1. YOUNG MARKETERS 2 – MAPU !!!
“MÌNH XÌ TRUM OK
ĐI ANH”
Market Overview……… SO HOT!!
Chuyên mục đặc biệt không
thể bỏ sót, dành cho các bạn
sinh viên, đặc biệt là các cặp
tình nhân đang yêu nhau.
Objectives
Khái niệm ‘yêu nhau’, không xa
lạ, không viễn vông, mà nó lại
rất gần với giới trẻ Việt Nam.
Khi xã hội tiến bộ, thì cùng lúc
nhu cầu sinh lý cũng phát triển
nhanh hơn. Nhiều học sinh bắt
đầu hẹn hò, tìm tình yêu từ khi
còn ngồi ghế cấp 3. Quá nhỏ,
hay vừa đủ để 1 bạn trẻ ở độ
tuổi 16 có thể nhận biết kiến
thức tình dục và tình yêu? Giới
trẻ - yêu hay dục vọng…
Big Idea
Micro Environment
Target Customer
Insight
♥♥
Strategy………..UNBELIEVABLE!!
Timeline
Budget
KPIs
♣
Controls………………GREAT!!!
2. ►MARKET OVERVIEW◄
Cải thiện được ý
thức người dân : tỷ
lệ sử dụng các biện
pháp tránh thai đã
thay đổi rõ rệt,
trong đó có bao
cao su, ngày càng
tăng với 13,7%
(2012) so với
5,6% (1998) (3)
Kinh tế phát triển,
mở cửa cho các
công ty nước ngoài
vào Việt
Nam.
Nhiều nhãn hiệu
BCS nước ngoài
xuất hiện và chiếm
lĩnh thị trường BCS
cao
cấp,
như:
Durex, Samagi v..v.
CHÍNH TRỊ
/LUẬT PHÁP
QUẢNG CÁO
VĂN HÓA
BỐI
CẢNH
KINH TẾ
KỸ THUẬT
Không quảng cáo
trên
Đài phát
thanh, Đài truyền
hình từ 18 giờ đến
20 giờ hàng ngày
Quảng cáo ở ngoài
trời phải theo quy
hoạch đã được phê
duyệt về địa điểm,
kích thước, số
lượng sản phẩm
quảng cáo.(4)
Cải thiện kỹ thuật
chế tạo BCS, an
toàn hơn cho người
sử dụng, tránh
những rủi ro về
hàng nhái, hàng
kém chất lượng.
3. ►MICRO ENVIRONMENT◄
PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ
NHÃN HIỆU NUMBER ONE
PHÂN TÍCH
NHÃN HIỆU BAO CAO SU OK
-
-
Định vị : dành cho những người
có thu nhập trung bình.
Kênh phân phối : toàn quốc.
Chiêu thị : có một số clip được
chiếu trên sóng HTV, VTV,
Internet, báo giấy.
-
-
Định vị : dành cho những người
có thu nhập trung bình.
Kênh phân phối : toàn quốc.
Chiêu thị : quảng cáo qua
Internet, tại cửa hàng, báo giấy.
Loại sản phẩm
Giá
Sản phẩm
Giá
Hộp 3 cái
6.000 đ
Hộp 3 cái
8.000 đ
Hộp 12 cái
55.000 đ
Hộp 12 cái
Hộp 144 cái
290. 000 đ
Hộp 24 cái
Mùi dâu
Mùi chuối
Mùi táo
Mùi cam
70.000 đ
4. ►OBJECTIVES◄
Tăng nhu cầu sử dụng BCS ở đối tượng từ 45% lên 65%
• Tăng ý thức sử dụng BCS của ĐTMT và thay đổi thói quen này
ngày càng tích cực
Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu OK
• Tăng mức độ nhận biết của ĐTMT về thương hiệu BCS OK
trên thị trường
Tăng doanh thu 15%
5. ►TARGET CUSTOMER◄
75%
đã từng
có quan
hệ tình
dục
Trường hợp 1
Trường hợp 2
Trường hợp 3
Nam quan hệ gái mại
dâm
21.5% nam thanh niên
chưa lập gia đình có
QHTD với GMD.(2)
Cặp tình nhân quan hệ
trước hôn nhân
Nam, nữ quan hệ tình
dục đồng giới
- 22.2% thanh thiếu niên chưa lập gia đình có
QHTD trước hôn nhân.(2)
- 80% nam thanh niên không sử dụng BCS ở lần
QH đầu tiên, mặc dù đại đa số đều biết ít nhất
một biện pháp tránh thai. (1)
- Người thiệt thòi nhất trong vấn đề này lại là
phụ nữ. Do thiếu kiến thức về tình dục an toàn,
nên các cô gái trẻ thường không biết cách tự bảo
vệ mình, dẫn đến việc có thai ngoài ý muốn
hoặc mắc bệnh phụ khoa, bệnh lây nhiễm.
6. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
18-21 tuổi
Sống tại Tp. HCM, Hà Nội
Thu nhập: BCD
Nam thanh niên lần đầu
quan hệ
Cặp tình nhân có quan hệ
trước hôn nhân
7. ►INSIGHT analysis◄
- Sự ngầm hiểu về việc ĐTMT không có nhu cầu sử dụng BCS
◘ SỰ NGĂN TRỞ:
1. Vì muốn đạt được khoái cảm tột đỉnh khi QHTD.
2. Vì ĐTMT tin tưởng người yêu của họ không bị các bệnh STIs.
3. Vì ĐTMT chủ quan trong các cách giải quyết nếu có thai
ngoài ý muốn. (thuốc tránh thai, nạo phá thai)
4. Vì sự tò mò của ĐTMT về tình dục quá cao. (QHTD lần đầu)
5. Vì ĐTMT thiếu kiến thức về sức khỏe sinh sản, giới tính.
6. Vì người nam muốn chứng tỏ mình giỏi QHTD.
7. Vì người con gái thấy tội nghiệp bạn trai mình sẽ gặp rắc rối
khi dùng BCS.
8. ►INSIGHT analysis ◄
- Sự thật ngầm hiểu về những tác động thúc đẩy họ sử dụng BCS
◘ ĐỘNG LỰC TIỀM ẨN:
1. ĐTMT gặp rủi ro trong việc quan hệ mà không có sử dụng BCS.
2. Bạn gái yêu cầu. (ý thức bảo vệ sức khỏe bạn gái)
3. ĐTMT nhận thức các vấn đề về sức khỏe xã hội (HIV, nạo phá
thai, v..v.)
KẾT LUẬN: SỰ THẬT NGẦM HIỂU VỀ ĐTMT
Luôn muốn đạt được khóai cảm cao trong quan hệ tình
dục đặc biệt là trong lần quan hệ đầu tiên, tuy nhiên
thiếu kiến thức sức khỏe sinh sản và chủ quan về cách
phòng ngừa có thai ngoài ý muốn.
10. ►STRATEGY◄
Inspire/ Trigger/ Teasing
Awareness
Preferences
Giai đoạn 1: Tăng cường nhận thức của giới GĐ3: Thay đối nhận thức của nữ
trẻ về những vấn nạn sức khỏe xã hội đang giới về sự chủ động dùng BCS.
Objective
diễn ra tại VN.
GĐ4: Tăng nhu cầu sử dụng BCS
Giai đoạn 2: Đưa thông tin truyền thông đến ở ĐTMT.
ĐTMT mời gọi tham dự sự kiện.
Tăng mức độ nhận biết BCS OK.
GĐ1: “Tỉnh thức trong tình dục vì những
con số đáng báo động đã xuất hiện”.
Message
GĐ2: “Phụ nữ hiện đại không chỉ giỏi việc
nhà, đảm việc nước, mà còn thông thạo việc
phòng the”.
“Bao cao su cũng cần thiết như
băng vệ sinh”.
11. GĐ1. Loạt bài báo phản ánh thực
trạng nạn nạo phá thai trong độ
Tactics
tuổi ĐTMT tại Hà Nội và TPHCM.
GĐ2. Xây dựng fanpage để truyền
thông chương trình.
GĐ 3. Sự kiện “MÌNH XÌ TRUM OK NHA
ANH”.
GĐ4: Thay đổi bao bì và đặt thêm POSM
tại điểm bán BCS OK.
GĐ1. Ý kiến bác sĩ sản phụ khoa,
nhà tâm lý, nhà xã hội học, và 1 số
thiệu xu hướng và văn hóa sử dụng BCS ở
cá nhân người thật, việc thật. Kèm
1 số quốc gia trên thế giới. Gặp gỡ và lắng
số liệu ấn tượng.
nghe ý kiến các chuyên gia về chăm sóc
GĐ2. Truyển thông trên mạng xã
sức khỏe sinh sản.
hội, báo chí và forum về sự kiện.
Highlights
GĐ 3. Các quầy hàng trong sự kiện giới
GĐ 4. Đổi mới mẫu mã sản phẩm BCS OK.
GĐ3. Hội thảo, sự kiện ngoài trời tại Nhà Văn
Channels
Báo chí, fanpage, forum seeding.
Hóa Thanh Niên, Cung hữu nghị Việt Xô.
GĐ4. Cửa hàng chuyên bán BCS, cửa hàng tiện
lợi, nhà thuốc, siêu thị.
13. Objective
Message
Engage/ Experience
Action
Loyalty
GĐ5: Tạo không gian
để người dùng tương
tác với nhau và đồng
hành cùng chương
trình.
mình
hiểu
người để có hạnh
phúc dài lâu”.
gắn bó với nhãn
hiệu OK ở người tiêu
dùng.
Tăng doanh thu.
Tăng doanh thu.
“Hiểu
GĐ6: Khơi gợi sự
Amplify
Referral
GĐ7: Nhắc nhớ và mở
rộng nhãn hiệu OK, cạnh
tranh với các đối thủ, làm
người tiêu dùng trở nên
gần gũi hơn với OK.
Tăng doanh thu.
“OK – Thần tình yêu “Tạo dựng kỷ niệm tình
của bạn”.
yêu ngọt ngào cùng OK”.
14. -Game trực tuyến: “Ngôi làng Xì
Trum”, giáo dục giới tính, hướng dẫn
Khuyến mãi cơ hội
cách thức QHTD để đạt được khoái
cảm.
Tactics
Tài trợ chương
- Fanpage:: Cung cấp kiến thức về trình thực tế
hiệu năng BCS, cập nhận tình hình cho sinh viên.
sản phẩm trên thị trương. Theo dõi
nhận được 1 chuyến
du lịch 3 ngày 2 đêm
dành cho 2 cặp đôi tại
resort Ngọc Sương
(Cam Ranh)
đánh giá của người dùng về sản phẩm
OK.
Người dùng được chia sẻ câu chuyện OK
của mình và nhận sự đồng cảm, tìm đồng
Highlights
- Luôn Cơ hội thú vị, nhận
hành được quà tặng hấp
kiếm ý kiến từ các bạn khác trong cùng các sự dẫn, trải nghiệm cùng
“Ngôi làng xì trum”. Ý nghĩa mà BSC kiện của giới người yêu cực kỳ lãng
ảnh hưởng đến đời sống tình dục.
Game trực tuyến;
Channels
trẻ.
mạn.
Báo chí, game
Fanpage
trực
tuyến,
Báo, tạp chí, website,
fanpage.
19. Trích nguồn
•
•
•
•
(1) :
Trích nguồn từ lời nói của Ông Ian Howie, đại diện Quỹ dân số Liên Hợp Quốc tại Việt
Nam, trang website VIMEDIMEX.
(2) : Trích con số thông kê từ trang báo: http://vietbao.vn/Xa-hoi/80-thanh-nien-khongdung-bao-cao-su-trong-lan-quan-he-dau-tien/30127707/157/
(3) : Trích thông tin từ website http://www.gopfp.gov.vn
(4) : Trích thông tin từ Quy định của Thông tư số 43/2003/TT-BVHTT của Bộ Văn Hóa –
Thông Tin
