4. Real-time bidding là việc mua bán lượt hiển thị quảng cáo online
thông qua cơ chế thời gian thực xảy ra vào lúc có nhu cầu quảng
cáo.
Những cuộc đấu giá diễn ra dễ dàng hơn bởi Ad Exchange và
Demand Side Platform(DSP), Supply-Side Platforms (SSP)
RTB – REAL TIME BIDDING
6. #1
Góc nhìn của các bên
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Đặt các quảng cáo
vào các khu vực có
thể của trong web
với giá càng cao càng
tốt.
Muốn mua quảng
cáo càng hiệu quả và
càng rẻ càng tốt.
7. Thời đại của giao dịch trực tiếp (1/5)
Gửi bản thiết kế quảng cáoĐơn vị
cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
8. Thời đại của Ad Server (2/5)
Những hệ thống có liên quan đến
quảng cáo cần phải dùng hệ thống
chuyên dụng (= Ad Server)!
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
-Phát quảng cáo theo khung
thời gian
-Quản lý kho (Page views)
-Dự định phát quảng cáo
-Phân chia phát quảng cáo
-Tập hợp báo cáo
-Thay đổi Banner
-Phân chia khung thời gian
phát quảng cáo
-Kiểm tra báo cáo
-Điều chỉnh bản thiết kế…
9. Thời đại của Ad Server (2/5)
Các vấn đề của thời đại Ad Server
(thời đại quảng cáo đơn thuần)
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
-Quản lý kho vất vả…
-Bắt buộc phải có phòng kinh
doanh quảng cáo…
-Muốn tập trung cho nghiệp
vụ truyền thông
-Giá cả cao!
-Muốn phát quảng cáo một
cách đơn giản hơn nữa
-Muốn phát quảng cáo một
cách “mềm dẻo” hơn nữa
10. Thời đại của Ad Server (2/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Ad
Network
Nắm được thông tin của nhiều trang
web và Page View tương ứng
11. Thời đại của Ad Network (3/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Ad
Network
Không mang lại lợi nhuận
cao như quảng cáo đơn
thuần nhưng việc sử dụng
rất đơn giản. Đôi khi không
cần quản lý cũng không cần
bộ phận kinh doanh.
Chỉ cần gắn được thẻ vào
(gắn tag), là có thể phát
quảng cáo được.
Không cần biết chính xác
quảng cáo sẽ phát lên đâu, chỉ
cần biết là sẽ trả tiền khi
quảng cáo được click vào.
Việc khởi động và kết thúc
quảng cáo dễ dàng.
12. Thời đại của Ad Network (3/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Ad
Network
Mặc dù dễ sử dụng tuy
nhiên, khi một website đưa
khung của mình lên Ad
Network thì giá trị của
khung đó bị giảm..
Do đó, không ai muốn đưa
khung có giá trị lên Ad
Network.
Giá có bằng nhau khi được
phát quảng cáo trên các
website khác nhau?
Các khung quảng cáo của Ad
Network đôi khi có phải toàn
là các khung không bán
được…
13. Thời đại của Ad Exchange (4/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Ad
Network
Ad
Exchange
Thị trường
Mua khung quảng cáo
muốn mua bằng giá cả
muốn mua
Bán ra khung quảng
cáo muốn bán bằng
giá cả muốn bán
Điều chỉnh cân bằng
giữa cung và cầu
14. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Nên phát quảng cáo
của đơn vị nào?
Nên phát quảng cáo
đi đâu?
Ad Exchange
Ad Network
DSP SSP
15. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Quản lý nhiều Ad Network, Ad Exchange đồng
thời, và phát một cách tự động các quảng cáo
có tính sinh lợi cao.
Quản lý nhiều Ad Network, Ad Exchange đồng
thời, và quản lý dự toán cũng như hiệu năng
bằng cùng một nền tảng.
DSP SSP
16. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thôngAd Exchange
Ad Network
DSP SSP
Thống nhất
quản lý
Thống nhất
quản lý
Quá phức tạp?
Vậy thì đừng quan đến
nữa, hay để DSP và
SSP phụ trách vấn đề
này
17. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thông
Ad ExchangeAd Network
DSP SSP
Thông tin
người sử dụng
Thông tin
người sử dụng
DSP nắm bắt được đơn vị cần quảng cáo nào muốn quảng
cáo hiển thị và bao nhiêu người đang đấu giá.
SSP nắm bắt được vùng quảng cáo nào sẽ được sử dụng
Từ đó, không phải là tốt hơn
nếu thực hiện giao dịch trực tiếp sao?
Giao dịch
RTB
18. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn vị
truyền
thôngDSP SSP
Thông tin
người sử dụng
Thông tin
người sử dụng
DSP nắm bắt được đơn vị cần quảng cáo nào muốn quảng
cáo hiển thị và bao nhiêu người đang đấu giá
SSP nắm bắt được vùng quảng cáo nào sẽ được sử dụng
Từ đó, không phải là tốt hơn
nếu thực hiện giao dịch trực tiếp sao?
Giao dịch
RTB
DMP
(Data Management Platform)
Các công ty
truyền thông
khác
Mua lại
Cung cấp các thông tin
của người sử dụng cần
thiết cho quảng cáo
19. Thời đại của SSP, DSP, RTB (5/5)
Quảng cáo đơn thuần
Đơn
vị cần
quảng
cáo
Đơn
vị
truyề
n
thông
DSP SSP
Thông tin
người sử dụng
Thông tin
người sử dụng
Giao dịch
RTB
DMP
Các công ty
truyền thông
khác
Mua lại
Cung cấp các thông tin
của người sử dụng cần
thiết cho quảng cáo
Ad ExchangeAd Network
22. NGUYEN XUAN DONG
Vice Managing Director
098 999 5145
dongnx@moore.vn
Moore Online Solution Development Corporation
Head Office: 7th Floor, No.1 Hoang Dao Thuy St., Dist. Thanh Xuan, Ha Noi City
HCMC Branch: 6th Floor, No. 454 Nguyen Thi Minh Khai St., Ward 5, Dist. 3, Ho Chi Minh
City
Website: www.moore.vn | www.adbrand.net | www.adlite.net | www.doublelink.net |