リンクに依存しないSEO内部改善のポイント forスクー

©2014 Volare Inc. All Rights Reserved. Tel：03-6409-6766 お問合せ：http://ml.seohacks.net/semnarpdf
リンクに依存しない内部SEOサイト改善のポイント
for schoo
ヴォラーレ株式会社實川節朗

会社紹介
2
ヴォラーレ株式会社 - Volare.Inc
■Webコンサルティング事業
2008年よりSEO事業をスタート。
人工リンクに依存しないSEOコンサルティ
ングで多数実績を残す。
■Appliv事業
2012年8月にアプリの口コミサイト
”Appliv”をローンチ。広告を一切使わず、
SEOのみで1年半で1500万PV/月を達成。

講師紹介
3
實川節朗（じつかわもとほ）
ヴォラーレ株式会社 Webコンサルタントグループマネージャー
東大在学中からインターンとして
ヴォラーレに参画、SEOコンサル
ティングを学ぶ。2012年入社後、
4ヶ月で事業部主任に昇格。
Wantedly、キャリアバイトなど求
人系のサイトを中心に200以上のサ
イトのSEOを担当し、多数実績を残
す。
SEO実績
→http://www.seohacks.net/case/03/

アシスタント紹介
4
宮井知美（みやいともみ）
ヴォラーレ株式会社新規事業推進室オペレーター
大学卒業後Webライターとして
ヴォラーレに参画。現在はAppliv
の改善チームでグロースハックを
行っている。SEOを社内で勉強中。

©2014 Volare Inc. All Rights Reserved. Tel：03-6409-6766 お問合せ：http://ml.seohacks.net/semnarpdf 5
・これからインハウスでSEOに取り
組まれようとしている方
・SEOを強化していきたい制作会社
のディレクター
・SEOを外注しているWeb担当者
本講座の想定ターゲット

・ネット上の情報だけでは何を信じ
ていいのか分からない
・フワッとした理解はあるけれど、
どう実現していけばいいかわからな
い
・SEOのためにサイト改修のコスト
をかけるのが怖い
こんな悩み、抱えてませんか？

「SEOで被リンクは効かなくなった」
と聞いたことがありますか？
質問

「SEOで被リンクは効かなくなった」
被リンクは依然として重要な評価指標。
人工リンクによる対策が難しくなった。
（投資対効果が得にくくなった）

INDEX
9
１．検索エンジンの考え方を理解する（5分）
２．よく見る”落とし穴”から見る
SEO改善のポイント（40分）
３．質疑応答（10分）
INDEX

1. 検索エンジンの考え方を理解する
- 正しいSEOに取り組むための前提を知る

検索エンジンの収益モデルは？
ビジネスモデルから考え方を知る
問題

より多くの人が、
より頻繁に使う
と収益が上がる。
⇓
“より便利な検索
エンジン”をめざ
す。
ビジネスモデルから考え方を知る
検索エンジンの収益源＝リスティング広告

このサイトの順位上げ
たら喜ばれるやろな！
検索エンジンの目的とビジネスの目的を合致させる
SEOのための必要条件
①ユーザーの求めるコンテンツを提供する
②検索エンジンに伝わるように

このサイトの順位上げ
たら喜ばれるやろな！
検索エンジンの目的とビジネスの目的を合致させる
SEOのための必要条件
①ユーザーの求めるコンテンツを提供する
②検索エンジンに伝わるように
コンテンツ戦略
テクニック

2. SEO内部改善のポイント
- “よく見る間違い”から理解するSEO施策

現場でよく見るSEOの改善ポイント
現場で本当によく見る”落とし穴”たち
１．対策キーワード、安易じゃない？
２．うっかりアピール不足のコンテンツ
３．まだやり込める？HTMLタグ
４．実は大事な内部リンク

1.対策キーワード、安易じゃない？

「アプリ」4位
「iPhoneアプリ」5位
「iPadアプリ」3位
→自然検索流入全体の何％？
①70％以上
②約50％
③約30％
④約10％
⑤5％以下
問題

「アプリ」4位
→自然検索流入全体の何％？
①70％以上
②約50％
③約30％
④約10％
⑤5％以下
問題

「アプリ」4位
→自然検索流入全体の1％未満
（99％以上はミドル・スモールワード）

「アプリ」4位
→自然検索流入全体の1％未満
（99％以上はミドル・スモールワード）
「ダイエットアプリ」
「bookeep」など、
目的別キーワードか
アプリ名等で探す
ユーザーが圧倒的に多い。

ビ
ッ
グ
検
索
ボ
リ
ュ
｜
ム
ミ
ド
ルスモール
高
低
キーワードバリエーション少多

ビ
ッ
グ
検
索
ボ
リ
ュ
｜
ム
ミ
ド
ルスモール
高
低
キーワードバリエーション少多
一部だけにとらわれていると、重要
なパイを逃してしまうかも。
※サイトタイプごとにどこに比重があるかは
全く異なってきます。

どうやってキーワードを考えるか？
①経験からひねり出したり、想像したり
②関係するサイトをくまなく見たり、
SNSを見たり
③ツールを使ってみたり

関連キーワード取得ツール
（仮名・β版）
http://www.related-keywords.com/
キーワードプランナー
https://adwords.google.com/Keywo
rdPlanner
ツール紹介

まとめ
・特定の目立つキーワードにとらわれず、
考えられるキーワードを全て洗い出す。
・ツール等も組み合わせながら、
検索回数/競合性/サイトの相性などと
照らしあわせて優先度を決める

2.うっかりアピール不足のコンテンツ

----------
----------
----------
----------
----------
----------
----------
----------
----------
----------
----------
----------
----------
----------
----------
情報が欲しい！ええサイトあるで！
評価されるコンテンツは、
検索のニーズに合っていて、かつ
サイト独自のコンテンツであることが大前提。

29
問題
EC、不動産検索、求人検索サイトなどでは
を使うことが多いため、
の問題が起こりがち。
A
B

REINS
サイトA
サイトB
サイトC サイトD
コピー
コピー
コピー
コピー
オリジナル
その① 既存データの使い回し

REINS
サイトA
サイトB
コピー
コピー
コピー
コピー
オリジナル
(´；ω；｀)ﾌﾞﾜｯ
同じ情報ならべてもなー

オリジナル
コンテンツ
32
REINS
サイトA
サイトB
コピー
コピー
コピー
コピー
オリジナル
ひときわ輝く
オリジナルコンテンツ！

対策：
・スタッフによるコメント
・外部ライターの活用
・UGCの活用（ユーザーレビュー）
数が多い場合、うまく仕組み化するのが重要。

Applivの場合：
社内に専用ライターを
抱え、毎月の生産量を
決めて制作。

その② 一覧ページの差別化
「ダイエットアプリ」という検索で
出てきて欲しいページや情報は？
質問

ベストなアプリを選ぶための
情報が欲しい！
「ダイエットアプリ」
└沢山のリスト
└客観的な評価情報（レーティング）
└実際に使ってみてどうだったか（レビュー）
└アプリの使用画面キャプチャ
など。

一覧ページ
詳細ページなど

どんな情報が得られるの？ということを
一覧ページで明示する
一覧ページ
詳細ページなど

まとめ
・キーワードの奥にある意図に応える
オリジナルのコンテンツを。
・うっかり他と被ってしまわないよう、
テキスト情報で上手く差別化する。

３．まだやり込める？HTMLタグチューニング

42
titleタグ、meta description、h1タグなどは
検索エンジンの評価に直結するため必ず
を含み各ページ
の文言にする必要がある。
問題
A B

例：画像・動画アプリの一覧ページ
Before
項目内容
titleタグ画像・動画アプリ | iPhone/iPadアプリ -Appliv
description
画像・動画アプリのページ。iPhoneアプリ/iPadアプリ
ならAppliv。
h1タグ画像・動画のiPhoneアプリ・iPadアプリ

項目内容
titleタグ
画像・動画おすすめアプリランキング | iPhone/iPadアプリ –
Appliv
description
Applivでは「画像・動画」に関連するおすすめのiPhone
アプリ・iPadアプリを2028件紹介しています。Appliv
独自のランキングやユーザーレビュー、アプリ画像など
から、人気・おすすめのアプリを探すことができます。
h1タグ
画像・動画 iPhoneアプリ・iPadアプリのおすすめランキ
ング
After

項目内容
titleタグ
Appliv
description
h1タグ
ング
After
拾える複合検索を逃さない

項目内容
titleタグ
Appliv
description
h1タグ
ング
After
ユーザーの興味を引く
仕組みを入れる

項目内容
titleタグ
無料画像・動画おすすめアプリランキング | iPhone/iPadアプリ -
Appliv
descriptio
n
Applivでは「画像・動画」に関連する無料おすすめのiPhone
アプリ・iPadアプリを2028件紹介しています。Appliv独自の
ランキングやユーザーレビュー、アプリ画像などから、人
気・おすすめのアプリを探すことができます。
h1タグ
無料画像・動画 iPhoneアプリ・iPadアプリのおすすめラン
キング
※ニーズが異なる場合は別の絞り込みを用意して検索の受け口とする

まとめ
・主要タグには対策キーワードを含み、
オリジナルの文言を
・そのページ内で拾える複合キーワード
にも貪欲に
・興味を引き、クリックを誘発する
ような仕組みを

4.実は大事な内部リンク

50
質問
TOPページ一覧ページ詳細ページ
紹介されやすいのはどのページ？

51
紹介されやすいのはどのページ？
質問

52
被リンクが集まりやすいのは
TOPか詳細ページ

53
一番順位を上げたいのは一覧ページ

54
内部リンクによってリンク評価を受け渡す

・
・
・
・
・
・
・
・
・
リンクを受けやすいとこ
ろから評価してもらいた
いところへ。SEO上重要
なところには集中するよ
うに。
||
ページごとに重み付けを
するイメージ。
内部リンク
リンク評価をリンク先に受け渡す。

やりがちなミス
・重要なページにリンクが少ししか
行っていない
・大量の共通リンクが各ページにある

まとめ
・内部リンクでページの重み付けを行う。
※あくまでユーザーにとって必然性の
ある範囲で。

まとめ

ユーザーの立場に立って
まとめ

価値あるコンテンツを
きちんと伝える
まとめ

キーワードを漏れ無くカバー
まとめ

重み付けをする
まとめ

3. さいごに
- 後悔しないSEOに取り組んでいくために

まとめ
キーワードコンテンツ
被リンク
（今回は省略）
内部設計
SEOは、ざっくり突き詰めればこの４要素

まとめ
被リンク
内部設計
これまではここだけで
勝負できた

まとめ
被リンク
内部設計
これからは総合的に
取り組んでいく必要あり

まとめ
67
コンテンツ戦略を含め、企画・設計の
段階から中長期的プランと共に進めてい
くのが重要。
制作・開発運用企画・設計
SEO SEO SEO

まとめ
68
自社にノウハウがなく外注が必要な場合
・企画/設計から相談するのがベスト
・自社でもノウハウを貯める努力を
制作・開発
運用
企画・設計
総合的にカバー丸投げしない！
自社 SEO会社

さいごに：日々情報収集を欠かさずに。
69
表面的な情報に流されず、検索エンジンの”意図”を
知りましょう。
SEMリサーチ
http://www.sem-r.com/
アイレップ渡辺さん執筆。
分かりやすく本質的な解説
が豊富。
海外SEO情報ブログ
http://www.suzukikenichi.co
m/blog/
SDH鈴木さん執筆。
Google公式発表など海外の
最新情報を得るならここ。
SEOHACKS公式ブログ
http://www.seohacks.net/bl
og/
ヴォラーレの公式ブログ。
マーケティング観点からわ
かりやすく本質的な記事を
書けるよう頑張っています。

さいごに：日々情報収集を欠かさずに。
70
もうちょっと具体的、専門的な内容を
オフラインセミナーでも喋ってます
※30分の無料相談つき
http://www.seohacks.net/seminar/

ご清聴ありがとうございました！
71
質問を
どうぞ！
おしまい＆質疑応答
http://ml.seohacks.net/_schoo
0120-304-864
ご相談・お問い合せはコチラから→

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