新任Web担当者向け SEOの基本的な考えと取り組み方を学ぶセミナー(外部公開用)

©2007-2016 Nyle Inc. All Rights Reserved. Tel：03-6409-6766 お問い合わせ：http://ml.seohacks.net/semnarpdfConfidential
新任Web担当者向け
SEOの基本的な考えと取り組み方を学ぶセミナー
ナイル株式会社 (Nyle Inc.)Webコンサルティング事業部コンサルタント
岸穂太佳

企業紹介
2
ナイル株式会社 - Nyle.Inc
http://www.nyle.co.jp/
・ 2007年創業、教育事業を展開
・ 2008年制作、広告、SEOなどにシフト
・ 2010年 SEO/Webコンサルティング事業に特化
・ 2012年 Webメディア「Appliv」リリース
・ 2015年ヴォラーレ株式会社から社名変更

Webメディア紹介
Appliv
月間600万人が利用するiOSアプリやAndroidアプ
リが見つかるアプリ情報サービスです。
Applivアプリ
みんなに人気のアプリやゲームが見つかるアプリ
です。
アプリインストールを、もっと身近なものにする

ビジネス支援サイト紹介
SEO HACKS
SEOの基礎知識・ブログ情報サイトです。定期開
催のセミナーや勉強会の告知もしています。
UIDEAL
ユーザビリティ改善やアクセス解析の事例・ノウハ
ウ公開サイトです。セミナー告知もしています。
https://www.facebook.com/uideal.nethttps://www.facebook.com/seohacks
https://twitter.com/seohacks_net

岸穂太佳 (きしほだか)
ナイル株式会社
Webコンサルティング事業部
コンサルタント
サイトの改善を中心としたSEOに積極的に取り組み、自然検索からのアクセス数
を半年で約3倍にした実績を持つ。SNS運用にも理解があり、SEOだけなくSNSを
併用した運用にも力を入れている。現在は、自社や共催のセミナー活動に加え、
オンライン学習サイトのスクーで授業を実施するなど、クライアント以外の人に
向けた情報発信にも力を入れている。
講師紹介

第1部
検索エンジンとSEO
6

検索エンジンの仕組み特徴について
7
検索エンジンは、
ユーザーが聞きたい情報(質問)に対して、
検索結果を通して回答してくれる役割。

8
検索エンジンと聞くと、

9
検索利用者を増やし、またその検索頻度を高めることで
検索結果に表示される広告の表示及び
課金対象となるクリックを獲得し、広告収益を上げている。
Googleの収益の90％が
広告から得ている
【恐るべき速度で巨大化するGoogle [株式戦略マル秘レポート]：
All About (http://allabout.co.jp/gm/gc/439978/2/)】より引用

10
検索エンジンの取り組みについて
■検索をより使いやすくすること(便利にする)
■より素早く検索結果を表示すること
■検索者の求める情報を正しく提供すること
＝検索エンジンの利用者を増やす

11
■検索をより使いやすくすること
・マップ
・天気
・電卓

12
■検索者の求める情報を正しく提供すること
検索エンジンはWEBサイトを正しく評価し、
ユーザーに対して適切な回答(検索結果)を提示
することに努めている。

検索エンジンの評価基準
13
検索エンジンの評価基準～前提～
検索したキーワードに対して、
適切な情報を含むウェブページを返せるよう、
200を超える独自の評価基準によって、
ランキング付けを行い検索結果に返している。

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検索エンジンはサイトのどこを評価するのか？
大きく2つに分かれます。

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中身を評価してもらうか
外から評価をもらうか
内部対策外部対策

16
検索エンジンのアップデートについて

17
実は検索エンジンは、まだまだ発展途上なので、
常に更新(アップデート)を行い
ユーザーに適切な情報を提供するために努めている。

18
2012年ごろまでは、
「コンテンツ」と「外部リンク」で言うと…
外部リンクの方が評価されていました

19
ですが・・・
不正に順位を操作する人が増えたため、
検索エンジンはそこに対して
取り締まりを厳しくしました。
＝アップデート

20
大きく変わり始めたアルゴリズム
2012年4月に、
ペンギン・アップデートが導入されました。

21
ペンギン・アップデートって？？
＝意図的なスパム行為に対する取り締まり
意図的な順位操作を目的としたスパム行為や、ウェブマス
ター向けガイドラインに著しく違反しているWebページに対
して、順位を下げる処置を行う検索アルゴリズムの呼称です。

22
例えば、
・人工リンク・有料リンク
・順位操作を目的とした意味のないリンク(相互リンク)
・コンテンツが薄いサイト
サイトと関係ないページからのリンクなど…

検索エンジンはサイト内容の把握を単独で行うことが難し
く、まだまだリンクはサイトを評価する判断材料とされる
ことが大きい。
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62

ですが、意図的に検索順位を操作するような人工リンクは、
アップデートにより取り締まりが非常に厳しくなっている。
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63

25
更に2012年7月には、
2011年に英語圏中心に、導入された
パンダ・アップデートが日本にも導入されました。

26
パンダ・アップデートって？？
＝サイト内部に対しての仕様変更
サイト内の品質を評価するための
検索アルゴリズム・アップデートの呼称です。
低品質なコンテンツが検索結果上位に表示されにくくなります。

27
低品質なコンテンツって？？
・ページ内の情報が他のページと重複している。
・他サイトに掲載されている情報と全く一緒の内容。
・独自性や専門性がなく、他サイトと類似したコンテンツ。
・広告が多く、コンテンツの割合が少ない。など…

他サイトA
自社サイト
コンテンツA
コピー
オリジナル
元データあるし、
使い回せば楽ちん
他サイトB
自社サイト
コンテンツB
コピー
オリジナル
他サイトC
自社サイト
コンテンツC
コピー
オリジナル
28

他サイトA
自社サイト
コンテンツA
コピー
オリジナル
他サイトB
自社サイト
コンテンツB
コピー
オリジナル
他サイトC
自社サイト
コンテンツC
コピー
オリジナル
サイトは違うけど
中の情報が一緒なら、
上位表示するのは
一つだけでいいや
29

他サイトA
自社サイト
コンテンツA
コピー
オリジナル
他サイトB
自社サイト
コンテンツB
コピー
オリジナル
他サイトC
自社サイト
コンテンツC
コピー
オリジナル
オリジナルのサイトを
高く評価するよ
30

検索エンジンは、
他にはないオリジナルで作成したものや、他よりも専
門性の高い内容が書かれていると、
ユーザー目線に立って同一テーマでも他サイトよりも
より質・量が優れたページを評価します。
31

32
パンダ・アップデートの影響により・・・
サイト内部の品質の高さ
が重要であることが再認識されました！

33
今から取り組めるSEO対策

titleタグ
検索エンジンがページの内容を
把握・評価するのに最重要視するタグ
34

35
ではここからは、
具体的な事例を交えながら
正しいtitle付けを学んでいきましょう

36
TOP
無料ゲームカテゴリ
詳細ページ
<title>Appliv[アプリヴ] </title>

37
TOP
詳細ページ
<title>無料ゲーム | アプリ -Appliv</title>
<title>LINE：ディズニーツムツム | アプリ
Appliv [アプリヴ] </title>

38
TOP
詳細ページ
<title>Appliv[アプリヴ] - iPhone・iPad
アプリが探せる、見つかる </title>
<title>無料ゲームおすすめアプリランキング |
iPhone/iPadアプリ -Appliv</title>
<title>LINE：ディズニーツムツムの
アプリ情報 | iPhone/iPadアプリ -Appliv </title>

メッセージ
39
最後に、、
SEOは積み上げ式です。
近道の施策ではなく、継続的な施策が必要で、
努力した分だけサイトの資産となります。

メッセージ
40
そのため、最初は険しい道でも、

メッセージ
41
検索エンジンの求めるサイトにしていけば、
評価として検索結果に反映されるはず!

メッセージ
42
是非SEOを始めてみましょう！

弊社サービスのご紹介
43

SEO、Webコンサルティングサービス
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Webコンサルティング事業
【提供サービス内容】
・Web運用コンサルティング（総合支援）
・アクセス解析
・SEO
・コンテンツマーケティング
・コンテンツ作成代行
・ツール提供
・社内研修、セミナー実施

SEO設計コンサルティング
サイトのコンテンツが適切に検索にヒットするよう、サイトリニューアルまたは新規構築の際のSEO戦略策定から技術的な要件定義、
実装時のフィードバックまで弊社コンサルティングチームがサポート致します。
1. 戦略策定
・ターゲットユーザーの明確化
・競合調査、キーワード調査、ファインダビリティ調査
・コンテンツ戦略企画
2. SEO要件策定
・コンテンツ＆キーワード対応表作成
・基本キーワードチューニング仕様書作成
・（SEO）ワイヤーフレーム作成
3. SEOサポート
・サポート内容は、P6:SEOサポートページをご参照下さい。
SEO設計コンサルティングの概要
サービス内容
※SEOサポート期間は、12ヶ月間となります。

コンテンツ作成支援（ライティング代行）
共用コンテンツ書き換えでの重複コンテンツ回避、補足的コンテンツの拡充などを行いSEOのパフォーマンス改善を目指します。
ライティング業務は弊社常駐のライターが行い、チェック・構成業務は弊社のコンテンツ管理者が行います。
コンテンツ制作
・ヒアリング～要件策定
・サンプル記事のご提出
・コンテンツ作成
・品質チェック・構成～納品
※商品/サービスの試用やお客様へのインタビューなども承ります。
コンテンツ作成支援の概要
サービス内容

UI改善コンサルティング（ユーザーテスト含む）
ユーザーシナリオ設計からテスト被験者の募集、弊社常備のアイトラッキングシステムを用いたユーザビリティテストの実施、
サイトの現状の課題点を抽出の上、UI改善提案としてワイヤーフレームをご提出、実装のサポートまでを行います。
1. ユーザビリティテスト実施
・ユーザーシナリオ設計
・テスト被験者募集
・ユーザビリティテスト実施
2. 課題抽出～改善提案
・サイト課題リスト作成
・UI改善提案書作成
UI改善コンサルティングの概要
サービス内容

ツール提供
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Refract (SEO) - ツール提供 – ※弊社ツール
50
直感的なランキング集計
ランキング推移、ランキング分布集計、競合比較など、より直感的なグラフィックで表現。最大10,000キーワード登録可能。
検索結果における「見つけやすさ」をわかりやすく視覚化
ランキング分布を元に、検索結果におけるサイトの露出度を独自指標で集計。より直感的に露出の度合いを見ることが出来ます。
競合サイトとの比較が可能
競合サイトのランキング推移を自動で集計。気になるサイトの動向をいつでも把握し、自サイトと比較することが出来ます。
必要十分な検索トラフィック・参照トラフィック分析
SEOの成果を測るのに必要な項目のみに絞り込み、集計結果を容易に理解できます。
新規の参照元サイトを抽出可能
過去に検出されていなかった新しい参照元サイトをワンクリックで抽出できます。更なる自然リンク獲得の手がかりに。
調査・分析戦略・設計運用・改善
https://re-fract.net/lp/

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