 
Ihász Ingrid: Itt a szemgolyó, hol a pénz?
Ihász Ingrid: Itt a szemgolyó, hol a pénz?Ihász Ingrid: Itt a szemgolyó, hol a pénz?
Ihász Ingrid: Itt a szemgolyó, hol a pénz?
Ingrid Ihasz
 
Emberek vs. robotok - Ihász Ingrid
Emberek vs. robotok - Ihász IngridEmberek vs. robotok - Ihász Ingrid
Emberek vs. robotok - Ihász Ingrid
Ingrid Ihasz
 
Ihász Ingrid - Attribúciós modellek (Evolution konferencia)
Ihász Ingrid - Attribúciós modellek (Evolution konferencia)Ihász Ingrid - Attribúciós modellek (Evolution konferencia)
Ihász Ingrid - Attribúciós modellek (Evolution konferencia)
Ingrid Ihasz
 
Hogyan legyél sikeres luxusmárka a közösségi médiában? - Mercedes-Benz
Hogyan legyél sikeresluxusmárka a közösségi médiában? - Mercedes-BenzHogyan legyél sikeresluxusmárka a közösségi médiában? - Mercedes-Benz
Hogyan legyél sikeres luxusmárka a közösségi médiában? - Mercedes-Benz
Ingrid Ihasz
 
Somodi Viktória - Ihász Ingrid: Egy Fordot kérnék extrákkal
Somodi Viktória - Ihász Ingrid: Egy Fordot kérnék extrákkalSomodi Viktória - Ihász Ingrid: Egy Fordot kérnék extrákkal
Somodi Viktória - Ihász Ingrid: Egy Fordot kérnék extrákkal
Ingrid Ihasz
 
Ihász Ingrid: Natív hirdetések (2013. 09. 27.)
Ihász Ingrid: Natív hirdetések (2013. 09. 27.)Ihász Ingrid: Natív hirdetések (2013. 09. 27.)
Ihász Ingrid: Natív hirdetések (2013. 09. 27.)
Ingrid Ihasz
 
Netező nők
Netező nőkNetező nők
Netező nők
Ingrid Ihasz
 
Big Data @ CEMP: Ident projekt
Big Data @ CEMP: Ident projektBig Data @ CEMP: Ident projekt
Big Data @ CEMP: Ident projekt
Ingrid Ihasz
 
Mi a helyzet a blogokkal?
Mi a helyzet a blogokkal?Mi a helyzet a blogokkal?
Mi a helyzet a blogokkal?
Ingrid Ihasz
 
Behálózva. Közösségi média tények és trendek
Behálózva. Közösségi média tények és trendekBehálózva. Közösségi média tények és trendek
Behálózva. Közösségi média tények és trendek
Ingrid Ihasz
 

More from Ingrid Ihasz (20)

The Future Advertising Ecosystem. Defining a Priority list.
The Future Advertising Ecosystem. Defining a Priority list.The Future Advertising Ecosystem. Defining a Priority list.
The Future Advertising Ecosystem. Defining a Priority list.
 
Ingrid IHASZ: Hungarian digital & programmatic advertising market overview / ...
Ingrid IHASZ: Hungarian digital & programmatic advertising market overview / ...Ingrid IHASZ: Hungarian digital & programmatic advertising market overview / ...
Ingrid IHASZ: Hungarian digital & programmatic advertising market overview / ...
 
Ihász Ingrid: A hazai programmatic piac trendjei. Evolution, 2020.03.
Ihász Ingrid: A hazai programmatic piac trendjei. Evolution, 2020.03.Ihász Ingrid: A hazai programmatic piac trendjei. Evolution, 2020.03.
Ihász Ingrid: A hazai programmatic piac trendjei. Evolution, 2020.03.
 
Ihász Ingrid: A programmatic kiadói oldala. PPC Pro Meetup, 2020.02.
Ihász Ingrid: A programmatic kiadói oldala. PPC Pro Meetup, 2020.02.Ihász Ingrid: A programmatic kiadói oldala. PPC Pro Meetup, 2020.02.
Ihász Ingrid: A programmatic kiadói oldala. PPC Pro Meetup, 2020.02.
 
Ihász Ingrid: Le a rossz beidegződésekkel! (Evolution előadás)
Ihász Ingrid: Le a rossz beidegződésekkel! (Evolution előadás)Ihász Ingrid: Le a rossz beidegződésekkel! (Evolution előadás)
Ihász Ingrid: Le a rossz beidegződésekkel! (Evolution előadás)
 
Pokemon Go Photo Project - Capturing the Phenomenon
Pokemon Go Photo Project - Capturing the PhenomenonPokemon Go Photo Project - Capturing the Phenomenon
Pokemon Go Photo Project - Capturing the Phenomenon
 
Ihász Ingrid: Az a baj a perszonalizált hirdetéssel, hogy rosszul csinálod
Ihász Ingrid: Az a baj a perszonalizált hirdetéssel,hogy rosszul csinálodIhász Ingrid: Az a baj a perszonalizált hirdetéssel,hogy rosszul csinálod
Ihász Ingrid: Az a baj a perszonalizált hirdetéssel, hogy rosszul csinálod
 
Ihász Ingrid: Programmatic a márkakampányokban
Ihász Ingrid: Programmatic a márkakampányokbanIhász Ingrid: Programmatic a márkakampányokban
Ihász Ingrid: Programmatic a márkakampányokban
 
Ihász Ingrid: Programmatic… Tegyük tisztába!
Ihász Ingrid: Programmatic…Tegyük tisztába!Ihász Ingrid: Programmatic…Tegyük tisztába!
Ihász Ingrid: Programmatic… Tegyük tisztába!
 
Ihász Ingrid: Ismerd meg a fogyasztódat!
Ihász Ingrid: Ismerd meg a fogyasztódat!Ihász Ingrid: Ismerd meg a fogyasztódat!
Ihász Ingrid: Ismerd meg a fogyasztódat!
 
Ihász Ingrid: Itt a szemgolyó, hol a pénz?
Ihász Ingrid: Itt a szemgolyó, hol a pénz?Ihász Ingrid: Itt a szemgolyó, hol a pénz?
Ihász Ingrid: Itt a szemgolyó, hol a pénz?
 
Emberek vs. robotok - Ihász Ingrid
Emberek vs. robotok - Ihász IngridEmberek vs. robotok - Ihász Ingrid
Emberek vs. robotok - Ihász Ingrid
 
Ihász Ingrid - Attribúciós modellek (Evolution konferencia)
Ihász Ingrid - Attribúciós modellek (Evolution konferencia)Ihász Ingrid - Attribúciós modellek (Evolution konferencia)
Ihász Ingrid - Attribúciós modellek (Evolution konferencia)
 
Hogyan legyél sikeres luxusmárka a közösségi médiában? - Mercedes-Benz
Hogyan legyél sikeresluxusmárka a közösségi médiában? - Mercedes-BenzHogyan legyél sikeresluxusmárka a közösségi médiában? - Mercedes-Benz
Hogyan legyél sikeres luxusmárka a közösségi médiában? - Mercedes-Benz
 
Somodi Viktória - Ihász Ingrid: Egy Fordot kérnék extrákkal
Somodi Viktória - Ihász Ingrid: Egy Fordot kérnék extrákkalSomodi Viktória - Ihász Ingrid: Egy Fordot kérnék extrákkal
Somodi Viktória - Ihász Ingrid: Egy Fordot kérnék extrákkal
 
Ihász Ingrid: Natív hirdetések (2013. 09. 27.)
Ihász Ingrid: Natív hirdetések (2013. 09. 27.)Ihász Ingrid: Natív hirdetések (2013. 09. 27.)
Ihász Ingrid: Natív hirdetések (2013. 09. 27.)
 
Netező nők
Netező nőkNetező nők
Netező nők
 
Big Data @ CEMP: Ident projekt
Big Data @ CEMP: Ident projektBig Data @ CEMP: Ident projekt
Big Data @ CEMP: Ident projekt
 
Mi a helyzet a blogokkal?
Mi a helyzet a blogokkal?Mi a helyzet a blogokkal?
Mi a helyzet a blogokkal?
 
Behálózva. Közösségi média tények és trendek
Behálózva. Közösségi média tények és trendekBehálózva. Közösségi média tények és trendek
Behálózva. Közösségi média tények és trendek
 

Ihász Ingrid: Az online médiaértékesítés jövője

  • 1. MONETIZÁLÁS   Az  online  médiaértékesítés  jövője   2012.  december  7.     Ihász  Ingrid   CEMP  Sales  House   elemzési  és  tréning  vezető  
  • 2. 2009   2  
  • 3. banner,! szponzoráció...! Forrás:  MRSZ,  IAB,  2000-­‐2011   3  
  • 4. kiadók,   sales  house-­‐ok   A  ne6ó  display  reklámköltés  megoszlása,  becslés   4  
  • 5. e-­‐kereskedelem   események   fizetős  tartalmak   adatok   5  
  • 6. 2000! 2005! ma! 6  
  • 7. 2000! 2005! ma! PPC:  plaPorm!   7  
  • 8. 2000! 2005! ma! idő,   idő,   idő,   megjelenés,   megjelenés,   megjelenés   átkaVntás,   átkaVntás   (CPM)   akWvitás   (CPC)   (CPA)   PPC:  aukció!   8  
  • 9. IDŐ   HIRDETŐI  KOCKÁZAT   CPM   CPC   CPA   MINŐSÉG,  ÁR/BEVÉTEL   9  
  • 10. 2000! 2005! ma! REKLÁMKISZOLGÁLÁSTÓL  FÜGGETLEN   10  
  • 11. 2000! 2005! ma! tartalom,   tartalom,   tartalom   site  közönség,   site  közönség   viselkedés   PPC:  kulcsszó!   11  
  • 12. 2000! 2005! ma! fix   fix   fix   PPC:  dinamikus!   12  
  • 13. 13  
  • 14. RENGETEG  HÁLÓZAT,  KAPCSOLAT     ELTÉRŐ  FORMÁTUMOK,  ÁRAZÁSI  MÓDSZEREK   14  
  • 15. NAGY  ÁTFEDÉSEK     TRANSZPARENCIA  HIÁNYA     PAPÍRMUNKA   15  
  • 16. MINDEKÖZBEN  A  FEJLETT  NYUGATON   16  
  • 17. 1995! 2000! 2005! 17  
  • 18. 1995! 2000! 2005! 18  
  • 19. 1995! 2000! 2005! tartalom,   viselkedés,   tartalom   viselkedés   közönség   (retargeWng)   19  
  • 20. AD  EXCHANGE   aukció   alapú   kereslet   kínálat   automaWzált   adásvétel   20  
  • 21. átláthatatlan  árazás   transzparens  árazás   csomagmegjelenések   megjelenés  szintű  vásárlás   áPedések   duplikáció  kiszűrése   transzparencia  hiánya   kontroll   átláthatatlan  opWmalizálás   mélyebb  tudás   network   exchange   21  
  • 22. AD  EXCHANGE   =/=   REAL-­‐TIME  BIDDING  (RTB)   22  
  • 23. CPM   2.000  Ft   Forrás:  InfecIous  Media   23  
  • 24. TARGETÁLÁS   20.000  Ft   Forrás:  InfecIous  Media   24  
  • 26. RTB   Forrás:  InfecIous  Media   26  
  • 27. RTB   25.000  Ft   10.000  Ft   1.500  Ft   Forrás:  InfecIous  Media   27  
  • 28. Forrás:  IAB  -­‐  Guide  to  Display  AdverIsing   28  
  • 29. Forrás:  IAB  -­‐  Display  Trading  Sellers  Guide   29  
  • 30. sales  csatorna  konfliktus   è árak  kontrollja     kannibalizáció   è blokkolás     adatok  kiszivárgása         è PRIVATE  EXCHANGE   30  
  • 32. “Anything  that  can  be   transacted  automaWcally   will  be...  publishers  need   to  adapt.”     -­‐  KaWe  Eyton,  Head  of  Digital,  Manning  Go|lieb  OMD   32  
  • 33. adatvezérelt   egy  partner   döntéshozás       tesztelés   gyakorlaW     tapasztalat   tanulás     sales  szerepek   33  
  • 34. tárgyalási  képességek,   kapcsolaW  tőke   analiWkus  képességek   34  
  • 35. STRATÉGIA   egyedi   automaWzált  rendszerek   megoldások   vásárlói   vásárlói   direkt  válasz   márkaépítés   márkaépítés   plaPorm   manuális   márkaélmény   mennyiségi,  adat-­‐központú   specialisták   egyedi   algoritmikus  opWmalizáció   márkaélmények   35   Forrás:  Forrester  
  • 36. 36  
  • 37. egyedi,  prémium  hirdetések,   szponzorációk   garantált  felületek   standard   megjelenések   direkt   direkt   auto-­‐ maWzált   indirekt   automaWzált   maradék   hirdetések   37  
  • 38. 38  
  • 39. 39  
  • 40. 40  
  • 41. Ihász  Ingrid   rabbit@rabbitblog.hu   ingridihasz   ingrid.ihasz   rabbitblog   41