Your SlideShare is downloading. ×
Kampanye
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Kampanye

5,905
views

Published on

publisitas

publisitas

Published in: Technology, Business

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
5,905
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
232
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Kampanye (Gudykunst & Mody, 2002) •“ A communication campaign is an organized communication activity, directed at a particular audience, for a particular period of time, to achieve a particular goal”. •Kampanye komunikasi adalah tindakan komunikasi yg terorganisasi yg diarahkan pada khalayak tertentu, pada periode waktu tertentu guna mencapai tujuan tertentu.
  • 2. Tujuan Kampanye (Ostergaard) •Aspek kesadaran (awareness) •Aspek sikap (attitude) •Aspek perilaku (action) Jenis-Jenis Kampanye •Product-oriented campaigns, •Candidate-oriented campaigns, •Ideologically or cause oriented campaigns.
  • 3. Product-oriented Campaigns• Kampanye yg berorientasi pada produk, umumnya terjadi di lingkungan bisnis.• berorientasi komersial, seperti peluncuran produk baru. Kampanye ini biasanya sekaligus bermuatan kepentingan untuk membangun citra positif terhadap produk barang yang diperkenalkan ke publiknya.• Contoh: Kampanye Bank BTN Go Public, Kampanye Telkom Flexi.
  • 4. Candidate-oriented Campaigns •Kampanye yg berorientasi pada kandidat, umumnya dimotivasi karena hasrat untuk kepentingan politik. •Kampanye Pemilu, Kampanye Penggalangan Dana bagi partai politik.
  • 5. Ideologically or cause oriented campaigns • Jenis kampanye yg berorientasi pada tujuan-tujuan yang bersifat khusus dan seringkali berdimensi sosial. • Atau Social Change Campaigns (Kotler), yakni kampanye yg ditujukan utk menangani masalah- masalah sosial melalui perubahan sikap dan perilaku publik yg terkait. • Contoh: Kampanye AIDS, Kampanye Menyusui dengan ASI, Keluarga Berencana dan Donor Darah .
  • 6. Pesan Kampanye •Isi Pesan; materi pesan,visualisasi pesan, pendekatan emosional, kreativitas dan humor.•Struktur Pesan; bagaimana unsur-unsur pesan diorganisasikan.
  • 7. Perencanaan Kampanye •Analisis masalah•Tujuan Program Kampanye •Pesan Kampanye •Sasaran Kampanye •Strategi dan Taktik•Alokasi Waktu dan Sumber Daya.
  • 8. Tahap perencanaan kampanye humas penetapan tujuan publik sasaran (target) pesan-pesan yang efektif, baik dalam periode jangka panjang (strategi) maupun dalam berbentuk skala mikro (individual).
  • 9. TAHAPAN PENYUSUNAN RENCANA KAMPANYE1. AnalisaProgram kampanye dimulai dengan analisis SWOT denganmengidentifikasi unsur kekuatan (Strength), kelemahan(Weakness), peluang (Opportunity) dan ancaman (Threat).2. TujuanDalam merencanakan kampanye humas ditetapkan sebuah tujuanyang realistis dari hasil akhir program kampanye yang hendak dicapai.Penetapan ini juga menentukan apakah kampanye dilaksanakanuntuk tujuan jangka panjang (strategi) dan pendek (taktikpelaksanaannya) atau demi pencapaian tujuan lainnya.Anne Gregory :terdapat tujuh aturan emas dalam menetapkan tujuanutama kampanye humas (seven golden rules of objective setting): 1. tujuan humas 2. tujuan perusahaan 3. tujuan khusus 4. apa yang ingin dicapai 5. mentapkan kuantitas (banyaknya) 6. alokasi anggaran (berapa anggaran yang digunakan) 7. membuat daftar prioritas kampanye.
  • 10. 3. SasaranIdentifikasi dan Segmentasi PublikJames Grunning membagi publik ke dalam 3 jenis: • Latent Public , yaitu kelompok yg menghadapi permasalahan yg berkaitan dengan isu kampanye, namun tidak menyadarinya. Khalayak ini tersembunyi yang sulit untuk dikenal keberadaannya • Aware Public , kelompok yg menyadari bahwa permasalahan tersebut ada. Khalayak yang peduli serta mudah dikenali keberadaannya • Active Public , kelompok yg mau bertindak sehubungan dengan permasalahan tersebut. Khalayak aktif dan berkaitan dengan masalah dihadapi perusahaan
  • 11. 4. Strategi Persuasi KampanyeStrategi merupakan masalah pekerjaan yang tersulitdalam perencananaan program kampanye PR, karenastrategi yg keberhasilan untuk pencapaiantujuannya, dalam panjang dan memerlukan programterencana, terkoordinasi yang melibatkan timkerja, memiliki prinsip-prinsip, dan termasukgagasan, kegiatan, alokasi dana besar serta dengantaktik pelaksanaan pencapaian tujuan program(tactical prorgramme) yang terukur secara rasionalatau spesifik. • Memilih komunikator terpercaya. • Mengemas “pesan” sesuai keyakinan khayalak. • Memunculkan kekuatan diri khalayak. • Mengajak khalayak untuk berpikir. • Strategi melibatkan khalayak.
  • 12. 5. Taktik pelaksanaanTaktik pelaksanaan (Tactics) harusdikaitkan dengan strategi utama(grand strategy), tujuankampanye, dan tahap-tahappelaksanaan program kampanye.
  • 13. 6. Kurun waktu Kurun waktu (timescales) adalah elemen penting dalam kegiatan humas karena banyak kejadian dimana suatu perencanaan hingga implementasi tidak memiliki cukup waktu yang memadai untuk berkerja secara sepenuhnya. Kurun waktu juga menjadi penting saat pihak praktisi humas dalam beraktivitas menyadari bahwa diperlukan dukungan serta koordinasi elemen untuk melaksanakan pekerjaan secara faktual, dimana waktu yg tersedia sangat terbatas. Kurun waktu juga diperlukan saat mempersiapkan sumber daya (resources) yang dibutuhkan untuk melakukan sesuatu.
  • 14. 7. Evaluasi Kampanye• Evaluasi berperan penting untuk mengetahui sejauh mana pencapaian yg dihasilkan kampanye.• Hasil evaluasi terhadap program kampanye tersebut nantinya akan digunakan sebagai tinjauan untuk program kampanye selanjutnya.
  • 15. 8. Peninjauan( review )Peninjauan kembali dilakukanterhadap penilaianperencanaan, pelaksanaan programdan pencapaian tujuan kampanyeyang berlangsung secara periodik.Analisa peninjauan termasukkeefektifitasan program tersebutdalam mencapai tujuan.